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1. SIGNATURA
Fuente: Signo, simbolo, marca, señal
Adrian Frutiger.
Expositor: Edgar Matamoros.

2. SIGNATURA

 Signos de autor utilizados a manera de identificador
personal o de grupo
 Signos de Cantero
 Signos de artesanos grabados en roca.
 Existen teorías que indican trazos basados en una misma
retícula desde edad media.
 Mas de 1500 tipos

5. SIGNATURA

 Signos de autor utilizados a manera de identificador
personal o de grupo
 Monogramas
 Reducción de nombres con tendencia ornamental, con
propósitos de codificación.
 Nombres de individuos de clase elevada, dominadores y
dirigentes espirituales para aplicar sellos para
certificarlos en documentos diversos.

7. SIGNOS DE COMUNIDAD
Fuente: Signo, simbolo, marca, señal
Adrian Frutiger.
Expositor: Edgar Matamoros.

8. SIGNOS DE
COMUNIDAD

 Marcas de casa
 Edad Media, necesidad entre la burguesía y el
campesinado acomodado, de personalización gráfica
utilizada en casas, utensilios, lápidas y documentos.
 Uso que se extendió al lejano oriente.

10. SIGNOS DE
COMUNIDAD

 Escudos de familias japonesas
 Marcas armónicas cuya vinculación espiritual casi
alcanzan un enlace meditativo con la naturaleza.
 Escudos blasones familiares, bordados como
ornamento del atavío. Denominados «Mon» (uso
actual en kimonos ceremoniales).

12. SIGNOS DE
COMUNIDAD

 Heráldica
 Proviene de Heraldo: Mensajero que en la edad media
desempeñaba funciones diplomáticas.
 El adversario debía reconocer la pertenencia del
heraldo a un grupo por su vestimenta. Con el paso del
tiempo, el distintivo se limitó a determinadas piezas
de armamento, donde el escudo destaca.
 Colores y grafismos que revelaban pertenencia a un
grupo.

14. SIGNOS DE
COMUNIDAD

 Signos comunitarios actuales
 Heráldica moderna simplificada para la distinción
entre naciones.
 Toman como base al rectángulo, donde se imprimen
signos y símbolos como distintivo. P. Ej: Estrella como
símbolo de unificación en la bandera de EEUU.
 Tendencia a la simplificación de símbolos para
mejorar legibilidad y distinción.

16. MARCA
Fuente: Signo, simbolo, marca, señal
Adrian Frutiger.
Expositor: Edgar Matamoros.

17. MARCA

 Las marcaciones en el pasado
 La marcación al fuego
 Para proteger productos del robo.
 Marcas comerciantes
 Para evitar confusión y extravío durante el transporte.
 Representaban contenido, origen hasta signos de calidad
presunta.

18. MARCA

 Las marcaciones en el pasado
 Marcas de artesanos e industrias
 Marca distintiva de artesanos ante el desarrollo de la
actividad.
 Grabados, impresos o aplicados a modo de firma en la obra
 Signos estructurales que llevaba la propia herramienta de
trabajo
 Signos de agua (filigranas)
 Sobre la rejilla del fabricante de papel se fijaba un signo
hecho con alambre, con lo cual el grosor de la hoja de papel
se reducía en dichos lugares haciendo que el llamado signo
de agua o filigrana se transparentara al llevar aquél a la luz.
 Fuerte estilización de la imagen presentada. Simplificación
hacia una expresividad sígnica.

20. filigrana

21. MARCA

 Signos en la industria actual
 Necesidad consumista donde el signo-marca es un
identificador necesario.
 Signos abreviados que sean fácilmente reconocidos y
ocupen un lugar en la memoria del consumidor.
 Surge el Diseñador Gráfico para lograr objetivos
estimulantes en la memoria del consumidor.
 El comprador ya no se fía del producto que carece de
nombre ni del servicio sin personalidad conocida.

22. MARCA

 Signos en la industria actual
 RECURSOS:
 Estilización figurativa
 Abstracción figurativa
 Configuraciones esquemáticas
 Formas alfabéticas
 Monogramas
 Geometría
 Trazo lineal
 Aspecto superficial y bidimensional
 Volumen
 Ilusión óptica y volumen insólito.
 Signo en movimiento.

24. Marcas actuales

26. SIGNOS DE LA TÉCNICA Y LA CIENCIA
Fuente: Signo, simbolo, marca, señal
Adrian Frutiger.
Expositor: Edgar Matamoros.

27. TÉCNICA Y LA
CIENCIA

 Escritura ideográfica de los técnicos
 En la antigüedad, técnicos ajenos a la
escritura, marcaban signos en tablones para identificar
la colocación de las piezas de una construcción.
 Con el tiempo, aplicación a otras áreas; mediante
representación esquemática.
 Son ahora signos de lenguajes exclusivos para
profesionistas.
 Ciencias modernas

28. TÉCNICA Y LA
CIENCIA

 Ciencias modernas
 Lenguaje no verbal para científicos con el fin de
continuar investigaciones en cualquier momento y
situación geográfica.
 Todos los días surgen nuevos signos.

29. SIGNOS SEÑALES
Fuente: Signo, simbolo, marca, señal
Adrian Frutiger.
Expositor: Edgar Matamoros.

30. SIGNOS SEÑALES

 Orientación en el entorno
 Signo con objeto de indicación, orden, advertencia, prohibión o
instrucción; no tanto de carácter comunicativo sino convocador más
bien de una reacción inmediata por parte del observador.
 Interpretación y significado de las señales en el tráfico
 Componente esencial de los tiempos modernos.
 Han determinado de modo decisivo la estructura de nuestra
percepción; sus características pueden dividirse en una determinada
jerarquía de orden imperativo.
 Clasificación:
 Prohibición absoluta
 Prohibición restrictiva
 Prohibición ilustrativa
 Señales instructivas
 Informativa

31. SIGNOS SEÑALES

 La forma de escudo
 Redondeadas: Mas visibles en el entorno, reproducen la
imagen de la mano abierta y levantada
 Cuadrados o rectángulos: En el entorno abunda la
morfología de este tipo.
 El círculo y la línea oblicua producen un contraste
mucho mayor en la ciudad.
 Triángulos situados sobre el vértice inferior, transmiten
expresión de gran fuerza imperativa. Expresión más
agresiva.
 Triángulo de vértice superior: Contenidos de carácter
informativo.

32. SIGNOS SEÑALES

 El color
 Rojo primario: elegido como color más significativo para
prohibiciones, direcciones y señales de peligro.
 Verde: No indicado para las señales de tráfico por
confundirse con la naturaleza.
 Azul: Invitación u ofrecimiento.

33. SIGNOS SEÑALES

 Reacción del conductor frente a la señal
 Peligro: egoísta.
 Desprendimiento de piedras: Cierran el cobertizo.
 Paso a nivel o pendiente: Reducción de la velocidad.
 Control de radar: Amenaza económica.
 Obras o Estrechamiento: Difícil quitar el pie del
acelerador.

34. SIGNOS SEÑALES

 Pictogramas
 Signos-señales en forma impresa
 De lo emocional en la confusión viaria
 Orientación en edificios públicos
 Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos
 Señales de servicio