Startit Analytics Meetupv - objašnjenje dataLayer-a i stvaranju objekata (i podataka) u industriji merenje i marketingu

1. dataLayer – stvaranje objekata
u industriji merenja i marketingu

2. Ključ uspeha
Postavi se u presek dve discipline
marketing tehnologije

3. Ključ digitalnog (modernog)
marketinga

4. Upravljanje podacima

5. Merenje učinka marketing
aktivnosti na ponašanje ljudi i
unapređenju biznisa

6. Najveća razlika između vas i
svih ostalih?

7. Zašto se bavimo podacima?

8. • Zato što neko tako kaže
• Zato što biznis traži informacije

9. –Nepoznati autor
“Izvor svog zla su podaci.
Izvor svog zla je nedostatak informacija”

10. Koje informacije?

11. • Browser ili aplikacija trpi sve
• Proces od 2Gb?!$###!?
• Šta je od ovoga korisno?

12. Kakve to veze ima sa
programiranjem?

13. Ima sve moguće veze

14. skladište
dataLayer
marketing
podaci
biznis
podaci
…
analitika
ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje

15. Današnji fokus
dataLayer

16. Ideja iza dataLayer-a je neophodno
struktuiranje podataka koji imaju
biznis vrednost.
Za SEO, prodaju, CRO…

17. • Analitika je samo velika baza podataka sa puno informacija
odabranih od strane provajdera (Google, Adobe, Piwik, Yandex…)
• U 99% slučajeva informacije koje gledamo i analiziramo nisu tačne
(ne oslikavaju biznis potrebe) i ne sakupljaju kako treba
• Cilj je poslati sistemima za analitiku kvalitetne informacije koje
imaju veze sa biznisom i sadrže biznis informacije

18. Šta je to uopšte?

19. Svrha Data Layer-a je da omogući bilateralan sloj informacija na
bilo kom digitalnom kanalu - koji razlaže, normalizuje i na
jedinstven način šifrira semantičke informacije koje prolaze kroz
kanal ili se smeštaju unutar (Data Layer-a)

20. Ne zaboravite - web nema istoriju, svaka stranica koja se učita po
default-u nema istoriju o vama i prethodnim stanjima. Vi morate
obogatiti svaki korak u procesu sa dodatnim informacijama

21. Šta je to?
• Aktivnosti na svakom digitalnom kanalu može da se meri (čak i
offline kanali)
• Alati za merenje rade out-of-the-box (sve dok vam ne zatreba nešto
bitno)
• Podaci o posetama nemaju dubinu kako nisu obogaćeni
informacijama
• Data Layer predstavlja standardizovan način sakupljanja podataka o
ponašanju osobe, koraku kupovine ili bilo koje poslovne informacije
koja je bitna onome ko meri

22. dataLayer je Google-ova
implementacija Data Layer-a

23. GTM-ov dataLayer je matričnolika (Array) struktura, koja poseduje
patentiranu .push metodu
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

24. Interakcija se dešava uglavnog kroz guranje (push) {object literal}-a koji
poseduje ključeve i vrednosti bilo kog JavaScript tipa
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

25. Jedini metod koji radi sa GTM-om je push. Niti jedan drugi Array metod
nema uticaja
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

26. Kada uradite push nekog ključa unutar dataLayer-a, on se kopira u
interni data model.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

27. Kada je vrednost objekat, dešava se rekurzivno spajanje.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

28. Data model ima neke specijalne metode.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

29. Ali, ali… čemu sve to????

30. Obogaćivanje informacijama otvorene stranice, ekrane, događaje,
transakcije - na jednostavan način.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

31. Da bismo stigli do
odlučivanja…

32. skladište
dataLayer
marketing
podaci
biznis
podaci
…
analitika
ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje

33. Awareness
Consideration
Intent
Lead
Website
Sale
Retention
Reactivation
Data
Data
Email
Retargeting
Support
Loyalty
Commerce
Content
management
Lead
Generation
Direct
Response
Brand
advertising
DMP
(cookie)
CRM
(user)

34. Upravljanje podacima je ključ
modernog marketinga

35. U osnovi se svodi na dataLayer
i kreativno korišćenje

36. Ivan Rečević
• Google Partners trener
• Konsultant (gaia consulting)
• ex-Huge Media partner i suvlasnik