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BranchenThemen – Marketing & Werbung
Gesamtübersicht 2013

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Marketing & Werbung
BranchenThemen
+
Kernthesen
Gesamtübersicht 2013

Ausgangslage der Branche Anfang 2013
Die Branchensituation „Werbebranche“ Anfang 2013
• Das Wachstum im deutschen Bruttowerbemarkt hat sich im Laufe des
Jahres deutlich abgeschwächt.
• Bei den Werbekanälen verzeichnete das Internet global wie auch in
Deutschland das stärkste Wachstum, Radiowerbung und TV legten noch
leicht zu, alle anderen Kanäle mussten Einbußen hinnehmen.
• In Summe zieht das Fernsehen die meisten Werbeausgaben an.
• Insgesamt bleibt Procter&Gamble Spitzenreiter bei den
werbungtreibenden Unternehmen und die Autoindustrie ist die
werbestärkste Branche, besonders auffallend ist Samsung mit seiner
werbeintensiven Galaxy-Promotion.

Themen Marketing & Werbung 01-2013
Fernsehen trifft Internet - Was bedeutet das für die
Werbungtreibenden?
• Die Fernsehsender profitieren bei der Vermarktung nach wie vor von ihrer
großen Stärke, nämlich der Reichweite, stellen sich aber bereits auf niedrigere
Wachstumsraten des Fernsehwerbegeschäfts zugunsten Online-Werbung ein.
• Fernsehen und Internet wachsen immer mehr zusammen, gleichzeitig nimmt die
parallele Nutzung multipler Bildschirme zu.
• Die Vermarkter reagieren auf das Nutzerverhalten des jungen
Fernsehpublikums und bieten ihren Werbekunden maßgeschneiderte Angebote.
• Im Trend liegt die Verbindung von Fernsehen und Social Media vor dem
Hintergrund, die Reichweite der Werbung zu erhöhen, die Werbemöglichkeiten zu
optimieren und interaktiven Kontakt mit der Zielgruppe zu ermöglichen.

Themen Marketing & Werbung 02-2013
Social Media Marketing - Aus Fans, Friends und
Followern Kunden machen
• Im laufenden Jahr will die Hälfte der deutschen Unternehmen mehr für Social
Media Marketing ausgeben, im Vorjahr waren es noch rund drei Viertel.
• Der Marketing-ROI (Return on Investment) wird auch bei Social Media
Marketing immer wichtiger.
• Die Mediaagenturen haben sich für Social Media Marketing organisatorisch und
personell fit gemacht, auch wenn noch nicht alles Gold ist was glänzt.
• Die Social Media Plattformen schaffen Funktionalitäten für Werbetreibende und
beweisen diesbezüglich Performance, um Werbebudgets auf sich zu ziehen.

Themen Marketing & Werbung 03-2013
Messeveranstalter - Messestandort Deutschland profitiert
von Eurokrise
• Die deutschen Messeveranstalter sind mit dem Geschäftsverlauf 2012 zufrieden
und vorsichtig optimistisch für 2013.
• Ausstellende Unternehmen wollen ihre Ausgaben für Messebeteiligungen
2013/14 erhöhen.
• Regionale Messen liefern sich einen harten Standortwettbewerb.
• Künftiges Wachstum generieren die Messeveranstalter vor allem im
internationalen Geschäft.

Themen Marketing & Werbung 04-2013
Marktforschung - Frühjahrsputz! Entstaubt werden
Methoden, Technologien, Rollen und Paradigmen
• Die deutschen Marktforschungsinstitute beurteilten ihre Auftragslage zum
Jahreswechsel 2012/13 mehrheitlich als gut.
• Zu den größten Instituten zählen GfK, TNS mit Emnid und Infratest, Nielsen
sowie Ipsos.
• Internet, Social Media und Big Data stellen Herausforderungen an die Branche.
Neue Technologien und Methoden müssen erlernt werden.
• Der moderne Marktforscher will Insights-Berater statt Datenlieferant sein, ein
neues Paradigma der Branche entwickelt sich.

Branchensituation Marketing & Werbung Mitte 2013
Die Marketing/Werbe Branche Mitte 2013 - Marktlage
• Der deutsche Werbemarkt vermeldete trotz Euro-Krise für 2012 brutto ein Plus.
• Für die meisten Agenturen lief 2012 besser als erwartet. Auch für 2013 geben
sie sich optimistisch.
• Die digitalen Medien werden 2013 weiter zulegen, die Printmedien verlieren.
• Der Handel zeigte sich bei der Werbung auf 2012 am spendabelsten, doch
Automobil verringerte den Abstand deutlich.

Themen Marketing & Werbung 06-2013
Unternehmensberater - Wetteifer um Beratungsmandate
im Marketing
• Der Umsatz in der Unternehmensberatungsbranche ist 2012 um acht Prozent
auf 22,3 Milliarden Euro gestiegen.
• Für 2013 erwarten die Consultants ein Umsatzplus von knapp sieben Prozent.
• Branchenmäßig soll das Wachstum vor allem aus dem Maschinen- und
Anlagenbau sowie aus der Finanzdienstleistung kommen.
• Der Wettkampf zwischen Unternehmensberatungen und Agenturen um
Beratungsmandate im Marketing wird härter.

Themen Marketing & Werbung 07-2013
Werbeagenturen - Anhaltender Optimismus
• Für die meisten Werbeagenturen lief das Geschäftsjahr 2012 besser als
erwartet. Der große Einbruch im Schlepptau der Euro-Krise blieb aus.
• Auch für 2013 sind die Werber optimistisch und rechnen mit einem
durchschnittlichen Umsatzzuwachs von 5,6 Prozent.
• Der anhaltende Trend zur Projekthonorierung fordert die unternehmerische
Kompetenz der Agenturchefs.
• Für die internationalen Werbeholdings war 2012 schwieriger als erwartet.

Themen Marketing & Werbung 08-2013
Public Relations - Die PR-Branche behält Wachstumskurs
bei
• Die deutschen PR-Agenturen blieben 2012 auf Erholungskurs, konnten aber die
hohe Wachstumsrate aus dem Vorjahr nicht wiederholen.
• Media Consulta behauptete sich trotz Umsatzminus zum zweiten Mal als
Spitzenreiter. Der langjährige Branchenprimus Ketchum Pleon hielt sich tapfer
auf Rang zwei.
• Trendthemen der PR-Branche sind Content Marketing, Storytelling, nach wie
vor Social Media, und andere wie Energie, Employer Branding und Corporate
Social Responsibility (CSR).

Themen Marketing & Werbung 09-2013
Internetagenturen - Digitales Wachstum normalisiert sich
auf mittlerem Niveau
• Die deutschen Full-Service-Internetagenturen erwirtschafteten 926,19 Millionen
Euro Honorarumsatz im Geschäftsjahr 2012.
• Weil die Telekom-Tochter T-Systems auf Meldung beim Ranking 2013
verzichtete, führt 2013 erstmals die Agentur-Holding UDG United Digital Group
mit 53 Millionen Euro Honorarumsatz.
• Das Branchenwachstum wird schwächer; für 2013 wird es auf sechs bis acht
Prozent geschätzt.
• Angesichts Spionageaffäre und Adblocking-Zuwachs wird der digitalen Branche
zunehmend bewusst, dass sie Transparenz, Relevanz und Qualität schaffen
muss.

Themen Marketing & Werbung 10-2013
Testimonialwerbung - Promis in Print, TV und Internet
beschleunigen E-Commerce
• Seit langem nutzt die Werbung die Attraktivität von Prominenten.
• People-Formate im TV gehen oft mit Werbung zur Körperpflege einher, doch
auch Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Online-Dienstleister
platzieren sich zunehmend mit ihren Produkten.
• TV-Kampagnen und Printmedien werden heute digital ergänzt, doch auch reine
Promi-Internetportale ohne Printhintergrund kommen erfolgreich auf den Markt
und beschleunigen den Verkauf der beworbenen Produkte.

Themen Marketing & Werbung 12-2013
Sharing Economy - Leihen, teilen, tauschen anstatt
besitzen gilt als Megatrend
• Leihen, teilen, tauschen liegt im Trend.
• Es ist ökonomisch und ökologisch sinnvoll, spart Ressourcen und Geld.
• Im Internet sind Plattformen entstanden, die digitalen Marktplätze. Sie bringen
die Teilnehmer zusammen, organisieren das Geschäft, agieren und kassieren als
Vermittler.
• Das Schalten von Werbung auf den Marktplätzen ist eine Einnahmequelle. Das
Empfehlungsmarketing erhält einen kräftigen Impuls. Geschickte
Marketingprogramme finden und binden die Kunden.

Branchensituation Marketing & Werbung Ende 2013
Die Marketing/Werbe-Branche Ende 2013 - Marktlage
• Das Wachstum im deutschen Bruttowerbemarkt hat sich im dritten Quartal 2013
verbessert.
• Ohne das enorme Werbeinvestment von Microsoft sähe die deutsche
Werbebilanz 2013 deutlich magerer aus.
• Bei den Werbekanälen verzeichnete Online das stärkste Wachstum; auch Kino,
Außenwerbung, Radio und TV legten zu; Print verlor.
• In Summe zieht das Fernsehen national und global die meisten Werbeausgaben
an.

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