Контекстная реклама как продолжение реальной стратегии бизнеса. Евгений Мирой, Buber

1. Контекстная реклама как
продолжение реальной
стратегии бизнеса
Евгений Мирой

2. Классические параметры
Показ в блоках
CPM
CPC ROIM
CTR
CPA

3. Реальные связи
Какой бизнес?
Какие задачи у бизнеса?

4. Какие бывают цели
• Максимальная
прибыль
• Увеличение оборота
• Выход на новый
уровень
• Оптимизация бизнес
процессов
• Занятие ниши
• Наработка базы
клиентов/партнеров
• Раскрутка бренда
• Амбиции
• …что-то иное…

5. Максимальная прибыль
• ROIM
• ROIM
• ROIM
• ROIM
• Оптимизация кампаний

6. Увеличение оборота
• Максимальные ставки на аукционах
• Использование широкой семантики

7. Выход на новый уровень
• Имиджевые рекламные кампании
• Пиар кампании
• Большая социальная активность

8. Оптимизация бизнес
процессов
• Штат разработчиков
• Отслеживание всего и вся
• Использование Call трекеров
• Автоматизация рекламных кампаний
• Автоматизация веб-аналитики

9. Занятие ниши
• Максимальные ставки на аукционах
• Использование семантики названий конкурентов
• Большое число нишевых инфоповодов
• Наличие мобильных приложений
• Демпинг

10. Собрать базу LTV
• Использование максимально широкой семантики
• Отслеживание возвратов на сайт
• Отслеживание ассоциативных конверсий
• Инструментарий Direct-mail маркетинга

11. Раскрутка бренда
• Мнимум контекстной рекламы
• Большое число инфоповодов
• Дорогие каналы продвижения (медийка, видео)

12. Амбиции
• Очень красивый дизайн
• Очень преочень красивый дизайн
• Очень дорогой дизайн
• Наличие информации о лидирующих позициях на
рынке
• Перечисление именитых партнеров
• Полный провал в рекламной коммуникации

13. Веб аналитика
Прежде чем начать анализировать - нужно выстроить KPI и
простроить по этим KPI прозрачные и понятные метрики.
Замерить можно абсолютно все, но некоторые данные стоят
дороже, чем выгода от них.

14. Евгений Мирой7
!
buber.ru7
!
em@buber.ru