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VALUE & VALUES :
Comment créer le lien entre valeurs média et marques ?
Trophée Argent dans la
catégorie :
Médias et audie...
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Descriptif de l’étude
Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien
entre valeurs des individus, valeurs des marque...
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Objectifs
Les valeurs en affinité
avec les publics des
médias
L’adéquation entre les
valeurs d’une marque et
les valeurs...
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Caractères innovants
Jeu de miroir entre les
valeurs des individus et
celles des marques
Création d’un nouvel
indicateur...
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Méthodologie
Identification du set de
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Un set de valeurs s’inspirant des travaux de
sociologues, notamment Rokeac...
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Résultats et/ou insight
Déterminer quels
médias sont en affinité
avec une valeur
identifiée
Construction des
stratégies ...
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VALUE & VALUES : Comment créer le lien entre valeurs média et marques ? iligo pour Ecrans & Media

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Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien entre valeurs des individus, valeurs des marques et fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values).

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VALUE & VALUES : Comment créer le lien entre valeurs média et marques ? iligo pour Ecrans & Media

  1. 1. VALUE & VALUES : Comment créer le lien entre valeurs média et marques ? Trophée Argent dans la catégorie : Médias et audience Avril 2016
  2. 2. 2 Descriptif de l’étude Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien entre valeurs des individus, valeurs des marques et fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values).
  3. 3. 3 Objectifs Les valeurs en affinité avec les publics des médias L’adéquation entre les valeurs d’une marque et les valeurs des publics des médias MESURER
  4. 4. 4 Caractères innovants Jeu de miroir entre les valeurs des individus et celles des marques Création d’un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values) Les valeurs véhiculées par les marques dépendent en effet très largement des valeurs intégrées par les individus. De ce jeu de miroir dépend finalement l’adhésion des individus à la communication des marques. Une intégration dans les outils de Médiaplanning du marché pour une opérationnalité maximale.
  5. 5. 5 Méthodologie Identification du set de valeurs Un set de valeurs s’inspirant des travaux de sociologues, notamment Rokeach et de Schwartz. 18 valeurs ont été identifiées : confiance, intégrité, attachement, RSE, solidarité, tolérance, dynamisme, innovation, performance, hédonisme, singularité, audace, consumérisme malin, auto-bienveillance, attention, réputation, gouvernance, excellence. Qualification des individus Mesure des valeurs des individus Mesure des valeurs de marques
  6. 6. 6 Résultats et/ou insight Déterminer quels médias sont en affinité avec une valeur identifiée Construction des stratégies et des plans média tenant compte de l’adéquation de valeurs entre marques, individus et fréquentation media
  7. 7. 7 iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency. • Research, car il s'agit de produire des recommandations opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des observations tant quantitatives que qualitatives. • Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo. iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises : Présentation iligo, Research Agency Communication Research Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints Media Research Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Consumer Research Connaissance consommateurs en s'appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies
  8. 8. Contact contact@iligo.fr +33 (0)1 84 16 84 59 facebook.com/iligo.fr linkedin.com/company/iligo twitter.com/iligo_research

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