Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019

IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
(No, esta charla NO va de lo que piensas)
#SEO
#EFICIENCIA
#METODOLOGÍA
#PRIORIDAD
#RESULTADOS
con Iñaki Huerta (de IKAUE)
#WHITEHAT
TRABAJA MENOS
Y GANA MÁS
HAZ SEO

ESTE ES MI 2º

EL AÑO PASADO:

ESTE AÑO:EL AÑO PASADO:

ESTE AÑO:EL AÑO PASADO:
TIP Nº 1:
¡QUEJARSE FUNCIONA!

Iñaki Huerta
Director de
El de los hilillos en Twitter.
Organizador del User Web Analytics
Ministro del Ministerio SEO
Creador del Juegoseo.com

EL SUEÑO MILENIAL
GANAR MUCHO, EN POCO TIEMPO
PARA VIVIR DE RENTAS
¡ME VOY A FORRAR!

NO ES PARA
TODOS
NO ES PARA
CASI NADIE

MEJORAR(es más que necesario para ser SEO)

SIEMPRE QUE ALGO
TE CUESTE POCO
SIGNIFICA QUE
PODRIAS HACER MÁS

LOS BUENOS
PORQUE LOS MALOS
SON MUY BUENOS
SON MUY VAGOS(de Luis Villanueva – que lo escuchó de alguien y no recuerda de quien)

ESCOGE UN TRABAJO QUE DISFRUTES
-- LO ODIARAS IGUALMENTE - - .
PERO NO TE IMPORTARÁ TANTO
TRABAJAR COMO UN CABRÓN

SI TU ME DICES “BEEE”
LO POSICIONO TODO

BLACK HAT

BLACK HAT
EL
MOLA

BLACK HAT
EL
MOLA
EN SERIO,
MUCHO

BLACK HAT
Es estúpido negarte a hacerlo por sistema
Todos lo hemos hecho
Todos lo seguimos haciendo
Es divertido cuando funciona
Es divertido cuando te pillan
PERO NO VALE PARA TODO

RESPETO(o miedo)
por el proyecto

RESPETO(o miedo)
por el proyecto
EMPATÍApor la gente que puede perder su dinero o su trabajo

Pero cuando todos saben a lo que juegan…
POR QUÉ NO DIVERTIRSE
JUGANDO

Pero cuando todos saben a lo que juegan…
POR QUÉ NO DIVERTIRSE
JUGANDO
AUNQUE, SIENDO SINCERO…
ESO NO SUELE SER LO MÁS COMÚN

NO HAY
2
NEGOCIOS IGUALES

EL TRUCO:
SABER QUÉ HACER
EN CADA NEGOCIO
(y solo hacer eso)

CASO 1: GRAN EMPRESA QUE VIVE DEL SEO.
“Hay que crecer paso a paso”
Primera propuesta:
1 - OnPage enfocado a la EXCELENCIA
2 – Testing previo a cualquier cambio grande del site.
3 – Pensemos en relevancia real, no en link building

CASO 2: PEQUEÑO SITE QUE VIENE DEL OFFLINE
“Debemos empezar a ser alguien en el online”
Primera propuesta:
1 – OnPage Básico
2 – Buena elección de Keywords
3 – Compra de enlaces de setup (tirando a basurilla)

CASO 3: STARTUP QUE O CRECE O MORIRÁ
“Tenemos 1 año para liderar el mercado”
Primera propuesta:
1 – Capa de OnPage decente, que asegure la indexación
2 – Motor de spinning de contenido propio
3 – Compra de enlaces de calidad + Relación con la prensa

CASO 4: FABRICA DE NICHOS
“Rentabilizar lo antes posible cada site”
Primera propuesta:
1 – OnPage suficiente, pero sobre todo muy barato
2 – Trabajar rápido y enfocarse en automatizar
3 – Invertir solo en aquello que demuestre dar rendimiento

1. EFICIENCIA
2. VELOCIDAD
3. PRIORIDAD
Piensa en…

Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo
ESFUERZO
IMPACTO

Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo
ESFUERZO
IMPACTO
Tareas que si
deben realizarse
Tareas que
no deberían
realizarse
Tareas que
dependen de
la priorización

Mínimo
Producto
Viable
Limite del
Esfuerzo
Efectivo

MÁS IMPORTANTE QUE
CONOCER EL CAMINO…
ES SABER

LA CLAVE ES
DISPONER DE UNA
METODOLOGÍA
CLARA

Srta.
Mierdiptimización
Es mona, es divertida,
pero huele mal.

AUDITS COMPLEJAS
que profundizan en todo, que generan mil tareas, que repasan el trabajo realizado…
SEGUIR SIEMPRE UN GUIÓN (EL ABC DEL SEO)
Empeñarse en pasar por pasos innecesarios, no poner el negocio en el centro
PROVOCAR INVERSIÓN INNECESARIA AL CLIENTE
Tareas de alto esfuerzo y bajo impacto potencial. HTML perfecto, Schema por todos
lados, detalles en longtail, Análisis por el análisis (por ejemplo logs)
KW RESEARCH PARA TODO
Definir exactamente cada keyword perdiendo el tiempo en contenidos poco relevantes
REDACCIÓN MANUAL DE TEXTOS POCO RELEVANTES
Titles y Meta-descriptions 100% manuales, Textos de calidad en contenidos long tail.

CONOCE Y ESTIMA LOS
COSTES REALES DE LAS
TAREAS SEO
- Cambios técnicos de distinto tipo
- Contenidos
- Diseños y maquetas
¡En cada cliente serán distintos!

Actividad Acción Ejecutor Horas Coste/hora
Indexación
Base
Análisis SEO SEO Manager 20 45 €
Indexación
Base
Arreglos IT 40 28 €
Definición de
KW
Análisis Temáticas SEO 8 32 €
Definición de
KW
Análisis Productos SEO 120 32 €
Definición de
KW
Revisión de
propuestas
SEO Manager 6 45 €
Redacción de
200 contenidos
Redacción orientada
a KW
Redactor 100 20 €
Redacción de
200 contenidos
Subida al CMS
Responsable
Contenidos 50 28 €

Concepto
Baja Calidad
o Rango Más Bajo
Alta Calidad
o Rango Alto
Consultor SEO 20€ /h +80 € /h
Desarrollo web 20€ /h +40 € /h
Maquetación Web 15 € /h +60 € /h
Redacción de contenidos 3€ / Contenido +60 € / contenido
Links: Post a medida 50€ / Link +500 € / Link
Links: Baja calidad 1€ / Link 10 € / Link
Links : Banner Links 30 € / Mes + 500 € /mes

PLANTÉATELO:
SI FUESE TU WEB
(y tu dinero)
¿LO HARÍAS?

Velocidad = Necesidad vs Recursos disponibles
La necesidad la podemos adaptar
Los recursos los podemos optimizar

EL RUIDO MATA LA ACCIÓN
I SEO
TIEMPO DE CARGA

OPTIMIZAR PROCESOS
DEBE SER PARTE DEL SEO
IT Celeridad
Calidad
Confianza
DISEÑO
PRODUCTO
CONTENIDOS

SI UN EQUIPO FUNCIONA “MAL”
1. ¿POR QUÉ?
2. ¿PUEDO MEJORARLO?
3. ¿PUEDO DEJAR DE USARLO?

ANTE LA ESCASEZ:
AUTOMATIZACIÓN

MACROS automáticos en el ordenador
Para la integración de APIs
Para accesos rápidos a servicios Google y Scraping
periódico que genere logs y alertas
Para automatizaciones complejas
¿QUIERES SABER MÁS? → “QUE LO HAGA OTRO”
https://es.slideshare.net/ikhuerta/que-lo-haga-otro-automatizaciones-seo-para-vivir-mejor

Definimos variables del dominio y la URL donde está nuestro
índice de sitemaps para que la Macro los sepa.
Abrimos Search Console con Chrome de incognito
Nos logamos con nuestra cuenta Google y vamos a la página
de sitemaps de nuestro cliente
Leemos su fichero sitemaps y subimos con los formularios de
GSC uno a uno cada uno de sus XML internos
Cerramos Chrome
EJEMPLO DE MACRO SEO:
Subir el índice de sitemap archivo a archivo a GSC

Descargarte KW sugeridas
- Answer the public
- UbberSuggest
- Google Ads
Cada semana y ver si hay
novedades.
Descargar datos de Cobertura
Desde Google Search console
Pudiendo integrarlos en tus
informes
Descargar tus herramientas sin
API
Grabando cada dato en un csv
Pudiendo integrarlos en tus
informes

RECETA:
Si nuestra visibilidad en Sistrix baja que nos avise (usando la API de Sistrix)
https://twitter.com/ikhuerta/status/1030091702869139456

NUESTRA RECETA
FAVORITA:
Creamos un webhook:
Una URL
de Integromat a la que
enviamos alertas
de cualquier otro
automatismo (incluso de
las macros)
para que integromat
acabe el trabajo de
integración.

Accede y Analiza la
lista de URLs
Lee un Google Sheets
con la lista de URLs
de control
Si hay cambios
en algún criterio
SEO de esas
URLs
Envía un email a todos
los emails que le digas
Guarda Backup del
aviso en Google Sheets
Y lanza a Integromat
para que puedas
integrarlo con lo que
quieras
Uno de nuestros scripts preferidos: Avisarnos cuando el cliente o IT nos la líen.

Accede y Analiza la
lista de robots.txt
Lee un Sheets con los
dominios a revisar
Si hay cualquier
cambio (el que
sea)
Envia un email a todos
los emails que le digas
Guarda Backup del
aviso en Google Sheets
Y lanza a Integromat
para que puedas
integrarlo con lo que
quieras
Y otro parecido: Que nos avisen cuanto antes si alguien cambia el Robots.txt

¡Estamos automatizando hasta las
documentaciones!
https://chrome.google.com/webstore/detail/asana2go
/meaajmlecpkbjcofehfpjngpnpfpjlkd
Seleccionamos la colección de tareas relevantes, le
damos formato creando una plantilla y se exportan los
campos que deseemos en un PDF con nuestro formato
corporativo.

Client databases
+ otras fuentes Google Visualizaciones Google
Otras Visualizaciones y alertas
Datos importados al ecosistema
Crawler/Scrapper
Etc.…
Herr. Email Mkt.
ETLs / XML, CSV, etc.
Etc.…
APIs a medida
This is !!!

Prioridad = Eficiencia & Velocidad
Impacto
Esfuerzo → Necesidades
Recursos
VELOCIDADEFICIENCIA

Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones
Acciones
de QA
Impacto
Directo
Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones
+
-
Proyectos SEO
a largo
plazo
- +

Acciones
de QA
Impacto
Directo
+
-
Proyectos SEO
a largo
plazo
- +
Quick Wins

Acciones
de QA
Impacto
Directo
+
-
Acciones con
Impacto claro
Proyectos SEO
a largo
plazo
- +
Quick Wins

Acciones
de QA
Impacto
Directo
+
-
Acciones con
Impacto claro
Proyectos SEO
a largo
plazo
Acciones Seo
de Guerrilla
- +
Quick Wins

Acciones
de QA
Impacto
Directo
+
-
Acciones con
Impacto claro
Proyectos SEO
a largo
plazo
Acciones Seo
de Guerrilla
- +
Quick Wins
Acciones
SEO
no eficientes

Acciones impacto
Revisión procesos
QA y mejoras de calidad
SEO de guerrilla
Quick Wins
Línea de tiempo

DESARROLLO DE TAREAS
DOCUMENTADAS
SINTESIS DE:
- BUENAS PRÁCTICAS
- PROBLEMAS
- Y OPORTUNIDADES
ROADMAP
DE TRABAJO
PRIORIZADO
CLIENTE
ACCESO EN TIEMPO REAL A LA
GESTIÓN DEL PROYECTO
GENERACIÓN AUTOMÁTICA DE
DOCUMENTACIÓN DE ESTE TRABAJO
LA ENTREGA Y PRESENTACIÓN DE
DATOS DE VALOR QUE REALMENTE
NECESITA EL CLIENTE
DOCUMENTACIÓN ELABORADA A
MEDIDA PARA CADA CASO
EQUIPO

INMERSIÓN
EN EL
NEGOCIO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
(EXACTAS Y DERIVADAS)
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
KW x URL
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE
1

TENDER A
SISTEMAS
ÁGILES
2

Contacto Telefónico +
EJEMPLOS REALES
etc.
METODOLOGÍA
DE TRABAJO
CLARA
3
COMUNICACIÓN:
CONTROL
TAREAS:
DATOS
ACCESIBLES:

Todos queremos lo mismo…
GANAR MÁS
HACIENDO MENOS
Y DE ESO TRATA EL BUEN SEO

¡GRACIAS!
@ikhuerta
Ikaue.com
hola@Ikaue.com

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