SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  1
La société Bricoplus a fait réaliser un sondage auprès de 2 000 personnes afin de mieux connaître les 
caractéristiques des amateurs de bricolage. Cette enquête a donné les résultats suivants : sur 2 000 
personnes interrogées, 1 600 font des travaux de bricolage elles – même. Sur ces 1 600 personnes, 1 
240 sont des hommes et 360 des femmes. En ce qui concerne les hommes, 648 ont un niveau 
d’instruction supérieure, 360 un niveau secondaire et le reste un niveau primaire. Sur les 648 hommes 
de niveau d’instruction supérieure, 260 bricolent en moyenne plus de 6 heures par semaine tout au 
long de l’année. Sur les 360 hommes de niveau d’instruction secondaire, 260 bricolent plus de 6 
heures par semaine tout au long de l’année. 47% des hommes de niveau d’instruction primaire 
bricolent moins de 6 heures par semaine. 
En ce qui concerne les femmes, 240 bricolent dans leur résidence principale alors que les autres 
pratiquent ce loisir dans leur résidence secondaire. En ce qui concerne les premières, 100 ont plus de 
45 ans, 90 sont âgées de 30 à moins de 45 ans et le reste entre 18 et moins de 30 ans. 90 femmes qui 
bricolent dans leur résidence secondaire ont plus de 45 ans et 30 sont âgées de 30 à moins de 45 ans. 
TAF N° 1 Construisez un arbre de segmentation. 
TAF N° 2 Repérez quel est le segment le plus intéressant, quelles en sont les principales 
caractéristiques. 
TAF N° 3 Identifiez la nature des critères de segmentation utilisés dans le cadre de ce 
sondage. 
TAF N° 4 Recherchez d’autres critères de segmentation susceptibles d’être utilisés pour 
segmenter le marché du bricolage 
L’arbre de segmentation 1/1

Contenu connexe

Tendances

5.Mini cas & Exercices cours marketing de base
5.Mini cas & Exercices   cours marketing de base5.Mini cas & Exercices   cours marketing de base
5.Mini cas & Exercices cours marketing de baseNebil MRABET
 
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Cours de gestion de la marque (1ère partie)
Cours de gestion de la marque (1ère partie)Cours de gestion de la marque (1ère partie)
Cours de gestion de la marque (1ère partie)SWiTCH
 
étude de marché ppt
étude de marché pptétude de marché ppt
étude de marché pptMî Rã
 
Démarche Marketing stratégique l'Oréal Paris
Démarche Marketing stratégique l'Oréal ParisDémarche Marketing stratégique l'Oréal Paris
Démarche Marketing stratégique l'Oréal ParisWajdi Zeidi
 
Etude de cas : société APPLE
Etude  de  cas :   société APPLEEtude  de  cas :   société APPLE
Etude de cas : société APPLEKhalfaouiFAYCEL
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuCassandra Chatainier
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1rokaya lachgar
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors médiaoz ressourcesorg
 
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...Social media Club Tunisia
 
Analyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisAnalyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisPierre-Alexis MANEUF
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Oriane Liégé @orianelie
 
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)Pierre Audran
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneMarketing du Sport et des Loisirs
 

Tendances (20)

5.Mini cas & Exercices cours marketing de base
5.Mini cas & Exercices   cours marketing de base5.Mini cas & Exercices   cours marketing de base
5.Mini cas & Exercices cours marketing de base
 
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
 
Carrefour
CarrefourCarrefour
Carrefour
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours de gestion de la marque (1ère partie)
Cours de gestion de la marque (1ère partie)Cours de gestion de la marque (1ère partie)
Cours de gestion de la marque (1ère partie)
 
étude de marché ppt
étude de marché pptétude de marché ppt
étude de marché ppt
 
Démarche Marketing stratégique l'Oréal Paris
Démarche Marketing stratégique l'Oréal ParisDémarche Marketing stratégique l'Oréal Paris
Démarche Marketing stratégique l'Oréal Paris
 
Cours techniques de vente - complet
Cours techniques de vente - completCours techniques de vente - complet
Cours techniques de vente - complet
 
Plitique produit
Plitique produitPlitique produit
Plitique produit
 
Etude de cas : société APPLE
Etude  de  cas :   société APPLEEtude  de  cas :   société APPLE
Etude de cas : société APPLE
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors média
 
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
 
Analyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisAnalyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip Français
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
 
Positionnement
PositionnementPositionnement
Positionnement
 
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)
Découverte de l'entreprise Danone (SWOT, Porter, McKinsey)
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
 

Exercice segmentation

  • 1. La société Bricoplus a fait réaliser un sondage auprès de 2 000 personnes afin de mieux connaître les caractéristiques des amateurs de bricolage. Cette enquête a donné les résultats suivants : sur 2 000 personnes interrogées, 1 600 font des travaux de bricolage elles – même. Sur ces 1 600 personnes, 1 240 sont des hommes et 360 des femmes. En ce qui concerne les hommes, 648 ont un niveau d’instruction supérieure, 360 un niveau secondaire et le reste un niveau primaire. Sur les 648 hommes de niveau d’instruction supérieure, 260 bricolent en moyenne plus de 6 heures par semaine tout au long de l’année. Sur les 360 hommes de niveau d’instruction secondaire, 260 bricolent plus de 6 heures par semaine tout au long de l’année. 47% des hommes de niveau d’instruction primaire bricolent moins de 6 heures par semaine. En ce qui concerne les femmes, 240 bricolent dans leur résidence principale alors que les autres pratiquent ce loisir dans leur résidence secondaire. En ce qui concerne les premières, 100 ont plus de 45 ans, 90 sont âgées de 30 à moins de 45 ans et le reste entre 18 et moins de 30 ans. 90 femmes qui bricolent dans leur résidence secondaire ont plus de 45 ans et 30 sont âgées de 30 à moins de 45 ans. TAF N° 1 Construisez un arbre de segmentation. TAF N° 2 Repérez quel est le segment le plus intéressant, quelles en sont les principales caractéristiques. TAF N° 3 Identifiez la nature des critères de segmentation utilisés dans le cadre de ce sondage. TAF N° 4 Recherchez d’autres critères de segmentation susceptibles d’être utilisés pour segmenter le marché du bricolage L’arbre de segmentation 1/1