El documento discute la importancia de la investigación de mercados para comprender mejor a los consumidores y aumentar las probabilidades de éxito de los nuevos productos. También describe los objetivos estratégicos de la investigación de mercados, como diseñar propuestas de valor para los clientes y definir la posición de una marca. Finalmente, presenta a la compañía IN-Search y su enfoque de trabajo, que incluye definir claramente los objetivos de la investigación y proporcionar análisis e implicaciones estratégicas de los resultados.

3. Fortalecer una marca requiere un entendimiento inteligente del consumidor “ Hacer marca no es solo estar bien ubicado, visible y ser funcional, es llegar a la gente emocionalmente en su vida diaria. Sólo cuando un servicio o producto tiene un diálogo con el consumidor, este producto o servicio puede calificar para llamarse una marca”. Joel Desgrippes Presidente de Desgrippes Gobé

9. Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Profesión Psicóloga Universidad Javeriana Bogota Post-grado Especialización en Mercados Universidad ICESI Experiencia Docente Universidad Javeriana Cali, Investigación de Mercados. (Marketing y servicios) Facultad de Administración. Universidad Javeriana Cali, Investigación de Mercados. Facultad de Psicolog ía . Universidad del Valle, Psicología del Consumidor. Experiencia laboral Psicóloga Free Lance para Quanta RI Bogotá / Cali Directora de Proyectos IN Search- Inteligencia de Consumidor. Gerente de Comunicación e Investigación Medicamentos MK. Gerente de Marca- Alimentos Procesados (McCormick, Campbell’s y nuevos proyectos). Gerente de Entrenamiento y Colocación - Sector Farmacéutico y Consumo Masivo. Recursos Humanos – Selección y entrenamiento. Meals de Colombia. Isabela Navia Tenorio Directora de Proyectos Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra compañ ía Equipo de trabajo

10. Profesión Psicóloga Universidad Javeriana Cali Post-grado Especialización en Mercados Universidad ICESI Diplomado Investigación de Mercado UniSabana Bogota Experiencia Docente Universidad ICESI, Investigación Cualitativa de Mercados Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas , Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Experiencia laboral Psicóloga Free Lance para Quanta RI Bogotá / Cali y para BranStrat E.U. Bogotá. Director Asociado y Representante Legal BrandKids Ltda Compañía investigación especializada en Niños Bogotá. Gerente de Marca categoría Alimentos Tecnoquímicas ( Charms, Alimentos concentrados Nutriss) y Negocios Representados (Tarjeta Comcel, Alka Seltzer, Mars) TQ Gerente Jr. Trade - Canal Tradicional Tecnoquímicas Jefe de entrenamiento del Centro Nacional de Distribución física de Tecnoquímicas. Administradora de Entrenamiento y Capacitación de la Fuerza de ventas de Tecnoquímicas, distrito Occidente. Coordinadora de Selección y Desarrollo fuerza Ventas CocaCola Clara Inés Moreno T. Director Asociado Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra Compañía / Equipo de Trabajo Nuestra compañ ía Equipo de trabajo