SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 4
Descargar para leer sin conexión
22 de Setiembre del 2008




                          Redes sociales virtuales: el siguiente paso
                       en modelos de negocios y elecciones políticas
El modelo que Barack Obama utiliza para aspirar a la presidencia de Estados Unidos redescubre el potencial de las
telecomunicaciones.

El uso de las herramientas tecnológicas, como las redes sociales de Internet y la telefonía celular, será definitivo en
los próximos años no solo como instrumento para socializar, sino también como modelo de negocios y como
transformador de campañas políticas. El molde a seguir será la campaña desplegada por el senador Barack Obama,
candidato presidencial demócrata en Estados Unidos, cuyo equipo ha logrado un apoyo vital en las redes sociales
del ciberespacio, según el artículo "Cómo realmente lo hizo Obama: La estrategia sociotecnológica que puso a un
oscuro senador en las puertas de la Casa Blanca", de David Talbot para la edición setiembre/octubre de la revista
"Technology Review".

Talbot sostiene que la campaña de Obama ha logrado el balance perfecto entre el posicionamiento de la tecnología
y cuán apropiado es este medio con fines demográficos. La clave fue enlazar las herramientas de construcción de
comunidades on line con tareas que las personas pueden realizar en el mundo real.



UNA ESTRATEGIA POLÍTICA

El modelo tiene como puerto de ingreso la Web www.my.barackobama.com, también conocida como MyBo. Sin
embargo, la estrategia empieza a partir de la generación de tráfico hacia el portal de la campaña. Para lograrlo, los
organizadores convirtieron al senador en un personaje omnipresente en las plataformas de nuevos medios, sobre
todo en los interactivos. El material multimedia fue colgado en el portal de divulgación de archivos de video You
Tube y contenía desde discursos hasta videos musicales y publicidad.

El siguiente paso fue hacer de Obama una figura prominente en los sitios de redes sociales con mayor vigencia,
como Facebook y My Space. Millones de micromensajes fueron repartidos a través de Twitter. También se
utilizaron mensajes de texto a equipos celulares. La contratación del cofundador de Facebook, Chris Hugues, de 24
años, demuestra que la tecnología no fue un medio más para la campaña, sino el centro de la misma.
22 de Setiembre del 2008


Una vez en el site, los organizadores de la campaña ayudaban a los partidarios a encontrarse unos con otros y a
difundir los mensajes de campaña con mayor velocidad y a una audiencia más amplia. A diferencia de otros portales
de campaña, MyBo permitía a los partidarios decidir por su cuenta cómo usar mejor la página, tal como lo hacen
con sus cuentas individuales en las redes sociales.

MyBo estaba capitalizando la confluencia de dos tendencias: los estadounidenses tienen más capacidad de acceder
a contenidos ricos en comunicación a través de Internet, ya que el 55% de los hogares tiene acceso a banda ancha,
el doble que en el 2004; y las tecnologías de redes sociales han madurado y los ciudadanos se sienten cómodos en
ellas.

La base de datos de MyBo permitía dividir a las listas de voluntarios por microrregión geográfica y emparejarlos con
tareas apropiadas para cada espacio, incluso se podía preparar a los votantes cercanos para una especie de elección
preliminar. En algunos estados, las comunidades organizaron fiestas en casas de simpatizantes, para comprometer
a las redes locales.

De esta manera, se estaban integrando las actividades on line con las tareas reales. "Esta campaña no solo
administraba, sino que encontró un equilibrio entre el control vertical y la anarquía. En suma, Obama, el ex
organizador de la comunidad de Chicago, creó la máquina perfecta de la política on line", sostiene Talbot.

La potencia de las redes sociales como herramienta de comunicación queda demostrada en el siguiente gráfico.
MyBo tiene una frecuencia semanal de visitas de 600 mil, muy por encima de las casi 250.000 del portal de John
McCain. Pero es My Space y Facebook donde los amigos y enlaces muestran un dominio absoluto.
22 de Setiembre del 2008




UN MODELO DE NEGOCIOS

MyBo no solo le dio a los simpatizantes un lugar de encuentro y de debate, también funcionaba para la recaudación
de fondos. Los visitantes podían utilizar sus tarjetas de crédito para realizar donaciones únicas o inscribirse para
contribuciones mensuales constantes. El portal, según Talbot, convirtió la donación de dinero en un evento social:
los partidarios podían establecer metas personales, encabezar esfuerzos propios de recaudación de fondos y
observar cómo subían sus termómetros personales de recaudación.

Hacia julio del 2008, la campaña había recaudado US$200 millones, donados por más de un millón de simpatizantes
on line, y MyBo tenía el registro de un millón de cuentas de usuarios. Se habían generado 75.000 eventos sociales.

Los otros candidatos también utilizaron los sistemas de redes virtuales. Hillary Clinton desplegó herramientas on
line para su candidatura, pero no fueron la parte medular. En los tres primeros meses de su campaña, se emplearon
tácticas convencionales, como los grandes recaudadores (de fondos). En cambio, el modelo de Obama descansaba
en los pequeños colaboradores, quienes sentían que eran necesitados.

John McCain fue el protagonista de la historia más vista en Internet en el 2000, cuando derrotó en las primarias de
New Hampshire a George W. Bush y levantó rápidamente US$1 millón on line. El año pasado su candidatura
empezó a usar Internet, pero el site es ineficiente para las redes sociales, afirma Talbot. Su núcleo está en una base
de contribuyentes viejos.

Las estadísticas de apoyo a la recaudación de fondos demuestran que el 48% de los recursos recolectados por
Obama provinieron de donaciones de menos de US$200. Hillary Clinton, durante su campaña, solo obtuvo un 33%
de aportes por dicho monto.



EL SIGUIENTE PASO

El autor indica que el siguiente paso para MyBo es servir como una máquina para lograr que la gente salga a votar
en noviembre de este año. La campaña de Obama podrá comparar los datos de sus seguidores con la información
pública de quiénes están registrados para votar y quiénes no lo hicieron en las elecciones pasadas.
22 de Setiembre del 2008




Las actividades de los miembros de MyBo están registradas, cada fiesta en cada casa en la que fue realizada, cada
conexión on line, la fecha y el monto de cada donación. Los miembros más activos serán desplegados para atraer a
los votantes no tan confiables hacia las urnas.

"Si Obama resulta electo, su estrategia de campaña orientada hacia la Web podría ser llevada hacia su presidencia",
afirma Talbot. Podría alentar a sus partidarios a inundar de llamadas y correos a los miembros del Congreso, o usar
Internet para investigaciones políticas colectivas.

Obama logró inscribir un millón de personas para su campaña, pero son 300 millones de personas en su país. Y
aunque no llegue a la presidencia, su estrategia, afirma el autor, es un fenómeno que transformará para siempre lo
que significa hacer campaña.

El empresario de Internet y gerente de campañas políticas Joe Trippi asegura que "todavía estamos en la etapa
inicial en lo que las tecnologías de redes pueden hacer, no solo en política si no en todo". Y pronostica que para el
2012 ninguna campaña podrá prescindir de la construcción de una red social que la sostenga. ¿Veremos algo de eso
para la campaña presidencial del 2011 en el Perú?

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacional
Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso NacionalPolítica y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacional
Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacionalcongresochile
 
política 2.0 Seminario Víctor Solano
política 2.0 Seminario Víctor Solano política 2.0 Seminario Víctor Solano
política 2.0 Seminario Víctor Solano Juan Hernández
 
Del mercadeo tradicional al mercadeo digital
Del  mercadeo tradicional al mercadeo digitalDel  mercadeo tradicional al mercadeo digital
Del mercadeo tradicional al mercadeo digitalMarketinginteli
 
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...Marcos Pueyrredon
 
Panorama Del Internet 2008 Noviembre
Panorama Del Internet 2008 NoviembrePanorama Del Internet 2008 Noviembre
Panorama Del Internet 2008 NoviembreJames Breiner
 
10 claves de la campaña online de Bernie Sanders
10 claves de la campaña online de Bernie Sanders10 claves de la campaña online de Bernie Sanders
10 claves de la campaña online de Bernie SandersAntoni
 

La actualidad más candente (20)

Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacional
Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso NacionalPolítica y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacional
Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacional
 
Rmc enero
Rmc eneroRmc enero
Rmc enero
 
Hacia un Gobierno 2.0
Hacia un Gobierno 2.0Hacia un Gobierno 2.0
Hacia un Gobierno 2.0
 
Obama inc
Obama incObama inc
Obama inc
 
Política 2 0
Política 2 0Política 2 0
Política 2 0
 
E-Política
E-PolíticaE-Política
E-Política
 
política 2.0 Seminario Víctor Solano
política 2.0 Seminario Víctor Solano política 2.0 Seminario Víctor Solano
política 2.0 Seminario Víctor Solano
 
#PolíticaEnLasRedes
#PolíticaEnLasRedes#PolíticaEnLasRedes
#PolíticaEnLasRedes
 
Del mercadeo tradicional al mercadeo digital
Del  mercadeo tradicional al mercadeo digitalDel  mercadeo tradicional al mercadeo digital
Del mercadeo tradicional al mercadeo digital
 
Google y las Presidenciales 2018 en el Meta
Google y las Presidenciales 2018 en el MetaGoogle y las Presidenciales 2018 en el Meta
Google y las Presidenciales 2018 en el Meta
 
obama inc.
obama inc.obama inc.
obama inc.
 
Ensayo obama inc
Ensayo obama incEnsayo obama inc
Ensayo obama inc
 
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...
'EL IMPACTO DE LAS COMUNIDADES ONLINE Y REDES SOCIALES EN EL E-CONSUMO MINORI...
 
Medios fp eeuu_ugm
Medios fp eeuu_ugmMedios fp eeuu_ugm
Medios fp eeuu_ugm
 
Panorama Del Internet 2008 Noviembre
Panorama Del Internet 2008 NoviembrePanorama Del Internet 2008 Noviembre
Panorama Del Internet 2008 Noviembre
 
Solomo
SolomoSolomo
Solomo
 
Redes Sociales
Redes SocialesRedes Sociales
Redes Sociales
 
10 claves de la campaña online de Bernie Sanders
10 claves de la campaña online de Bernie Sanders10 claves de la campaña online de Bernie Sanders
10 claves de la campaña online de Bernie Sanders
 
Ensayo critico libro obama
Ensayo critico libro obamaEnsayo critico libro obama
Ensayo critico libro obama
 
Camaralcoy
CamaralcoyCamaralcoy
Camaralcoy
 

Destacado

Esteban sanchez inteligancia artificial..!!
Esteban sanchez inteligancia artificial..!!Esteban sanchez inteligancia artificial..!!
Esteban sanchez inteligancia artificial..!!estebansanchez404
 
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...Interlat
 
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicacionesNavegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicacionesDaniel Bustos
 
Taller de como jugar dados
Taller de como jugar dadosTaller de como jugar dados
Taller de como jugar dadosdarwlu
 
Programa occidente
Programa occidentePrograma occidente
Programa occidenteedwar ospina
 

Destacado (9)

Esteban sanchez inteligancia artificial..!!
Esteban sanchez inteligancia artificial..!!Esteban sanchez inteligancia artificial..!!
Esteban sanchez inteligancia artificial..!!
 
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...
Calendario_Diplomatura en Gerencia de Negocios en Internet para PYMES panama-...
 
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicacionesNavegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones
Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones
 
Taller de como jugar dados
Taller de como jugar dadosTaller de como jugar dados
Taller de como jugar dados
 
Comunicación política 2.0
Comunicación política 2.0Comunicación política 2.0
Comunicación política 2.0
 
Programa occidente
Programa occidentePrograma occidente
Programa occidente
 
Dieta de la luna
Dieta de la lunaDieta de la luna
Dieta de la luna
 
Letterland
LetterlandLetterland
Letterland
 
Procent, att låna pengar
Procent, att låna pengarProcent, att låna pengar
Procent, att låna pengar
 

Similar a Alerta_005

Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Sociales
Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios SocialesPolitica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Sociales
Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Socialesdomingo leiva
 
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008marketingpolitico
 
Política 2.0: Caso Obama y las redes sociales
Política 2.0: Caso Obama y las redes socialesPolítica 2.0: Caso Obama y las redes sociales
Política 2.0: Caso Obama y las redes socialesKaren Herrera Benavides
 
La Politica En La Red
La Politica En La RedLa Politica En La Red
La Politica En La RedFCPyS
 
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?Jesus Ayala
 
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUU
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUUSocial media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUU
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUUMiguel García Capilla
 
Las redes sociales y la política
Las redes sociales y la políticaLas redes sociales y la política
Las redes sociales y la políticaSonicoppt
 
Obama 2.0
Obama 2.0Obama 2.0
Obama 2.0Antoni
 
La campaña de Obama
La campaña de ObamaLa campaña de Obama
La campaña de ObamaAntoni
 
Presentación - casos de aplicación tecnológica
Presentación - casos de aplicación tecnológicaPresentación - casos de aplicación tecnológica
Presentación - casos de aplicación tecnológicasofiasegura09
 
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...Antoni
 
Mercpol tema 1.2 complementaria
Mercpol tema 1.2 complementariaMercpol tema 1.2 complementaria
Mercpol tema 1.2 complementarialiclinea7
 
Internet redes sociales
Internet  redes socialesInternet  redes sociales
Internet redes socialesdulceliliana
 

Similar a Alerta_005 (20)

Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Sociales
Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios SocialesPolitica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Sociales
Politica 2.0 (Capítulo 4): La Comunicación Electoral en los Medios Sociales
 
Estrategia política digital
Estrategia política digitalEstrategia política digital
Estrategia política digital
 
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008
Democracia 2.0 en las elecciones USA 2.008
 
Quiero Ser Como Obama
Quiero Ser Como  ObamaQuiero Ser Como  Obama
Quiero Ser Como Obama
 
Quiero Ser Como Obama
Quiero Ser Como  ObamaQuiero Ser Como  Obama
Quiero Ser Como Obama
 
Política 2.0: Caso Obama y las redes sociales
Política 2.0: Caso Obama y las redes socialesPolítica 2.0: Caso Obama y las redes sociales
Política 2.0: Caso Obama y las redes sociales
 
La Politica En La Red
La Politica En La RedLa Politica En La Red
La Politica En La Red
 
Presentacion Ppt
Presentacion PptPresentacion Ppt
Presentacion Ppt
 
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?
Marketing Politico - Que hizo Barack Obama?
 
Obama inc
Obama incObama inc
Obama inc
 
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUU
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUUSocial media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUU
Social media Campaña electoral de Obama de las presidenciales de 2008 EEUU
 
Las redes sociales y la política
Las redes sociales y la políticaLas redes sociales y la política
Las redes sociales y la política
 
Redes sociales
Redes socialesRedes sociales
Redes sociales
 
Obama 2.0
Obama 2.0Obama 2.0
Obama 2.0
 
pp-marketing-politico.pptx
pp-marketing-politico.pptxpp-marketing-politico.pptx
pp-marketing-politico.pptx
 
La campaña de Obama
La campaña de ObamaLa campaña de Obama
La campaña de Obama
 
Presentación - casos de aplicación tecnológica
Presentación - casos de aplicación tecnológicaPresentación - casos de aplicación tecnológica
Presentación - casos de aplicación tecnológica
 
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...
 
Mercpol tema 1.2 complementaria
Mercpol tema 1.2 complementariaMercpol tema 1.2 complementaria
Mercpol tema 1.2 complementaria
 
Internet redes sociales
Internet  redes socialesInternet  redes sociales
Internet redes sociales
 

Más de IPAE

León velarde universidad
León velarde   universidadLeón velarde   universidad
León velarde universidadIPAE
 
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014IPAE
 
Boletin22 ipae
Boletin22 ipaeBoletin22 ipae
Boletin22 ipaeIPAE
 
Boletin21 ipae
Boletin21 ipaeBoletin21 ipae
Boletin21 ipaeIPAE
 
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”IPAE
 
Boletin20 ipae
Boletin20 ipaeBoletin20 ipae
Boletin20 ipaeIPAE
 
Nota Técnica: Los empresarios y la política
Nota Técnica: Los empresarios y la políticaNota Técnica: Los empresarios y la política
Nota Técnica: Los empresarios y la políticaIPAE
 
Boletin N° 19 IPAE Acción Empresarial
Boletin N° 19 IPAE Acción EmpresarialBoletin N° 19 IPAE Acción Empresarial
Boletin N° 19 IPAE Acción EmpresarialIPAE
 
Gestión con ética en la educación
Gestión con ética en la educaciónGestión con ética en la educación
Gestión con ética en la educaciónIPAE
 
Boletin 18 - IPAE Acción Empresarial
Boletin 18 - IPAE Acción EmpresarialBoletin 18 - IPAE Acción Empresarial
Boletin 18 - IPAE Acción EmpresarialIPAE
 
Memoria CADE Educación 2012
Memoria CADE Educación 2012Memoria CADE Educación 2012
Memoria CADE Educación 2012IPAE
 
Tendencias 12
Tendencias 12Tendencias 12
Tendencias 12IPAE
 
N tecnica 18
N tecnica 18N tecnica 18
N tecnica 18IPAE
 
N Tecnica 18
N Tecnica 18N Tecnica 18
N Tecnica 18IPAE
 
N tecnica17
N tecnica17N tecnica17
N tecnica17IPAE
 
N tecnica17
N tecnica17N tecnica17
N tecnica17IPAE
 
Compendio de Notas técnicas 2011
Compendio de Notas técnicas 2011Compendio de Notas técnicas 2011
Compendio de Notas técnicas 2011IPAE
 
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17IPAE
 
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16IPAE
 
Boletin 15
Boletin 15Boletin 15
Boletin 15IPAE
 

Más de IPAE (20)

León velarde universidad
León velarde   universidadLeón velarde   universidad
León velarde universidad
 
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014
Gonzalo Galdos La universidad que necesitamos - Cade Por la Educación 2014
 
Boletin22 ipae
Boletin22 ipaeBoletin22 ipae
Boletin22 ipae
 
Boletin21 ipae
Boletin21 ipaeBoletin21 ipae
Boletin21 ipae
 
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”
“Propuesta para promover el espíritu emprendedor a través de la educación”
 
Boletin20 ipae
Boletin20 ipaeBoletin20 ipae
Boletin20 ipae
 
Nota Técnica: Los empresarios y la política
Nota Técnica: Los empresarios y la políticaNota Técnica: Los empresarios y la política
Nota Técnica: Los empresarios y la política
 
Boletin N° 19 IPAE Acción Empresarial
Boletin N° 19 IPAE Acción EmpresarialBoletin N° 19 IPAE Acción Empresarial
Boletin N° 19 IPAE Acción Empresarial
 
Gestión con ética en la educación
Gestión con ética en la educaciónGestión con ética en la educación
Gestión con ética en la educación
 
Boletin 18 - IPAE Acción Empresarial
Boletin 18 - IPAE Acción EmpresarialBoletin 18 - IPAE Acción Empresarial
Boletin 18 - IPAE Acción Empresarial
 
Memoria CADE Educación 2012
Memoria CADE Educación 2012Memoria CADE Educación 2012
Memoria CADE Educación 2012
 
Tendencias 12
Tendencias 12Tendencias 12
Tendencias 12
 
N tecnica 18
N tecnica 18N tecnica 18
N tecnica 18
 
N Tecnica 18
N Tecnica 18N Tecnica 18
N Tecnica 18
 
N tecnica17
N tecnica17N tecnica17
N tecnica17
 
N tecnica17
N tecnica17N tecnica17
N tecnica17
 
Compendio de Notas técnicas 2011
Compendio de Notas técnicas 2011Compendio de Notas técnicas 2011
Compendio de Notas técnicas 2011
 
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 17
 
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16
Boletin IPAE Acción Empresarial N° 16
 
Boletin 15
Boletin 15Boletin 15
Boletin 15
 

Último

Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdf
Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdfAnna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdf
Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdfSaraGabrielaPrezPonc
 
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primaria
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primariaficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primaria
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primariamichel carlos Capillo Dominguez
 
Presentación del tema: tecnología educativa
Presentación del tema: tecnología educativaPresentación del tema: tecnología educativa
Presentación del tema: tecnología educativaricardoruizaleman
 
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didácticaLa poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didácticaIGNACIO BALLESTER PARDO
 
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADODJElvitt
 
Escrito administrativo técnico y comerciales
Escrito administrativo técnico y comercialesEscrito administrativo técnico y comerciales
Escrito administrativo técnico y comercialesmelanieteresacontrer
 
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxPPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxKarenSepulveda23
 
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfU2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfJavier Correa
 
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES Monelos
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES MonelosXardín de San Carlos (A Coruña) IES Monelos
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES MonelosAgrela Elvixeo
 
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdf
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdfGUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdf
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdfNELLYKATTY
 
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 link
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 linkKirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 link
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 linkMaximilianoMaldonado17
 
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTOCIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTOCEIP TIERRA DE PINARES
 
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad pública
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad públicaAnuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad pública
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad públicaIvannaMaciasAlvarez
 
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAEL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAJAVIER SOLIS NOYOLA
 
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.docGLADYSPASTOR
 
Presentación: Actividad de Diálogos adolescentes.pptx
Presentación: Actividad de  Diálogos adolescentes.pptxPresentación: Actividad de  Diálogos adolescentes.pptx
Presentación: Actividad de Diálogos adolescentes.pptxNabel Paulino Guerra Huaranca
 
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..La Gatera de la Villa
 
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdfceeabarcia
 
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023Ivie
 

Último (20)

Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdf
Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdfAnna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdf
Anna Llenas Serra. El monstruo de colores. Doctor de emociones.pdf
 
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primaria
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primariaficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primaria
ficha de aplicacion para estudiantes El agua para niños de primaria
 
Presentación del tema: tecnología educativa
Presentación del tema: tecnología educativaPresentación del tema: tecnología educativa
Presentación del tema: tecnología educativa
 
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didácticaLa poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
 
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
 
Escrito administrativo técnico y comerciales
Escrito administrativo técnico y comercialesEscrito administrativo técnico y comerciales
Escrito administrativo técnico y comerciales
 
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxPPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
 
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfU2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
 
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES Monelos
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES MonelosXardín de San Carlos (A Coruña) IES Monelos
Xardín de San Carlos (A Coruña) IES Monelos
 
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdf
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdfGUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdf
GUÍA SIANET - Agenda - Tareas - Archivos - Participaciones - Notas.pdf
 
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 link
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 linkKirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 link
Kirpi-el-erizo libro descargar pdf 1 link
 
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTOCIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE CUARTO
 
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad pública
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad públicaAnuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad pública
Anuncio de Remitido Colegio SEK a la comunidad pública
 
Conducta ética en investigación científica.pdf
Conducta ética en investigación científica.pdfConducta ética en investigación científica.pdf
Conducta ética en investigación científica.pdf
 
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAEL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
 
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc
5°-CARPETA PEDAGÓGICA 2024-MAESTRAS DE PRIMARIA PERÚ-978387435.doc
 
Presentación: Actividad de Diálogos adolescentes.pptx
Presentación: Actividad de  Diálogos adolescentes.pptxPresentación: Actividad de  Diálogos adolescentes.pptx
Presentación: Actividad de Diálogos adolescentes.pptx
 
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..
La Gatera de la Villa nº 51. Revista cultural sobre Madrid..
 
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf
21 MARZO DIA INTERNACIONAL DOS BOSQUES.pdf
 
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023
Presentación contribuciones socioeconómicas del SUPV 2023
 

Alerta_005

  • 1. 22 de Setiembre del 2008 Redes sociales virtuales: el siguiente paso en modelos de negocios y elecciones políticas El modelo que Barack Obama utiliza para aspirar a la presidencia de Estados Unidos redescubre el potencial de las telecomunicaciones. El uso de las herramientas tecnológicas, como las redes sociales de Internet y la telefonía celular, será definitivo en los próximos años no solo como instrumento para socializar, sino también como modelo de negocios y como transformador de campañas políticas. El molde a seguir será la campaña desplegada por el senador Barack Obama, candidato presidencial demócrata en Estados Unidos, cuyo equipo ha logrado un apoyo vital en las redes sociales del ciberespacio, según el artículo "Cómo realmente lo hizo Obama: La estrategia sociotecnológica que puso a un oscuro senador en las puertas de la Casa Blanca", de David Talbot para la edición setiembre/octubre de la revista "Technology Review". Talbot sostiene que la campaña de Obama ha logrado el balance perfecto entre el posicionamiento de la tecnología y cuán apropiado es este medio con fines demográficos. La clave fue enlazar las herramientas de construcción de comunidades on line con tareas que las personas pueden realizar en el mundo real. UNA ESTRATEGIA POLÍTICA El modelo tiene como puerto de ingreso la Web www.my.barackobama.com, también conocida como MyBo. Sin embargo, la estrategia empieza a partir de la generación de tráfico hacia el portal de la campaña. Para lograrlo, los organizadores convirtieron al senador en un personaje omnipresente en las plataformas de nuevos medios, sobre todo en los interactivos. El material multimedia fue colgado en el portal de divulgación de archivos de video You Tube y contenía desde discursos hasta videos musicales y publicidad. El siguiente paso fue hacer de Obama una figura prominente en los sitios de redes sociales con mayor vigencia, como Facebook y My Space. Millones de micromensajes fueron repartidos a través de Twitter. También se utilizaron mensajes de texto a equipos celulares. La contratación del cofundador de Facebook, Chris Hugues, de 24 años, demuestra que la tecnología no fue un medio más para la campaña, sino el centro de la misma.
  • 2. 22 de Setiembre del 2008 Una vez en el site, los organizadores de la campaña ayudaban a los partidarios a encontrarse unos con otros y a difundir los mensajes de campaña con mayor velocidad y a una audiencia más amplia. A diferencia de otros portales de campaña, MyBo permitía a los partidarios decidir por su cuenta cómo usar mejor la página, tal como lo hacen con sus cuentas individuales en las redes sociales. MyBo estaba capitalizando la confluencia de dos tendencias: los estadounidenses tienen más capacidad de acceder a contenidos ricos en comunicación a través de Internet, ya que el 55% de los hogares tiene acceso a banda ancha, el doble que en el 2004; y las tecnologías de redes sociales han madurado y los ciudadanos se sienten cómodos en ellas. La base de datos de MyBo permitía dividir a las listas de voluntarios por microrregión geográfica y emparejarlos con tareas apropiadas para cada espacio, incluso se podía preparar a los votantes cercanos para una especie de elección preliminar. En algunos estados, las comunidades organizaron fiestas en casas de simpatizantes, para comprometer a las redes locales. De esta manera, se estaban integrando las actividades on line con las tareas reales. "Esta campaña no solo administraba, sino que encontró un equilibrio entre el control vertical y la anarquía. En suma, Obama, el ex organizador de la comunidad de Chicago, creó la máquina perfecta de la política on line", sostiene Talbot. La potencia de las redes sociales como herramienta de comunicación queda demostrada en el siguiente gráfico. MyBo tiene una frecuencia semanal de visitas de 600 mil, muy por encima de las casi 250.000 del portal de John McCain. Pero es My Space y Facebook donde los amigos y enlaces muestran un dominio absoluto.
  • 3. 22 de Setiembre del 2008 UN MODELO DE NEGOCIOS MyBo no solo le dio a los simpatizantes un lugar de encuentro y de debate, también funcionaba para la recaudación de fondos. Los visitantes podían utilizar sus tarjetas de crédito para realizar donaciones únicas o inscribirse para contribuciones mensuales constantes. El portal, según Talbot, convirtió la donación de dinero en un evento social: los partidarios podían establecer metas personales, encabezar esfuerzos propios de recaudación de fondos y observar cómo subían sus termómetros personales de recaudación. Hacia julio del 2008, la campaña había recaudado US$200 millones, donados por más de un millón de simpatizantes on line, y MyBo tenía el registro de un millón de cuentas de usuarios. Se habían generado 75.000 eventos sociales. Los otros candidatos también utilizaron los sistemas de redes virtuales. Hillary Clinton desplegó herramientas on line para su candidatura, pero no fueron la parte medular. En los tres primeros meses de su campaña, se emplearon tácticas convencionales, como los grandes recaudadores (de fondos). En cambio, el modelo de Obama descansaba en los pequeños colaboradores, quienes sentían que eran necesitados. John McCain fue el protagonista de la historia más vista en Internet en el 2000, cuando derrotó en las primarias de New Hampshire a George W. Bush y levantó rápidamente US$1 millón on line. El año pasado su candidatura empezó a usar Internet, pero el site es ineficiente para las redes sociales, afirma Talbot. Su núcleo está en una base de contribuyentes viejos. Las estadísticas de apoyo a la recaudación de fondos demuestran que el 48% de los recursos recolectados por Obama provinieron de donaciones de menos de US$200. Hillary Clinton, durante su campaña, solo obtuvo un 33% de aportes por dicho monto. EL SIGUIENTE PASO El autor indica que el siguiente paso para MyBo es servir como una máquina para lograr que la gente salga a votar en noviembre de este año. La campaña de Obama podrá comparar los datos de sus seguidores con la información pública de quiénes están registrados para votar y quiénes no lo hicieron en las elecciones pasadas.
  • 4. 22 de Setiembre del 2008 Las actividades de los miembros de MyBo están registradas, cada fiesta en cada casa en la que fue realizada, cada conexión on line, la fecha y el monto de cada donación. Los miembros más activos serán desplegados para atraer a los votantes no tan confiables hacia las urnas. "Si Obama resulta electo, su estrategia de campaña orientada hacia la Web podría ser llevada hacia su presidencia", afirma Talbot. Podría alentar a sus partidarios a inundar de llamadas y correos a los miembros del Congreso, o usar Internet para investigaciones políticas colectivas. Obama logró inscribir un millón de personas para su campaña, pero son 300 millones de personas en su país. Y aunque no llegue a la presidencia, su estrategia, afirma el autor, es un fenómeno que transformará para siempre lo que significa hacer campaña. El empresario de Internet y gerente de campañas políticas Joe Trippi asegura que "todavía estamos en la etapa inicial en lo que las tecnologías de redes pueden hacer, no solo en política si no en todo". Y pronostica que para el 2012 ninguna campaña podrá prescindir de la construcción de una red social que la sostenga. ¿Veremos algo de eso para la campaña presidencial del 2011 en el Perú?