Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Norske nasjonalparker i et
internasjonalt perspektiv
Audun Pettersen
@aupet
1. Kort om reiselivet i
Norge
2. Sentrale muligheter
og utfordringer
3. Nasjonalpark og
turisme
4. 7 områder for
videreutv...
3
Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com
Kort om reiselivet i Norge
Reiselivsnæringen i Norge
14.090
bedrifter
129 mrd
turistkonsum
4,5%
BNP
147 700
ansatte
Naturbaserte reiselivsbedrifter
• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte
aktiviteter i naturen
• Omsetning:...
50%
100%
150%
200%
250%
300%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Overnatting Transport Server...
2014 var et godt reiselivsår
8,2 mill.
+6%
22,1 mill
+2%
30,3 mill
+3%
Kilde: SSB
Hva gjorde turistene i Norge?
Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge
Turistene i Nord-Norge vil:
Opple...
Sentrale muligheter og utfordringer for
nasjonalparkturismen
Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser
Kilder: UNTWO, Legatum Institute
Vår sult er overført fra materielle goder til
immaterielle opplevelser og følelser
”Morgendagens
reisende vil oppleve
mer ...
Aktive ferier vokser…
Kilde: UNWTO/ATTA
Faksimile: Reis.no
$263
mrd
+195%
“Adventure tourism is
what tourism should
be today and definitely
what tourism will be
tomorrow.”
Generalsekretær Taleb Ri...
Rundturer med egen bil
Rundturer i buss
Ski
Cruise
Klassisk
konkurranse-
utsatt
reiseliv
Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Vi...
Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com
Aktive
opplevelser
Spesialiserte ...
Norge klatrer på Adventure Tourism
Development Index
16
Foto: C H - Visitnorway.com
Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv
Markedsorientering og kommersialisering
Høyt kostn...
Nasjonalpark og turisme
Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com
Kilde: Synovate (2009)
”Norge er vel en
stor nasjonalpark”
”Nei det er så mye
mark i Norge at man
trenger ikke oppsøke en
nasjonalpark”
”Kommer h...
21
PLANLEGGER
MINST EN AV
AKTIVITETENE
Sykle
Padle
Gjøre sportsaktiviteter
Fiske i ferskvann
Fiske i saltvann
Gå turer ove...
VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE
22
TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN
TOTALT
NORSKE
UTENLANDSKE
6.9 mill.
4.4 ...
Nordmenn er mer
aktive enn tidligere,
men å være sammen
med andre er fortsatt
mest populært
64%
Være
sammen
med andre
44%
...
Nasjonal
-hva-for-
noe?
Utlendinger vil
oppleve naturen
84%
Oppleve
fjordene
55%
Oppleve
fjellene
49%
Sightseeing
34%
Besøke
nasjonal-
parker
15%
...
Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge
Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visit...
Foto: C H - Visitnorway.com
Hva betyr det?
«Been there – done that», bucket list og
highlights
Mer press og slitasje på en...
Syv områder for videreutvikling
Foto: C H, isitnorway.com
Opplevelser og
attraksjoner
1. Sats på opplevelser –
attraksjoner og
severdigheter
2. Kommersialiser
naturopplevelser og
a...
4. Turistene vil
smake på det
ekte og
autentiske
Norge -
lokalmat
Sikkerhet
Styrt ferdsel
Helhetlig produkt
Velge tur etter evne
merkehandboka.no
5. Skilting og gradering
6. Kunnskap
7. Samarbeid
Over-
natting
Transport
AktivitetServering
Attraksjon
Takk for oppmerksomheten!
@aupet
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015

1 330 vues

Publié le

Innlegg på Nasjonalparkkonferansen 2015 av Audun Pettersen/Innovasjon Norge

Publié dans : Voyages
  • Soyez le premier à commenter

Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015

  1. 1. Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv Audun Pettersen @aupet
  2. 2. 1. Kort om reiselivet i Norge 2. Sentrale muligheter og utfordringer 3. Nasjonalpark og turisme 4. 7 områder for videreutvikling
  3. 3. 3 Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com Kort om reiselivet i Norge
  4. 4. Reiselivsnæringen i Norge 14.090 bedrifter 129 mrd turistkonsum 4,5% BNP 147 700 ansatte
  5. 5. Naturbaserte reiselivsbedrifter • 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte aktiviteter i naturen • Omsetning: NOK 3 mrd • 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene 5
  6. 6. 50% 100% 150% 200% 250% 300% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Overnatting Transport Servering Opplevelser Formidling Nesten tredobling i opplevelser – kun 75% vekst i overnatting
  7. 7. 2014 var et godt reiselivsår 8,2 mill. +6% 22,1 mill +2% 30,3 mill +3% Kilde: SSB
  8. 8. Hva gjorde turistene i Norge? Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge Turistene i Nord-Norge vil: Oppleve naturen, lokal kultur og levemåte, lokal historie og legender Turistene i Trøndelag: Fiske, slappe av og nyte god mat Turistene på Sørlandet vil: Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe. Turistene på Vestlandet: Oppleve fjorder, kultur og gå lange turer Turistene på Østlandet vil ha mer av: More seg i fornøyelsesparker og oppleve nattelivet, samt fiske i ferskvann
  9. 9. Sentrale muligheter og utfordringer for nasjonalparkturismen
  10. 10. Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser Kilder: UNTWO, Legatum Institute
  11. 11. Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser ”Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien”
  12. 12. Aktive ferier vokser… Kilde: UNWTO/ATTA Faksimile: Reis.no $263 mrd +195%
  13. 13. “Adventure tourism is what tourism should be today and definitely what tourism will be tomorrow.” Generalsekretær Taleb Rifai, UNWTO Foto: UNWTO
  14. 14. Rundturer med egen bil Rundturer i buss Ski Cruise Klassisk konkurranse- utsatt reiseliv Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com
  15. 15. Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com Aktive opplevelser Spesialiserte reisemål Kultur Attraksjoner Nytt konkurranse- utsatt reiseliv
  16. 16. Norge klatrer på Adventure Tourism Development Index 16
  17. 17. Foto: C H - Visitnorway.com Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv Markedsorientering og kommersialisering Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse må stå i forhold til prisnivå Lav kjennskap til og kunnskap om Norge Interessen for Norge som reisemål er stor, når kjennskapen eksisterer Korte og avgrensede sesonger Utvikling av helhetlige reisemål med flersesongsprodukter Fragmentert salgs- og markedsarbeid Samle norske aktører til felles markedsinnsats Lav foredlingsgrad Gudegitte natur og kulturopplevelser – som kan pakkes og selges
  18. 18. Nasjonalpark og turisme Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com
  19. 19. Kilde: Synovate (2009)
  20. 20. ”Norge er vel en stor nasjonalpark” ”Nei det er så mye mark i Norge at man trenger ikke oppsøke en nasjonalpark” ”Kommer helt an på tur og hvor jeg skulle. Hadde ikke vært avgjørende, men kunne vært et pluss dersom det var et sted/nasjonalpark av interesse for meg” ”Hvis jeg blir oppmerksom på en at det finnes et slikt sted i nærheten av min planlagte destinasjon vil jeg legge veien om dette” Foto: C H – Visitnorway.com Nasjonalparker blir i hovedsak besøkt hvis man er i området – og er ikke planlagt som hoveddestinasjon. Mange besøker likevel nasjonalparker som del av ferien – selv om de ikke legger opp reiseruten etter dem.
  21. 21. 21 PLANLEGGER MINST EN AV AKTIVITETENE Sykle Padle Gjøre sportsaktiviteter Fiske i ferskvann Fiske i saltvann Gå turer over 2 timer Gå toppturer Teste mine grenser Besøke nasjonalparker NORSKE AKTIVE TURISTER UTENLANDSKE AKTIVE TURISTER FYSISK AKTIVE TURISTER I NORGE © Terje Rakke – Visitnorway.com © CH – Visitnorway.com
  22. 22. VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE 22 TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN TOTALT NORSKE UTENLANDSKE 6.9 mill. 4.4 mill. 2.5 mill. TOTALVOLUMET AV FORBRUKET I MÅLGRUPPEN TOTALT NORSKE UTENLANDSKE 8.6 mrd. 5.1 mrd. 3.5 mrd. De fysisk aktive turistenes totale antall overnattinger er estimert til 6,9 millioner i sommersesongen 2014. De norske aktive turistene står for ca. 4,4 millioner overnattinger, mens de utenlandske stod for omtrent 2,5 millioner overnattinger. Sammenlignet med sommersesongen 2013 står de aktive turistene for omtrent 1,2 millioner flere overnattinger i 2014. Denne økningen skyldes for det første en økning av aktive turister blant de utenlandske ferieturistene i Norge. Utover dette er det generelt flere overnattinger i Norge fra sommeren 2013 til 2014. De aktive turistene har et estimert totalforbruk på omtrent 8,6 milliarder kroner i sommersesongen. Størstedelen av forbruket kommer fra de norske aktive turistene, som har et totalforbruk på omtrent 5,1 milliarder kroner. De utenlandske aktive turistene har et forbruk på omtrent 3,5 milliarder kroner.
  23. 23. Nordmenn er mer aktive enn tidligere, men å være sammen med andre er fortsatt mest populært 64% Være sammen med andre 44% Shoppe 19% Sports- aktiviteter 19% Oppleve fjellene 7% Toppturer 5% Teste mine grenser
  24. 24. Nasjonal -hva-for- noe?
  25. 25. Utlendinger vil oppleve naturen 84% Oppleve fjordene 55% Oppleve fjellene 49% Sightseeing 34% Besøke nasjonal- parker 15% Toppturer 9% Padle kajakk/ kano
  26. 26. Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
  27. 27. Foto: C H - Visitnorway.com Hva betyr det? «Been there – done that», bucket list og highlights Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter Nordmenn er reisevante Ser hvordan andre land forvalter nasjonalparkene og forventer tilrettelegging og fasiliteter Eldre befolkning Økt etterspørsel etter tilrettelegging
  28. 28. Syv områder for videreutvikling Foto: C H, isitnorway.com
  29. 29. Opplevelser og attraksjoner 1. Sats på opplevelser – attraksjoner og severdigheter 2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen 3. Løft frem kultur og historie 30 Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
  30. 30. 4. Turistene vil smake på det ekte og autentiske Norge - lokalmat
  31. 31. Sikkerhet Styrt ferdsel Helhetlig produkt Velge tur etter evne merkehandboka.no 5. Skilting og gradering
  32. 32. 6. Kunnskap
  33. 33. 7. Samarbeid Over- natting Transport AktivitetServering Attraksjon
  34. 34. Takk for oppmerksomheten! @aupet

×