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- 2. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 1 Consulting コンサルティグ Technology テクノロジー アナリスト/コンサルタントが約50名 （国内でも有数規模） データ活用支援事業 DATA DRIVEN MARKETING® ※ DATA DRIVEN MARKETING®はIMJの登録商標です。
- 3. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Keyword 2 データ
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- 9. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved.
Notes de l'éditeur
- 本日はご来場いただきありがとうございます わたくしは、ＩＭＪの中でもデータ活用支援事業を展開しております、Ｍａｒketing&TechnologyLab(通称ＭＴＬ）という部署を担当しております、山本崇博と申します。 わたくしどもは、データによる戦略・意思決定・教育を支援するコンサルティングと、マーケターの方を支援するテクノロジー提供をなりわいとしております。 本日、こうして皆様にお目にかかれ大変嬉しく思っています。
- 今日お届けするキーワードは、データ。 近年、企業がデータを扱いマーケティングを推進することの重要性がましてきています。 その背景には、スマートフォンをはじめとしたネット接続端末普及があります。 これらの普及は、人・社会・環境の状況を、リアルタイムに映し取るデータが取得できます。
- 国内DMP市場の2013年の売上金額は2億円、前年比：200%の成長率となっています。また、2014年も2013年比で300%と、大幅な伸びが予想されます。 ただし、規模自体は大きくないことに気が付きます。 これはなぜか？
- これは、ＤＭＰとその周辺領域を現わした図で、良く見たことがある方もいらっしゃると思います。 あらゆるデータを、蓄積し、分析し、こういう条件のセグメントを作ろうという抽出を行い、そのセグメントを、広告、サイト・アプリ・ソーシャル、キャンペーンマネージメントなどのツールに接続する。 さきほどの、ＤＭＰ市場は、実はこの抽出・接続部分がかなり強いパッケージ商品の市場になります。 ところが我々マーケッターは何をしなくてはいけないでしょうか？
- ビジネス貢献度の高い仕組みづくりといえます。 実際、2013年ごろから延び始めたＤＭＰの多くは、広告利用が中心でした。 一方で、ＤＭＰを活用したオーディエンスターゲティングでは、データ使用料が配信に乗るので、リターゲティングなどのCPMよりも高くなります。 もちろん、データ使用料に対して、費用対効果が高ければよいですが、 実際おきていることと言うと、 ＣＰＡが2万、3万であればまだしも、数千円台のＣＰＡを改善するには5%以上改善が必要であったり、 そのためのセグメントを絞りすぎるとボリュームが出ず、 集客施策としては、目標の規模に到達しないということが起こっています。 我々マーケッターのビジネスは、＝広告ではありませんので、全施策が有機的にからみ、相乗効果を出す仕組みづくりが大事なのです
- 全施策が有機的にからみ、相乗効果を出す仕組みには、２つポイントがあります。 １つが、武器。 データを的確に加工し、分析できる基盤ですね また、施策の効果測定もしっかりできる必要があります。 もう１つが、実はこれがとても大事なのですが、組織（＝ヒト）です データを扱う領域は、まだまだ、体制が整っていないです。 そこで、しっかりと推進できる組織づくりを、していく必要があります。 本日、株式会社リクルートジョブズより、板澤一樹様にご登壇いただき、データを有効活用するための武器（システム）・組織について語っていただきます！ それでは、板澤様よろしくお願いします！