As melhores campanhas nas redes sociais têm pontos em comum - criam uma conexão genuína entre a empresa e seu público. Veja os melhores exemplos de 2013!
Como criar uma política de Social Media para a sua empresa
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
1. communitymanager.pt http://www.communitymanager.pt/10-melhores-campanhas-nas-redes-sociais-de-2013/
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
O poder do passa-a-palavra e da recomendação é um dos fenómenos de comunicação com maior
impacto na história do marketing. Os anúncios, ações promocionais e campanhas que são faladas, têm um
impacto social para além do que foi estudado inicialmente pelos marketers. A comunicação tradicional deu
lugar aos gostos, aos fãs e às recomendações. A dinâmica social baseia-se agora na partilha de conteúdos
nos Social Media que as pessoas consideram relevantes para si e para os seus amigos.
Todos nós nos surpreendemos com os esforços de Social Media Marketing em 2013. Foram criadas inúmeras
campanhas e surgiram diversas memoráveis e bem-sucedidas na criação de emoções e laços com o
público.
E como precisamos inovar todos os dias do ano, deixo aqui a minha seleção das melhores campanhas em 2013:
As melhores campanhas nas Redes Sociais em 2013
WestJet Airlines – Milagre de Natal
A companhia aérea tornou-se viral com um vídeo incrível e emocionante, ao trazer o espírito natalício para os
aeroportos.
Antes de embarcar, 250 passageiros realizaram os seus desejos de Natal num chat ao vivo com o Pai Natal.
Foram pedidos todos os tipos de coisas, desde roupa interior a tablets e televisões. O que os passageiros não
sabiam é que, nos bastidores, os colaboradores da Westjet correram para as lojas para comprarem os bens
pedidos. À chegada, foram surpreendidos com embrulhos com os seus nomes.
O vídeo foi publicado no Youtube e, em apenas 2 dias, recebeu mais de 2 milhões de visualizações.
Oreo – Tweet na Super Bowl
2. Às vezes, quando as luzes se
apagam, é quando as grandes ideias
surgem – e foi assim com algumas
das melhores campanhas nos Social
Media.
Esta é a história do famoso Tweet da
Oreo. A empresa viu uma
oportunidade e aproveitou.
Durante a terceira parte da Super
Bowl, uma falha de energia provocou
um atraso de 34 minutos. Durante
esse tempo, a equipa de marketing da
Oreo entrou em ação e começou a
publicar no Twitter a mensagem
“Power Out? No problem. You can still
dunk in the dark.”. Em poucos
minutos, a mensagem tinha mais de
15.000 retweets e mais de 20.000
gostos no Facebook.
Dove - Real Beauty Sketches
A Dove tinha um objetivo muito
específico em mente quando lançou a
campanha Real Beauty Sketches em
abril de 2013. A empresa queria aumentar as vendas e leads.
A equipa de Social Media Marketing analisou uma tendência marcante no comportamento da auto-percepção das
mulheres e chegou à conclusão de que:
As mulheres são os seus próprios e piores críticos.
O desafio era criar uma campanha que incentivasse a beleza como uma fonte de confiança. A Dove contratou um
desenhista do FBI para retratar as mulheres reais e produziu um documentário com a experiência realizada. O
artista produziu dois retratos das mulheres sem ver os seus rostos – um através da descrição feita pela pessoa
retratada e outro através da descrição de um conhecido dessa pessoa. A diferença entre cada esboço foi
surpreendente. Enquanto as mulheres se focavam nos seus defeitos físicos, os seus conhecidos viram e
descreveram a sua beleza.
O vídeo gerou quase 60 milhões de impressões nos primeiros 60 dias e venceu o Ogilvy the Titanium Grand Prix
nos Leões de Cannes e um Integrated Gold Lion.
Carrie – Surpresa Telecinética no Café
Carrie, o remake do filme de terror dos anos 80, criou um golpe de marketing brilhante e fiel ao seu homónimo.
As equipas de marketing e de produção do filme uniram forças e criaram uma brincadeira aterrorizante.
Equiparam um café com paredes falsas, cadeiras e mesas móveis, livros “voadores”, um duplo e uma atriz.
O vídeo tornou-se viral com mais de 50 milhões de visualizações, graças à partida feita e ao poder dos Social
Media.
Lay’s – Cria-nos um sabor
3. A campanha “Do Us A Flavor”, ou cria-nos um sabor, convidou os seguidores do Facebook a enviarem ideias para
um novo sabor de batatas fritas. A empresa viu de tudo. Desde Bacon com Jalapeño a Queijo grelhado. Os três
melhores sabores foram mesmo vendidos nas lojas, e os fãs puderam votar no seu favorito – para que este fosse
de facto comercializado permanentemente.
Até ao final da campanha foram geradas:
3,8 milhões de inscrições;
4,9 biliões de impressões de Relações Públicas;
Mais de 1 bilião de impressões no Facebook.
Aumento de 12% nas vendas.
A campanha teve tanto sucesso que está de volta!
Volvo Trucks - The Epic Split
Quem é que disse que as empresas B2B não podem ser sociais? A Volvo Trucks planeou durante meses a
campanha que gerou mais de 1,3 milhões de gostos no Facebook e mais de 61 milhões de visualizações no
YouTube.
Coca-Cola – Ser pai
Este anúncio da Coca-Cola na Argentina foi cativando os Social Media desde que foi lançado, tendo já gerado
mais de 5 milhões de visualizações. O que não é nenhuma surpresa – dado que vídeos que evocam fortes
emoções positivas têm tido um enorme sucesso.
Fundação Make-A-Wish - Batkid Salva São Francisco