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L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

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Présentation de Lydie Padilla, chef d'équipe SEO et social chez NVI, lors du DoYouSEO Camp #4 le 26 septembre 2012.

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L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

  1. 1. L’acquisition de liens, entre évolution etadaptationLydie Padilla – 26 Septembre 2012
  2. 2. table des matières1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un œil averti2. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens3. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 2
  3. 3. Il était une fois des séismes et quelquesrépliques Avril 2012 Janvier 2011 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 3
  4. 4. des “ajustements” restent à venir …. “We’re still in the early stages of Penguin where the engineers areincorporating new signals and iterating to improve the algorithm. Because ofthat, expect that the next few Penguin updates will take longer, incorporateadditional signals, and as a result will have more noticeable impact. It’s notthe case that people should just expectdata refreshes for Penguin quite yet.” Matt Cutts. SES San Francisco Mai 2012 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4
  5. 5. AnticiperVoir les changements d’algorithme d’un oeil averti
  6. 6. observer• Les résultats de recherche sur des mots clés concurrentiels• Les positionnements de vos principaux mots clés et la compétition• Les visites organiques dans Analytics pour déceler tout mouvement annonciateur 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 6
  7. 7. guetterMatt Cutts et les annonces officielles de Google• Sur Twitter, principalement.• Attention aux messages parfois sibyllins. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7
  8. 8. guetterLes blogs de Google• Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif à l’indexation et l’exploration des sites.• Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la recherche et les fonctionnalités du moteur de recherche. (moins technique)• Très utiles pour comprendre les nouvelles fonctionnalités ou caractéristiques à prendre en compte pour faire évoluer ses tactiques d’acquisition de liens. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8
  9. 9. suivreles discussions sur les forums• Les SEO sont sur Twitter mais ils aiment surtout partager doutes, nouvelles et autres questionnements existentiels sur les liens dans les FORUMS ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9
  10. 10. lireles blogs de l’industrie 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 10
  11. 11. affuter ses techniques de veilletout est valable pour s’informer• Flux RSS (essayez les applications Newsify ou Flipboard)• # sur Twitter• LE bouche à oreille• S’abonner aux newsletters• Créer des Alertes dans Google News• Faire sa revue de presse quotidienne ou hebdomadaire• Suivre des personnes clés sur slideshare• Aller à des conférences ou assister à des webinarsL’important est de ne pas manquer de changements majeurs ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11
  12. 12. RéagirRenouveler ses tactiques d’acquisition de liens
  13. 13. oublier les habitudes de 2009• Liens « sitewide »• Liens avec ancre de lien en exact match• Liens en bas de page• Liens sur des sites non pertinents• Liens ayant l’air « achetés »• Liens sur la même adresse IP• Liens réciproques• Articles sponsorisés 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 13
  14. 14. … prendre un nouveau départ ! Répartition des ancres de liens 30 % dancre en exact match, correspondant strictement à la requête d’un internaute. ex: 30% 30% chaussures de sport 40 % de liens contenant la marque. ex : chaussures de sport nike 40% 30 % de variations de mots clés plus longue traine. ex : chaussures de sport femme roses 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14
  15. 15. content is King PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15
  16. 16. do the Math Articles contextuels + Profil d’ancres de liens équilibré + Sites de qualité et prometteurs ____________ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16
  17. 17. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2 17
  18. 18. Surveiller et diagnostiquerS’armer des bons outils 18
  19. 19. des outils d’analyse et d’automatisation• Majestic SEO• Cognitive SEO• Lynx 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 19
  20. 20. • Déterminer le nombre de backlinks pour un domaine, un sous-domaine ou un URL• Explorer un domaine/un URL• Comparer visuellement les profils de backlinks de 2 sites• Rechercher un mot clé / groupe de mots clés et de voir la fréquence à laquelle celui-ci apparaît et connaître le volume de recherche• Rappports avancés et précis• Données à jour !!• $ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 20
  21. 21. • Analyse des liens entrants (position du lien, lien texte/image)• Suivi des positionnements des mots clés clients + compétition• Déterminer automatiquement les 100 liens entrants les plus importants pour un site internet, sur une base journalière, pour en surveiller l’évolution.• Partenariat SEOmoz + Majestic SEO• $$$ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 21
  22. 22. Intervient à plusieurs étapes critiques du processus d’acquisition deliens, offrant des avantages considérables :• Centralisation de la gestion complète du processus d’acquisition de lien dans un seul outil• Ressources pour l’acquisition et négociation avec les webmasters• Monitoring et optimisation des coûts d’acquisition• Simplification de la communication entre les différents intervenants• Meilleur contrôle de la validité et poids SEO des liens acquis• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens de nos clients 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 22
  23. 23. Se positionner sur des mots clésconcurrentiels ne doit plus être notre seulepréoccupation. Il est désormais importantdutiliser dautres canaux pour appuyer notrelégitimité à être premier sur un mot clé. 23 23
  24. 24. 24 24
  25. 25. Merci!Contactez-moi : Facebook.com/lydiepadilla Twitter.com/idylles• Linkedin.com/in/lydiepadilla Slideshare.net/lydiepadilla http://www.nvisolutions.com 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 25

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