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ManagementThemen – Übersicht + Thesen – 02-2014
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Aktuelle
ManagementThemen
+
Kernthesen
März 2014

Controlling
• Das Beschaffungswesen der Bundeswehr fällt weiterhin von einem Skandal in
den nächsten.
• Die neue Verteidigungsministerin will nun aufräumen.
• Als Grundlage für die Neuorganisation dient erneut der bereits 2010 vorgelegte
Bericht der Bundeswehr-Strukturkommission. Schon damals hatte die
Kommission - neben vielen anderen Maßnahmen - die Installation einer
Controllingabteilung empfohlen.
• Den gleichen Ratschlag hatte im vergangenen Jahr der Euro-Hawk-
Untersuchungsausschuss erteilt.
Bundeswehr - das Beschaffungswesen soll endlich
effizienter werden

Führung & Organisation
• Unter den jüngeren Führungskonzepten ist die transformationale Führung - also
das Führen mit Emotionen - am besten etabliert.
• Die transformationale Führung ist gleichzeitig das Fundament für neue
Varianten modernen Führungsverständnisses.
• Hierzu zählt die authentische Führung, die an die charakterliche Eignung von
Managern freilich einige Anforderungen stellt.
Authentische Führung - mit Charakter zur Transformation

Information & Kommunikation
• Litigation PR in Krisenfällen entwickelt sich immer mehr zu einer wichtigen
Stütze unternehmerischer Öffentlichkeitsarbeit.
• Angesichts der geballten Journalistenmacht, die sich auf Wirtschaftsskandale
stürzt und sie in allen Medien breittritt, ist dieses Engagement nicht
verwunderlich.
• Eine österreichische Kommunikationsagentur hat für den deutschsprachigen
Raum ein knapp 70-seitiges Manifest zum Thema Reputationsmanagement
vorgelegt.
• Auch wenn Litigation PR im Aufwind ist, heißt das nicht, dass es auch langfristig
prosperieren wird. Scheitern die streitbaren Öffentlichkeitsarbeiter zu oft, ist es
mit dem Höhenflug bald vorbei.
Litigation PR - die hohe Kunst der Manipulation der
öffentlichen Meinung

Investition, Finanzierung & Risikomanagement
• Eine Finanzierung über die Hausbank gilt zwar nicht als besonders schick, weist
aber gerade für Mittelständler deutliche Vorteile gegenüber einer
Kapitalmarktfinanzierung auf.
• Die lange Zeit stark beworbenen Mittelstandsanleihen leiden derzeit unter einem
Imageproblem. Ursächlich hierfür sind einzelne Negativbeispiele, beispielsweise
Prokon, die eine breite mediale Beachtung finden und das Instrument insgesamt
in Frage stellen.
• Auch die Banken selbst gehen wieder stärker auf den Mittelstand zu. Sie
suchen im aktuellen Niedrigzinsumfeld nach mittelfristig ertragreichen
Geschäftsfeldern.
Hausbank - warum die traditionelle
Unternehmensfinanzierung wieder attraktiv wird

Kapitalmärkte, Banken, Immobilien
• Die Fondsbranche hat 2013 ihr verwaltetes Vermögen weiter gesteigert.
• Die Zuflüsse in Spezialfonds erreichten einen neuen Rekordwert.
• Dagegen nimmt die Attraktivität von Publikumsfonds ab.
• Vor allem Aktienfonds kommen aus der Mode.
Fondsbranche - 2013 neuer Höchststand beim
verwalteten Vermögen

Marketing und Vertrieb
• Facebook als einer der Trendsetter experimentiert in den USA bereits mit Video-
Werbung. Ob sie sich auf Social-Media-Plattformen durchsetzen wird, ist
allerdings noch alles andere als klar.
• Auch Google beschäftigt sich intensiv mit dem Bewegtbild-Marketing und bläst
mit der Entwicklung verschiedener Formate zum Großangriff auf die TV-
Werbung.
• Dennoch hält sich das Fernseh-Marketing weiter gut. Experten gehen davon
aus, dass das nicht nur so bleiben wird, sondern dass Bewegtbild-Kampagnen in
Zukunft sogar plattformübergreifend geplant werden.
Video-Marketing - Werbeform mit großem Potenzial

Personal
• Verteidigungsministerin Ursula von der Leyen (CDU) will die Bundeswehr zu
einem der attraktivsten Arbeitgeber in Deutschland machen.
• Dabei setzt sie unter anderem auf eine bessere Vereinbarkeit von Familie und
Beruf. Truppen-Kitas, Teilzeitarbeit, besser angepasste Dienstpläne und weniger
Standortwechsel sollen helfen, die Soldaten an die Bundeswehr zu binden und
neue Fachkräfte zu rekrutieren.
• Vor allem im Hinblick auf einen erweiterten Einsatz der Bundeswehr in
Krisengebieten sehen Experten darin einen Widerspruch und zweifeln an der
Durchführbarkeit der Pläne.
War-Life-Balance - Die Bundeswehr soll
familienfreundlicher werden

Produktion, Materialwirtschaft & Logistik
• Seltene Erden finden Verwendung in unzähligen Hightech-Produkten und sind
von hoher Bedeutung für Zukunftstechnologien. Allerdings ist ihre Förderung
aufwändig, kostspielig und umweltpolitisch bedenklich.
• China als "Nahezu-Monopolist" beherrscht den Rohstoffmarkt und nutzt seine
Vormachtstellung zur Verknappung der Rohstoffversorgung. Westliche
Unternehmen sehen ein großes Versorgungsrisiko und befürchten
Wettbewerbsnachteile.
• Zum Schutz vor Lieferengpässen und Preisschwankungen beschäftigen sich
Entwicklungsvorhaben mit der Materialreduzierung sowie der Substitution von
kritischen Rohstoffen.
• Eine weitere Möglichkeit bietet die Entwicklung marktfähiger Recyclingkonzepte.
Seltene Erden - bedrohliche Abhängigkeit vom Reich der
Mitte

Steuern & Bilanzen
• Das IASB möchte das Rahmenkonzept der IFRS bis 2015 vollständig
überarbeiten.
• Als erstes Ergebnis wurde ein Diskussionspapier veröffentlicht, welches
Änderungen und Erweiterungen des Rahmenkonzepts thematisiert.
• Eine grundlegende Überarbeitung des Rahmenkonzepts wurde zunächst
zurückgestellt.
• Es erfolgte eine Beschränkung auf Themenbereiche, die bislang ungeregelt
waren oder Defizite aufwiesen.
Rahmenkonzept der IFRS - Projekt zur Überarbeitung
gestartet

Strategie
• Für chinesische Investoren ist Deutschland ein besonders attraktives Pflaster.
Sie kaufen sich gezielt in mittelständische Unternehmen ein, die mit ihren
Produkten eine hervorragende Rolle auf dem Weltmarkt spielen.
• Die Eröffnung der ersten chinesischen Handelskammer Europas in Berlin
unterstreicht die Bedeutung des Wirtschaftsstandortes Deutschland für das Reich
der Mitte.
• Chinesische Investoren kämpfen hierzulande allerdings mit Misstrauen und
Unverständnis. Eine Aufgabe der Zukunft wird es daher sein, an der Lösung
kultureller Differenzen zu arbeiten.
Hungriger Riese - China geht shoppen und stillt seinen
Appetit vor allem auch in Deutschland

Umweltmanagement
• Der Anteil der erneuerbaren Energieträger bei der Erzeugung von
Wärme kommt noch nicht in die Gänge; die so genannte Wärmewende
verläuft schleppend.
• Elemente der Wärmewende sind die Gebäudedämmung, die
Wärmepumpen und das Konzept Power-to-heat.
• Luft-/Wasser-Wärmepumpen sind Bestandteil einer umweltfreundlichen
Heiztechnik, sie liegen im Trend; allerdings könnte die Nachfrage noch
größer sein.
• Wärmepumpen werden vor allem bei Neubauten eingesetzt, immer
häufiger auch bei Großanlagen, beim älteren Gebäudebestand herrscht
Modernisierungsstau.
Wärmepumpen - sie sind einer der Grundpfeiler für die
Wärmewende und einer Zukunft mit Power-to-heat

Volkswirtschaft
• Die Länder der EU und die USA schrecken vor Wirtschaftssanktionen
gegen Russland bisher noch zurück.
• Angreifbar wäre Russlands Wirtschaft durch ihre starke Abhängigkeit
von Rohstoffexporten.
• Russland ist Deutschlands wichtigster Lieferant für Erdöl und Gas.
Trotzdem gilt es als sicher, dass sich Deutschland schnell auf anderen
Märkten mit Energieträgern eindecken könnte.
• Die russische Wirtschaft hingegen wäre durch eine Beschneidung ihrer
Rohstoffexporte - natürlich auch wenn sie diese selbst als Druckmittel
einsetzen würde - empfindlich getroffen.
Die Krim-Krise - Wirtschaftssanktionen bleiben das letzte
Mittel

Wirtschaftsrecht und -politik
• Das Insolvenzgewerbe zieht eine positives Zwischenfazit des 2012
reformierten Insolvenzrechts.
• Das ESUG hat die Handlungsspielräume von Unternehmen und
Gläubigern spürbar erweitert.
• Gleichwohl beseitigt auch das neue Gesetz nicht die langfristigen
Ursachen der Insolvenz.
• Unternehmen wie Loewe, Centrotherm und Suhrkamp nutzten bereits
das neue Recht.
Insolvenzrecht - das zwei Jahre alte ESUG auf dem
Prüfstand

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