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Curso de Street marketing para asociaciones

Street marketing, descubre el valor de la calle. Curso impartido por Iñaki Makazaga dentro del Foro Bolunta de Bizkaia para organizaciones sociales.

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Curso de Street marketing para asociaciones

  1. 1. Street marketing Descubre el valor de la calle Iñaki Makazaga // @imakazaga // imkcomunicacion.com
  2. 2. Recuperemos la calle• Las ruedas de prensa han muerto• Los medios han cambiado sus hábitos• Ante los nuevos medios toca trasladar nuevos mensajes
  3. 3. Riesgos de la comunicación socialRiesgos de la comunicación social• ¿Fuente o víctima?• El lenguaje de los medios vs lenguaje de las organizaciones sociales• Tomar la iniciativa informativa• Actualizar el mensaje
  4. 4. Fuente o víctima
  5. 5. • Kevin Carter (1994) Escalofriante fotografía ganadora del Premio Pulitzer de 1994. Nadie conoce que pasó con aquel niño. Ni si quiera el fotógrafo, que abandonó a la criatura justo después de tomar la fotografía. Meses más tarde una depresión lo llevó al suicidio.
  6. 6. Riesgos de la comunicación socialRiesgos de la comunicación social• ¿Fuente o víctima?• El lenguaje de los medios vs lenguaje de las organizaciones sociales• Tomar la iniciativa informativa• Actualizar el mensaje
  7. 7. PETAOrganización para la defensa de los animales. No todo vale.
  8. 8. Salgamos a la calle• La comunicación se construye• Nuevos medios, nuevos canales: las Redes Sociales• Actos que llamen a la acción
  9. 9. La comunicación se construye
  10. 10. Nuevos medios, nuevos mensajes…
  11. 11. … nuevos usuarios I-El observador II-El seguidor III-El contribuidor IV-El entusiasta
  12. 12. Llamar a la acción con actos
  13. 13. Salgamos a la calle• La comunicación se construye• Nuevos medios, nuevos canales: las Redes Sociales• Actos que llamen a la acción
  14. 14. Tipo de actos• Ruedas de prensa• Presentación de balances• Firma de acuerdos• Acciones en la calle
  15. 15. Materiales• Sala acondicionada para los periodistas• Convocatoria previa• Nota de prensa: dossier informativo• Clipping: recoger todos los impactos
  16. 16. Marketing de guerrilla• Qué es• Reglas• Ventajas• Soportes• Herramienta alternativa a los medios tradicionales• Cómo se organiza un evento
  17. 17. Marketing de guerrillaEl Street Marketing son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios para intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa.Los anunciantes no dudan en ir al encuentro de sus clientes, de forma directa, allá donde se encuentren. Y se aproximan a ellos con folletos, demostraciones, animaciones, juegos, estructuras diferentes, publicidad exterior,... de manera original, en un lenguaje alternativo y provocando una reacción emocionalSu interés es conseguir la atención de los clientes que les interesan, con el mensaje adecuado, en el momento oportuno.
  18. 18. … nuevos usuarios I-El observador II-El seguidor III-El contribuidor IV-El entusiasta
  19. 19. Reglas1.- Identificar los lugares públicos de encuentro del público objetivo (playas, recintos universitarios, eventos culturales, cercanía de almacenes,...) a fin de mantener una acción perfectamente programada2.- Transmitir un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un plan bien argumentado.3.- Provocar que el evento interese a los diferentes medios.4.-El Street Márketing se inscribe dentro de un marco de comunicación global, unido a las diferentes acciones clásicas (televisión, radio, prensa,...)5.- El marketing efectivo no requiere gastar más que la competencia para triunfar. Simplemente, hay que vencerla en la calle con un planteamiento acertado.CASO: PLATAFORMA ANTI- TAV repercusión en medios
  20. 20. Ventajas1.- Es ideal para asociaciones que quieran crear una gran impresión con un presupuesto limitado.2.- Mientras que las empresas grandes regalan en estos casos unidades de producto gratuitas, las asociaciones sociales pueden generar una reflexión en la calle de un modo directo.3.- Herramienta muy válida para llegar a subgrupos ignorados.4.- Clara identificación de la marca en comparación con la inserción de un anuncio en prensa, spot en televisión,... en donde se compite con otros anunciantes.5.- Adaptación del mensaje explicativo en cada caso concreto.6.- Permite mantener un contacto directo e interactivo con la calle. En resumen, el Street Marketing abarca todas las campañas de promoción de una marca desarrolladas en el medio urbano.
  21. 21. Riesgos1.- Todo no vale: visibilidad o exhibicionismo . ¿Dónde están los límites?2.- Pasar desapercibido.3.- No dejar claro el mensaje o un mensaje demasiado emocional4.- Tirar por tierra el trabajo de otras organizaciones.5.- Multa.
  22. 22. TallerPrepara una acción para cada una de estas dos campañas:• Mensaje:• Lugar concreto:• Soporte:1.- Prepara tus vacaciones2.-Pobreza cero / crisis /
  23. 23. Pobreza cero
  24. 24. Taller 2• Prepara una acción de street marketing de tu propia asociación/grupo/organización:-Mensaje-Públicos-Acción concreta: lugar, soportes, tiempo-Objetivos
  25. 25. Iñaki Makazaga // @imakazaga // imkcomunicacion.com

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