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CAMELEON : la première étude d’efficacité TV-Vidéo. iligo & Vivaki Advance

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La première étude visant à comparer l’efficacité publicitaire de 17 formats vidéos online (sur PC, IPTV, Smartphone et Tablette) ainsi que la Télévision de flux.

Publié dans : Données & analyses
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CAMELEON : la première étude d’efficacité TV-Vidéo. iligo & Vivaki Advance

  1. 1. CAMELEON : la première étude d’efficacité TV-Vidéo Trophée Argent dans la catégorie : Innovation dans le recueil des données Avril 2016
  2. 2. 2 Descriptif de l’étude La première étude visant à comparer l’efficacité publicitaire de 17 formats vidéos online (sur PC, IPTV, Smartphone et Tablette) ainsi que la Télévision de flux.
  3. 3. 3 Objectifs Obtenir des résultats comparables sur les 18 formats testés en efficacité publicitaire Activer ces résultats : outil de médiaplanning Rationnaliser le coût contact/efficacité
  4. 4. 4 Caractères innovants 18 formats publicitaires vidéo (online et TV de flux) testés Méthodologie au plus proche de la consommation réelle de contenus sur les différents devices 2 agences médias + grands acteurs de la vidéo online fédérés autour de l’étude Bénéfice amené par l’utilisation des « conditions réelles simulées » (création de vrais contenus par device)
  5. 5. 5 Méthodologie • Large échantillon décomposé en sous cellules de 300 répondants • Recherche (infructueuse) d’éventuels protocoles similaires à l’international • Développement technique pour mise en place de conditions réelles simulées • Choix de 3 spots exclusifs et jamais diffusés AVANT L’ETUDE PENDANT L’ETUDE Au global : 6 545 individus de 18 à 64 ans consommateurs de vidéo en ligne au cours des 30 derniers jours interrogés du 9 février au 14 mars 2015. CAWI (questionnaire en ligne), CAMI (questionnaire sur mobile et tablette). Représentatif en termes de sexe, âge, CSP interviewé, Région UDA et achat catégorie + quota sur les 3 copies.
  6. 6. 6 Résultats et/ou insight L’efficacité moyenne de la VOL est élevée Le device prime sur le format (quel que soit l’indicateur) Ecarts de prix plus importants que les écarts d’efficacité Les formats non évitables ont plus d’impact mémoriel Plus d’information
  7. 7. 7 iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency. • Research, car il s'agit de produire des recommandations opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des observations tant quantitatives que qualitatives. • Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo. iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises : Présentation iligo, Research Agency Communication Research Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints Media Research Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Consumer Research Connaissance consommateurs en s'appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies
  8. 8. Contact contact@iligo.fr +33 (0)1 84 16 84 59 facebook.com/iligo.fr linkedin.com/company/iligo twitter.com/iligo_research

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