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U n i v e r s i t é       M o u l a y        I s m a i l
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation                     Rapport de mini stage
            E cole S upérieure de T echnologie



                                         Département Technique de Communication et Commercialisation




Encadré par : Mme.Lahlou Loubna
                                                 Réalisé par :

                                                              Yahyaoui Imane




                           Année universitaire : 2010/2011


                                           -1-
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             Remerciements

             Introduction

             Création publicitaire

             Présentation d’OBVISION

             Présentation de CatchyCom

             La publicité chez Obvision et Catchycom

             Etapes de création d’un sport publicitaire

             Conclusion




                                           -2-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation   Rapport de mini stage




   Nos vifs remerciements à notre honorable professeur Mme.
Loubna LAHLOU pour son encadrement et ces prestigieux
conseils qui nous ont accompagnés depuis le début de
l’année.
   Nous remercions également Monsieur AJLI Mohammed
directeur général de la société OBVISION ,et M. Nabil Aouad
agissant en qualité de concepteur rédacteur de Obvision et
Monsieur le directeur de la société CATCHYCOM pour nous
avoir permis de passer notre mini stage au sein de ces
prestigieuses unité de communication .




                                               -3-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation   Rapport de mini stage




     Dans le cadre de nos études et sous l’encadrement de notre
professeur ; et afin de s’approcher de milieu professionnel pour bien
comprendre les concepts de création publicitaire ; on a effectué un
mini stage au sein des sociétés « OBVISION » et « CATCHYCOM » le
15/11 /2010.
     Ce stage était une opportunité pour savoir le fonctionnement des
grandes agences publicitaires, et découvrir leurs stratégie de création
publicitaire et surtout dans le domaine d’imprimerie des affiches,
puisque les agences que nous avons visité : ont comme activité
principale la création des affiches publicitaires.
     On a pu concrétiser les connaissances théoriques qu’on a
acquiert durant notre formation, et ce rapport est le fruit de notre mini
stage.




                                                -4-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation   Rapport de mini stage




       La création :
        Gymnastique mentale faisant appel à la fois au conscient et
        au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la
        logique, l’imagination, l’intuition, la capacité de voir des
        distinctions et les connexions entre les idées et les choses.
       Les points clé de la création
        En matière de création, les décideurs doivent, entre autres,
        déterminer les grandes lignes directives:
            o Description du produit
            o Identification des points dominants à véhiculer
            o Déterminer les bénéfices du produit pour la cible
            o Définir le ton ou l’ambiance du message
         Tout repose sur une profonde connaissance du
 Produit:
     Les attributs du produit
     Se concentrer sur les bénéfices des consommateurs
     Ambiance liée à la consommation du produit
     Rapidité d’association bénéfices/marques




                                           -5-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation   Rapport de mini stage




 Public:
       C’est la cible qui recevra le message, son attitude est
          capitale
       Connaître le processus décisionnel
 Positionnement Communicationnel:
       le message doit se distinguer suffisamment des autres pour
          s’imprégner dans la mémoire du consommateur


         Préceptes et recettes de la créativité
               Acquérir une culture publicitaire
               Bien choisir l’équipe de création
               Créer un climat de confiance
               Etre prêt à beaucoup travailler
               Aller directement et simplement à la création
               Associer l’annonceur à la création
               « Vendre » la créativité




                                             -6-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation                 Rapport de mini stage




                    FICHE TECHNIQUE D’OBVISION

    Siège commercial                         4, rue Jabal Bouiblane, Agdal ,Rabat

        Raison social                                        SARL

           Capital                                        100000 Dh

            Effectif                                          10

          directrice                              Mme Rajaa Hassani Directeur

                                                  TEL              037675023

                                                 FAX               037686045
           contact
                                              site web    www.obvisionconseil.ma

                                               E-MAIL      obvision@menara.ma

     Date de création
                                                             1993

    Secteur d’activité                                     Publicité




                                           -7-
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OBVISION est une agence de Communication Globale créée en 1991. Elle
développe une vision claire et précise de ses métiers en assimilant son
environnement de travail immédiat, en maîtrisant les techniques publicitaires et en
développant sa vocation de conseil.


Très vite, elle a déployé de nouveaux outils de communication en développant
son activité autour de métiers complémentaires : création d’un pôle imprimerie en
2000 pour les travaux d’édition et la création, et d’un pôle de production
audiovisuelle et NTIC en 2001, qui lui a permis de produire, entre autres, des
centaines d’heures de programmes et de documentaires pour les chaînes
nationales et étrangères.




                                                 -8-
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                        FICHE TECHNIQUE DE CATCHYCOM

        Siège commercial                           12, rue de Jakarta, Océan, Rabat

            Raison social                                        SARL

               Capital                                       1000000 MAD

               Effectif                                           20

              directrice

                                                     TEL            037 20 29 38

                                                     FAX            037 20 29 76
               contact
                                                  site web

                                                   E-MAIL     catchycom@gmail.com

         Date de création
                                                                 2004

        Secteur d’activité                                     Publicité




                                           -9-
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation      Rapport de mini stage




   CatchyCom :
    Cette agence de communication a comme activité principale
    l’imprimerie, elle offre plusieurs services et des différents produits
    qui se présentent comme suit :
         Produits :
            o Impression numérique ;
            o Industrie publicitaire plv ;
            o Laminage


         Services :
             o      plastification, enseignes publicité par l'objet ,
             plastification et pelliculage, Publicité sur lieu de vente ;
             o      Imprimeurs en numérique, Signalisation (matériel de) ;
             o      Sérigraphie (ateliers de), Enseignes lumineuses et
             enseignes




                                               - 10 -
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   Obvision :
    Cette agence a aussi plusieurs services limités dans l’imprimerie

             o PLV (présentoirs, supports d'affichage.)
             o Enseigne et signalétique
             o Impression numérique
             o Impression numérique grand format
             o Marquage de véhicules
             o enseignes publicité par l'objet


 les outils de travail

                    o Imprimante à solvant Mutho 320 résolution 1440 dpi
                    o 2 Imprimantes à solvant 3,20 m
                    o Imprimante écosolvant 720 dpi
                    o Imprimante à jet d’encre 8 couleurs 1,11 m
                    o Flat Bed
                    o 2 Machines de plastification et laminage 1,60 m
                    o Fraiseuse Numérique
                    o Atelier de sérigraphie
                    o Atelier de ferronerie




                                               - 11 -
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 Logiciels :
      o Mise en page :
      o Indesign CS1, Quark Xpress 5*
      o Traitement d’image :
      o Photoshop CS1, Illustrator CS1
 Communication :
      o Acrobat 7, Pack Office XP
      o (Word, Excel, Power Point)




                                             - 12 -
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      L’entreprise fait tout d’abord un devis au client. Ensuite, les tâches sont
réparties entre les chefs de projets qui devront se mettre de paire avec les
graphistes pour boucler les travaux dans un temps donné. Car chaque graphiste a
son planning affiché sur le mur.
      Etam travaille pour plusieurs sociétés très connus comme ETAM et LA COSTE
en faisant des affiches publicitaires qui mettent en valeur leur marque.


      Chaque projet commence par les premières idées qui existent comme des
croquis, encore sous forme manuelle. Après le graphiste mets en page ses
premières idées pour les présenter au client, afin de trouver ensemble une solution
qui se prête aux exigences du client avec le conseil créative et conceptuel du
graphiste. Le projet choisi est alors réalisé sur l’ordinateur avec les logiciels
professionnels correspondants. Quand ce travail est finalisé, le graphiste adapte le
projet, si nécessaire, sur un écran calibré, qui permet de choisir les bonnes couleurs
et de définir les valeurs colorimétriques exactes et de créer un document PDF final.
      Cette démarche est nécessaire pour garantir une impression sur papier
apporte le même résultat colorimétrique que des impressions sur d’autres supports,
comme du bois, du plexi, du zinc ou une bâche plastifiée … en grand ou en petit
format.




                                                 - 13 -
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation       Rapport de mini stage




      Au niveau des services, l’agence CAtchyCom ne se base pas seulement sur
la publicité, mais elle couvre les besoins de la communication visuelle :
          la conception de logos et d’une identité graphique
          le packaging
          l’illustration
          le story-board
          les campagnes de presses, de cinéma
          l’affichage
          le média planning
          l’impression grand format sur tout support
          la conception de stands de foires




                                                 - 14 -
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                                           - 15 -
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                                      Projets par Obvision




        OBSVISION a débuté depuis mai dernier, mais pendant le mois de
Ramadan, et avec l'approche de l'échéance de mise en application, la cadence
s'est intensifiée. En effet, deux nouveaux types d'émissions ont investi les ondes.
        Le premier, sous forme de jeu télévisé en questions/réponses, vise
principalement à remplir l'objectif de vulgariser l'information relative au code de la
route qui entrera en vigueur le 1er octobre et en expliquer les nouvelles dispositions.
Autre objectif: mettre fin aux rumeurs entourant certaines dispositions du nouveau
texte et servant d'arguments aux contestataires de la réforme.
Diffusés en prime time, en arabe et en amazigh, ces quiz ont été réalisés par
l'agence de communication Obvision Conseil. Un marché d'un budget global de
30 millions de DH attribué après l'appel d'offres lancé début mai 2010 par le
ministère de tutelle.
        Vu le caractère légal que revêtent les textes, OBVISION n'a pas eu
de marge dans la rédaction des textes. Ceux-ci devaient naturellement
être validés par le ministère de l'Equipement et du Transport, pour veiller à
la conformité du message transmis. Seul le choix des costumes, le décor
et l'interprétation étaient libres.



                                                 - 16 -
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation   Rapport de mini stage




          Quant au second type d'émission, il fait plutôt appel à la fibre
sentimentale des usagers de la route. Ces spots mettent en scène des
enfants victimes d'accidents et marqués à vie par des handicaps, des
séquelles et traumatismes psychologiques. L'objectif étant de «matraquer»
par le choc émotif et l'identification des téléspectateurs et des auditeurs
aux situations et témoignages diffusés.
          OBVISION autour du nouveau code devrait se poursuivre pendant
les deux prochaines années. Une étude d'impact est sur le point d'être
lancée par le CNPAC, annonce-t-on auprès du ministère de tutelle.
Depuis le départ, le plan de communication de la tutelle prévoyait un
programme d'information et d'explication de la loi sous forme d'une
capsule télévisée de 3 minutes avec 14 passages par jour en diffusion et
rediffusion quotidienne en prime time. Le spot passe sur la deuxième
chaîne nationale depuis le 10 mai 2010, sur Al Oula depuis le 26 juillet et
sur Al Maghribia, Tamazight et Arriadia du 1er août jusqu'au terme de
l'année 2010. En parallèle de l'audiovisuel, d'autres supports ont
également été mobilisés. L'affichage fixe sur panneaux 4x3 et affichage
mobile, la création d'un site dédié (www.codelaroute.ma), la mise en
œuvre d'un plan média/presse spécifique (insertions relatives au
démarrage du plan de communication, inserts et encarts publicitaires
thématiques) ainsi que la distribution d'imprimés (guides et dépliants
thématiques grand public et destinés aux professionnels) font également
partie du dispositif.

          Le programme de l’artisanat sur la 2M « Senaate bladi » :
           Obvision s’occupe de la publicité de cette émission ainsi que du
           documentaires.




                                                 - 17 -
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation            Rapport de mini stage




   Les différentes étapes de création d'un
     spot publicitaire chez OBVISION et
                 CATCHYCOM



L
      ors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans
      un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un
      document appelé « briefing annonceur » dans lequel l’annonceur définit
son produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cette
publicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent le
budget, le média imposé, etc.

 En réponse à ceci, l’entreprise Obvision et Catchycom présentent à leur tour un
document précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy-
strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à
six grandes lignes qui sont les suivantes :

           La       cible      de      la     communication   (sexe,   âge,       catégorie
              socioprofessionnelle, localisation géographique)
           L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la
              notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)
           La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)
           Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les
              arguments de vente)
           Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc.)
           Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel.

 Ensuite vient le choix du média. Obvision choisit la télévision d’abord parce que
c’est l’un des rares média à partir duquel on peut déterminer une audience
précise, ce qui peut apparaitre comme un atout pour l’annonceur puisque cela




                                                 - 18 -
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation          Rapport de mini stage


peut lui permettre de modifier des éléments (horaires de diffusions, ton de la
publicité, etc.) en cas d’erreur (pas assez d’impact, mauvaise cible…). De plus la
télévision apparait comme un média non-sélectif (elle touche toutes les classes
sociales, toutes les PCS, tout le pays de la même manière sans différenciation
géographique contrairement à la presse) ainsi les annonceurs de grandes marques
peuvent se diriger vers la télévision. En revanche le problème qui peut se poser aux
annonceurs lors du choix du média, et dans le cas présent de la télévision, c’est le
coût qui apparait très onéreux.

 Puis l’agence met en place une maquette du projet appelée « story-board » qui
consiste à présenté sous forme de bande dessinée plus ou moins détaillée les
différentes plans du scénario. Ensuite, les détails que vont constituer le film
publicitaire sont définis (pré-production) : le casting, qui est un élément important
surtout lorsque les annonceurs souhaitent utiliser des personnalités, le choix reste
précieux et déterminant dans la mesure ou celle-ci va jouer un rôle de médiateur
entre le produit et le consommateur ; la bande son qui peut apparaitre comme un
élément stratégique de la publicité ( élément mnémotechnique qui peut marquer
le téléspectateur et ainsi captiver son attention sur le produit ) ; le lieux de
tournage ; le moment de tournage ( le matin, le jour, la nuit ) ; le décor ; le stylisme ;
l’exposition du message publicitaire. Lors du tournage, tous les éléments du story-
board doivent être respectés. D’un point de vue de la recherche d’originalité,
différents points de vue de la caméra seront adoptés. Le film tourné mais pas
monté sera appelé « rush ». Et enfin les différentes séquences du spot seront
montées et arrangées avec les différents effets spéciaux, effet sonores (post-
production) : Le spot publicitaire est ainsi mis en place.




                                                 - 19 -
E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation                Rapport de mini stage




      Tout au long du rapport, on a essayé de vous faire vivre une partie du travail
et des taches des agences de communication                     . Bien entendu le rapport n’est
pas une image exhaustive du métier.


      La diversité des missions et des domaines abordés a été une réelle motivation
pour nous impliquer toujours de plus en plus dans le stage, nous sommes persuadé
une expérience unique dans notre parcours professionnel. Notre                     objectif était
principalement de découvrir un métier .


      Cette expérience            nous a        énormément apporté, autant sur l’aspect
pratique que théorique.
      En effet, l’enseignement universitaire nous surtout permis, comme précisé
précédemment, d’avoir des méthodologies de travail et surtout une grande
capacité d’adaptation face à des
situations diverses.




                                                 - 20 -

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  • 1. U n i v e r s i t é M o u l a y I s m a i l E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage E cole S upérieure de T echnologie Département Technique de Communication et Commercialisation Encadré par : Mme.Lahlou Loubna Réalisé par :  Yahyaoui Imane Année universitaire : 2010/2011 -1-
  • 2. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  Remerciements  Introduction  Création publicitaire  Présentation d’OBVISION  Présentation de CatchyCom  La publicité chez Obvision et Catchycom  Etapes de création d’un sport publicitaire  Conclusion -2-
  • 3. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Nos vifs remerciements à notre honorable professeur Mme. Loubna LAHLOU pour son encadrement et ces prestigieux conseils qui nous ont accompagnés depuis le début de l’année. Nous remercions également Monsieur AJLI Mohammed directeur général de la société OBVISION ,et M. Nabil Aouad agissant en qualité de concepteur rédacteur de Obvision et Monsieur le directeur de la société CATCHYCOM pour nous avoir permis de passer notre mini stage au sein de ces prestigieuses unité de communication . -3-
  • 4. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Dans le cadre de nos études et sous l’encadrement de notre professeur ; et afin de s’approcher de milieu professionnel pour bien comprendre les concepts de création publicitaire ; on a effectué un mini stage au sein des sociétés « OBVISION » et « CATCHYCOM » le 15/11 /2010. Ce stage était une opportunité pour savoir le fonctionnement des grandes agences publicitaires, et découvrir leurs stratégie de création publicitaire et surtout dans le domaine d’imprimerie des affiches, puisque les agences que nous avons visité : ont comme activité principale la création des affiches publicitaires. On a pu concrétiser les connaissances théoriques qu’on a acquiert durant notre formation, et ce rapport est le fruit de notre mini stage. -4-
  • 5. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  La création : Gymnastique mentale faisant appel à la fois au conscient et au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la logique, l’imagination, l’intuition, la capacité de voir des distinctions et les connexions entre les idées et les choses.  Les points clé de la création En matière de création, les décideurs doivent, entre autres, déterminer les grandes lignes directives: o Description du produit o Identification des points dominants à véhiculer o Déterminer les bénéfices du produit pour la cible o Définir le ton ou l’ambiance du message  Tout repose sur une profonde connaissance du  Produit:  Les attributs du produit  Se concentrer sur les bénéfices des consommateurs  Ambiance liée à la consommation du produit  Rapidité d’association bénéfices/marques -5-
  • 6. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  Public:  C’est la cible qui recevra le message, son attitude est capitale  Connaître le processus décisionnel  Positionnement Communicationnel:  le message doit se distinguer suffisamment des autres pour s’imprégner dans la mémoire du consommateur  Préceptes et recettes de la créativité  Acquérir une culture publicitaire  Bien choisir l’équipe de création  Créer un climat de confiance  Etre prêt à beaucoup travailler  Aller directement et simplement à la création  Associer l’annonceur à la création  « Vendre » la créativité -6-
  • 7. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage FICHE TECHNIQUE D’OBVISION Siège commercial 4, rue Jabal Bouiblane, Agdal ,Rabat Raison social SARL Capital 100000 Dh Effectif 10 directrice Mme Rajaa Hassani Directeur TEL 037675023 FAX 037686045 contact site web www.obvisionconseil.ma E-MAIL obvision@menara.ma Date de création 1993 Secteur d’activité Publicité -7-
  • 8. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage OBVISION est une agence de Communication Globale créée en 1991. Elle développe une vision claire et précise de ses métiers en assimilant son environnement de travail immédiat, en maîtrisant les techniques publicitaires et en développant sa vocation de conseil. Très vite, elle a déployé de nouveaux outils de communication en développant son activité autour de métiers complémentaires : création d’un pôle imprimerie en 2000 pour les travaux d’édition et la création, et d’un pôle de production audiovisuelle et NTIC en 2001, qui lui a permis de produire, entre autres, des centaines d’heures de programmes et de documentaires pour les chaînes nationales et étrangères. -8-
  • 9. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage FICHE TECHNIQUE DE CATCHYCOM Siège commercial 12, rue de Jakarta, Océan, Rabat Raison social SARL Capital 1000000 MAD Effectif 20 directrice TEL 037 20 29 38 FAX 037 20 29 76 contact site web E-MAIL catchycom@gmail.com Date de création 2004 Secteur d’activité Publicité -9-
  • 10. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  CatchyCom : Cette agence de communication a comme activité principale l’imprimerie, elle offre plusieurs services et des différents produits qui se présentent comme suit :  Produits : o Impression numérique ; o Industrie publicitaire plv ; o Laminage  Services : o plastification, enseignes publicité par l'objet , plastification et pelliculage, Publicité sur lieu de vente ; o Imprimeurs en numérique, Signalisation (matériel de) ; o Sérigraphie (ateliers de), Enseignes lumineuses et enseignes - 10 -
  • 11. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  Obvision : Cette agence a aussi plusieurs services limités dans l’imprimerie o PLV (présentoirs, supports d'affichage.) o Enseigne et signalétique o Impression numérique o Impression numérique grand format o Marquage de véhicules o enseignes publicité par l'objet  les outils de travail o Imprimante à solvant Mutho 320 résolution 1440 dpi o 2 Imprimantes à solvant 3,20 m o Imprimante écosolvant 720 dpi o Imprimante à jet d’encre 8 couleurs 1,11 m o Flat Bed o 2 Machines de plastification et laminage 1,60 m o Fraiseuse Numérique o Atelier de sérigraphie o Atelier de ferronerie - 11 -
  • 12. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  Logiciels : o Mise en page : o Indesign CS1, Quark Xpress 5* o Traitement d’image : o Photoshop CS1, Illustrator CS1  Communication : o Acrobat 7, Pack Office XP o (Word, Excel, Power Point) - 12 -
  • 13. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage L’entreprise fait tout d’abord un devis au client. Ensuite, les tâches sont réparties entre les chefs de projets qui devront se mettre de paire avec les graphistes pour boucler les travaux dans un temps donné. Car chaque graphiste a son planning affiché sur le mur. Etam travaille pour plusieurs sociétés très connus comme ETAM et LA COSTE en faisant des affiches publicitaires qui mettent en valeur leur marque. Chaque projet commence par les premières idées qui existent comme des croquis, encore sous forme manuelle. Après le graphiste mets en page ses premières idées pour les présenter au client, afin de trouver ensemble une solution qui se prête aux exigences du client avec le conseil créative et conceptuel du graphiste. Le projet choisi est alors réalisé sur l’ordinateur avec les logiciels professionnels correspondants. Quand ce travail est finalisé, le graphiste adapte le projet, si nécessaire, sur un écran calibré, qui permet de choisir les bonnes couleurs et de définir les valeurs colorimétriques exactes et de créer un document PDF final. Cette démarche est nécessaire pour garantir une impression sur papier apporte le même résultat colorimétrique que des impressions sur d’autres supports, comme du bois, du plexi, du zinc ou une bâche plastifiée … en grand ou en petit format. - 13 -
  • 14. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Au niveau des services, l’agence CAtchyCom ne se base pas seulement sur la publicité, mais elle couvre les besoins de la communication visuelle :  la conception de logos et d’une identité graphique  le packaging  l’illustration  le story-board  les campagnes de presses, de cinéma  l’affichage  le média planning  l’impression grand format sur tout support  la conception de stands de foires - 14 -
  • 15. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage - 15 -
  • 16. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Projets par Obvision OBSVISION a débuté depuis mai dernier, mais pendant le mois de Ramadan, et avec l'approche de l'échéance de mise en application, la cadence s'est intensifiée. En effet, deux nouveaux types d'émissions ont investi les ondes. Le premier, sous forme de jeu télévisé en questions/réponses, vise principalement à remplir l'objectif de vulgariser l'information relative au code de la route qui entrera en vigueur le 1er octobre et en expliquer les nouvelles dispositions. Autre objectif: mettre fin aux rumeurs entourant certaines dispositions du nouveau texte et servant d'arguments aux contestataires de la réforme. Diffusés en prime time, en arabe et en amazigh, ces quiz ont été réalisés par l'agence de communication Obvision Conseil. Un marché d'un budget global de 30 millions de DH attribué après l'appel d'offres lancé début mai 2010 par le ministère de tutelle. Vu le caractère légal que revêtent les textes, OBVISION n'a pas eu de marge dans la rédaction des textes. Ceux-ci devaient naturellement être validés par le ministère de l'Equipement et du Transport, pour veiller à la conformité du message transmis. Seul le choix des costumes, le décor et l'interprétation étaient libres. - 16 -
  • 17. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Quant au second type d'émission, il fait plutôt appel à la fibre sentimentale des usagers de la route. Ces spots mettent en scène des enfants victimes d'accidents et marqués à vie par des handicaps, des séquelles et traumatismes psychologiques. L'objectif étant de «matraquer» par le choc émotif et l'identification des téléspectateurs et des auditeurs aux situations et témoignages diffusés. OBVISION autour du nouveau code devrait se poursuivre pendant les deux prochaines années. Une étude d'impact est sur le point d'être lancée par le CNPAC, annonce-t-on auprès du ministère de tutelle. Depuis le départ, le plan de communication de la tutelle prévoyait un programme d'information et d'explication de la loi sous forme d'une capsule télévisée de 3 minutes avec 14 passages par jour en diffusion et rediffusion quotidienne en prime time. Le spot passe sur la deuxième chaîne nationale depuis le 10 mai 2010, sur Al Oula depuis le 26 juillet et sur Al Maghribia, Tamazight et Arriadia du 1er août jusqu'au terme de l'année 2010. En parallèle de l'audiovisuel, d'autres supports ont également été mobilisés. L'affichage fixe sur panneaux 4x3 et affichage mobile, la création d'un site dédié (www.codelaroute.ma), la mise en œuvre d'un plan média/presse spécifique (insertions relatives au démarrage du plan de communication, inserts et encarts publicitaires thématiques) ainsi que la distribution d'imprimés (guides et dépliants thématiques grand public et destinés aux professionnels) font également partie du dispositif.  Le programme de l’artisanat sur la 2M « Senaate bladi » : Obvision s’occupe de la publicité de cette émission ainsi que du documentaires. - 17 -
  • 18. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Les différentes étapes de création d'un spot publicitaire chez OBVISION et CATCHYCOM L ors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un document appelé « briefing annonceur » dans lequel l’annonceur définit son produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cette publicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent le budget, le média imposé, etc. En réponse à ceci, l’entreprise Obvision et Catchycom présentent à leur tour un document précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy- strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à six grandes lignes qui sont les suivantes :  La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, localisation géographique)  L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)  La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)  Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente)  Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc.)  Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel. Ensuite vient le choix du média. Obvision choisit la télévision d’abord parce que c’est l’un des rares média à partir duquel on peut déterminer une audience précise, ce qui peut apparaitre comme un atout pour l’annonceur puisque cela - 18 -
  • 19. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage peut lui permettre de modifier des éléments (horaires de diffusions, ton de la publicité, etc.) en cas d’erreur (pas assez d’impact, mauvaise cible…). De plus la télévision apparait comme un média non-sélectif (elle touche toutes les classes sociales, toutes les PCS, tout le pays de la même manière sans différenciation géographique contrairement à la presse) ainsi les annonceurs de grandes marques peuvent se diriger vers la télévision. En revanche le problème qui peut se poser aux annonceurs lors du choix du média, et dans le cas présent de la télévision, c’est le coût qui apparait très onéreux. Puis l’agence met en place une maquette du projet appelée « story-board » qui consiste à présenté sous forme de bande dessinée plus ou moins détaillée les différentes plans du scénario. Ensuite, les détails que vont constituer le film publicitaire sont définis (pré-production) : le casting, qui est un élément important surtout lorsque les annonceurs souhaitent utiliser des personnalités, le choix reste précieux et déterminant dans la mesure ou celle-ci va jouer un rôle de médiateur entre le produit et le consommateur ; la bande son qui peut apparaitre comme un élément stratégique de la publicité ( élément mnémotechnique qui peut marquer le téléspectateur et ainsi captiver son attention sur le produit ) ; le lieux de tournage ; le moment de tournage ( le matin, le jour, la nuit ) ; le décor ; le stylisme ; l’exposition du message publicitaire. Lors du tournage, tous les éléments du story- board doivent être respectés. D’un point de vue de la recherche d’originalité, différents points de vue de la caméra seront adoptés. Le film tourné mais pas monté sera appelé « rush ». Et enfin les différentes séquences du spot seront montées et arrangées avec les différents effets spéciaux, effet sonores (post- production) : Le spot publicitaire est ainsi mis en place. - 19 -
  • 20. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Tout au long du rapport, on a essayé de vous faire vivre une partie du travail et des taches des agences de communication . Bien entendu le rapport n’est pas une image exhaustive du métier. La diversité des missions et des domaines abordés a été une réelle motivation pour nous impliquer toujours de plus en plus dans le stage, nous sommes persuadé une expérience unique dans notre parcours professionnel. Notre objectif était principalement de découvrir un métier . Cette expérience nous a énormément apporté, autant sur l’aspect pratique que théorique. En effet, l’enseignement universitaire nous surtout permis, comme précisé précédemment, d’avoir des méthodologies de travail et surtout une grande capacité d’adaptation face à des situations diverses. - 20 -