Seminario Ideograma-CIDOB «Elecciones USA 2016: ¿qué pasó (realmente)? ¿qué puede pasar (probablemente)?»

DATOS, INFORMACIÓN, CONOCIMIENTO

DEL IDEOGRAMA AL VISUAL THINKING

LA PARADOJA SIMPSON
En probabilidad y estadística, la paradoja de Simpson o efecto Yule-Simpson es una
paradoja en la cual una tendencia que aparece en varios grupos de datos desaparece
cuando estos grupos se combinan y en su lugar aparece la tendencia contraria para
los datos agregados.

HILLARY VS. TRUMP VS. ABSTENCIÓN

VOTOS EN LAS MAYORES CIUDADES 3D

INTENSIDAD - PARTIDO Y CONDADO

¿Y SI HUBIERAN VOTADO LOS MILLENNIALS?

www.k-government.com
carlosguadian@gmail.com

SIETE HISTORIAS QUE EXPLICAN UN TRIUNFO
1. Tom Bradley
2. José Gutiérrez
3. John McClane
4. James Carville
5. Roseanne Barr
6. Ola Babcock Miller
7. Andrew Jackson

1. TOM BRADLEY
(o las encuestas)

1. TOM BRADLEY
Primer alcalde negro
Juegos olímpicos y mejor ciudad del mundo
2 de noviembre de 1982
Bradley vs. Deukmejian
100.000 de 7,5 millones
Voto oculto indeciso blanco = efecto Bradley

1. BRADLEY Vs. TRUMP
Espiral del silencio de Noelle-Neumann
¿Pero realmente se equivocaron?
+ 1 % hombres
- 2 % mujeres
+ 2 % latinos
Nate Silver 30 %; Llaneras 19 % = dos 6
Campaña Hillary anti-Trump

2. JOSÉ GUTIÉRREZ
(o la demografía)

2. JOSÉ GUTIÉRREZ
Cada 30 segundos, un ciudadano latino cumple 18 años.
66.000 al mes.
14 % afroamericanos (89 % DEM)
10 % latinos (66 % DEM)
En 1990, el 32 % de la población menor de 20 años era de
una minoría. En 2012, el 47 %.
El voto de la minoría hispana llegará al 20% en 2024.
Romney perdió con 59 % voto blanco.
Problema compol republicano, y drama para ellos, si las
minorías se movilizan.
José votará en 2033.

2. GUTIÉRREZ Vs. TRUMP
Si en 2008 y 2012 Obama llegaba a la Casa Blanca gracias
al apoyo de, citando a Edgar Rovira, “una coalición de
mujeres, jóvenes, afroamericanos, latinos e independientes
moderados”, en 2016, sin Obama –la razón de su
movilización–, esa coalición se ha quedado en casa.
Como en 2014.

3. JOHN McCLANE
(o la nostalgia)

3. JOHN McCLANE (o BARBIE MARIPOSA)
Jungla de cristal
Niños = repetición / Adultos = contexto de la infancia
Episodio VII de Star Wars = original
Éxito de Stranger things.
Seducción de la generación X a través de la nostalgia.

3. McCLANE Vs. TRUMP
Hacer América grande otra vez.
No votaban por valores, sino por percepciones de niñez.
Sueño americano se cumplía.
Evangélicos: 2/3 creen que inmigrantes son una carga para USA.
6/10 creen que hay racismo contra los blancos.
7/10 creen que la sociedad ha ido a peor que hace 50 años.
Ese fue el mensaje.
Mítines: no gritaban Donald, sino “USA”.
En busca de los babyboomers (1945-1964 =76 millones)
y sus hijos de la generación X descontentos.

4. JAMES CARVILLE
(o la economía)

4. JAMES CARVILLE
1992 y Bill Clinton.
Bush llegaba al 90 % de aprobación: Golfo y guerra fría.
Es la economía, estúpido = vida cotidiana.

4. CARVILLE Vs. TRUMP
Mensaje del miedo.
48 años para pagar una casa. Sanidad = quiebra.
Desigualdad en ingresos = Jamaica
Salarios = 1970, pero + 165 % para el 1 %.
Empresas que se van. Trabajos rutinarios = deslocalizables
/ robotizables (Jordi Graupera) = Michigan, Ohio,
Pensilvania o Wisconsin.
Sentimiento de miedo y hartazgo. Trump es la patada a la
puerta. Anti establishment.
Es el ÚNICO que habla de ello (70.000 empresas fuera). Y
de multar = reforzar voto republicano

5. ROSEANNE BARR
(o lo rural/urbano)

5. ROSEANNE BARR
1988 - 1997
La pobreza rural. Un 20 % de la población.
Fue la última vez que se vio así a esta población.
Las ciudades informan: estúpidos, ignorantes, idiotas o
racistas, “América profunda”, “basura blanca”, “rednecks”,
deplorables…
Esperanza de vida -5 años = Nicaragua

5. ROSEANNE Vs. TRUMP
Superioridad moral.
No es racismo (o no más que 45 % DEM).
“Viviendo aquí realmente se siente lo peor de ambos
mundos: todos los estragos de la pobreza, pero ninguna de
las ventajas. Los negros queman los coches de la policía, y
esas élites liberales dicen que no es su culpa porque son
pobres. Mi hijo es encarcelado y disparado al lado de una
bolsa de metanfetamina y esas mismas élites hacen bromas
sobre sus dientes caídos. Y si te atreves a quejarte, alguna
élite liberal sacará su iPad y escribirá un discurso sobre tu
privilegio blanco racista”.
David Wong

Hablan de globalización pero no saben cómo afecta.
Auge de conciencia política rural (=UK).
El nuevo cleavage: densidad de población.

La diferencia es el triunfo de los suburbios:
Los demócratas ganaron en un 85% de los condados de las
68 mayores áreas metropolitanas del país, no sacaron más
del 25% de los votos en los suburbios, ciudades medias y
pequeñas, y menos del 10% en las zonas rurales (Galindo).
En 2008 y 2012, los suburbios se movilizaron. En 2016 no.

6. OLA BABCOCK MILLER
(o la segmentación en swing states)

6. OLA BABCOCK MILLER
La segmentación y el Big Data no lo inventó Obama.
Ola Babcock Miller. Candidata demócrata a secretaria de
Estado en 1927, con 60 años, en Iowa.
Le pidió a su yerno que le ayudara recopilando datos.
Sabía qué decir y donde decirlo. Ganó de menos de 3.000
votos y estuvo en el cargo hasta su muerte.
Su yerno era un jovencísimo George Gallup.

6. OLA MILLER Vs. TRUMP
Trump entendió qué mensaje querían los swing states.
Pero sobre todo, entendió dónde ir y dónde no: ¡no son
estados, son condados!
Siempre DEM: Carles Vila y
Ferran Morales en
Beerderberg magazine

Trump debía ganar en casi todos los swing states. Hillary en
sólo unos pocos.
Florida: Trump y la última semana
Wisconsin: Sólo fue Chelsea Clinton, en octubre.
La pérdida demócrata del Rust Velt cómo símbolo.

Philadelphia = - 46.000 DEM
Detroit = - 160.000 DEM
Milwakee = - 9 % voto latino / - 14 % participación
Swing states = - 220 condados para los demócratas
Encuesta de rezagados CBS: Pennsylvania (54% a favor de
Trump), Wisconsin (58%), Michigan (50%) y Florida (51%).

7. ANDREW JACKSON
(o la comunicación directa)

7. ANDREW JACKSON
1836 / Queso de 635 kg / 3 metros de diámetro
Lo pagó Van Buren un mes después.

7. JACKSON Vs. TRUMP
Twitter personal
Facebook live
Política pop: se apuntaba a todo: audiencia manda
Sin necesidad de pagar publicidad

SIETE HISTORIAS QUE EXPLICAN UN TRIUNFO
1. Las encuestas = Hillary anti-Trump
2. No hubo revolución demográfica
3. América grande otra vez = emociones
4. Economía, miedo y… sólo él daba soluciones
5. Conciencia rural y suburbios movilizados -y cabreados-
6. Segmentación: mensaje adecuado, visitas y movilización
7. Comunicación sin intermediarios

www.xavierpeytibi.com
xpeytibi@ideograma.es

VOTO MILLENNIAL, VOTO DECISIVO
1.¿Por qué era tan importante?
2. Hillary: ¿millennial friendly?
3. Trump: ¿qué millennials le apoyaron? ¿por qué?
4. Sanders, verdadero ganador entre los millennials
5. Así habría sido, pero se quedaron en casa…

1. ¿POR QUÉ ERA TAN IMPORTANTE?
Muy poca participación millennial en 2012 y 2014.
Son diversos, conectados, exigentes, y volátiles.
Son más progresistas y liberales (por eso fueron grandes
promotores de Sanders).

26 %
80 M
50 M
I. PESO
DEMOGRÁFICO

II. PRIMEROS NATIVOS DIGITALES

III. CAPACIDAD DE INFLUENCIA
Ya son la primera fuerza laboral de Estados Unidos y pronto
lo serán también a nivel mundial.
Su conexión permanente y alta sociabilidad les confiere un
incalculable poder de influencia en las decisiones de
compra de terceros.

2. HILLARY, ¿MILLENNIAL FRIENDLY?
El slogan, sí; ella, y su marca, no.
Y si los jóvenes no se sienten representados o atraídos por
el mensaje, toman distancia. Y sin pasión es difícil lograr
la participación

Fuente: The Millennial Impact Report

Y su slogan, Stronger Together, fue justamente un resumen de una de sus mayores
fortalezas: sus ‘amigos influyentes’, un arma con la que Donald Trump no contaba.
USA Today, Octubre 30 de 2016

Clinton es mujer y es demócrata, pero también es del
establishment, blanca y privilegiada.
Muchas de las mujeres millennials sintieron más
empoderamiento al sentirse atraídas por Bernie
Sanders, porque eso las sacaba del estigma de
‘mujer apoya mujer’.
Los más jóvenes extrañaban a Sanders.
Ni el apoyo de Michelle Obama,
en su auténtico papel de
primera dama, le bastó para
convencer a las mujeres (y
menos a las más jóvenes), que
debían apoyarla.

3. TRUMP: ¿QUÉ MILLENNIALS LE APOYARON? ¿POR QUÉ?
Los que se sintieron identificados con el cambio radical que
proponía.
Y que le veían cercano con sus vídeos en directo y publicaciones
en redes sociales.

¿Tiene Facebook la clave del éxito electoral de Trump?

Los blancos fueron su fortaleza real; no los latinos.
Fue la 4ª participación más baja de electores jóvenes para un
candidato republicano desde 1972.
Sin embargo, entre latinos y negros obtuvo un apoyo significativo.
Razones:
«Líder fuerte» «Hombre de negocios»
«No es el típico político» «Outsider»

4. SANDERS, VERDADERO GANADOR ENTRE LOS MILLENNIALS
Fuente: CIRCLE

5. ASÍ HABRÍA SIDO, PERO SE QUEDARON EN CASA….
Fuente: Pew Research Center

Fuente: USA Today
Lo que parecía ser…

Lo que habría sido…
Fuente: Statista

Lo que fue…
Fuente: El Financiero

USO DEL LENGUAJE
Trump no utiliza el lenguaje para explicar,
acompañar o seducir. Desea convertirlo en gesto,
acto y fuerza. Palabras para cambiar el mundo, o
palabras para enfrentarse al mundo. A todo el
mundo. Palabras como argumentos o puños,
como ideas o dardos.
http://www.gutierrez-rubi.es/2017/01/13/del-discurso-la-proclama/

EL USO DE LA MENTIRA Y LA POSVERDAD
El 70 % de las declaraciones que hizo Donald
Trump, según análisis de Politifact, fueron falsas,
lo que le valió, en 2015, el premio al mentiroso
del año (Hillary Clinton, en cambio, mintió en el
30 % de sus afirmaciones).
Michael LaBossiere, profesor de Filosofía en la
Universidad de Florida, decía sobre Trump «ha
perfeccionado la mentira intolerable como
herramienta de campaña [...] hace una
declaración claramente falsa o incluso
absurdamente falsa, que atrae la atención de los
medios. Y se aprovecha de ello hasta que llega el
momento de hacer otra».
http://www.gutierrez-rubi.es/eleccionesusa2016/2016/06/20/las-hiperboles-veraces-de-trump/

EL USO DE LA MENTIRA Y LA POSVERDAD
En la era de la posverdad importa mucho más lo
que el candidato hace sentir que lo que hace
pensar, las emociones que logra despertar que lo
que dice o deja de decir. Es la política de las
emociones, donde el relato, la narración, es la
clave de todo.

EL RELATO (populismo y política emocional)
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/03/18/trump-y-el-voto-del-miedo/
Donald Trump ha ejercido un liderazgo
emocional; con una gama de grises y de
oscuros brutal, pero también con una gran
capacidad de entender el estado de ánimo del
target que a él le podía otorgar la victoria.
Para convertir a cinco millones de parados del
sector industrial —perdedores, desesperados,
indignados y desconfiados— en un movimiento
ganador, vengativo y capaz de provocar una
sacudida al establishment, tienes que entender
muy bien el estado de ánimo de la gente. (...)

LA PUESTA EN ESCENA (El Trump mediático)
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/07/25/trump-y-el-poder-de-los-medios/

SIN INTERMEDIARIOS
Photo Credit: Cagle Cartoons

Photo Credit: Universal Press Syndicate

SIN INTEMEDIARIOS (Facebook Live y TW)
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/tiene-facebook-la-clave-del-exito-electoral-de-trump/

http://www.gutierrez-rubi.es/eleccionesusa2016/2016/02/24/trump-el-ernest-hemigway-de-los-140-caracteres/
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/11/02/redes-y-votos/
Trump ha primado la búsqueda de visibilidad indirecta en
los medios a través de su actividad digital.
Trump sabe perfectamente cómo usar la red, como un
espacio desintermediado y “libre”, según afirma.
Y de ahí al gran público a través de la viralidad
(utilizando bots si es necesario) y el eco mediático. No
necesita gastar dinero en anuncios porque los medios ya
hablan de él y de su mensaje, y porque sus seguidores
se alimentan en directo de lo que dice o piensa.
Su éxito en Facebook Live es parte de su cruzada contra,
según el propio Trump, la conspiración mediática en su
contra.

http://www.gutierrez-rubi.es/eleccionesusa2016/2016/02/24/trump-el-ernest-hemigway-de-los-140-caracteres
Trump se vanagloria de su lucidez al escribir,
autodenominándose «el Ernest Hemingway de los
140 caracteres».
Pero, ¿cuál es su secreto? ¿Qué hace mejor que el resto
de candidatos? Las razones son varias, pero destacaría
su credibilidad.
Es él quien escribe siempre sus propios tuits.

www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es

VICTORIA DE TRUMP ¿QUÉ PUEDE PASAR?
América Latina en Duelo: De la Negación a
la Aceptación
Anna Ayuso, CIDOB
14 enero 2017

ira, negociación, depresión y aceptación.

MEXICO
Donald J. Trump ✔ @realDonaldTrump
I love the Mexican people, but Mexico is not our friend. They're killing us at the border and
they're killing us on jobs and trade. FIGHT!
14:57 - 30 jun 2015
4.125 4.125 Retweets 4.191 4.191 me gusta
Donald J. Trump ‫‏‬@realDonaldTrump
The dishonest media does not report that any money spent on building the Great
Wall (for sake of speed), will be paid back by Mexico later!
3:19 - 6 ene. 2017
Retweets 19.429 Likes 66.161

MEXICO
Vicente Fox Quesada
TRUMP, when will you understand that I am not paying for that fucken wall. Be
clear with US tax payers. They will pay for it.
10:18 PM - 6 Jan 2017
192,862 Retweets 296,048 likes
Enrique Peña Nieto, presidente, 12 noviembre 2016
"En ningún momento aceptaremos nada que vaya en contra de nuestra
dignidad como país y nuestra dignidad como mexicanos"…"Es evidente que
tenemos algunas diferencias con el próximo gobierno de Estados Unidos, como
el tema de un muro que México, por supuesto, no pagará".
La Nación
Andres Manuel López Obrador
En el caso de Estados Unidos es mejor esperar y a partir de lo que vayan decidiendo
vamos a actuar, yo espero que no haya sorpresas desagradables, al contrario, que
ellos mismos tengan que rectificar porque no se va a resolver nada con muros y con
medidas coercitivas, confío en que los vamos a convencer de que lo mejor en la
relación con los Estados Unidos es la cooperación para el desarrollo".
Excelsior

COLOMBIA
Juan Manuel Santos, septiembre 2016
“Hillary es una amiga personal, su marido y ella han sido un apoyo para mi gobierno y
los anteriores. No tengo si no elogios para ellos. A Trump no lo conozco, pero sí puedo
opinar que sus políticas no son las que estamos abanderando”.
Juan Manuel Santos ✔ @JuanManSantos
Celebramos espíritu democrático de EE.UU. en #ElectionNight. Con
@realDonaldTrump seguiremos profundizando relación bilateral.
11:08 - 9 nov 2016 444.444Retweets 724724 likes
Álvaro Uribe Vélez
✔@AlvaroUribeVel
Felicitaciones Presidente Trump; el narcoterrorismo de Colombia y la tiranía de
Venezuela son los grandes enemigos de nuestra democracia
13:25 - 9 nov 2016
6.955 Retweets 5698 likes

CHILE
Canciller Heraldo Muñoz, 9 noviembre 2016
"Ahora lo que queda esperar es cuáles serán los efectos para Chile, para América
Latina" …"Lo que tenemos con Trump es una gran interrogante porque él ha
cuestionado las políticas de inmigración, las políticas comerciales, los tratados de libre
comercio".
Michelle Bachelet, 9 noviembre 2016
"Chile espera podamos seguir colaborando entre las naciones para el bienestar de
nuestros pueblos".

CUBA
Trump, 8 de septiembre de 2015.
“50‫‏‬años‫‏‬es‫‏‬suficiente”‫‏‬y‫‏‬apoyar‫‏‬la‫‏‬política‫‏‬exterior‫‏‬de‫‏‬Obama.‫“‏‬Creo‫‏‬
que está bien, está bien, pero deberíamos haber logrado mejor”
Trump, Florida, septiembre 2016
“El‫‏‬próximo‫‏‬presidente‫‏‬puede‫‏‬cambiar‫‏‬esa‫‏‬política‫‏‬y‫‏‬eso‫‏‬es‫‏‬lo‫‏‬que‫‏‬voy‫‏‬
a hacer salvo que el régimen de Castro esté a la altura de nuestras
demandas”, y “cumple‫‏‬con‫‏‬nuestras‫‏‬demandas‫‏‬de‫‏‬libertad‫‏‬religiosa‫‏‬y‫‏‬
política‫‏‬para‫‏‬todos‫‏‬los‫‏‬cubanos”.
Nota publicada en la página web del Ministerio cubano de Relaciones Exteriores
(Minrex).
"El presidente de los Consejos de Estado y de Ministros de la República de Cuba,
Raúl Castro Ruz, envió un mensaje de felicitación al Sr. Donald J. Trump por su
elección como Presidente de los Estados Unidos de América",

ECUADOR
Rafael Correa, 11 noviembre 2016
"va a consolidar la unidad de América Latina"…"Fíjese (en) todos los insultos de
Trump a los migrantes, todas las amenazas a los migrantes", "va a hacer que resurjan
gobiernos progresistas"
Diario EL COMERCIO: ElComercio.com

BOLIVIA
Evo Morales Ayma ✔ @evoespueblo
En #EEUU valen más las armas que los votos. Valen más los banqueros, la industria militar y las
transnacionales que la decisión de su pueblo
16:59 - 8 nov 2016 524 524 Retweets 530 530 me gusta
Evo Morales, 10 noviembre 2016
"Saludo el triunfo de Donald Trump. Esperamos trabajar contra el racismo, machismo,
la antiinmigración, por la soberanía de nuestros pueblos (sic)",
RPP noticias
Canciller Garcia Linera, noviembre 2016
Es "un golpe a la globalización" "Es un retroceso de los procesos de globalización y es
un tipo de revolución pasiva, de un tipo de transformación dirigida desde arriba para
restaurar viejas relaciones",
RPP noticias

VENEZUELA
Nicolas Maduro, 9 noviembre 2017
"El día de hoy, el presidente de la República Bolivariana de Venezuela, Nicolás
Maduro Moros, recibió la llamada telefónica del secretario de Estado de los Estados
Unidos de Norteamérica, John Kerry. El Presidente Nicolás Maduro pidió al secretario
Kerry transmitir las felicitaciones al Presidente electo Donald Trump"
Hispan TV.com
Delcy Rodriguez, Canciller.
Venezuela saluda a EE.UU por realización de elecciones y felicita al Presidente
electo Donald Trump
http://www.mre.gov.ve/index.php?option=com_content&view=article&id=47861:2016-11-09-17-
29-53&catid=3:comunicados&Itemid=108 …
18:44 - 9 nov 2016

BRASIL
Presidente Michel Temer, noviembre 2016
"Tengo la certeza de que no cambiará nada en las relaciones" "el nuevo presidente que asume
deberá tener en cuenta las aspiraciones de todo el pueblo estadounidense".
Canciller, José Serra, noviembre2016
“Solo tenemos pesadillas durmiendo. Ahora, con el resultado de las elecciones, en un
sistema democrático, vamos a mirar los intereses de nuestro país"…"Esperamos que el
partido sea mejor que el entrenamiento",
Más: https://mundo.sputniknews.com/politica/201611101064733159-Brasil-EEUU/

EL SALVADOR
Comunicado Oficial del Ministerio de Exteriores, 9 noviembre 2016
“El‫‏‬Gobierno‫‏‬de‫‏‬El‫‏‬Salvador,‫‏‬a‫‏‬través‫‏‬del‫‏‬Ministerio‫‏‬de‫‏‬Relaciones‫‏‬Exteriores,‫‏‬
felicita al pueblo estadounidense por su participación en la jornada
democrática que se desarrolló durante el día de ayer en esa nación”
Salvador Sánchez Cerén, Presidente, 9 noviembre 2016
“Más de 3 millones de salvadoreños están en los Estados Unidos y muchos de ellos no
tienen en regla sus documentos migratorios, por ello vamos a defender sus derechos”
El Tiempo Larino, Washington DC

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