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ManagementThemen – Übersicht + Thesen – 01-2014

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Aktuelle
ManagementThemen
+
Kernthesen
Januar 2014

Controlling
PR-Controlling - die Messung des Wertbeitrags bleibt eine
schwierige Aufgabe
• Die Wirksamkeit von PR-Maßnahmen ist nur schwierig zu messen.
• Public Relations sind darum immer noch kaum Gegenstand der Arbeit von
Controllern.
• Immer mehr Firmen verlangen valide Erfolgsmessungen von ihren
Kommunikationsabteilungen oder den beauftragten PR-Agenturen.
• Zusammen mit österreichischen Fachverbänden arbeitet die Deutsche Public
Relations Gesellschaft (DPRG) daran, aussagekräftige Kennzahlen und Tools
auch für den PR-Bereich zu entwickeln. Die in den letzten Jahren vorgestellten
Bewertungsmodelle finden allerdings nur langsam Eingang in die Arbeit der
Kommunikationsexperten.

Führung & Organisation
Public Value - unternehmerisches Handeln als Dienst an
der Gesellschaft
• Public Value ist der Nutzen, den eine Organisation für die Gesellschaft erbringt.
• Das Streben nach einer an den Bedürfnissen der Gemeinschaft orientierten
Wertschöpfung kann als eine eigene Managementlehre verstanden werden.
• Das Konzept entstand in den 1990er Jahren und war zunächst für den
öffentlich-rechtlichen Sektor gedacht. Jedoch hält Public Value immer stärker
Einzug auch in den privatwirtschaftlichen Sektor.
• Die Abgrenzung zu anderen Strategiewerten wie Corporate Social
Responsibility oder Nachhaltigkeit ist im Einzelnen noch unklar.

Information & Kommunikation
Wearables - der nächste Quantensprung in der
wunderbaren Welt der Informationstechnologie
• Nach Ansicht von Experten gehört den Wearables die Zukunft. Sie sollen bereits
2018 weltweit einen Umsatz von 19 Milliarden US-Dollar generieren.
Vergangenes Jahr waren es lediglich 1,4 Milliarden US-Dollar.
• Analysten zufolge werden sie aber nicht nur den Alltag der Consumer
verändern, sondern auch die Arbeitswelt dramatisch umkrempeln.
• Von der Gesundheitsvorsorge über die Logistikbranche bis hin zur
Softwareindustrie: Den Einsatzmöglichkeiten von Wearables scheinen keine
Grenzen gesetzt.
• Neue flexible Materialien sollen Wearables noch mehr pushen. LG Electronics
verbaut sie bereits in Displays und Batterien.

Investition, Finanzierung & Risikomanagement
IPO - Ist die Finanzierung über die Börse wieder trendy?
• Nach dem Platzen der Dot-Com-Blase kurz nach der Jahrtausendwende gab es
kaum noch Börsengänge von Technologie-Start-ups, denn viele Anleger hatten
damals Geld verloren.
• Mittlerweile nimmt die Zahl erfolgreicher IPOs aber wieder zu. Der USamerikanische Finanzierungsmarkt liegt in dieser Beziehung deutlich vor
Deutschland. Anders als hierzulande haben dort auch Start-ups eine Chance auf
einen IPO.
• Aufgrund der aktuellen Niedrigzinspolitik wird Deutschland aber schon bald
nachziehen. Es gibt schlicht keine glaubwürdigen Alternativen für die Geldanlage.

Kapitalmärkte, Banken, Immobilien
Bankenunion - das Kernstück der europäischen
Finanzmarktregulierung steht
• Die Europäische Union (EU) hat sich auf einen gemeinsamen
Abwicklungsmechanismus und eine Einlagensicherung geeinigt.
• Zusammen mit der Bankenaufsicht bilden sie das Grundgerüst der
Bankenunion.
• Kritisiert wird, dass Abwicklungsfonds und Einlagensicherung mit zu geringen
Mittel ausgestattet sind.
• Die Regularien folgen in weiten Teilen den Vorstellungen der Bundesregierung.

Marketing und Vertrieb
Social Commerce - Die Zukunft des Handels auf sozialen
Plattformen steht noch in den Sternen
• Social Commerce ist ein relativ junger Trend. Bisher weiß noch niemand so
genau, wohin die Reise geht.
• Skeptiker führen vor allem die Verweigerungshaltung von Usern ins Feld, die
sich gegen eine Kommerzialisierung der sozialen Plattformen sperren.
• Befürworter räumen zwar eventuelle Geburtswehen ein, glauben aber doch fest
daran, dass sich Social Commerce durchsetzen wird.
• In China ist Social Commerce schon ein Erfolg und befeuert das weitere
Engagement von Unternehmen mit gewaltigen Umsätzen.

Personal
Führungskraft auf Teilzeit - ein Ding der Unmöglichkeit?
• Teilzeitarbeit auf Führungskräfteebene ist in Deutschland kaum verbreitet,
obwohl Studien belegen, dass Teilzeit-Mitarbeiter effizienter und strukturierter
arbeiten als ihre Vollzeit-Kollegen.
• Dennoch fürchten Arbeitnehmer bei einer Reduzierung der Arbeitszeit an
Ansehen, Geld und Einfluss zu verlieren.
• Um auf Führungsebene Teilzeitarbeit erfolgreich durchzusetzen, müssen
Unternehmer und Mitarbeiter eine Unternehmenskultur etablieren, die
Teilzeitarbeit ebenso anerkennt wie Vollzeitarbeit.

Produktion, Materialwirtschaft & Logistik
Innovationskraft - der Schlüssel zum Erfolg?
• Die Industrieunternehmen in Deutschland besitzen eine enorme Innovationskraft
und steigern ihre F&E-Ausgaben beständig.
• Hohe F&E-Ausgaben allein reichen aber nicht aus für wirtschaftlichen Erfolg.
Vielmehr sind eine strategische Innovationsplanung und eine Verzahnung aller an
der Innovationskette beteiligten Bereiche entscheidend. Außerdem spielt der
Patentschutz eine wichtige Rolle.
• Deutschland investiert europaweit am meisten in Forschung und Entwicklung.
Volkswagen ist weltweit Spitzenreiter bezüglich der F&E-Ausgaben. Der
weltweite Wettbewerb um die Innovationsführerschaft ist jedoch in vollem Gange:
China rückt in großen Schritten auf.
• Von der Politik werden stützende Maßnahmen wie Steuererleichterungen zur
Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit des Forschungsstandorts Deutschland
erwartet.

Steuern & Bilanzen
Deutsche Prüfstelle für Rechnungslegung Prüfungsschwerpunkte 2014
• Im Fokus der Prüfungen werden die neuen Standards zur Konsolidierung und
die neuen Anforderungen an den Konzernlagebericht stehen.
• Aufgrund einer Vielzahl an Fehlerfeststellungen in der Vergangenheit ist
der Dauerbrenner Goodwill-Bilanzierung wieder ein Schwerpunkt.
• Weitere Prüfungsschwerpunkte sind die Unternehmenszusammenschlüsse und
die Bilanzierung von leistungsorientierten Pensionsverpflichtungen.

Strategie
Starke Bande - Erfolgreiche Familienunternehmen denken
in großen Zeiträumen
• Die Finanzkrise konnte den 500 bedeutendsten deutschen
Familienunternehmen kaum etwas anhaben.
• Familienfirmen können im Gegensatz zu nichtinhabergeführten Unternehmen, in
denen sich Manager schon in kürzester Zeit beweisen müssen, längerfristig
planen.
• Börsennotierte Firmen, die von Inhabern geführt werden, haben im Schnitt eine
höhere Eigenkapitalquote als Unternehmen, die diese Besonderheit nicht
aufweisen. Das macht sie in ihren strategischen Planungen unabhängiger.
• Die starken Verwandtschaftsbande, die dazu beitragen können, ein
Familienunternehmen erfolgreich zu machen, bergen auch eine Gefahr:
Zerreißen sie, droht der Absturz.

Umweltmanagement
Abwasser - vierte Reinigungsstufe brächte neue Kosten
• Für anthropogene Reststoffe im Abwasser ist eine vierte
Reinigungsstufe in der Diskussion.
• Die hohen Investitionskosten würden Kommunen auf die
Abwassergebühren umlegen.
• Statt einer neuen Reinigungsstufe für Kläranlagen könnte es schärfere
Auflagen für das produzierende Gewerbe geben.
• Vorgeschrieben werden müsste eine weitere Reinigungsstufe in der EUWasserrahmenrichtlinie.

Volkswirtschaft
Deutsche Wirtschaft - gute Perspektiven für 2014
• Wirtschaftsforscher und Unternehmen sind davon überzeugt, dass die
deutsche Wirtschaft 2014 deutlich stärker wachsen wird als im Vorjahr.
• Befördert wird der Optimismus durch die hohe Kaufkraft der
Bundesbürger und durch die sich abzeichnende Erholung in den
europäischen Problemländern.
• Auch für die Eurozone insgesamt und für die Weltwirtschaft sind die
konjunkturellen Vorzeichen deutlich besser als 2013.

Wirtschaftsrecht und -politik
Euro-Rettung - die umstrittenen Staatsanleihekäufe der
EZB
• Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat Klagen gegen die
Anleihekäufe der Europäischen Zentralbank (EZB) zurückgewiesen.
• Durch das sogenannte OMT-Programm der EZB hat sich die Eurokrise
spürbar beruhigt.
• Dennoch sind die Anleihekäufe insbesondere in Deutschland umstritten.
• Viele Ökonomen sind der Ansicht, dass die EZB damit ihr Mandat
überschritten hat.

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