Presentación especialización Marketing Electoral.

1. Persuasión Política
y Medios de
Comunicación
Juan Fernando Giraldo
@JuanFGiraldo

2. Opinión Pública Metamorfosis Medios Digitales

3. El Sistema Político
EASTON 1965 | EASTON 2003
Demandas
Apoyo
Decisiones y Acciones
Insumos
Productos

7. ZALLER 1992

8. MUTZ 1996
Nosotros cada quien
puedemos tener una gripa
normal, ¿cierto?
Pues, realmente, yo no sabía
que verdaderamente el señor
Presidente tenía el VIH
Pero cada metabolismo
reaccionamos diferente,
tenemos nuestras propias
autodefensas. Mi organismo
está bien….

11. Activos
Atentos
Ciudadanos
(Electores)
PRICE 2004

12. Ideas
Relaciones
Emociones
Conocimiento
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000 | CHONG 1996 | CASINO & LODGE 2007 | LLINÁS 2002

13. PERCEPCIÓN
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000
REALIDAD

14. CHONG 1996

15. Marcos Comunes de Referencia
Es más sencillo
modificar el marco
de referencia que
las creencias
CHONG 1996

16. FASE
PROPUESTA
FASE
POLÍTICA
FASE
PROGRAMÁTICA
VALORACIÓN
FASE
PROBLEMA
PRICE 2002 | PORTILLO 2004

18. MANIN 2005
Autonomía de los
Representantes
Elecciones Intervalos
Regulares
Libertad de Opinión
Pública
Decisión por
Deliberación

19. PARLAMENTARIA
Redes de conexiones locales
Relación personal y directa
Elección por confianza
Notables
DE PARTIDOS
Movilización de electorado
Pertenencia a clase social
Entusiasmo y emoción
Lealtad a un partido
Activismo burócrata
Fin del elitismo
AUDIENCIA
Personalización indirecta
Menor maniobrabilidad
Expertos mediáticos
Confianza percibida
?
MANIN 2005
Elecciones Intervalos Regulares

20. PARLAMENTARIA
Poder y aceptación de convicciones
Vota de acuerdo a su conciencia
DE PARTIDOS
Vocería de un partido
Ejecución de un plan
Negociación política
Libertad Restringida
AUDIENCIA
Ciudadano desinformado
Difusión del mensaje
“Light accountability”
Alta autonomía
?
MANIN 2005
Autonomía de los Representantes

21. PARLAMENTARIA
Puertas del Parlamento
Acceso al Parlamento
Grupos de Interés
DE PARTIDOS
Manifestaciones Masivas
Medios Partidistas
Partidos Políticos
Oposición
AUDIENCIA
Comunicación Directa →
Estudios de Opinión
Figuras Mediáticas
Líderes de Opinión
Medios “Objetivos”
?
MANIN 2005
Libertad de Opinión Pública

22. PARLAMENTARIA
Intercambio de argumentos
Deliberación parlamentaria
Cambio de opinión
Logro de mayorías
DE PARTIDOS
Elecciones definen fuerzas
Reps no pueden cambiar
Posiciones pre-definidas
Asamblea es un pulso
AUDIENCIA
El público como centro
Debate en los medios
Múltiples escenarios
Múltiple influencia
?
MANIN 2005
Decisión por Deliberación

23. ELSTER 2001| MANIN 1998
Discusión
Un tipo de comunicación en la que por lo menos una de las partes busca que
otra cambie de posición y lo hace recurriendo a preposiciones impersonales
o relacionadas con el futuro o largo plazo

24. ELSTER 2001| MANIN 1998
Discusión ante públicos

25. Necesidad de decidir
ELSTER 2001| MANIN 1998

26. ¿En un contexto de desacuerdo cómo pueden llegar los ciudadanos a
decisiones colectivas legítimas?
THOMPSON 2008
Deliberación

27. THOMPSON 2008
Deliberación
Decisión Obligación

28. Estar expuesto a perspectivas opuestas o diferentes a la propia
Estar dispuesto (o motivado) a cambiar de opinión
MUTZ 2006
Deliberación

30. 1
3 Paradojas
Ampliación
de la
brecha

31. 2
3 Paradojas
Ostracismo

32. 3
3 Paradojas
Espacio
Vs.
Atención

37. VIDEO
DIDN’T KILL
THE RADIO STAR

38. Juan Fernando Giraldo
@JuanFGiraldo