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Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures
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Enrichir la compréhension des interactions entre un
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Méthodologie
3 types de mesure passives :
• Perception visuelle : via le mouvement du regard
• Charge cognitive / attent...
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Charge émotionnelle
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Chaque point représen...
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Résultats
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entre charges
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émotionnelle.
L’animation des
contenus (vidéo,
déroulant, etc.)
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YE LIKE Score : Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures passives - iligo pour Clear Channel France

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Enrichir la compréhension des interactions entre un individu et l’affichage publicitaire par l’association de mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels et contextuels.

Publié dans : Marketing
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YE LIKE Score : Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures passives - iligo pour Clear Channel France

  1. 1. EYE LIKE Score : Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures passives Trophée Or dans la catégorie : Qualité des délivrables Avril 2016
  2. 2. 2 Descriptif de l’étude Enrichir la compréhension des interactions entre un individu et l’affichage publicitaire par l’association de mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels et contextuels.
  3. 3. 3 Mesures d’une même campagne d’affichage selon 3 contextes de réception En situation piéton En situation d’automobiliste Malls / Digital Street / Print 2m² En situation piéton Dispositif Street / Print 8m²
  4. 4. 4 Caractères innovants Déclaratif et mesures passives Contextualise les expositions publicitaires (se rapprocher des conditions réelles) Permet une modélisation des mesures passives (mêmes films)
  5. 5. 5 Méthodologie 3 types de mesure passives : • Perception visuelle : via le mouvement du regard • Charge cognitive / attention : via la mesure de la dilatation des pupilles • Charge émotionnelle : via la mesure de la micro-sudation Des mesures « en réel » complétées par une mesure « déclarative » explicative.
  6. 6. 6 Exemple de livrable sur les malls (film + courbes dynamiques) Charge émotionnelle Charge cognitive Chaque point représente un focus oculaire. Le diamètre varie en fonction de la charge cognitive. La couleur varie en fonction de la charge émotionnelle.  Eye Tracking & Courbes de charges émotionnelles et cognitives évoluent seconde par seconde à l’exposition des individus
  7. 7. 7 Résultats Relation inverse entre charges cognitive et émotionnelle. L’animation des contenus (vidéo, déroulant, etc.) stimule la charge émotionnelle. Adaptation des créations d’une même campagne à différents formats / environnements.
  8. 8. 8 iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency. • Research, car il s'agit de produire des recommandations opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des observations tant quantitatives que qualitatives. • Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo. iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises : Présentation iligo, Research Agency Communication Research Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints Media Research Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Consumer Research Connaissance consommateurs en s'appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies
  9. 9. Contact contact@iligo.fr +33 (0)1 84 16 84 59 facebook.com/iligo.fr linkedin.com/company/iligo twitter.com/iligo_research

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