Este documento describe un programa superior en SEO, SEM y análisis web que enseña técnicas para posicionar sitios web de manera orgánica y pagada en buscadores, así como medir resultados a través de análisis web. El programa incluye cursos sobre fundamentos SEO y SEM, creación de contenido, link building, uso de herramientas analíticas y de posicionamiento, y preparación para exámenes de certificación de Google. El objetivo es formar profesionales especializados en el posicionamiento en buscadores y el anális
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Analítica web Overalia Máster Comunicación Corporativa UPV/EHU 2012Overalia
Presentación sobre analítica web utilizada por Guillermo Vilarroig, co-fundador de Overalia, en el máster de comunicación corporativa de la UPV/EHU 2012.
Webinar de SEO Local orientado a Google My Business por Traviseo. Podéis ver más acerca de este evento en el siguiente enlace:
https://traviseo.com/seo-local/optimizar-google-my-business/
Webinar del evento con #KeepCoding
https://www.youtube.com/watch?v=I9581E-EEMs&t
El mundo está cambiando y se mueve cada vez más rápido. También el ambiente de negocios está afectado por todas estas transformaciones. ¿Por qué no aprovechar Internet para el área de marketing y ventas?
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Analítica web Overalia Máster Comunicación Corporativa UPV/EHU 2012Overalia
Presentación sobre analítica web utilizada por Guillermo Vilarroig, co-fundador de Overalia, en el máster de comunicación corporativa de la UPV/EHU 2012.
Webinar de SEO Local orientado a Google My Business por Traviseo. Podéis ver más acerca de este evento en el siguiente enlace:
https://traviseo.com/seo-local/optimizar-google-my-business/
Webinar del evento con #KeepCoding
https://www.youtube.com/watch?v=I9581E-EEMs&t
El mundo está cambiando y se mueve cada vez más rápido. También el ambiente de negocios está afectado por todas estas transformaciones. ¿Por qué no aprovechar Internet para el área de marketing y ventas?
Las nuevas profesiones digitales y el posicionamiento web en GoogleOscar García
Presentación realizada en el Instituto Esteve Terrades con el fin de dar a conocer la gran cantidad de nuevas profesiones digitales que existen gracias a los constantes cambios que están habiendo en el mundo laboral.
Actualmente existen una gran cantidad de oportunidades para insertarse en el mundo laboral y muchos sectores en los que no existe la temida crisis.
Además de presentar este breve estudio de nuevas profesiones 2.0 se introdujo a los alumnos en el mundo del posicionamiento web en los buscadores.
Introducción a la analítica web y funcionalidades avanzadas basadas en la herramienta de Google Analitics y sus aplicativos al Business Intelligence. Métricas, dimensiones y otras funcionalidades avanzadas que se pueden parametrizar desde la API de Google Analytics.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
The Master in Digital Marketing is an innovative, academically sound, practice-driven, and digital marketing-focused programme, reflecting the current challenges of the marketplace.The main objective of the MDM is to help and support students to make the transition into strategic management, in the area of digital marketing in particular. By completing the MDM, participants will gain the key skills and knowledge to evaluate, manage, and implement digital marketing strategies while strengthening their ability to face and solve complex challenges in an increasingly globalised/digitalised marketing environment.
In this context, the programme has embedded in its curriculum a clear international approach enriched with the latest trends and developments in digital marketing; two pillars that represent the foundations for tomorrow’s marketing leaders.
The MDM was launched over six years ago, it was one of the first postgraduate programmes on digital marketing in Europe; during these years graduates have become leaders delivering value in different companies in Spain and abroad.
Las nuevas profesiones digitales y el posicionamiento web en GoogleOscar García
Presentación realizada en el Instituto Esteve Terrades con el fin de dar a conocer la gran cantidad de nuevas profesiones digitales que existen gracias a los constantes cambios que están habiendo en el mundo laboral.
Actualmente existen una gran cantidad de oportunidades para insertarse en el mundo laboral y muchos sectores en los que no existe la temida crisis.
Además de presentar este breve estudio de nuevas profesiones 2.0 se introdujo a los alumnos en el mundo del posicionamiento web en los buscadores.
Introducción a la analítica web y funcionalidades avanzadas basadas en la herramienta de Google Analitics y sus aplicativos al Business Intelligence. Métricas, dimensiones y otras funcionalidades avanzadas que se pueden parametrizar desde la API de Google Analytics.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
The Master in Digital Marketing is an innovative, academically sound, practice-driven, and digital marketing-focused programme, reflecting the current challenges of the marketplace.The main objective of the MDM is to help and support students to make the transition into strategic management, in the area of digital marketing in particular. By completing the MDM, participants will gain the key skills and knowledge to evaluate, manage, and implement digital marketing strategies while strengthening their ability to face and solve complex challenges in an increasingly globalised/digitalised marketing environment.
In this context, the programme has embedded in its curriculum a clear international approach enriched with the latest trends and developments in digital marketing; two pillars that represent the foundations for tomorrow’s marketing leaders.
The MDM was launched over six years ago, it was one of the first postgraduate programmes on digital marketing in Europe; during these years graduates have become leaders delivering value in different companies in Spain and abroad.
La Economía Digital, sus nuevas tecnologías, innovaciones, su velocidad de cambio, la hiper-conectividad, la ingente información que crea.., ha transformado la sociedad, la economía, las empresa y las personas. La forma en la que nos comunicamos, nos relacionamos, compramos y vendemos. Por eso, las empresas de deben transformar y adaptar a esta nueva economía. Y la única manera es que los profesionales que formen parte de ellas, estén capacitados en las nuevas competencias y habilidades en la dirección y gestión de compañías en entornos digitales.
El Máster en Digital Business da respuesta a esta necesidad. Una formación integral que te permitirá impulsar el proceso de digitalización de tu empresa, adquirir una visión global del entorno digital o prepararte para el lanzamiento de tu propio negocio online.
Con una metodología basada en el aprendizaje práctico de la mano de expertos digitales en activo, durante los 9 meses profundizarás en la dirección y gestión de empresas en entornos digitales, la innovación digital y en el entendimiento de las tecnologías de más alto impacto, marketing digital y e-commerce, emprendimiento e intra-emprendimiento.
Una doble titulación europea que también te permitirá acceder al Banco de Profesionales de ICEMD y las Bolsas de Empleo de ICEMD y ESIC.
¿Quieres ser un experto en Digital Business?
Lo digital lo ha cambiado todo y ya es hora de recuperar el control de la relación de tu marca con tus clientes en un entorno digital. Descubre con el Máster en Marketing Digital de ICEMD las oportunidades de una revolución imparable, sus posibilidades de segmentación, de comunicación bidireccional, la medición de resultados, el acceso a un mercado global…
Seis completos módulos que te ayudarán a dominar las disciplinas más avanzadas y efectivas en Marketing, la Comunicación, la Publicidad y la Venta Online, de la mano de expertos digitales en activo. Todo el mundo del Marketing Digital en un sólo master, al final del cual tendrás todos los conocimientos necesarios para potenciar digitalmente tu negocio y darle un nuevo giro a tu carrera profesional.
Con una metodología basada en el aprendizaje práctico, durante los 9 meses de formación contarás con diferentes talleres monográficos de tech-briefing, usabilidad, optimización de landing pages o creación de emailings, así como proyectos con marcas reales y un trabajo final de investigación. Además durante el curso tendrás a tu disposición webminars, talleres magistrales, masterclasses y el Aula Virtual ICEMD, donde podrás continuar tu formación después de las clases.
Una doble titulación europea que también te permitirá acceder al Banco de Profesionales de ICEMD y las Bolsas de Empleo de ICEMD y ESIC.
¿Quieres ser un experto en Digital Marketing?
Cliente contento, empresa contenta; no hay más misterio para llevar tu empresa más lejos. Las marcas ya no se anuncian, se relacionan con sus clientes, y este cambio de paradigma determinará el futuro éxito (o fracaso) de tu empresa. El Máster en Customer Experience Management (MICEMD) te ayudará a generar relaciones estables y rentables con tus clientes, ofreciéndote los conocimientos y herramientas necesarias para conocerlos, escucharlos y, finalmente, enamorarlos.
Seis completos módulos que te prepararán para poner al cliente en el centro de todas tus actividades de marketing: desde cómo entenderle, a su captación, recogida de datos y elaboración de una estrategia global de gestión, hasta la consecución de su fidelidad y engagement.
Con una metodología basada en el aprendizaje práctico de la mano de expertos digitales en activo, durante los 9 meses de formación aprenderás nuevos conceptos como la inteligencia competitiva, marketing automation, generación de leads o el neuromarketing.
Además de un proyecto con marcas reales y un trabajo final de investigación, tendrás también a tu disposición webminars, talleres magistrales, masterclasses y el Aula Virtual ICEMD, donde podrás continuar tu formación después de las clases.
Una doble titulación europea que también te permitirá acceder al Banco de Profesionales de ICEMD y las Bolsas de Empleo de ICEMD y ESIC.
Máster de Marketing Digital: Conviértete en un profesional digital global aprendiendo las estrategias, técnicas y prácticas de marketing y publicidad digital del entorno online actual.
Curso Especializado en Gestión de Televisión Digital y Contenidos AudiovisualesICEMD
El Curso en Televisión Digital formará a profesionales capaces de maximizar el potencial de los nuevos medios digitales en las estrategias de programación, gestión publicitaria, nuevos sistemas de distribución y ventas. Aprenderás a programar, promocionar y comunicar contenidos digitales, series y programas además de conocer la manera de explotarlos publicitariamente y diseñar campañas de marketing para desarrollar audiencias en múltiples pantallas.
Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del curso de Televisión Digital obtendrás una titulación que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.
Senior Management Program in Digital TechnologyICEMD
Estamos inmersos en la transformación digital de los negocios, todos los sectores de la economía se están viendo impactados por las tecnologías digitales. Si tu objetivo es poder liderar esta disrupción tecnológica en los negocios y asumir puestos de dirección dentro de este nuevo entorno, el cambio empieza con el Senior Management Program in Digital Technology de ICEMD.
Un programa intensivo de 48 horas impartido por expertos de empresas líderes de tecnología, que te permitirá impulsar el proceso de digitalización de tu empresa, usando las últimas tecnologías, como Inteligencia artificial, Blockchain, IoT, entre otras.
Al final este programa tendrás una visión global del entorno tecnológico digital actual y de todos los procesos implicados en él. Aprenderás las claves de como impacta la tecnología en el negocio y como diseñar nuevos modelos innovadores de negocio de base tecnológica.
Además, durante el SMP-DT se celebrarán dos afterwork con ponentes y compañeros, diseñados para reforzar el networking e intercambiar inquietudes y oportunidades comerciales. Finalizado con éxito el SMP-DT, los alumnos obtendrán la titulación Senior Management Program in Digital Technology otorgado por ICEMD – El Instituto de la Economía Digital de ESIC.
Senior Management Program in Digital InnovationICEMD
Haz de la innovación el motor del crecimiento de tu organización
Si buscas desarrollar un liderazgo más mentor y comprometido con la innovación en tu organización, el cambio empieza en ICEMD. Una formación integral que te permitirá gestionar con plenas garantías el proceso de innovación o liderar la transformación cultural que la Economía Digital exige.
Un programa intensivo de 48 horas impartido por expertos en innovación en activo, al final del cual tendrás una visión global de cómo se incorpora la innovación a la propia estrategia de la empresa, con especial hincapié en los cambios culturales necesarios y la importancia de las personas y los colaboradores que protagonizan los mismos. Asimismo, conocerás las técnicas y enfoques metodológicos más relevantes a lo largo de las diferentes fases del proceso de innovación
Además, durante el SMPDI se celebrarán dos afterwork con ponentes y compañeros, diseñados para reforzar el networking e intercambiar inquietudes y oportunidades comerciales.
Finalizado con éxito el SMP-DI, los alumnos obtendrán la titulación Senior Management Program in Digital Innovation otorgado por ICEMD – El Instituto de la Economía Digital de ESIC-
Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva. Integra y aprovecha al máximo los actuales medios digitales en las estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación de marca.
El nuevo paradigma de las tecnologías de la información y comunicación, ha transformado la forma en la que los departamentos de Recursos Humanos se relacionan con todos sus stakeholders (empleados, clientes, proveedores y sociedad), impactando de lleno en las políticas y procedimientos de Recursos Humanos.
La gestión de millennials, la integración de aplicaciones como WhatsApp con la comunicación interna, la reputación de la marca en la mano de todos los empleados, el big data de empleados y clientes… si quieres conocer cómo impacta la tecnología en la gestión de personas y las experiencias de diferentes empresas, es el momento para saber dónde está tu empresa y qué acciones puedes llevar a cabo de forma inmediata para convertir a tus empleados en tu mejores clientes.
Un programa intensivo de 44 horas impartido por expertos digitales en activo en el que además, contarás con dos afterwork con ponentes y compañeros, diseñados para reforzar el networking e intercambiar conocimientos.
Finalizado con éxito el SMPDT, los alumnos obtendrán la titulación Senior Management Program in Digital Talent otorgado por ICEMD -El Instituto de la Economía Digital de ESIC-.
Programa Superior en Internet de las Cosas e Industria 4.0ICEMD
Domina las tecnologías y la metodología para la digitalización de una empresa industrial
El término Industria 4.0 surgió en Alemania en 2011 para designar al conjunto de tecnologías y procesos de producción que comienzan a diseñar lo que será la industria del futuro. La digitalización y la automatización de las unidades productivas están dando lugar a las “fábricas inteligentes”, o “ciberfábricas”.
Estos nuevos procesos de producción se sirven de tecnologías relacionadas con el Big Data, el “Internet de las Cosas“, la realidad aumentada, los sistemas ciberfísicos o la robótica colaborativa y son el punto de partida para la llamada 4ª Revolución Industrial.
En un escenario en el que la transformación digital está revolucionando todos los sectores de la economía, necesitamos adaptarnos a este nuevo entorno rápidamente, y pocos saben aún cómo implementarlo, con el Programa Superior en Internet de las Cosas e Industria 4.0. aprenderás los pilares básicos de cómo ponerlo en marcha.
Programa Superior Customer Experience ManagementICEMD
El Programa Superior de Customer Experience Management enseña a dirigir y gestionar la Experiencia del Cliente en todos sus Momentos de la Verdad dentro de la relación con la marca.
Oferta Formativa ICEMD-ESIC del año 2017 - 2018. Formación superior en Analytics, Comunicación Digital, Contact Center, Customer Centric Marketing, Digital Business, e-Commerce, Emprendimiento Digital, Inbound Marketing, Big Data, Marketing Digital, Mobile Marketing, Redes Sociales, Innovación Digital, Customer Experience, Healthcare Digital Marketing
Aprende los conocimientos necesarios a nivel conceptual y práctico para que puedas implementar en empresas y negocios, un sistema de seguridad informática integral y perimetral, apoyado por el uso de Software Libre.
Desarrollarás y adquirirás habilidades prácticas para la realización de auditorías de sistemas intrusivos, usando las técnicas de la Auditoria de T.I del tipo “Hacking Ético y/o Test de Penetración”.
Además, aprende a gestionar un Red Team y su integración con el resto de unidades de negocio de la organización.
El incremento del número de normativas y regulaciones que impacta sobre las corporaciones, no sólo en número sino en complejidad, hace necesario que las mismas sepan cómo establecer una cultura de cumplimiento eficaz y operativa. No sólo así se evitarán multas y sanciones cuantiosas, que en términos reputacionales pueden afectar gravemente a la imagen corporativa, sino que además este enfoque se convertirá en un habilitador de negocio y un generador de excelencia de marca.
Actualmente hay regulaciones con un notable impacto en negocio, siendo un claro ejemplo el Reglamento Europeo de Protección de Datos, del cual se derivan claras e importantes obligaciones para la alta dirección, unidades de negocio y personal técnico. Asimismo, la responsabilidad penal de la persona jurídica y su enlace con los riesgos tecnológicos son otro claro ejemplo de cómo Compliance, Tecnología y Negocio se entretejen de forma directa.
Programa Superior en Realidad Virtual y AumentadaICEMD
Conviértete en un experto en el desarrollo de proyectos y creación de contenidos en Realidad Virtual y Aumentada
La Realidad Virtual y Aumentada tienen el potencial de convertirse en la próxima plataforma informática. Todos los casos de usos son ejemplos donde la Realidad Virtual (donde el usuario está inmerso en un mundo virtual) y la Realidad Aumentada (donde la información digital se superpone sobre el mundo físico) pueden remodelar las formas existentes de hacer las cosas- desde comprar una nueva casa a interactuar con un doctor o ver un concierto.
En este Programa Superior se mostrarán los conceptos, las técnicas, e implementaciones para poder empezar a desarrollar este tipo de proyectos de RV/RA.
2. Aprende las técnicas para posicionar
con éxito una web en buscadores, tanto
orgánicos (SEO) como de pago (SEM) y los
resultados obtenidos con analítica web
Objetivos
Realizar auditorías SEO
y conocer los factores
del posicionamiento on
page, con especial
énfasis en la usabilidad
y la arquitectura web
Profundizar en
la redacción de
contenidos orientados
a SEO
Medir y analizar con
herramientas de
analítica el tráfico de
nuestra web
Desarrollar campañas
avanzadas en Google
Adwords y preparación
para los exámenes
oficiales de Google
Saber posicionar una
marca de manera
estratégica en los
buscadores
Optimizar las
campañas SEO y
SEM con la ayuda de
Google Analytics y
dominar el uso de esta
herramienta
Creación y optimización
de campañas
SEM, conocer las
herramientas para
sacar el mejor partido
del PPC en todas las
plataformas
Utilizar herramientas
SEO para dominar el
keyword marketing y
el link building
Departamentos de Marketing y Publicidad digital
Gerentes de PYMES
Agencias y consultoras de medios digitales
Consultores y freelances de medios digitales
Dirigido a...
Community Managers
Responsables de Internet y Comercio Electrónico
Webmasters, administradores y propietarios de sitios web
Estudiantes y licenciados que quieran especializarse
en el marketing en buscadores y la analítica web
3. Conviértete en un profesional en una
de las disciplinas más demandadas
por las empresas en la actualidad
El Programa Superior en SEO, SEM y Analytics
tiene la misión de formar de manera integral a los
profesionales del posicionamiento en buscadores.
Aprenderás las técnicas, herramientas y optimizaciones
necesarias para realizar auditorías y posicionar con
éxito una web en los primeros puestos de Google, tanto
orgánicos (SEO) como de pago (SEM).
Además, adquirirás el conocimiento para medir y
analizar los resultados obtenidos en cada una de las
acciones online mediante la Analítica Web.
Todo esto se complementa con formaciones
específicas en disciplinas punteras como el search
mobile marketing y las campañas de vídeo en
YouTube; acompañado de sesiones en las que
aprenderás a utilizar herramientas de link building,
content marketing, Google Analytics y Google
Adwords, entre otros.
“Aparecer en las primeras posiciones de Google es
una de las claves y características diferenciadoras
para cualquier empresa. Este programa es
la mejor opción para los profesionales que
quieran especializarse en estas disciplinas
que actualmente tienen una alta demanda
en el mercado. Aporta una visión global del
posicionamiento en buscadores y la analítica
web desde sus aspectos teóricos hasta los
eminentemente prácticos, con talleres en
cada sesión y utilización intensiva de
herramientas por parte de los alumnos.”
José Manuel Piedrafita
Director de Marketing Online de
Acierto.com
Carlos Rodrigo
Project Manager de T2o
Directores del ProgramaLee este código para ver el Testimonio
de los Directores del Programa
El profesorado de ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, está compuesto por más de 500
reputados profesionales en su ámbito, que trabajan y lideran día a día las disciplinas que imparten.
José Manuel Piedrafita Director de Marketing Online de Acierto.com
Carlos Rodrigo Project Manager de T2O Media
María González Travel Industry Manager de Google
Adrián Segovia Director de Negocio Digital de Diario AS
Pau Valdés CEO y Cofundador de InboundCycle
Santiago Hermosa Director General de Doble O
Esther Checa Directora de SEO-SMO de T2O Media
Matías Ezequiel Acosta Jefe de Producto de Diario AS
Álvaro Sánchez CTO de T2O Media
Jesús Hernández CEO de Publixed A04media
Almudena Miranda Emprendedora y fundadora de TrainingYou (ex-googler)
Claustro sujeto a posibles modificaciones.
Algunos componentes del claustro del PSSEOSEM
4. HTML (Opcional)
• Estructura de una página web (head, body, footer)
• La importancia de los metadatos
• Elementos HTML: texto, enlaces, imágenes,
tablas, macros y formularios
• Hojas de estilo CSS
• Consejos SEO para HTML
1
CMS - Wordpress (Opcional)
• Instalación y configuración
• Funcionamiento del CMS y escritorio
• Personalización: temas, widgets, plugins,
gestión de usuarios
• Consejos SEO y etiquetado adecuado para el
posicionamiento web
• Diferencias principales con otros CMS como
Joomla o Drupal
2
Fundamentos SEO y SEM
• Fundamentos de marketing digital
• Diferencias SEO vs. SEM
• Terminología básica
• Principales factores del posicionamiento
SEO y del posicionamiento SEM
• Fases de un proyecto SEO y SEM
3
Cómo optimizar el posicionamiento
en buscadores de manera natural
• Funcionamiento de los buscadores
• Optimización de páginas web
• Planificación y estrategia para un óptimo
posicionamiento
• Posicionamiento en Google: popularidad
y relevancia
• Evitar técnicas penalizadas por los
buscadores
4
SEO off page: link building +
herramientas
7
• Importancia de los enlaces en el
posicionamiento SEO
• Penalizaciones y spam, tácticas no
recomendables
• Estrategias de link building
• Herramientas de link building para analizar
los enlaces propios y de los competidores
• Medición y análisis de resultados en las
campañas de link building
• Utilización de herramientas: Open Site
Explorer y Majestic SEO
Copywriting para SEO
• Trabajar con los keywords
• Redacción de títulos para cada página
• Redacción eficaz para buscadores y clientes:
compaginar redacción para usabilidad con
redacción para SEO
• Consejos de redacción de metadata
• La importancia del contenido único y
dinámico en SEO
9
SEO Mobile
• Introducción SEO mobile, diferencias con
otros dispositivos
• Indicadores de éxito específicos de SEO
mobile
• Producción de contenidos para mejorar el
posicionamiento en móviles
• Opciones de desarrollo móvil adecuadas para
cada proyecto
• Mobile e-commerce para SEO
10
Programa
completo
PSSEOSEM
_
Herramientas SEO y keyword
hunting
• Selección de palabras clave: elección de las
keywords y clasificación según dificultad,
relevancia, oportunidad, etc.
• Herramientas para la selección
• Herramientas de Google: planificador de
palabras clave, Google Insigth, Google
Suggest, YouTube
• Otras herramientas externas (Ej.: semrush,
übersuggest, etc.)
• Estrategias de keyword hunting
5
Arquitectura y estructura web
• Consejos SEO HTML orientados a header,
body y footer
• Análisis de los metadatos
• Creación y análisis de una arquitectura web
• Creación del mapa web
• Definición de las secciones y distribución del
contenido
6
Métricas, optimización y gestión
de proyectos SEO
• SEO Project Management y métricas,
herramientas y reporting
• Fomentar una cultura SEO en tu empresa
• SEO en mercados locales
• Métricas principales SEO
• Optimización de proyectos SEO
8
SEM: Fundamentos, opciones y
puntos importantes estratégicos
del SEM
• Terminología básica de SEM
• Tipos de redes
• Factores del posicionamiento en Google
Adwords
• Estructura de campaña SEM
• Características y componentes de una
cuenta de Google Adwords
11
5. Programa sujeto a posibles modificaciones.
Creación e implementación de
campañas a través de Google
Adwords
• Configuración avanzada de la orientación
geográfica por campañas
• Configuración de experimentos
• Configuración de la campaña a nivel de
idiomas, programación horaria, fechas
• Segmentación en la elaboración de informes
• Programación de presupuestos y
configuración de pujas
13
Otros actores a PPC
• YouTube
• Google Display Network
• PAN: Premiun Audience Network
• Big Ads Network: Bing y Yahoo!
• Gmails Ads
• Yahoo stream ads
14
Implementación de campañas
a través de Adwords Editor
• Ventajas Adwords Editor frente a la interfaz
de Google Adwords
• Descarga y publicación de campañas
• Herramientas y navegación
• Añadir, editar, eliminar, duplicar y sustituir
• Importar, exportar y compartir
• Opciones avanzadas del Editor de Google
Adwords
15
Fundamentos de analítica web
+ analítica móvil
• Visión analítica digital: indicadores
claves de rendimiento, objetivos y
redireccionamientos e implementación
• Tipos de herramientas, KPI´s, análisis y
optimización
• Analítica móvil, medición móvil
• Gestión multidispositivo de activos
móviles
• Individualización y asignación en el
entorno móvil
• Optimización analítica de contenidos
móviles
16
Analítica web orientada a SEM
• Análisis interno y externo para la
identificación de keywords
• Keywords “short tail” genéricos con volumen
alto vs. keywords “long tail”
• Keywords según objetivos de cada campaña:
tráfico, leads, venta…
• Análisis del coste permitido según objetivos
• Métricas de tráfico y conversión
18
Google Analytics
• Introducción a Google Analytics
• Informes de Google Analytics
• Administración de una cuenta de Google
Analytics
• Seguimiento de campañas
• Definición y configuración de objetivos
• Seguimiento de las transacciones en Google
Analytics
19
Otras herramientas de analítica web
• Google Universal Analytics
• Google Tag Manager
• Omniture
• Otras herramientas de analítica web
• Ventajas y desventajas vs. Google Analytics
20
Preparación para examen para
conseguir la certificación oficial
de Google
• Pautas y consejos para aprobar la
certificación oficial de Google
• Explicación del temario y consejos de
aprendizaje
• Google Partners
• Diferencias entre los distintos exámenes
oficiales de Google
• Recursos de aprendizaje para los exámenes
oficiales de Google
21
Desarrollo y aplicación de
estrategias SEM
• Desarrollo estrategia SEM
• Herramientas para redes de búsqueda
• Estructuración de campañas en redes de
búsqueda
• Elaboración de anuncios y creatividades
• Extensiones de anuncio en Google Adwords
12 Analítica web orientada a SEO
• Keywordhunting & link building
• Cuadro de entrada de usuario:
segmentaciones y métricas cualitativas
• Las herramientas fundamentales y analítica
SEO
• Definición de KPI´s SEO y creación de
dashboards
• Herramientas Webmaster Google (WMT)
aplicado a SEO
• Métricas optimización SEO en redes
sociales
17
Duración
120 horas
Lugar
ICEMD - ESIC
Titulación
Diploma Programa Superior en SEO, SEM y Analytics
6. “Del Programa Superior me ha gustado mucho el
profesorado, que está ahora mismo trabajando en
compañías fuertes. Han planteado estrategias
y operativas que he podido poner en práctica
en mi empresa. Destacaría también a los
compañeros, la metodología y los contenidos
que están muy actualizados, acordes con
las temáticas del marketing de hoy en
día. Si te gusta un poco el SEO, el SEM y
la Analítica Web es un buen programa.
Partes de una base bastante baja,
pero puedes llegar a tener un nivel
avanzado.”
Víctor Lázaro
Responsable de Marketing Digital
en Phone Service Center España
Cómo se estudia en ICEMD
Aula Virtual
Plataforma online para comunicarse
con profesores y compañeros, acceder
a documentación y recursos (vídeos,
e-books, bibliografía, links, etc.), y
reunirse de forma virtual gracias a
nuestra herramienta web conference.
Proyecto de marca real
Durante el programa los alumnos
realizarán en grupo un proyecto basado
en un caso real, que se presentará ante
un tribunal.
Sesiones de valor añadido
Durante el programa los alumnos
tendrán acceso a masterclasses,
encuentros de emprendedores ICEMD,
jornadas profesionales...
Documentación de estudio
Cada sesión tendrá sus propios
e-books a disposición del asistente,
con documentación detallada sobre las
distintas materias planteadas durante el
mismo.
Lee este código para ver el Testimonio
de un alumno del Programa