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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1
Madrid, 20 de Julio de 2015
José María Cubillo, PhD
Director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y
Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC
Fortaleza de Marca España
2015
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2
Índice de Fortaleza de la Marca España
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3
Objetivo
• Medir la salud de la Marca España e
identificar fuentes de debilidad de ésta
¿Qué mide?
• La capacidad real de desempeño de los
países como marcas para generar atractivo
y atraer con éxito recursos y capital
• El análisis del saldo final de la cuenta de
resultados que genera una Marca País y su
capacidad para alcanzar sus objetivos:
fomentar las exportaciones y atraer
turistas, inversiones y talento.
• Eficiencia per cápita
Índice de Fortaleza de la Marca España
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5
Naturaleza del Índice
• Herramienta Científica: Modelo Matemático
• Datos objetivos: Mide Realidad
• Posición relativa: 206 Marcas País
• Análisis Evolutivo: 2005-2013
Fuente
• Banco Mundial
• Naciones Unidas
Algunos datos del índice
• 5 subíndices y 10 variables
• 5 bloques
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Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España
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Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España
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Subíndice Inmigración
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 17
Unidad Miembros Perfil Institución
Célula de
Modelización
José María Cubillo Director Técnico ESIC
César Vacchiano Asesor Senior Consejo Marca España
Cristina Marín Analista Cuantitativa ESIC
Ignacio García Analista Cuantitativo ESIC
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Alicia Blanco Analista Cuantitativa URJC
Alberto Prado Analista Cuantitativo URJC
Juan Antonio Marquez Analista Cuantitativo ESIC
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 18
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Fortaleza de Marca España
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Fortaleza de Marca España 2015

  • 1. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1 Madrid, 20 de Julio de 2015 José María Cubillo, PhD Director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC Fortaleza de Marca España 2015
  • 2. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2 Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 3. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3 Objetivo • Medir la salud de la Marca España e identificar fuentes de debilidad de ésta ¿Qué mide? • La capacidad real de desempeño de los países como marcas para generar atractivo y atraer con éxito recursos y capital • El análisis del saldo final de la cuenta de resultados que genera una Marca País y su capacidad para alcanzar sus objetivos: fomentar las exportaciones y atraer turistas, inversiones y talento. • Eficiencia per cápita Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 4. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4 Objetivo • Medir la salud de la Marca España e identificar fuentes de debilidad de ésta ¿Qué mide? • La capacidad real de desempeño de los países como marcas para generar atractivo y atraer con éxito recursos y capital • El análisis del saldo final de la cuenta de resultados que genera una Marca País y su capacidad para alcanzar sus objetivos: fomentar las exportaciones y atraer turistas, inversiones y talento. • Eficiencia per cápita Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 5. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5 Naturaleza del Índice • Herramienta Científica: Modelo Matemático • Datos objetivos: Mide Realidad • Posición relativa: 206 Marcas País • Análisis Evolutivo: 2005-2013 Fuente • Banco Mundial • Naciones Unidas Algunos datos del índice • 5 subíndices y 10 variables • 5 bloques • 14 niveles de análisis • + Medio millón de datos • + 2.700 páginas de informe Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 6. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 6 Naturaleza del Índice • Herramienta Científica: Modelo Matemático • Datos objetivos: Mide Realidad • Posición relativa: 206 Marcas País • Análisis Evolutivo: 2005-2013 Fuente • Banco Mundial • Naciones Unidas Algunos datos del índice • 5 subíndices y 10 variables • 5 bloques • 14 niveles de análisis • + Medio millón de datos • + 2.700 páginas de informe Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 7. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 7 Naturaleza del Índice • Herramienta Científica: Modelo Matemático • Datos objetivos: Mide Realidad • Posición relativa: 206 Marcas País • Análisis Evolutivo: 2005-2013 Fuente • Banco Mundial • Naciones Unidas Algunos datos del índice • 5 subíndices y 10 variables • 5 bloques • 14 niveles de análisis • + Medio millón de datos • + 2.700 páginas de informe Índice de Fortaleza de la Marca España
  • 8. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 8 Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España 2,7000 3,1000 3,5000 3,9000 4,3000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Índice de Fortaleza iStrength 20 19 12 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2011 2012 2013 Ranking Índice de Fortaleza iStrength 2,9867 2,8111 4,4132 2,5000 2,7000 2,9000 3,1000 3,3000 3,5000 3,7000 3,9000 4,1000 4,3000 4,5000 2011 2012 2013 Índice de Fortaleza iStrength
  • 9. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 9 7 Puestos 2011 2012 2013 20 19 12 Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España Ranking 2013 País 1 Irlanda 2 Qatar 3 Austria 4 Suiza 5 Países Bajos 6 Estonia 7 Dinamarca 8 Australia 9 Canadá 10 Croacia 11 Bélgica 12 España 13 Nueva Zelanda 14 Israel 15 Suecia
  • 10. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 10 0,6000 1,0000 1,4000 1,8000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Turismo -0,0500 0,1500 0,3500 0,5500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inversión Directa Externa 0,0000 0,2000 0,4000 0,6000 0,8000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inmigración Evolución Positiva de Subíndices
  • 11. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 11 9 9 7 6 7 8 9 10 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Turismo 20 18 8 7 9 11 13 15 17 19 21 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Inversión Directa Externa 28 29 28 27 28 29 30 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Exportación Evolución Positiva en Rankings
  • 12. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 12 -0,0500 0,1500 0,3500 0,5500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inversión Directa Externa 20 18 8 7 9 11 13 15 17 19 21 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Inversión Directa Externa 0,1881 0,2165 0,6797 0,0600 0,1600 0,2600 0,3600 0,4600 0,5600 0,6600 0,7600 2011 2012 2013 Subíndice Inversión Directa Externa Subíndice Inversión Directa Externa
  • 13. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 13 -0,0500 0,1500 0,3500 0,5500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inversión Directa Externa 20 18 8 7 9 11 13 15 17 19 21 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Inversión Directa Externa 0,1881 0,2165 0,6797 0,0600 0,1600 0,2600 0,3600 0,4600 0,5600 0,6600 0,7600 2011 2012 2013 Subíndice Inversión Directa Externa Subíndice Inversión Directa Externa 10 Puestos 8º Ranking
  • 14. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 14 Subíndice Turismo 0,6000 1,0000 1,4000 1,8000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Turismo 9 9 7 6 7 8 9 10 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Turismo 0,7948 0,6803 1,6995 0,5000 0,7000 0,9000 1,1000 1,3000 1,5000 1,7000 1,9000 2011 2012 2013 Subíndice Turismo
  • 15. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 15 Subíndice Turismo 0,6000 1,0000 1,4000 1,8000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Turismo 9 9 7 6 7 8 9 10 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Turismo 0,7948 0,6803 1,6995 0,5000 0,7000 0,9000 1,1000 1,3000 1,5000 1,7000 1,9000 2011 2012 2013 Subíndice Turismo 2 Puestos 7º Ranking
  • 16. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 16 Subíndice Inmigración 0,0000 0,2000 0,4000 0,6000 0,8000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inmigración 17 18 18 16 17 18 19 2011 2012 2013 Ranking Subíndice Inmigración 0,5418 0,5565 0,7612 0,5100 0,5600 0,6100 0,6600 0,7100 0,7600 0,8100 2011 2012 2013 Subíndice Inmigración
  • 17. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 17 Unidad Miembros Perfil Institución Célula de Modelización José María Cubillo Director Técnico ESIC César Vacchiano Asesor Senior Consejo Marca España Cristina Marín Analista Cuantitativa ESIC Ignacio García Analista Cuantitativo ESIC Mariano Méndez Analista Cuantitativo ESIC Alicia Blanco Analista Cuantitativa URJC Alberto Prado Analista Cuantitativo URJC Juan Antonio Marquez Analista Cuantitativo ESIC Equipo de Modelización
  • 18. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 18 Empresas Colaboradoras Colaboradores
  • 19. MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 19 Fortaleza de Marca España 2015 Madrid, 20 de Julio de 2015 José María Cubillo, PhD Director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC (*) Todos los derechos reservados