Presentasjon på sykkelmøte i Trondheim 08.05.2014 av Haaken Christensen, Innovasjon Norge

1. Sykkel – hva gjør vi nå?
Haaken Christensen,
Seniorrådgiver naturbasert reiseliv
Trondheim 8. mai 2014

2. Agenda:
Strategi
Produktutvikling
Markedsføring

3. 3Bærekraft
Produktutvikling
Finansiering
Kompetanse
Nettverk
Sykkel
Innlandsfiske
Fuglekikking(?)
Markedsføring
Bredde - spiss
Markedsmiks
Digital
Målrettet
Vandring
Fiske
Sykkel
Overvåker
Markedskunnskap
Potensial
Produkter
Norges posisjon
Konkurranse
Topptur ski, Kajakk,
Jakt, Laksefiske,
Dykking, Safari,

4. 4
Mål
• Flere, bedre produkter
• Øke antall sykkelturister
• Øke lønnsomheten hos aktører i
sykkelturismen
Foto: Svein Petter Aagård / Innovasjon Norge

5. Foto: Sveinung Myrlid / Innovasjon Norge
Målgruppe
Special interest – Velger feriested
med bakgrunn i egnethet for en
type aktivitet

6. Utfordringer
• Organisering
• Samarbeid
• Kompetanse
• Markedskunnskap
• Markedstilpasning
Konkurransedyktige, markedsrettede produkter av
høy kvalitet
Kommersielt, pakket, tilgjengelig, bookbart
Foto: Nis Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

7. Produktutvikling

8. Produkt, produkt, produkt
• Naturen er råmaterialet
• Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted,
verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat,
kultur, bookbart
Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig
produkt…

9. • Minimum 5 løyper (basesykling), lite eller ingen trafikk (evt tilrettelegge)
• Gode vei/stikart, skilting, GPS‐koordinater, infotavler
• Husk forebygging ved slitasjefare (stier)
Løyper/ruter
• Transport av bagasje mellom overnattingssteder
• Transport til/fra fly/tog
• Transport av sykler ved behov
Infrastruktur
• Syklist velkommen
• Ikke for stor avstand mellom stedene (rundturer)
• Språk (min engelsk og tysk)
Overnattingssteder
• Utleie av sykler tilpasset kunden og type sykling
• Mulighet for reparasjon / salg av deler
• Guider(!)
Sykkelutleie og verksteder
• Relevant info på relevante språk
• Oppdatert. Gode bilder.
• Booking
Nettsider
• Prosjektleder og sykkelansvarlig
• Lokal forankring og identitetsbygging
• Bruk den lokale kompetansen
Lokal forankring
• Kultur og lokal mat
• Aktiviteter for barn
• Andre naturbaserte aktiviteter (fiske, vandring)
Opplevelser
Sykkelprodukt generelt

10. • Finansiering
• Lokalmat og grønt reiseliv
• Lokale BU
• Bedriftsnettverk
• Innovasjon i reiselivet
• Kompetanse
• Div kurs
• Studieturer
• Markedskunnskap
• Nettverksprosjekter
• Bedriftsnettverk
• Arena / NCE
• Regionale / nasjonale
• Profilering
10
Foto: Terje Rakke/Innovasjon Norge
Hva kan vi hjelpe til med?

11. Markedsføring

12. Sykkel 2014 markedsføring
• Nytt prosjekt fra 2013
• Markeder: DE,NL,DK,SV
• 22 deltagere
Landsdelsselskap
Destinasjoner
Turoperatører
Bedrifter
STIN
• Finansiering - LMD,
NHD, partnerinntekt
Foto: Terje Rakke/Innovation Norway

14. Markedsmiks
• Turoperatører på besøk
• Katalog (25000 eks + e-versjon)
• Pressebesøk
• Messer
• Klubber, organisasjoner
• Web
• Film
https://www.youtube.com/watch?v=mzGzRPkCd4Q)
• Sosiale medier

15. Studietur Sveits 2014
• Terrengsykling
• Infrastruktur sti/kart/skilt
• Tilrettelegging løyper
• Bike hotels
• Transport
• Pakking og salg
• 30 deltakere
• Hele landet
• IN har med HK, DK, UK

16. Haaken M. Christensen
+47 22 00 28 78
 haaken.christensen@innovasjonnorge.no
@haakenc
 www.innovasjonnorge.no/reiseliv
 www.visitnorway.com
 www.visitnorway.org
youtube.com/visitnorway
Takk for oppmerksomheten!