Kenneth Dreyer sitt foredrag om SEO for netthandel på Confex E-Handel 2014 (20 mai). Foredraget tar for seg totalt 16 ideer til hvordan nettbutikker kan jobbe mer effektivt med å øke sine rangeringer i Google. Trenger du hjelp med å rangere bedre? Kontakt oss på www.inevo.no

1. SEO for nettbutikker
Slik rangerer nettbutikker høyt i søkemotorene
Confex E-Handel 2014
20. mai

2. Kenneth Dreyer
Rådgiver – SEO og webanalyse
Inevo AS
I Y SEO - Spør meg etterpå om du vil ha mine slides

3. SEO er fortsatt viktig
Et utdrag fra en Analytics profil koblet til titalls større norske nettbutikker (utdrag fra April 2014)

4. SEO pyramiden
Teknisk SEO
Teknisk struktur, CMS, sitemaps,
tilgjengelighet, struktur, ytelse.
Taktisk SEO
Innhold og fokusord.
Strategisk
SEO
Alt som foregår utenfor
nettstedet: Lenker,
sosiale medier og andre
henvisninger.

5. SEO periodesystem

6. Korrelasjoner hos sider som rangerer bra
Henvisninger (lenker) er fortsatt det
som gir de beste rangeringene.
5 spennende insights:
1. Nøkkelord-domener og
ankertekster i inngående lenker
er mindre viktige.
2. Brands er unntaket fra reglene.
3. Sosiale signaler har sterk
korrelasjon med rangeringer.
4. Antallet og kvaliteten av
inngående lenker er fortsatt
kongen.
5. Teknisk SEO er fortsatt viktig å
ha i bunnen.

7. Viktig å vite om korrelasjoner

8. SEO pyramiden
Teknisk SEO
Teknisk struktur, CMS, sitemaps,
tilgjengelighet, struktur, ytelse.
Taktisk SEO
Innhold og fokusord.
Strategisk
SEO
Alt som foregår utenfor
nettstedet: Lenker,
sosiale medier og andre
henvisninger.

9. SEO teknisk: 4 viktige saker
1. Gjør basicen korrekt

10. 1) En side som handler om ”joggesko”
Title: Joggesko for deg som liker å løpe – Brand.no
Description: Stort utvalg av joggesko. Kjente merkevarer til lave priser.
Alltid på lager og daglige utsendinger. Se nettbutikk nå.
H1: De beste joggeskoene for deg!
Brødtekst: Joggesko for damer og menn,
enten du er nybegynner eller topptrent.
Her kommer mer tekst om joggesko som
kan være engasjerende og kanskje litt
morsom for leseren. Denne teksten kan
gjerne fortsette til 150-300 ord.
Alt i bilde: Joggesko for kvinner og menn
URL: http://brand.no/Joggesko

11. SEO teknisk: 4 viktige saker
1. Gjør basicen korrekt
2. Raske sider er gode sider

12. 2) Nettsider har blitt tregere
2013 8,3 sek
10 sek
2014
(*) Fra et studie på 100 store netthandelssider i USA.

13. 3,5% lavere
konvertering.
2) Resultatet av en tregere nettside
For hvert 1 sekund med ekstra lastetid…
2,1% mindre i
handlekurv
9,4% færre
sidevisninger.
8,3% høyere
bounce rate.

14. 2) Load time

15. 2) Time to first byte

17. 2) Verktøy for å sjekke ytelse
Webpagetest.org Google Page Speed
Vurder også kjøpe et abonnement hos Pingdom.com:

18. SEO teknisk: 4 viktige saker
1. Gjør basicen korrekt
2. Raske sider er gode sider
3. Sitemap

19. 3) Sitemap

20. 3) Sitemap

21. SEO teknisk: 4 viktige saker
1. Gjør basicen korrekt
2. Raske sider er gode sider
3. Sitemap
4. Schema

22. 4) Schema

23. 4) Schema
”CTR i søkeresultatene når du er på førsteside avhenger
av hvor bra din SERP er og hvor mye du kan få den til å
skille seg ut.”
- Smart SEO person

24. 4) Schema i Norge
Vi henger litt etter i Norge og
semantisk data er ikke fullt
utbredt her enda.
MEN det vil komme før du
aner det!
Så kom deg over til
schema.org og implementer
det som er relevant på din
side.

25. SEO pyramiden
Teknisk SEO
Teknisk struktur, CMS, sitemaps,
tilgjengelighet, struktur, ytelse.
Taktisk SEO
Innhold og fokusord.
Strategisk
SEO
Alt som foregår utenfor
nettstedet: Lenker,
sosiale medier og andre
henvisninger.

26. SEO taktisk: 4 viktige saker
1. Rikelig med bra og engasjerende innhold

27. 1) Se på Clas Ohlson sine produktersider

28. 1) La dine besøkende bidra med innhold
Fra samme produkt som
forrige slide. Clas Ohlson lar
brukerne sine kommentere
på produktene med relevant
innhold.
PS: Ikke bruk ekstern widget.

29. 1) Kategoriene dine er sultne på innhold

30. SEO taktisk: 4 viktige saker
1. Rikelig med bra og engasjerende innhold
2. Fokus på nøkkelord

31. 2) Fokus på nøkkelord
• Nøkkelord er fortsatt viktig for at Google skal forstå hva
hva en side egentlig handler om.
• Det som også er viktig er å tenke på andre ord som har
korrelasjon.

32. 2) Korrelasjon mellom fokusord
En alternativ godbit:

33. SEO taktisk: 4 viktige saker
1. Rikelig med bra og engasjerende innhold
2. Fokus på nøkkelord
3. Ikke vær gjerrig med utlenkene

34. 3) Ikke vær gjerrig med utlenkene
Berik produktet med eksterne ressurser når du selv ikke har mulighet til å gi nok
informasjon.
Dette behøver ikke bety at du lenker til konkurrentene dine.

35. 3) Ikke vær gjerrig med utlenkene
Eksempel fra X-
life.no som kjører
produkttester, tips
og guider på egen
ekstern blogg.

36. SEO taktisk: 4 viktige saker
1. Rikelig med bra og engasjerende innhold
2. Fokus på nøkkelord
3. Ikke vær gjerrig med utlenkene
4. Bruk tid på å lage gode SERPs

37. 4) Bruk tid på å lage gode SERPS
Manglende fokus på gode SERPs blir som å slippe et magasin uten cover. Hvordan
skal du da skille deg ut?
1. #1 betyr ikke nødvendigvis
mest trafikk. Bare spør
Wikipedia.
2. Start med dine mest
besøkte kategorier og
produkter.
3. Test søket i Google – hva
har de andre skrevet og
hvordan skiller du deg ut?

38. SEO pyramiden
Teknisk SEO
Teknisk struktur, CMS, sitemaps,
tilgjengelighet, struktur, ytelse.
Taktisk SEO
Innhold og fokusord.
Strategisk
SEO
Alt som foregår utenfor
nettstedet: Lenker,
sosiale medier og andre
henvisninger.

39. SEO strategisk: 4 viktige saker
1. Lenkebygging må være organisk.

40. 1) Lenkebygging må være organisk
Bra  Dårlig 

41. SEO strategisk: 4 viktige saker
1. Lenkebygging må være organisk.
2. Skaff deg lenker til undersidene

42. 2) Skaff deg lenker til undersidene
Det er viktig med en sterk helhetlig profil til domenet, men
ikke glem å skaffe lenker til undersidene også.
NB: Prøv å jobb med
lenker til kategorier og
produkter med lang
levetid.

43. 2) Skaff deg lenker til undersidene
Ofte kan vi se at det ikke er mye som skal til.
Kilde: Moz.com

44. SEO strategisk: 4 viktige saker
1. Lenkebygging må være organisk.
2. Skaff deg lenker til undersidene
3. Gi PR-teamet litt SEO lærdom

45. 3) Gi PR-teamet litt SEO lærdom
Journalister, media og aviser er notorisk flinke til å ikke lenke ut fra innholdet de
lager – dette er ikke fordi de ikke har lyst, men fordi de ikke vet viktigheten av det.
Slik kan SEO og PR jobbe
sammen
1. PR må dele sine planer med
SEO.
2. SEO bidrar til at PR er
optimalisert før de går ut.

46. 3) Gi PR-teamet litt SEO lærdom
Dårlig:
G-Sport lanserer ”Sammen på veien” kampanje
Bra:
G-Sport lanserer kampanje for å få bedre syklister på
veien.

47. SEO strategisk: 4 viktige saker
1. Lenkebygging må være organisk.
2. Skaff deg lenker til undersidene
3. Gi PR-teamet litt SEO lærdom
4. Jobb med ambassadører

48. 4) Jobb med ambassadører
En brand er summen av kundene sine, sies det.
Tips til gode ambassadørsamarbeid:
1) Finn gode ambassadører for din
butikk og inngå langvarige
samarbeid.
2) To-veis-forhold: Lenk tilbake fra
butikken.
3) Gi ambassadører tilgang til det
som er nytt.

49. 4) Jobb med ambassadører
Trenger ikke være slik: Det finnes så mye mer enn rosabloggere.
Bruk blogglisten.no, blogg.no og Google
søk for å finne bloggere som er relevante
for deg.
Søk etter noen av produktene du selger,
kategorier eller andre relevante søkeord,
så finner du kanskje dedikerte bloggere til
akkurat det du driver med.

50. Takk for meg!
Kenneth Dreyer
kenneth@inevo.no
(+47) 906 26 956
PS: Stikk innom vår stand for å slå av en prat!