Специфика работы в контекстной рекламе на растущем рынке. Кейс на примере мультиварок REDMOND. Алекссей Довжиков, eLama.ru

1. Специфика работы на
растущем рынке
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
arkadiy@eLama.ru

3. >20 000 ФРАЗ
100 КАМПАНИЙ
27 РЕГИОНОВ
80 ЦЕЛЕЙ В GA
3 3
МЕНЕДЖЕРА

4. КОНВЕРСИЯ -
CPO +
ROI -
РЕЗУЛЬТАТ НА 5+ !!!

5. 5

6. 1. Изменение
Семантики

7. Мультиварка

8. Раньше:
• Мультиварка цена
• Как выбрать
мультиварку
• Мультиварка
отзывы
Сейчас:
• Как приготовить
плов в мультиварке
• Рецепты для
мультиварки
• Ремонт
мультиварок

9. 2. Конкуренция

10. Динамика рынка

11. 3. Многоканальность

12. Мультиканальность
+230% продаж к last click

13. 4. KPI ?

14. OnLine – CPO, ROI
OffLine – 1 место

15. Стратегия
• “Продающие кампании”
CPO, ROI
• “Имиджевые кампании”
CPC,
% входа в спец размещение
(Охват)

16. Показы поиск

17. Показы сеть

18. Средний CPC

19. Как ?

20. >20 000 ФРАЗ
100 КАМПАНИЙ

21. Источники
• Wordstat Yandex (Через парсер)
• Сайт компании
• Планировщик AdWords
• Google Analytics и Яндекс.Метрика
• Адвсё.ru и SEMrush
• И все-все-все

22. 4
Автоматизация

23. Больше продаж за
меньшие деньги и время

24. 4
Bid manager

25. Автоматическое управление ставками
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок

26. 4
Bid manager
раз в 2,5 минут

27. 80% в ТОП 3

28. 4
Обновление цен
из YML

29. 4
Расчет ROI
в GA

30. 30

31. UTM разметка по API
31

32. Загрузка расходов
32

33. Хотите получать такие отчеты ?
33

34. А для каждого ключевого слова?
34

35. Новые
инструменты

36. Новые инструменты
• Закрытые инструменты
Яндекс и Google
• Google стратегия от ROI
• Google richmedia
• Google покупки

37. CPC -
Охват +
Vпродаж +
РЕЗУЛЬТАТ НА 5+ !!!

38. http://eLama.ru/webinar/
38

39. Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy