Tendencias de marketing y nuevos formatos de publicidad: branded content, publicidad nativa y app content marketing. Definición de formatos, datos del sector y ejemplos.

1. Una buena historia vale más que mil palabras
…y es clave en la estrategia de negocio
24/04/2015

2. Isabel Sánchez
Dircom & Business Developer
Branded Content Manager

3. I’m a story lover!!!

4. De camino al Auditorio, ¿cuántos
anuncios de marcas habéis visto hoy?

5. Buzz!!!

6. Una historia marca la diferencia

7. Budweiser | Super Bowl 1995
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

8. Budweiser | Super Bowl 2014
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

9. Engagement

10. Publicidad Nativa App Content MarketingBranded Content

11. Publicidad Nativa App Content MarketingBranded Content

12. Definición Branded Content |IAB
“Branded Content es un contenido
relevante, entretenido o interesante,
de aspecto no publicitario,
generado por una marca
para crear audiencia y conectar con ella.
El contenido comunica de forma implícita
los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano”
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13. Definición Branded Content | @isanchezz
“Branded content es una estrategia de comunicación de las marcas
que apuestan por la co-producción o producción propia de contenidos
(de entretenimiento, información o educación)
de gran interés para los usuarios.
Los atributos y valores de marca están presentes en todo el proceso
narrativo desde el inicio de la historia
y se presentan al público de forma no intrusiva
y con una gran capacidad de engagement”
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

15. Ejemplo Branded Content

16. Ejemplo de Branded Content

17. Se estima que este año se registrarán a nivel
global unos 75B $ en Branded Content (Estudio: 2014)
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18. Publicidad Nativa App Content MarketingBranded Content

19. Definición Publicidad Nativa | IAB USA
“Una fórmula de medios pagados
donde la experiencia publicitaria
ofrece la misma forma y función y experiencia de usuario
que el resto de contenidos del espacio donde se ubica”
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20. Formatos de Publicidad Nativa
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21. Ejemplo Publicidad Nativa
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22. Ejemplo Publicidad Nativa
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

23. Se estima que este año USA registrará
1.9B $ en Publicidad Nativa (Estudio: 18-02-2015)
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24. Publicidad Nativa App Content MarketingBranded Content

25. Definición App Content Marketing
“ App Content Marketing es la estrategia de comunicación
que se lleva a cabo para
aumentar los niveles de branding y visibilidad de una app
a través de la publicación de artículos de opinión redactados por expertos
que analizan y recomiendan aplicaciones”
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26. Ejemplo App Content Marketing
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27. App Content
Marketing es una
acción de Branding
pero tiene un efecto
directo en
Performance
¡Nuevo! App Content Marketing
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28. No sin mi iPhone/iPad

29. En 2016 seremos 2 billones de usuarios de
smartphones a nivel mundial | eMarketer

30. El negocio de las apps generó a nivel global
19.300 millones de euros en 2013 | Gartner

31. La pasión por las 'apps' en España genera
3,8 millones de descargas diarias

32. El valor de una app empieza por el número de usuarios
activos que la utilizan. Paso previo: ¡descubrirla!

33. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
App Discovery
Redes Display
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios
Social Ads y Google Adwords

34. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios
Branding

35. Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

36. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
App Discovery
Redes Display
Social Ads y Google Adwords
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios

37. Canales de App Marketing
App Discovery
Redes Display
Social Ads y Google Adwords
Performance

38. We Love Apps

39. iPadizate | App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

41. iPadizate | App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

42. PickASO | App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

44. PickASO | App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz

45. La generación de contenidos es un factor fundamental
en cualquier estrategia de negocio digital

46. GRACIAS!!!
@isanchezz
isabel@pickaso.com
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