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Neurosciences research on ad format - iligo & Google

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Etude iligo pour Google. Trophée Or aux Trophées Etudes et Innovations 2016.

Analyse du comportement des individus sur les apps : comprendre si les publicités vidéos sur appli sont réellement regardées et quels formats vidéos mobiles suscitent le plus d’émotion.

Publié dans : Données & analyses
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Neurosciences research on ad format - iligo & Google

  1. 1. Neuroscience research on mobile video ad formats Trophée Or dans la catégorie : Démarche et approche méthodologique Avril 2016
  2. 2. 2 Descriptif de l’étude Analyse du comportement des individus sur les apps : comprendre si les publicités vidéos sur appli sont réellement regardées et quels formats vidéos mobiles suscitent le plus d’émotion.
  3. 3. 3 Objectifs Mesurer, pour les vidéos publicitaires présentes sur différents types d’applications smartphone : La visibilité des différents formats Le temps de regard (vision) porté sur chacun des formats La réponse émotionnelle différenciée selon les formats
  4. 4. 4 Caractère innovant Combinaison de deux technologies de mesure de réponses physiologiques passives Se rapprocher au plus près des conditions réelles (applications simulant celles d’origine) Mise en perspective du débat sur la notion de visibilité, en introduisant une notion de vision
  5. 5. 5 Méthodologie 4 formats au sein de 3 applications mobiles ont été testés : • Format In-Text • Formats in-stream skippable… • …et non-skippable • Format instream catch-up TV
  6. 6. 6 Résultats Visibilité ne veut pas dire vision Des formats vidéo natifs plus vus Le niveau d’émotion progresse avec la durée d’exposition à la publicité Pour plus d’informations : https://www.thinkwithgoogle.com
  7. 7. 7 iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency. • Research, car il s'agit de produire des recommandations opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des observations tant quantitatives que qualitatives. • Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo. iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises : Présentation iligo, Research Agency Communication Research Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints Media Research Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Consumer Research Connaissance consommateurs en s'appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies
  8. 8. Contact contact@iligo.fr +33 (0)1 84 16 84 59 facebook.com/iligo.fr linkedin.com/company/iligo twitter.com/iligo_research

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