O documento descreve os detalhes de uma estratégia de marketing para o lançamento do filme "Dercy de Verdade - O Filme", incluindo objetivos, público-alvo, conceito, estratégia, táticas, cronograma, equipe e métricas. A estratégia visa promover o filme e a memória de Dercy Gonçalves aproveitando o sucesso da minissérie anterior.

1. ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOVSKY, JOANNA ALIMONDA,
MARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUAL

3. DERCY DE VERDADE
“Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que colocaram nas palavras.”
Dercy Gonçalves
Dercy de Verdade - O Filme
ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOWSKY, JOANNA ALIMONDA,
MARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUAL
“Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que
colocaram nas palavras.”
Dercy Gonçalves

4. Cenário – Repercussão da minissérie na TV
- O Primeiro capítulo da minissérie gerou muita mídia espontânea nos veículos
on e offline. 41.505 comentários no Twitter sobre a microssérie.
Dos 10.381 tweets analisados = 9.814 positivos e somente 567 negativos.
- A hashtag #dercydeverdade foi trend topics brasileiro do twitter no dia de seu
lançamento, em 10/01/2012. - http://www.twee.co/topics/dercydeverdade
- A hashtag #dercydeverdade = utilizada 11.978 vezes, em grande parte por
internautas que anunciavam que estavam assistindo ao programa ou que
compartilhavam frases marcantes da personagem Dercy.
- Até hoje a #dercydeverdade é utilizada por internautas que relebram as frases
escrachadas da Dercy ou veem os episódios, ainda na internet, através do hot
site criado para a minissérie.

5. Cenário – dados
- O hot site da minissérie é acessado até hoje, apesar de não apresentar
conteúdos novos.
- A diretora e roteirista Maria Adelaide Amaral escreveu a minissérie
pensando num roteiro de filme.
- Dentre os comentários dos espectadores, muitos registraram a vontade de ver
mais sobre a personagem e reclamaram do curto tempo de duração da
minissérie para uma história tão rica.

6. Objetivos (briefing)
Objetivos estratégicos e metas da empresa Globo Filmes
- Promover o longa metragem "Dercy de Verdade - O Filme" visando o retorno
positivo de crítica e financeiro.
Objetivos de comunicação
- Trabalhar o produto Dercy de Verdade como valor cultural e artístico nacional;
- Relembrar a memória cinematográfica e teatral de Dercy Gonçalves durante
sua carreira;
- Divulgar o filme para o público final e para os influenciadores (jornalistas,
blogueiros, artistas)
- Criar relacionamento com o público na estreia, durante a temporada de
veiculação do filme
- Conseguir retornos lucrativos de bilheteria e grandes números de audiência
(meta > recorde de audiência)
- Desenvolver a relação do público com a atração após a veiculação, aguçando
o consumo de subprodutos do filme

7. Mensagens-chave da empresa e do produto
(briefing)
" Dercy de Verdade é um filme que remete aos tempos onde o
politicamente correto era mais flexível e se podia fazer graça com o que
não era tão correto."
"Dercy foi uma mulher de verdade: profissional, mãe e amiga."
"A força da Personagem Dercy Gonçalves está na mulher de verdade
do seu dia a dia"
“Dercy sempre foi uma personagem carismática que conseguiu
simpatia de todo o seu público.”

8. Público-alvo
Mulheres e homens de todas as classes, maiores de 16 anos.
Brasileiros de diversas regiões interessados em conhecer ou recordar
a história de Dercy Gonçalves.
O público alvo do Filme Dercy de Verdade abrange nativos digitais e
pessoas que se adaptaram a realidade da web e, a maioria,
interage no seu dia a dia com sites e redes sociais.
Parte do público apresenta uma memória afetiva com a atriz e o
personagem e não interage tanto com a web. Será necessário
atingi-los através das mídias tradicionais.

9. Conceituação
- Dercy de Verdade é um filme que conta a trajetória de vida de
Dolores Gonçalves, remetendo à nostalgia de tempos onde o
politicamente correto era mais flexível, resgatando a memória
afetiva e o humor da personagem.

10. Estratégia
- Agregar a marca e a estrutura digital da Globo Filmes na campanha
- Integrar as ações on e offline de forma participativa
- Aproveitar o público fidelizado pela minissérie 'Dercy de Verdade", seguindo a estratégia
utilizada na sua divulgação, envolvendo-os na ideia de "Dercy de Verdade - O Filme"

11. Estratégia - Plataforma Digital
- Destaque no site http://globofilmes.globo.com
- Posts no Twitter @paginadocinema - 5.316 seguidores
- Twitter e Facebook oficiais do Filme
. estimular a conversa com o usuário e responder aos Tweets e posts;
. promoções (convites para a estréia e para a temporada de exibição)
- Hot site "Dercy de Verdade - o Filme"
. informações técnicas
. promoções (convites para a estréia e para a temporada de exibição)
. cenas da série e teasers
. entrevista com os atores, diretor, diretor de arte e figurinista.
. possibilidade de ouvir a trilha sonora
. comprar subprodutos (DVD e Blu-Ray)

12. Táticas
- Os depoimentos positivos da público da minisérie serão utilizados nas campanhas de pré-
estréia do Filme, afirmando a identificação do público com a personagem.
- Flashmob de humor e dança na Cinelândia.
. Esquete com Fafy Siqueira, Heloisa Perissé e Jorge Fernando + coreografia com
dançarinos usando a trilha sonora - Viralizar na rede
. Trazer o público para perto dos atores/personagens do filme
- Selo Online para camapanha de pré-lançamento - "Olha quem está de volta... PQP!" -
com a cara da Dercy estampada em sépia.
- Campanha pré-estréia offline com peças de Dercy no teatro e na televisão, seguindo o
mesmo conceito usado para a minissérie, como extensão para as mídias online
- Campanha de links patrocinados de palavras chaves como PQP, cacete, carvalho, etc,
remetendo ao site www.dercydeverdade.com.br/ofilme

13. Táticas
- Lançamento no Rio e em SP - elenco, convidados de expressão, jornalistas,
blogueiros e twitteiros
. Filme + coletiva de imprensa - cocktail com os atores = reflexo nos blogs, sites
de fofoca e colunas online
- Estímular os atores e diretores do Filme a divulgá-lo com informações oficiais
em seus Blogs e perfis de Twitter: Fafy Siqueira, Heloísa Perissé (130 mil
seguidores) e Jorge Fernando (54 mil seguidores)
- Desenvolvimento de conteúdo para ser enviado para Blog e Twitter oficiais da
Globo e de seus jornalistas: Patricia Kogut, Blog do Bonequinho
(dependendo da crítica), Ronald Villardo (cobertura da festa)
- Desenvolvimento de conteúdo para ser enviado para 114 Blogueiros
influenciadores > oficiais e espontâneos

14. Fluxos e Cronogramas
Os conteúdos serão desenvolvidos pela assessoria de comunicação
da Globo Filmes
Gravações - divulgação de informações e curiosidades - (o que tem de
diferente da minissérie) - fortalecer a partir do segundo semestre
de 2012
Proposta de Cross com a Rede Globo - sugestões de matérias nos
programas jornalísticos e negociação de merchandising nos
programas de entretenimento - dois meses antes do lançamento do
filme
Cabine de imprensa - um mês antes do lançamento do filme
Pre- estreia - uma semana antes do lançamento do filme

15. Equipe
. 01 gerente de comunicação integrada - responsável pela coordenação da
equipe, pelo controle da aplicativo da estratégia e da interação entre a
equipe/ações/divulgação
. 01 produtor de eventos + 01 assistente - responsável por toda produção dos
eventos e promoções culturais (contratação de equipes pontuais)
. 01 planejador de mídias sociais - responsável por estruturar os posts e as
campanhas integradas nas diversas midias sociais
. 01 jornalista especializado em mídias sociais - responsável pelo conteúdo do
site, Facebook e Twitter e responder aos usuários
. 01 analista de monitoramento online - responsável pelo monitoramento do hot
site, Facebook, Twitter e, também, pela monitoração da audiência e da
bilheteria
Nível de dedicação de cada integrante: flexibilidade para crescer e/ou diminuir

16. Mensuração
Mensuração do retorno obtido:
- Comentários no Facebook e Twitter, shares e retwites.
- Hashtag #dercydeverdadeofilme e #dercydeverdade
- Retorno da Bilheteria Nacional
- Audiência Nacional
- Google Analytics e Google Adwords
- Canal de vídeos no youtube e shares.
- Mensuração da audiência nos cinemas e a bilheteria durante a
exibição do filme nas telas nacionais
- Um bom resultado nas bilheterias comprova a eficácia da campanha

17. And the Oscar 2014 goes to...
“A morte é linda...mas a vida também é muito boa! Eu vou sentir
falta de vocês. Mas vocês também vão sentir a minha.
- Em cena pela última vez para uma plateia
lotada no espetáculo Pout-PourRir (07/2007)
1905 - 2008