Dagopleiding Schrijven voor zoekmachines van Stad Antwerpen. SEO-friendly copywriting kan je leren.

1. Stad Antwerpen
SEO: Schrijven voor zoekmachines

2. evelien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
Evelienstandaert
slideshare.net/
ilikemedia
HALLO, IK BEN EVELIEN!

3. WOLFRAM
KRISTOF
ELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
BRECHT

4. WIE BEN JIJ?

5. HOE KOMEN
MENSEN
OP JE WEBSITE?

6. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

7. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?

8. WAT IS SEO?
Je website optimaliseren om maximale
visibiliteit in zoekmachines te verkrijgen
Let op!
• Resultaten op maat
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

10. SEO VERSUS SEA

11. SEO VERSUS SEA

12. Een oefeningetje…
• Schrijf 3 woorden/woordcombinaties op waarop je denkt dat mensen
jouw organisatie zoeken in Google
• Google je 3 zoektermen: waar staat jouw website?

13. 10 TIPS!

14. 1. ZOEKWOORDENONDERZOEK

15. • Crawlers  indexatie  database
• Iemand zoekt iets  zoekmachine bepaalt de volgorde waarin je de
zoekresultaten zal zien.
• Om in die zoekresultaten terecht te komen, moet de zoekmachine jouw site
kennen. Hoe beter je SEO, hoe hoger je hier scoort.
• Dagelijkse indexicatie – of toch niet?
Hoe werkt een zoekmachine?

16. Wat is er belangrijk voor Google?
1. Wie zoekt?
- Type toestel (mobiel)
- Locatie
- Taal
- Zoek/klikgeschiedenis
- Google.be
- Soort browser
2. Relevantie
3. Klikgedrag
4. Autoriteit (backlinks)

17. Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere zoekwoorden
 Zo word je gevonden in Google
DUS
Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK
HET BELANG VAN ZOEKWOORDEN

18. OEFENING
ZOEKWOORDENONDERZOEK
• Wie ben je? Omschrijf je organisatie in 2-3 zinnen.
• Wat doe je eigenlijk?
Geef 5 antwoorden in TERMEN of ZINNEN
• Beschrijf een 5-tal “producten”/diensten die je aanbiedt
~ je catalogus

19. OEFENING
ZOEKWOORDENONDERZOEK
• Waarom hebben mensen jouw product/dienst nodig?
Stel jezelf de vraag voor élk van je diensten of producten!
Geef minstens 5 antwoorden.
• Wanneer zoeken mensen je op?
Concrete data, bepaalde (ruimere) perioden? Geef minstens 5 momenten.
• Waar ben je te vinden?
Welke locatie? Hoe komen mensen in contact?
• Welke vragen stelt je bestaand cliënteel je?
• Benoem 3 concullega’s.
Op welk vlak zijn ze specifiek overlappend met jouw organisatie?

20. Maak uit je antwoorden een lijst met potentiële zoekwoorden:
 Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
 Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven? Hoe
zouden zij zoeken?
 Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
Maak een lijst

21. Google Keyword Planner
• Tegenwoordig enkel als je al een Google Adwords-campagne opzet
• Hier zie je welke zoekwoorden het potentieel goed zouden kunnen doen
• https://ads.google.com/intl/nl_be/home/tools/keyword-planner/
ZOEKWOORDENONDERZOEK

22. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
GOOGLE SEARCH CONSOLE

24. trends.google.com
GOOGLE TRENDS

25. OPDRACHT!
Maak een zoekwoordenlijst voor jouw website of tekst

26. OEFENING
ZOEKWOORDENONDERZOEK
• Wie ben je? Omschrijf je organisatie in 2-3 zinnen.
• Wat doe je eigenlijk? Geef 5 antwoorden in TERMEN of ZINNEN
• Beschrijf een 5-tal “producten”/diensten die je aanbiedt
• Waarom hebben mensen jouw product/dienst nodig?
• Wanneer zoeken mensen je op?
• Waar ben je te vinden? Online, lokaal, …
• Welke vragen stelt je bestaand cliënteel je?
• Benoem 3 concullega’s. Op welk vlak zijn ze specifiek overlappend met jouw
organisatie?

27. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
2. JUISTE URL KIEZEN

28. KIES DE JUISTE URL

29. URL OVERKOPEN?

30. Alle URL’s VAN JE WEBSITE
Aanpassen in instellingen CMS
 per pagina en per blogbericht

31. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

32. URL-structuur van je website

33. GESPENDEERDE TIJD OP JE SITE
• Hoe langer mensen op je website blijven, hoe beter
• Bounce rate: hoog of laag?
• Triggers creëren om op de site te blijven

34. Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch
weergeeft
Opdracht: analyseer je structuur

35. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
4. DESIGN

36. RESPONSIVE DESIGN

37. www.responsivedesignchecker.com
DOE DE TEST

38. • Uitgesproken gebruik van beelden
• Kwaliteitsfotografie: mooie beelden, goede belichting, filters - eenzelfde visuele stijl)
• Video!
GEBRUIK BEELD!

39. HOE GOEDE FOTO’S VINDEN?
http://vlcm.be/2015/07/gratis-stockphoto-icon-en-vector-websites-de-ultieme-lijst

40. • IMG_098547?
• Alt Tag
<img src=“/images/zoekwoord.jpg” alt=“zoekwoord” />
Of handmatig ingeven in de rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO! > in Google)
ZOEKWOORDEN IN JE AFBEELDINGEN

41. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
5. OMSCHRIJF JE SITE IN GOOGLE

42. OMSCHRIJVING IN GOOGLE

43. VOOR JE WEBMASTER: META TAGS
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Dit is de titel van mijn pagina!</title>
<meta name=“description” content=“Dit is de beschrijving van mijn pagina. Of mijn
bericht. Dat kan ook. Je moet dit overal invullen om een goede SEO-score te halen”>
</head>
<body>

44. WORDPRESS: YOAST SEO

45. YOAST SEO

46. 6. CONTENTSTRATEGIE

47. WAT MAAKT DE CONTENT OP JOUW WEBSITE UNIEK?
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

48. DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Social media marketing
Connection
Interactie met je doelpubliek
Community
Groepsgevoel stimuleren
Context
Juiste thema, timing, netwerk
Content
Inhoud die aansluit bij interesses en
behoeftes van je doelpubliek

49. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

50. CONTENT IS TOCH SIMPEL?
o Facebook-update
o Instagram-foto
o Tweet
o Blogbericht
o Presentatie
o Nieuwsbrief
o Video
o Webinar
o E-book
o Case
o LinkedIn-update
o …

51. o Wat willen we vertellen?
o Voor wie is onze boodschap?
o Welk kanaal gebruiken we het beste?
o Wanneer posten we het beste?
o Wie schrijft het?
o Waar halen we de foto of video?
o Wat is de deadline?
o ….
TOT HET CONCRETER WORDT…

52. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

53. INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT

54. OPDRACHT
Bedenk 3 ideeën voor content op je website

55. 7. SCHRIJF SEO-PROOF TITELS

56. TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN

57. TITELS DIE WERVEN

58. EEN STERKE TITEL = GOUD!
1. Gebruik krachtige werkwoorden die vol actie zitten:
leer - verbeter - download - verander - maak - spaar - stop – weet
2. Gebruik aantrekkelijke adjectieven die een belofte inhouden en
de verbeelding opwekken: fantastisch - geweldig - verrassend -
nieuw - de beste
3. Gebruik magische woorden als simpel - gemakkelijk - snel – tips
4. Wees niet bang voor cijfers in je titel
5. Wek nieuwsgierigheid op, trek de aandacht van je lezer - als ze
niet op jouw artikel klikken, gaan ze iets missen (niet overdrijven!)
6. Zorg voor een unieke titel (Google!)
DELIVER YOUR PROMISE!

59. Structuur & zoekwoorden
Maximum 1x H1 per pagina/artikel!
Tussentitels: H2 en eventueel H3

60. 8. JE TEKST OPTIMALISEREN

61. • Zoekwoorden uit zoekwoordenonderzoek verwerken in tekst voor je website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Interessante, originele en leuke content die je bezoeker sowieso al aanspoort om
verder te lezen.
>> Hoe interessanter, hoe meer tijd je bezoeker op je site zal spenderen.
WAAROP LETTEN?

62. Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

63. MENSEN LEZEN ANDERS

64. OMGEKEERD DENKEN
Boek / verhandeling Webtekst
Belangrijkste
Lead = eerste alinea
= Belangrijkste

65. Let op je spelling en grammatica
• Gebruik wervende taal
• Maak geen schrijffouten
• Kortere zinnen die duidelijk zijn
• Schrijf geen té moeilijke teksten
• Gebruik transitiewoorden (omdat, daarom, daarnaast, als belangrijkste
punt,…) - ook opsommingen kunnen veel duidelijkheid bieden
Leesbaarheid > zoekwoorden angstvallig proberen verwerken in de tekst
= KEYWORD STUFFING
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

66. FOTO
KOP
LEAD
KORTE ALINEA’S
LINKS
WITREGELS
TUSSENKOP
TEKSTEN SCANBAAR MAKEN

67. Kan een kind het lezen?

68. 9. LINKS LEGGEN

69. Links versterken je website
• Integreer INTERNE links waar mogelijk (kan ook met buttons)
= naar andere pagina’s in jouw website
• Integreer EXTERNE links waar interessant
• Zoek websites die naar jou linken

70. LINKS LEGGEN
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• websites: https://www.ilikemedia.be
• e-mailadressen: mailto:info@ilikemedia.be
• Leg deeplinks
• Nooit ‘klik hier’

71. LINKRUIL?
>>> https://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val

72. GASTBLOGS!

73. GASTBLOGS!

74. OPDRACHT
Haal er een tekst bij vanop je website
• Verwerk je kernwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in je tekst
• Werk aan je structuur
• Breng meer / betere links aan
• Check je titels en tussentitels
• Optimaliseer de foto’s (alt tags!)

75. 10. Check!

76. Start met vragen
- Wie?
- Wat?
- Waar?
- Wanneer?
- Waarom?
- Hoe?
Stel 15 vragen op die mensen hebben over de specifieke pagina of het
specifieke artikel dat je schrijft

77. Eerste versie  optimaliseren
1. Eerste versie, los van SEO
2. Verwerk je zoekwoorden in de eerste versie
3. Structuur: bevat je pagina/artikel een H1? H2?
4. Optimaliseer je beelden
- Bestandsnaam
- Alt-tekst
- Eventueel titel meegeven
5. Minstens 1 link naar een andere pagina op je website
6. Bevat je tekst een Call To Action?
7. Linkankers optimaliseren (niet: “klik hier”)
8. Vul de meta-informatie aan: metatitel & metabeschrijving

78. Test! Hoe scoor jij?
https://www.seotesteronline.com/

79. Hoe scoor jij in Google?
Hoe doet jouw website het?
• BASIC (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

80. Meer opleiding?
2/05/2019 Video maken met je smartphone
7/05/2019 Introductie in sociale media
24/05/2019 Foto's maken en bewerken voor online media
13/06/2019 Meer halen uit je facebookpagina

81. Meer opleiding?
20/09/2019 Goede webteksten schrijven
24/09/2019 Meer halen uit je facebookpagina
1/10/2019 Introductie in sociale media
8/10/2019 Video maken met je smartphone
21/10/2019 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
15/11/2019 Foto's maken en bewerken voor online media
13/12/2019 Schrijven voor digitale nieuwsbrieven

83. Veel succes!
Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be