Desafio Snowfly
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The document outlines a communication challenge for the Snow Fly Eyewear brand to increase sales and brand awareness. It details the client briefing, objectives, target demographics, and proposed digital and social media strategies and formats to spread brand messaging through shareable content.
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- 1. “DESAFIO SNOWFLY”: Participe AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA
- 2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda. Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas: -Sportive Series -Urban Series -Classic Series -Ladies Series Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING Tornar a marca Snow Fly Aumentar em 35% o número de Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos Snow Fly ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro. modernos. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES A cidade de Rio Claro já contava em Agosto de 2011 com 26.000 contas* 13% da população *Fontes da ferramenta de Publicidade do Facebook. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 5. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos CANAL GANCHOS DEMOGRAFIA Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 6. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 7. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 8. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 9. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 10. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 11. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 12. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 13. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica ! Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 14. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia HTML JavaScript Formatos Contextos CSS jQuery PHP API do Facebook Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 15. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 16. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 17. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a realidade diária da comunicação – que idéias são transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas passam de mão em mão, um processo que foi acelerado quando passamos a ser uma cultura em rede. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 18. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo no qual pensamos melhor demonstrar como e porque conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de uma mídia espalhável. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 19. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES • Não podemos definir uma mídia digital como viral per se, pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e não um atributo inerente. • O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias para a mídia digital e sua disseminação. • O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta com o consumidor final através da estratégia comunicacional do humor buscando a sua disseminação. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 20. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em: 22 set. 2011. JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace. Disponível em: < http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_final_ 063009.pdf> 2009. Acesso em 04 out 2011. MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 21. OBRIGADO! AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA