PDV Extra da Heineken criado pela Infinito Promo para chamar a atenção do consumidor para a marca e deixar claro seu patrocínio na UEFA- Champions League, associando os atributos da marca ao público do futebol.

1. Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2012
PDV Extra Heineken

2. Quais eram os objetivos do cliente?
A Heineken é a patrocinadora oficial da UEFA – Champion
League, maior competição entre clubes do mundo.
Em 2012, a marca quis realizar uma ação especial em PDVs de
grande porte em Recife, a fim de associar os atributos da
marca ao público do futebol.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
A Infinito Promo desenvolveu espaços de PDV Extra para os 6
principais hipermercados da rede Walmart de Recife e Olinda.
Durante um mês, de 23 de abril a 24 de maio, os PDVs ficaram
expostos chamando a atenção para a marca Heineken e seu
patrocínio na Champions League, com a presença de 2 promotoras
nos dois últimos finais de semana – um antes da final e o da final.
O Espaço teve como fundo um painel especial com imagem de um
estádio de futebol, com geladeiras nas laterais e piso pintado com
marcações de um campo de futebol.
Foram feitas duas mecânicas para incentivar as vendas: na compra
de um Keg (barril 5L), o cliente ganhava um balde inflável
Heineken; e na compra de um pack de cerveja ou long neck, o
cliente ganhava um chaveiro abridor Heineken.

4. Quais os resultados obtidos?
No período em que as promotoras estiveram nos pontos extras da
Heineken, percebeu-se que o público masculino atrelava a marca
diretamente ao evento e muitos afirmaram que iriam assistir à
grande final acompanhados de Heineken.
Constatou-se também, em relação aos brindes, que clientes
aspiram ter a possibilidade de possuir produtos personalizados da
marca.
No primeiro final de semana em que as promotoras estiveram nos
PDVs Extras, 4437 pessoas foram abordadas, 313 chaveiros e 89
baldes infláveis foram distribuídos, mostrando que a marca
acertou em cheio em sua comunicação no PDV.

5. Layouts e Registros
fotográficos

6. Layout para PDV com pallet menor

7. Layout para PDV com pallet maior

8. Layout brinde chaveiro

9. Layout Background

10. Layout pintura do piso

11. Foto do PDV Extra Heineken com pallet maior sem promotora

12. Foto PDV Extra Heineken sem promotora

13. Foto PDV Extra Heineken com promotora

14. Foto PDV Extra Heineken com promotora