SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  8
Télécharger pour lire hors ligne
Les chiffres clés
des annonceurs
édition2012
2012
36,2% @ 5
88
+9%
98
×3
+ 11,6%1999
20224
-6%
300
-1,5
07
3e
-26,7
44%
8
+2
-2,62011
M€
7,4
29
en M€ Parts de marché Evolution 2011/2010
Total presse 3 343 10,6 % 29,3 % - 3,0 %
quotidiens nationaux 206 0,7 % 1,8 % - 5,0 %
quotidiens régionaux 715 2,3 % 6,3 % + 0,2 %
hebdomadaires régionaux 78 0,2 % 0,7 % -1,1 %
magazines 1 240 3,9 % 10,9 % - 0,7 %
presse professionnelle 339 1,1 % 3,0 % - 2,5 %
presse gratuite 573 1,8 % 5,0 % - 20,1 %
collectivités locales 193 0,6 % 1,7 % + 1,3 %
Radio 887 2,8 % 7,8 % + 0,6 %
Télévision 4 127 13,1 % 36,2 % + 1,4 %
Publicité extérieure 1 371 4,4 % 12,0 % + 1,0 %
dont : grand format 527 1,7 % 4,6 % - 2,0 %
transport 354 1,1 % 3,1 % + 4,5 %
mobilier urbain 377 1,2 % 3,3 % + 4,2 %
Cinéma 157 0,5 % 1,4 % + 16,0 %
Internet 1 517 4,8 % 13,3 % + 11,6 %
achat d’espace* 604 1,9 % 5,3 % + 14,0 %
liens sponsorisés** 913 2,9 % 8,0 % + 10,0 %
Total médias 11 402 36,3 % 100,0 % 0,8 %
Annuaires imprimés et internet 1 161 3,7 % 5,8 % - 3,5 %
Marketing direct 9 314 29,7 % 46,5 % + 1,1 %
dont : mailings et e-mailings 4 421 14,1 % 22,1 % - 0,5 %
imprimés sans adresse 2 956 9,4 % 14,8 % + 3,5 %
Promotion 5 157 16,4 % 25,8 % + 5,9 %
dont : PLV 1 175 3,7 % 5,9 % + 16,0 %
publicité par l’objet 1 400 4,5 % 7,0 % NC
Salons - foires 1 503 4,8 % 7,5 % + 2,9 %
Parrainage 820 2,6 % 4,1 % + 1,5 %
Mécénat (hors fondations) 318 1,0 % 1,6 % + 2,6 %
Relations publiques 1 738 5,5 % 8,7 % + 2,2 %
Total hors-médias 20 011 63,7 % 100 % 2,3 %
Total marché 31 412 100,0 % 1,9 %
Investissements nets 2011 - Source France Pub-Irep - Estimation internet en collaboration avec l’IAB
* en 2011 : intégration des réseaux sociaux et actualisation du poids des vidéos
** en 2011 : réévaluation tenant compte des micro-sites et des micro-annonceurs
Avec 9,3 milliards d'euros en
2011, le marketing direct reste
le premier vecteur de
communication des annonceurs
en France. Il est suivi par la
promotion (5,2 milliards d'euros).
En progression de 1,4 % en
2011, la télévision confirme
sa place de premier média
des annonceurs devant la
presse, à nouveau en baisse
(- 3 %). L'internet (achat
d’espace et liens sponsorisés)
représente plus de 13 % des
investissements médias nets
des annonceurs et poursuit sa
progression (+ 11,6 % en 2011).
Investissements nets 2010 - Source France Pub-UFMD
(1) Investissements sur l’internet pris en compte dans leur totalitéSource Observatoire de l’e-pub 2011 Capgemini Consulting/SRI/Udecam - répartition des chiffres d’affaires nets
Autres (dont annuaires)
16 %
+ 7 %
Affiliation 8,1 %
+ 15 %
E-mailing 3,7 %
0 %
Comparateurs 5,1 %
+ 9 %
Mobiles
1,4 %
+ 37 %
Liens sponsorisés (search)
41,6 %
+ 11 %
Achat d’espace (display)
24,1 %
+ 14 %
Imprimés sans adresse
21,0 %
+ 1,5 %
Autres (marketing
téléphonique…)
5,8 %
+ 3,7 %
Internet (achat
d’espace + liens
sponsorisés) (1)
8,3 %
+ 11,6 %
Presse 8,3 %
+ 3,1 %
Télévision
12,2 %
+ 13,3 %
Radio 3,6 %
+ 17,6 %
Mailings papier
31,5 %
- 1,0 %
E-mailings
1,1 %
- 5,0 %
Autres éditions
publicitaires
8,2 %
+ 1,0 %
Poids des différentes techniques de communication
en ligne
Répartition des investissements
en marketing direct et relationnel
Après la reprise de 2010, les investissements des annonceurs enregistrent en 2011 une progression
limitée à 1,9 % tous vecteurs confondus. Elle ne permet au marché de la communication – évalué
à 31,4 milliards d’euros – que de retrouver son poids de 2004. La part des investissements en
communication rapportée au PIB de la France reste en 2011 à son niveau historiquement le plus bas,
atteint en 2009 (1,56 % vs 2,07 % en 2000), témoignant du faible dynamisme actuel du marché.
Les investissements en communication des annonceurs en 2011
Les chiffres clés des annonceurs
En 2011, l’Observatoire de
l’e-pub estime à 2,56 milliards
d’euros nets les recettes
globales de l’internet, en
augmentation de 11,1 %
par rapport à 2010. Les liens
sponsorisés représentent
à eux seuls plus de 40 %
des investissements en ligne.
L’achat d’espace, porté
notamment par la vidéo, est
en hausse de 14 %. La publicité
sur les mobiles (1,4 % du total)
continue à battre des records
de progression (+ 37 %).
2 I CHIFFRES CLÉS 2012
Hors-médias
Médias
en M€ 2011/2010 Presse Radio Télévision Internet
Publicité
Cinéma
janv.-mai 2012 vs
extérieure janv.-mai 2011
Distribution 3 998 + 15,3 % 25,0 % 33,8 % 16,4 % 6,4 % 18,2 % 0,1 % + 7,0 %
Automobile-Transports 2 833 + 3,3 % 25,8 % 16,2 % 34,3 % 12,6 % 10,1 % 0,9 % + 8,5 %
Alimentation 2 300 - 3,7 % 7,7 % 5,6 % 71,3 % 8,1 % 6,6 % 0,8 % - 3,4 %
Culture-Loisirs 2 401 + 8 % 27,0 % 12,1 % 20,9 % 16,0 % 19,5 % 4,5 % - 5,8 %
Hygiène-Beauté 2 011 + 3 % 21,3 % 2,0 % 63,6 % 7,5 % 4,7 % 0,9 % + 0,9 %
Ets financiers-Assurances 1 988 + 7,2 % 21,7 % 14,0 % 40,0 % 18,0 % 4,9 % 1,4 % - 1,2 %
Télécommunications 1 717 - 2,2 % 18,2 % 12,2 % 35,7 % 17,7 % 14,4 % 1,7 % - 13,4 %
Information-Médias 1 440 + 2,1 % 48,0 % 16,9 % 16,6 % 8,8 % 8,6 % 1,2 % - 4,8 %
Services 1 372 + 10,6 % 30,5 % 17,7 % 22,2 % 21,7 % 7,2 % 0,8 % - 2,7 %
Voyage-Tourisme 1 235 + 4,7 % 24,3 % 13,2 % 27,2 % 19,5 % 14,4 % 1,4 % + 6,8 %
Habillement-Accessoires-Textile 1 339 + 29,6 % 53,8 % 9,7 % 17,6 % 8,5 % 9,4 % 1,1 % + 16,3 %
Edition 901 - 5,3 % 21,5 % 14,1 % 46,8 % 12,9 % 3,5 % 1,1 % - 9,8 %
Boissons 873 + 10,3 % 25,5 % 12,5 % 25,0 % 5,7 % 25,6 % 5,7 % - 9,4 %
Santé 527 + 5,1 % 24,8 % 14,2 % 52,4 % 6,0 % 2,3 % 0,2 % - 4,4%
Entretien 366 - 11,3 % 3,6 % 89,6 % 3,8 % 3,0 % + 1,8 %
Informatique-Bureautique 347 - 6,7 % 27,0 % 6,7 % 11,3 % 48,9 % 4,2 % 2,0 % - 20,5 %
Ameublement-Décoration 316 + 5,9 % 45,1 % 9,0 % 20,1 % 4,7 % 21,1 % + 6,1 %
Immobilier 347 + 25,4 % 66,5 % 7,4 % 8,3 % 4,0 % 13,8 % + 35,0 %
Audiovisuel-Photo-Cinéma 238 -10,5 % 15,1 % 6,6 % 50,9 % 16,7 % 7,7 % 2,9 % - 22,6 %
Energie 268 + 1,4 % 32,7 % 29,7 % 14,6 % 21,1 % 1,8 % + 25,0 %
Autres 1 400 4,3 % 52,1 % 9,1 % 19,7 % 11,4 % 6,7 % 0,9 % - 3,3 %
Total 28 219 + 5,6 % 27,4 % 14,7 % 33,2 % 12,2 % 11,1 % 1,3 % + 0,5%
Investissements bruts 2011 plumédias (univers constant de fin mai 2012) - Hors autopromo et abonnement - Source Kantar Media
Renault
Orange
Carrefour
Peugeot
SFR
Citroën
E.Leclerc
Unilever
Bouygues Telecom
Procter & Gamble
Ferrero
McDonald's
Intermarché
Volkswagen
Lascad
365,7 - 14,0%
350,7 - 10,4 %
320,3 + 22,9 %
317,8 + 1,7%
303,2 - 14,4 %
277,5 + 0,8 %
269,6 + 8,4 %
250,5 - 8,3 %
240,9 + 3,7 %
234,2 - 9,6 %
224,0 + 7,1 %
217,4 + 10,9 %
206,2 + 30,4%
188,3 + 9,4 %
173,4 + 18,1 %
en M€ 2011 vs 2010
Investissements bruts 2011 plumédias (univers constant de fin mai 2012)
par “unité facturante” - Hors autopromo et abonnement - Source Kantar Media
Investissements médias par secteur économique
La distribution reste en 2011 le premier secteur annonceur de France. C’est aussi un des plus faiblement présents à la télévision, en partie
du fait du maintien de l’interdiction qui lui est faite d’adopter un discours promotionnel sur ce média.
La part d’investissement accordée à chacun des médias est très différente d’un secteur à l’autre. Ainsi on note que la télévision est très utilisée
par les secteurs alimentation, hygiène-beauté et entretien, dont elle rassemble plus des deux tiers des investissements médias bruts.
Investissements nets
Source France Pub-Irep
* Intégration des liens
sponsorisés pour l’internet
** Mécénat élargi à la
culture, à la solidarité
et à l’environnement ;
annuaires électroniques
et presse gratuite
d’information ajoutés
*** Rétropolation
pour 2007 des liens
sponsorisés
**** Réévaluation
de l’internet
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
1997 1999 2000 2001 2002 2003*1998
+ 4,1 %
+ 3,7 %
+ 3,8 %
+ 5,7 %
+ 4,5 %
+ 4,9 %
+ 7,6 %
+ 5,7 %
+ 6,4 %
+ 10,5 %
+ 6,4 %
+ 7,9 %
- 5,2%
+ 2,9 %
- 0,2 %
0,1%
+ 1,5 %
+ 1,0 %
2004**
+ 0,6 %
+ 2,1 %
+ 1,6 %
2005
+ 5,1 %
+ 5,1 %
+ 5,1 %
2006
+ 2,3 %
+ 1,7 %
+ 1,9 %
2007
+ 3,9 %
+ 1,1 %
+ 2,1 %
2008***
+ 1,4 %
+ 0,2 %
+ 0,6 %
2009
- 1,6 %
- 1,2 %
- 1,4 %
2010
- 11,8 %
- 5,8 %
- 8,0 %
2011****
+ 5,8 %
+ 1,3 %
+ 2,9 %
+ 0,8%
+ 2,3 %
+ 1,9 %
en M€
Les quinze premiers annonceurs
plurimédias en 2011
Évolution des investissements en communication depuis 1997
Après deux années de baisse (2008 et 2009), les investissements en communication des annonceurs en France sont en très
légère hausse pour la deuxième année consécutive (+ 2,9 % en 2010, + 1,9 % en 2011). Contrairement à 2010, la progression
du hors-médias en 2011 (+ 2,3 %) est plus forte que celle des médias (+ 0,8 %). Sur le long terme, la répartition médias/hors-médias
continue d'être assez stable (36 %/64 %).
3CHIFFRES CLÉS 2012I
Si l’on considère les investissements médias bruts,
Renault reste en 2011 le premier annonceur de France,
suivi comme l'an dernier par Orange. Carrefour, 8e
en
2010, a pris la 3e
place, devant Peugeot, qui conserve
le 4e
rang. Parmi ces quinze premiers, on trouve
notamment quatre constructeurs automobiles, trois
entreprises de la téléphonie et trois distributeurs.
Intermarché, en forte progression (+ 30,4 %), entre
en effet dans ce classement à la 13e
place. On note
également l'arrivée de Lascad, filiale du groupe L'Oréal,
à la 15e
place. Attention : le mode de valorisation en
“brut tarif” n’offre qu’une idée très générale de la réalité
des investissements des annonceurs.
— —
—
—
—
Nombre Budget médias Publicité
d’annonceurs moyen en M€
Presse Radio Télévision Internet
extérieure
Cinéma
1er
quintile 20 253,0 16,9 % 16,2 % 38,8 % 13,0 % 14,2 % 0,9 %
2e quintile 52 97,1 16,9 % 18,5 % 42,8 % 13,7 % 6,1 % 2,0 %
3e
quintile 126 40,5 17,2 % 13,7 % 43,0 % 16,4 % 7,7 % 2,0 %
4e
quintile 378 13,5 23,8 % 15,6 % 38,7 % 12,9 % 7,1 % 1,8 %
5e
quintile 20 310 0,2 43,1 % 13,2 % 21,5 % 15,1 % 6,2 % 0,8 %
Total marché
supports
nationaux* 20 886 1,2 23,6 % 15,4 % 37,0 % 14,2 % 8,3 % 1,5 %
Investissements bruts 2011 plumédias - Source Kantar Media
* Hors supports régionaux, locaux et professionnels
L'ensemble des annonceurs actifs sur l'année 2011 (soit 20 886) ont été répartis en cinq groupes.
Ces groupes sont basés sur la structure des investissements médias décroissants des annonceurs par tranche de 20 %.
En M€
Annonceurs Annonceurs Total dépenses % des
nationaux locaux de communication dépenses nationales
et multilocaux locale 2011 totales
Presse nationale (PQN, presse magazine, presse pro) 35 227 262 14,7 %
Presse quotidienne régionale 58 566 624 87,3 %
Presse gratuite (annonces et informations) 85 306 391 68,3 %
Autre presse locale (PHR, collectivités locales) 8 261 269 99,3 %
Radio 90 409 499 56,3 %
Publicité extérieure 222 546 768 56,0 %
Cinéma et télévision 10 73 83 1,9 %
Internet (e-mailings inclus) 85 193 278 16,7 %
Total médias 593 2 582 3 175 27,5 %
Annuaires et guides 230 832 1 062 91,4 %
Marketing direct (hors e-mailings) 1 100 2 588 3 688 40,2 %
Promotion 258 828 1 086 21,1 %
Evénementiel et relations publiques 235 728 963 22,0 %
Total hors-médias 1 823 4 975 6 798 34,2 %
Total 2 416 7 557 9 973 31,7 %
Investissements nets 2011 - Source France Pub
Total médias Presse Radio Télévision Internet Publicité extérieure Cinéma
Nombre Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition
d’annonceurs d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes
publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires
1er
quintile 20 20 14,3 % 20 20,9 % 20 21,0 % 20 18,2 % 20 34,3 % 12 12,3 %
2e
quintile 52 49 14,3 % 49 23,9 % 48 23,0 % 50 19,1 % 46 14,7 % 24 26,2 %
3e
quintile 126 119 14,6 % 91 17,9 % 115 23,4 % 119 23,2 % 99 18,7 % 28 26,7 %
4e
quintile 378 330 20,2 % 205 20,3 % 299 21,0 % 326 18,2 % 235 17,3 % 57 23,9 %
5e quintile 20 310 14 283 36,5 % 1 990 17,1 % 1 797 11,6 % 4 634 21,3 % 3 707 15,0 % 113 10,9 %
Total marché
supports
nationaux* 20 886 14 801 100 % 2 355 100 % 2 279 100 % 5 149 100 % 4 107 100 % 234 100 %
Investissements bruts 2011 plumédias - Source Kantar Media
* Hors supports régionaux, locaux et professionnels
Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget
20 annonceurs pèsent 20 % du total des investissements médias nationaux (1er
quintile). Leur budget moyen est de 253 millions
d’euros. Ils consacrent 38,8 % de leurs investissements à la télévision.
Inversement, 20 310 annonceurs ont un budget moyen de 249 415 euros et représentent également 20 % du total (5e
quintile).
43,1 % de leurs investissements sont concentrés sur la presse.
Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux
En 2011, les investissements en communication (médias et hors-médias) sur les supports locaux, régionaux et multilocaux se sont
élevés à 9,973 milliards d'euros nets, en très léger retrait par rapport à 2010 (- 0,2 %) dans un marché national en hausse de 1,9 %.
Ces investissements émanent principalement (pour les trois quarts) d’annonceurs strictement locaux ou régionaux et comptent
pour près d’un tiers du total des investissements réalisés en France.
Nombre d’annonceurs par média national
2 355 annonceurs ont investi en radio en 2011, 20 d'entre eux représentant 20,9 % des recettes publicitaires du média.
De même, si 2 279 annonceurs ont investi sur les chaînes de télévision nationales en 2011, 20 représentent à eux seuls 21 % des recettes publicitaires
de celles-ci. Et sur les 14 801 annonceurs investissant dans la presse, 20 sont à l'origine de 14,3 % de ses recettes publicitaires, alors que les 14 283
annonceurs du 5e
quintile en génèrent 36,5 %.
4 I CHIFFRES CLÉS 2012
Presse spécialisée 2,7 % - 15,8 %
2003/2002 2004/2003 2005/2004 2006/2005 2007/2006 2008/2007 2009/2008 2010/2009 2011/2010
1er
quadri. 2012/
1er
quadri.2011 (5)
Indice quadrimédia 99,7 101,6 100,4 104,1 103,7 98,4 100,8 102,1 100,0 105,8
Presse indice de coût 103,1 102,7 94,5 98,9 104,1 98,2 113,0 101,8 102,2 103,4
magazine
indice de diffusion (1)
107,7 98,8 92,2 94,8 94,9 94,2 125,4 94,7 97,9 96,1
PQN indice de coût 102,6 101,7 112,5 108,2 103,8 103,2 96,4 99,8 106,3 106,3
indice de diffusion (1)
103,1 92,3 95,6 101,3 99,7 107,5 98,1 98,4 94,0 99,0
Télévision(4)
indice de coût 100,8 102,4 100,4 105,8 100,1 95,6 98,3 102,5 98,8 108,2
indice d’audience (2)
97,4 102,1 101,3 98,7 97,0 89,8 99,7 96,7 99,7 105,6
Radio indice de coût 110,2 97,8 109,2 101,6 108,6 105,6 104,9 101,5 105,9 103,5
indice d’audience (2) (3)
93,6 92,1 103,6 100,0 105,8 100,9 103,2 100,0 98,6 101,8
Affichage indice de coût 100,7 104,7 106,1 104,1 108,1 105,9 103,0 102,1 103,4 97,4
(1) Diffusion France payée (2) Cible ensemble 15 ans et plus (3) Mesure d’audience incluant les mois d’été à partir de 2006
(4) Chaînes privées nationales en 2008 et 2009, chaînes originairement analogiques en 2012 (5) Changement de méthodologie de calcul de l'indice en 2012 (voir www.uda.fr) - Indices non comparables
à ceux des années précédentes
L’Indice UDA-CRTM du coût des médias, créé par l’UDA et les principales agences médias réunies au sein du CRTM (Club de recherche tous médias),
permet de suivre chaque mois depuis 2000 les évolutions du coût brut du “panier moyen” de l’annonceur. Il est disponible, avec sa méthodologie, sur www.uda.fr.
L’Indice UDA-CRTM du coût des médias
Sur l’ensemble de l’année 2011, l’Indice UDA CRTM du coût du panier moyen de l’annonceur se situe au même niveau qu’en 2010, malgré une
année en dents de scie, avec notamment une inflation significative sur les mois de mars, juin, septembre et décembre, compensée par les
baisses de janvier, avril, juillet, août et octobre. Tout au long de l’année, on a observé pour les paniers presse et radio des rapports défavorables
aux annonceurs, avec des indices de coût en hausse et des indices de diffusion ou d’audience en baisse. A l’inverse, le coût du panier télévision
(- 1,2 %) a baissé plus fortement que son indice d’audience (- 0,3 %).
Pour le premier quadrimestre 2012, l’Indice UDA-CRTM se situe à un niveau très nettement supérieur (+ 5,8 %) à celui de la même période de 2011
(attention : nouvelle méthodologie en 2012).
Ensemble Industries Autres secteurs
Année des secteurs de biens de grande industriels Commerce Services
d’activité consommation (BtoB)
Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias
2000 37,6 % 62,4 % 47,5 % 52,5 % 17,0 % 83,0 % 32,5 % 67,5 % 38,3 % 61,7 %
2002 35,6 % 64,4 % 47,4 % 52,6 % 17,1 % 82,9 % 33,0 % 67,0 % 35,6 % 64,4 %
2004 34,8 % 65,2 % 44,5 % 55,5 % 16,5 % 83,5 % 33,0 % 67,0 % 34,2 % 65,8 %
2006 36,3 % 63,7 % 45,6 % 54,4 % 16,1 % 83,9 % 34,8 % 65,2 % 36,6 % 63,4 %
2008* 36,5 % 63,5 % 53,3 % 46,7 % 19,5 % 80,5 % 20,3 % 79,7 % 39,9 % 60,1 %
2009* 35,2 % 64,8 % 51,8 % 48,2 % 17,9 % 82,1 % 16,9 % 83,1 % 40,1 % 59,9 %
2010 36,2 % 63,8 % 51,3 % 48,7 % 23,5 % 76,5 % 16,8 % 83,2% 42,8 % 57,2%
2011** 36,3 % 63,7 % 51,6 % 48,4 % 21,3 % 78,7 % 16,8 % 83,2 % 43,9 % 56,1 %
Source France Pub - * Modification en 2009 et rétropolation sur 2008 de la prise en compte des mailings et des ISA (imprimés sans adresse)
** Modification en 2011 de la presse gratuite d’information et de l’internet
Répartition des investissements médias/hors-médias selon les secteurs d’activité
Le rapport médias/hors-médias varie de manière importante selon les grands secteurs d’activité. La part des médias reste élevée dans
les industries de biens de grande consommation et dans une moindre mesure dans les services. A l’inverse, le commerce et surtout les autres
secteurs industriels (BtoB) recourent massivement aux vecteurs hors-médias.
Gros plan sur le marketing et la communication de l’industrie du médicament
Les investissements des industries du médicament se sont élevés à 3,1 milliards d’euros bruts en 2011, en baisse de 6 % par rapport à 2010.
La visite médicale (VM) est le moyen marketing le plus utilisé par les laboratoires (54,2 % de leurs investissements). L’internet, malgré une forte
progression (+ 30,4 %) reste très marginal (0,2 %).
Les investissements des dix premiers laboratoires représentent 22,5 % de ceux du secteur. Novartis Pharma, malgré une baisse de 6,2 %
de ses investissements en 2011, conserve sa place de premier annonceur pharmaceutique.
Base France 2011 - Source CSD Promotion Investissements bruts France 2011 - Source CSD Promotion
VM médecins spécialistes
17,2 % - 7,2 %
VM pharmaciens d’officine 9,4 %
- 13,1 %
Autres 5,4 % + 4,8 %
Essais cliniques 2,6 % - 7,6 %
Echantillons 0,6 % + 27,8 %
Mailings 0,5 % + 1,3 %
VM médecins
généralistes
27,6 %
- 11,5 %
Publicité
grand public
21,7 %
+ 3,2 %
Répartition des investissements marketing
et communication dans l’industrie du médicament
Les investissements des dix premiers
laboratoires pharmaceutiques
Publicité
internet
0,2 %
+ 30,4 %
Réunions et congrès 12,2 % -3,7 %
Novartis Pharma
Servier
AstraZeneca
Sanofi Aventis
Boehringer Ingelheim
Pierre Fabre Médicament
Lundbeck
GlaxoSmithKline
Pfizer
Menarini
112,9 - 6,2 %
92,0 - 16,8 %
79,1 + 9,9 %
72,4 - 20,4 %
61,9 + 17,7 %
61,7 - 0,4 %
56,0 + 6,8 %
55,8 + 21,5 %
55,7 - 21,0 %
53,6 - 18,6 %
2011 en M€ 2011 vs 2010
5CHIFFRES CLÉS 2012I
Communication
imprimée 24,0 %
Communication
numérique 24,0 %
Autre**
10,0 %
Evénementiel
42,0 %
Edition/publication
12,0 %
Evénementiel
16,5 %
Identité visuelle
10,0 %
Relations publiques/presse
7,0 %
Communication numérique
9,0 %
Communication financière
5,0 %
Communication RH
5,0 %
Publicité corporate 13,5 %
Sponsoring/parrainage
15,0 %
Mécénat
7,0 %
* Communication corporate ou d'entreprise, c'est-à-dire non commerciale, non orientée produit/service et comprenant la communication financière, la communication ressources humaines,
l'identité visuelle et sonore, la communication éditoriale, les sites et intranets corporate...
** Communication ressources humaines, financière interne, etc.
Poids et structure de la communication corporate
Les investissements annuels dédiés en France à la communication d’entreprise ou communication corporate* ont représenté 12 milliards d’euros
en 2010 : 10 milliards ont été investis en communication externe et 2 milliards en communication interne.
Répartition des investissements vers l'interne Répartition des investissements vers l'externe
Source France Pub 2011
Structure des budgets médias
des annonceurs
L'essentiel du budget médias
des annonceurs est consacré
à l'achat d'espace et à la
rémunération des agences.
Les frais techniques représentent
en moyenne, tous médias
confondus, près de 7 %
de ce budget.
Source Communication & Entreprise/Ifop
Plus le taux d’investissement
publicitaire (médias et hors-médias)
des entreprises augmente, plus la
croissance économique est forte.
Le taux moyen de croissance du PIB
des pays étudiés pendant la décennie
1991-2000 et leur taux d’investissement
publicitaire total (exprimé en % du PIB
moyen) pendant la même période sont
en étroite corrélation.
La forte croissance des Etats-Unis
est associée à un niveau élevé
d’investissement publicitaire, alors que
le Japon est dans la situation inverse.
Les investissements des annonceurs et la croissance économique
Les dépenses médias et hors-médias des entreprises sont un investissement “immatériel” majeur, dont le rôle moteur dans l’économie est
insuffisamment pris en compte. Pour combler cette lacune, l’UDA a apporté son soutien à la thèse de doctorat de Maximilien Nayaradou
(Université Paris-Dauphine), sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi (président du Cercle des économistes). Cette thèse démontre l’impact
positif des investissements publicitaires sur la croissance économique des pays développés. L’UDA en a publié une synthèse, Publicité et
croissance économique, téléchargeable sur 3www.uda.fr > Chiffres et documents > Publications > Marché de la communication
6 I CHIFFRES CLÉS 2012
PQN
PQR
Magazines
Gratuits d’info
TV
Radio
Affichage grand format
Mobilier urbain
Affichage transport
Cinéma
Internet display
95 % 5 %
96 % 4 %
93 % 7 %
96 % 4 %
92 % 8 %
96 % 4 %
90 % 10 %
94 % 6 %
93 % 7 %
83 % 17 %
97 % 3 %
Achat d'espace
et rémunération
des agences
Frais techniques
Etats-Unis Japon Chine Allemagne France Italie Royaume- Espagne Russie Inde
Total
Uni
10 pays
Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282
Recettes nettes médias/PIB 0,88 % 0,73 % 0,40 % 0,57 % 0,50 % 0,57 % 0,69 % 0,50 % 0,48 % 0,37 % 0,67 %
Recettes nettes médias/habitant 307 € 242 € 13 € 174 € 156 € 149 € 188 € 120 € 31 € 3 € 59 €
Presse 23,8 % 27,5 % 19,6 % 44,8 % 31,1 % 25,3 % 23,9 % 22,3 % 11,3 % 46,6 % 24,2 %
presse quotidienne 13,1 % 13,9 % 17,4 % 15,2 % 8,8 % 15,1 % 11,7 % 14,1 % 3,5 % 42,0 % 14,3 %
presse gratuite nd 6,7 % nd 14,0 % 6,3 % nd 2,6 % nd nd nd nd
presse magazine grand public
10,7 % 6,9 % 2,2 %
10,0 % 12,7 % 9,0 % 6,8 % 4,9 %
7,8 % 4,6 % 9,9 %
presse magazine professionnelle 5,6 % 3,3 % 1,2 % 2,8 % 3,3 %
Radio 11,3 % 3,1 % 5,2 % 4,7 % 7,6 % 6,4 % 3,5 % 10,2 % 4,4 % 3,6 % 8,1 %
Télévision 40,8 % 43,1 % 41,6 % 26,5 % 33,1 % 52,6 % 33,4 % 45,8 % 57,3 % 40,2 % 41,6 %
Publicité extérieure 4,7 % 12,2 % 14,6 % 5,0 % 12,1 % 7,1 % 6,8 % 7,5 % 14,5 % 5,7 % 7,7 %
Cinéma nd nd 0,2 % 0,5 % 0,9 % 0,6 % 1,4 % 0,3 % 1,5 % 0,5 % nd
Internet 19,6 % 14,1 % 18,7 % 18,6 % 15,2 % 8,0 % 30,9 % 13,8 % 11,0 % 3,5 % 18,4 %
Investissements nets 2011
Source ZenithOptimedia
Recettes nettes 2010 - Source Ad Barometer - nd : non disponible
France 2,8 %
+ 2,5 %
Europe de l’Ouest
(hors France) 19,3 %
+ 1,3 %
Asie-Pacifique 26,8 %
+ 6,4 %
Europe centrale et de l’Est 5,5 %
+ 8,0 %
Amérique latine 7,3 %
+ 9,9 %
Afrique, Moyen-Orient
Reste du monde
2,5 %
- 2,2 %
Amérique du Nord
35,7 %
+ 1,8 %
Les recettes publicitaires des médias dans les dix premiers marchés mondiaux
En 2010, le Royaume-Uni, où l’internet rassemble 30 % des investissements médias, est repassé devant la France, qui n'occupe plus que le 6e
rang
des marchés publicitaires médias du monde. Les dépenses médias par habitant y sont moitié moins fortes qu’aux Etats-Unis (156 € vs 307 €).
C'est en Allemagne (26,5 %), en France (33,1 %) et au Royaume-Uni (33,4 %) que la part de la télévision dans les recettes des médias est la
plus faible (moyenne 10 pays : 41,6 %).
Les investissements médias
des annonceurs dans le monde
En 2011, les investissements médias en France ont
progressé (+ 2,5 %) moins que la moyenne mondiale
(+ 3,7 %), mais plus que le reste de l’Europe de l’Ouest
(+ 1,3 %). C’est à nouveau l'Amérique latine qui enregistre
la hausse la plus forte (+ 9,9 %). Les investissements
médias de l’Amérique du Nord, qui représentent plus
du tiers (35,7 %) du total mondial (461,3 milliards de $),
n'ont progressé que de 1,8 %, tandis que les investissements
de la zone Asie-Pacifique (désormais plus d'un quart du
total mondial) augmentaient de 6,4 %.
Les quinze premiers annonceurs dans le monde
Procter & Gamble est le tout premier annonceur de ce classement mondial. L’Oréal, premier groupe d’origine française dans le "Top 100" mondial,
occupe, comme l’an passé, la 3e
place du classement derrière Unilever. Danone, PSA Peugeot Citroën, Renault, Vivendi, France Telecom - Orange,
LVMH, Carrefour, Pernod Ricard et Chanel occupent respectivement les 18e
, 23e
, 39e
, 45e
, 57e
, 76e
, 95e
et 100e
places.
Procter & Gamble
Unilever
L’Oréal
General Motors
Nestlé
Toyota Motor
Coca-Cola
Reckitt Benckiser
Kraft Foods
Johnson & Johnson
McDonald’s
Volkswagen
Ford Motor
Sony
Mars
en M$ Total 2010 vs 2009
11 426 + 31,4 %
6 620 + 8,0 %
4 984 + 10,9 %
3 592 + 11,5 %
3 186 + 19,3 %
2 857 + 19,3
2 455 + 4,3 %
2 429 + 8,5 %
2 343 + 11,1 %
2 323 - 0,1 %
2 320 + 11,2 %
2 243 + 14,0 %
2 137 + 7,5 %
2 042 + 17,3 %
1 987 + 23,9 %
Europe
Etats-Unis
Asie
Amérique latine
Reste du monde
Investissements bruts 2010
Source Advertising Age
7CHIFFRES CLÉS 2012I
Conception-réalisation:IsabelleThibault-ImprimésurpapierCyclusPrint(papier100%recyclé)paruneentrepriseImprim’Vert
53 avenue Victor Hugo - 75116 Paris • téléphone : +33 (0)1 45 00 79 10 • télécopie : +33 (0)1 45 00 55 79 • e-mail : infos@uda.fr • www.uda.fr
Tous droits réservés Union des annonceurs. Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention “UDA - Les chiffres clés des annonceurs - édition 2012”.
AD BAROMETER - Etude internationale
réalisée par le BIPE pour le compte du
groupe Lagardère. Elle prévoit les recettes
nettes totales des médias et s’appuie sur un
suivi mensuel des piges publicitaires, une
estimation des recettes nettes, l’analyse de la
conjoncture économique des pays et des
entretiens avec des experts locaux.
ADVERTISING AGE - Le magazine de réfé-
rence des professionnels de la communi-
cation aux Etats-Unis publie chaque année
un classement des cent premiers annonceurs
médias mondiaux, sur la base de la compi-
lation des piges nationales (Kantar Media en
France). Les valorisations sont effectuées en
brut tarif.
CSD PROMOTION - Société d’études du
groupe Cegedim, prestataire des annonceurs
des industries de la santé dans les domaines
du marketing relationnel et de la gestion de
bases de données.
COMMUNICATION & ENTREPRISE/IFOP -
La première édition du Baromètre du poids
économique de la communication corporate
a été menée fin 2010-début 2011 par l'Ifop, à
la demande de l'association Communication
& Entreprise (ex-Ujjef). Les résultats ont été
extrapolés à partir d'un échantillon de 433
directeurs de la communication et 90
dirigeants d'agences.
FRANCE PUB - Etude réalisée par Hersant
Media auprès d’un panel d’entreprises
françaises de toutes tailles, nationales,
régionales et locales. Elle prend en compte
l’ensemble des investissements nets des
annonceurs (y compris rémunérations des
agences et frais techniques) sur l’ensemble
des vecteurs de communication. Résultats
mis en cohérence et présentés avec ceux de
l’Irep.
IREP - L’Institut de recherches et d’études
publicitaires publie chaque année Le marché
publicitaire français, une évaluation des
recettes publicitaires nettes des médias
(commissions de régies et petites annonces
incluses, remises déduites), recueillie au
moyen d’une enquête systématique auprès
des régies. Résultats mis en cohérence et
présentés avec ceux de France Pub.
Les missions de l’UDA
Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs
auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur
environnement économique, social et politique français
et européen.
Permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en
coût, leurs investissements en communication.
Promouvoir une communication responsable en élaborant
et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.
L’UDA agit au nom des annonceurs
L’UDA représente les annonceurs et fait valoir leurs intérêts
et leurs positions :
elle participe aux instances dirigeantes des principales
organisations interprofessionnelles françaises et internationales,
elle rencontre, soit directement, soit à travers leurs
institutions représentatives, les partenaires des annonceurs
(médias, agences, sociétés d'études et de conseil…),
elle est également en relation avec les associations
de consommateurs, ainsi qu'avec les autres organismes
regroupant des entreprises,
elle est l’interlocutrice privilégiée des pouvoirs publics
en France,
elle entretient des rapports étroits avec les instances de
l’Union européenne.
L’UDA est au service de ses adhérents
Lorsqu’une entreprise est adhérente de l’UDA, chacun de
ses collaborateurs a accès à la totalité des services qui lui
sont proposés :
réflexion, confrontation d’expériences et action avec
les autres membres de l’UDA (commissions et groupes
de travail),
conseil et assistance,
information sur l’actualité de la communication et
les activités de l’UDA,
accès à l’ensemble des publications spécifiques,
techniques ou contractuelles,
participation aux sessions de formation,
rencontre des acteurs du monde de la communication.
KANTAR MEDIA - Les chiffres de Kantar
Media sont issus de la valorisation en brut
tarif, hors remises et dégressifs, mais y
compris les abattements saisonniers ou
sectoriels inscrits aux tarifs, de la pige publi-
citaire réalisée en continu par Kantar Media
sur une sélection de supports. Leur intérêt
principal est plus d’exprimer les poids relatifs
des différents acteurs (annonceurs, supports)
et leurs évolutions dans le temps que de
refléter le niveau effectif des investissements.
OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - Réalisé depuis
2008 par le cabinet Capgemini Consulting
avec le concours du SRI (Syndicat des régies
internet) et de l’Udecam (Union des entreprises
en conseil et achat média), l’Observatoire livre
des estimations des recettes nettes des
différents acteurs de la publicité en ligne
basées sur la confrontation des visions des
régies, des agences médias et des annonceurs.
ZENITHOPTIMEDIA - Groupe international
d’agences médias qui publie une note de
conjoncture internationale établie grâce à la
compilation des observations de ses experts
dans chacun des pays.
Les principales sources des chiffres de la communication
L’Union des annonceurs
Réfléchir et agir ensemble pour une communication
efficace et responsable
L’Union des annonceurs (UDA) est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, entreprises,
collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir
leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Elle compte près de trois cents adhérents,
de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs.

Contenu connexe

Tendances

Kantar media année de pub 2016
Kantar media année de pub 2016Kantar media année de pub 2016
Kantar media année de pub 2016Amelle Nebia
 
CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014union_des_annonceurs
 
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...PwC France
 
Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012union_des_annonceurs
 
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...François Guillot
 
E pub-adex-rapport-2010
E pub-adex-rapport-2010E pub-adex-rapport-2010
E pub-adex-rapport-2010StephaneHuy
 
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013
Baromètre mobile marketing association france  3ème trimestre 2013Baromètre mobile marketing association france  3ème trimestre 2013
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013Thierry Pires
 
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008tdesaintmartin
 
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-mer
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-merARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-mer
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-merDidier Chaplault
 
Les chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceLes chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceCyrfinCatic
 
Annee de-la-pub-kantar-2011
Annee de-la-pub-kantar-2011Annee de-la-pub-kantar-2011
Annee de-la-pub-kantar-2011Thomas Postclic
 

Tendances (16)

Kantar media année de pub 2016
Kantar media année de pub 2016Kantar media année de pub 2016
Kantar media année de pub 2016
 
CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014
 
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...
Etude PwC sur l'industrie des médias et loisirs : bilan et perspectives 2013-...
 
Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012
 
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...
Présentation PwC : perspectives de croissance de l'industrie des médias et de...
 
E pub-adex-rapport-2010
E pub-adex-rapport-2010E pub-adex-rapport-2010
E pub-adex-rapport-2010
 
Cours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC MontréalCours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC Montréal
 
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013
Baromètre mobile marketing association france  3ème trimestre 2013Baromètre mobile marketing association france  3ème trimestre 2013
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013
 
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
 
Étude 2012 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
Étude 2012 Arthur D. Little sur l'économie des TélécomsÉtude 2012 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
Étude 2012 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
 
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-mer
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-merARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-mer
ARCEP 2016 Services de communications électroniques Outre-mer
 
Les chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceLes chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en france
 
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2019
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2019Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2019
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2019
 
Annee de-la-pub-kantar-2011
Annee de-la-pub-kantar-2011Annee de-la-pub-kantar-2011
Annee de-la-pub-kantar-2011
 
Étude Arthur D. Little 2018 pour la FFTélécoms
Étude Arthur D. Little 2018 pour la FFTélécomsÉtude Arthur D. Little 2018 pour la FFTélécoms
Étude Arthur D. Little 2018 pour la FFTélécoms
 
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2020
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2020Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2020
Étude Arthur D. Little "Économie des Télécoms" 2020
 

Similaire à Chiffres cles des_annonceurs_2012

Uda_2013_advertisers key figures
Uda_2013_advertisers key figuresUda_2013_advertisers key figures
Uda_2013_advertisers key figuresPierre Labousset
 
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015 Uda - chiffres clés des annonceurs 2015
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015 yann le gigan
 
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017Eric GALAIS
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?PwC France
 
Synthese IREP - France Pub - S1 2015
Synthese IREP - France Pub - S1 2015Synthese IREP - France Pub - S1 2015
Synthese IREP - France Pub - S1 2015Romain Fonnier
 
Synthese IREP - france pub - S1 2015
Synthese IREP - france pub - S1 2015Synthese IREP - france pub - S1 2015
Synthese IREP - france pub - S1 2015Romain Fonnier
 
Etude PwC Publicité Mobile
Etude PwC Publicité MobileEtude PwC Publicité Mobile
Etude PwC Publicité MobilePhilippe Dumont
 
CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011union_des_annonceurs
 
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub yann le gigan
 
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...PwC France
 
Chiffres clés du numérique - 2014
Chiffres clés du numérique - 2014Chiffres clés du numérique - 2014
Chiffres clés du numérique - 2014CEFAC
 
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020France Travail
 
115 fichier
115 fichier115 fichier
115 fichierkatyfad
 
Observatoire e-pub-2009
Observatoire e-pub-2009Observatoire e-pub-2009
Observatoire e-pub-2009StephaneHuy
 
Baromètre investissements publicitaires 2011 - Kantar - IAB - SRI
Baromètre investissements  publicitaires 2011 -  Kantar - IAB - SRI Baromètre investissements  publicitaires 2011 -  Kantar - IAB - SRI
Baromètre investissements publicitaires 2011 - Kantar - IAB - SRI Romain Fonnier
 
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdf
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdfALTEN-résultats-annuels-2019.pdf
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdfamanou1
 
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311union_des_annonceurs
 

Similaire à Chiffres cles des_annonceurs_2012 (20)

Uda_2013_advertisers key figures
Uda_2013_advertisers key figuresUda_2013_advertisers key figures
Uda_2013_advertisers key figures
 
Chiffres cles des_annonceurs_2013
Chiffres cles des_annonceurs_2013Chiffres cles des_annonceurs_2013
Chiffres cles des_annonceurs_2013
 
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015 Uda - chiffres clés des annonceurs 2015
Uda - chiffres clés des annonceurs 2015
 
Chiffres cles des_annonceurs_2015
Chiffres cles des_annonceurs_2015Chiffres cles des_annonceurs_2015
Chiffres cles des_annonceurs_2015
 
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 2016 & LES PREVISIONS 2017
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
 
Synthese IREP - France Pub - S1 2015
Synthese IREP - France Pub - S1 2015Synthese IREP - France Pub - S1 2015
Synthese IREP - France Pub - S1 2015
 
Synthese IREP - france pub - S1 2015
Synthese IREP - france pub - S1 2015Synthese IREP - france pub - S1 2015
Synthese IREP - france pub - S1 2015
 
Etude PwC Publicité Mobile
Etude PwC Publicité MobileEtude PwC Publicité Mobile
Etude PwC Publicité Mobile
 
CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011
 
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub
Les résultats du marché publicitaire 1er semestre 2016 – Irep / France Pub
 
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
 
Chiffres clés du numérique - 2014
Chiffres clés du numérique - 2014Chiffres clés du numérique - 2014
Chiffres clés du numérique - 2014
 
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020
Les offres d'emploi diffusées par Pôle emploi au 4e trimestre 2020
 
115 fichier
115 fichier115 fichier
115 fichier
 
Observatoire e-pub-2009
Observatoire e-pub-2009Observatoire e-pub-2009
Observatoire e-pub-2009
 
Baromètre investissements publicitaires 2011 - Kantar - IAB - SRI
Baromètre investissements  publicitaires 2011 -  Kantar - IAB - SRI Baromètre investissements  publicitaires 2011 -  Kantar - IAB - SRI
Baromètre investissements publicitaires 2011 - Kantar - IAB - SRI
 
Étude 2017 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
Étude 2017 Arthur D. Little sur l'économie des TélécomsÉtude 2017 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
Étude 2017 Arthur D. Little sur l'économie des Télécoms
 
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdf
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdfALTEN-résultats-annuels-2019.pdf
ALTEN-résultats-annuels-2019.pdf
 
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311
Cp marche pub_francais2010_irep_france_pub_150311
 

Plus de Youssef Rahoui

Innovation report: Artificial Intelligence
Innovation report: Artificial IntelligenceInnovation report: Artificial Intelligence
Innovation report: Artificial IntelligenceYoussef Rahoui
 
Innovation report in a nutshell: Artificial Intelligence
Innovation report in a nutshell: Artificial IntelligenceInnovation report in a nutshell: Artificial Intelligence
Innovation report in a nutshell: Artificial IntelligenceYoussef Rahoui
 
[Madmagz] The Blockchain
[Madmagz] The Blockchain[Madmagz] The Blockchain
[Madmagz] The BlockchainYoussef Rahoui
 
[Madmagz] Blockchain in a nutshell
[Madmagz] Blockchain in a nutshell[Madmagz] Blockchain in a nutshell
[Madmagz] Blockchain in a nutshellYoussef Rahoui
 
Corum group: Paris Presentation
Corum group: Paris PresentationCorum group: Paris Presentation
Corum group: Paris PresentationYoussef Rahoui
 
Corum annual report 2017
Corum annual report 2017Corum annual report 2017
Corum annual report 2017Youssef Rahoui
 
B2B Sales For Startups by @techalamenthe
B2B Sales For Startups by @techalamentheB2B Sales For Startups by @techalamenthe
B2B Sales For Startups by @techalamentheYoussef Rahoui
 
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...Youssef Rahoui
 
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startups
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startupsVendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startups
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startupsYoussef Rahoui
 
Prez best tips recruiting for SME
Prez best tips recruiting for SMEPrez best tips recruiting for SME
Prez best tips recruiting for SMEYoussef Rahoui
 
Why do people share online?
Why do people share online?Why do people share online?
Why do people share online?Youssef Rahoui
 
Iab internet advertising_revenue_report_2012
Iab internet advertising_revenue_report_2012Iab internet advertising_revenue_report_2012
Iab internet advertising_revenue_report_2012Youssef Rahoui
 
Du recrutement au contrat de travail
Du recrutement au contrat de travailDu recrutement au contrat de travail
Du recrutement au contrat de travailYoussef Rahoui
 
Le référencement multilingue
Le référencement multilingueLe référencement multilingue
Le référencement multilingueYoussef Rahoui
 
Guide Google de la Rentrée 2012
Guide Google de la Rentrée 2012Guide Google de la Rentrée 2012
Guide Google de la Rentrée 2012Youssef Rahoui
 
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise Youssef Rahoui
 
Gouvernance & pilotage
Gouvernance & pilotageGouvernance & pilotage
Gouvernance & pilotageYoussef Rahoui
 
The US digital future in focus
The US digital future in focusThe US digital future in focus
The US digital future in focusYoussef Rahoui
 
The Top 100 fastest growing businesses in mena
The Top 100 fastest growing businesses in menaThe Top 100 fastest growing businesses in mena
The Top 100 fastest growing businesses in menaYoussef Rahoui
 

Plus de Youssef Rahoui (20)

Innovation report: Artificial Intelligence
Innovation report: Artificial IntelligenceInnovation report: Artificial Intelligence
Innovation report: Artificial Intelligence
 
Innovation report in a nutshell: Artificial Intelligence
Innovation report in a nutshell: Artificial IntelligenceInnovation report in a nutshell: Artificial Intelligence
Innovation report in a nutshell: Artificial Intelligence
 
[Madmagz] The Blockchain
[Madmagz] The Blockchain[Madmagz] The Blockchain
[Madmagz] The Blockchain
 
[Madmagz] Blockchain in a nutshell
[Madmagz] Blockchain in a nutshell[Madmagz] Blockchain in a nutshell
[Madmagz] Blockchain in a nutshell
 
Corum group: Paris Presentation
Corum group: Paris PresentationCorum group: Paris Presentation
Corum group: Paris Presentation
 
Corum annual report 2017
Corum annual report 2017Corum annual report 2017
Corum annual report 2017
 
B2B Sales For Startups by @techalamenthe
B2B Sales For Startups by @techalamentheB2B Sales For Startups by @techalamenthe
B2B Sales For Startups by @techalamenthe
 
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...
Courrier de L'Atlas n°92 avec Youssef Rahoui, dirigeant de Madmagz et fondate...
 
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startups
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startupsVendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startups
Vendre en B2B : inbound marketing et lead generation pour startups
 
How google works
How google worksHow google works
How google works
 
Prez best tips recruiting for SME
Prez best tips recruiting for SMEPrez best tips recruiting for SME
Prez best tips recruiting for SME
 
Why do people share online?
Why do people share online?Why do people share online?
Why do people share online?
 
Iab internet advertising_revenue_report_2012
Iab internet advertising_revenue_report_2012Iab internet advertising_revenue_report_2012
Iab internet advertising_revenue_report_2012
 
Du recrutement au contrat de travail
Du recrutement au contrat de travailDu recrutement au contrat de travail
Du recrutement au contrat de travail
 
Le référencement multilingue
Le référencement multilingueLe référencement multilingue
Le référencement multilingue
 
Guide Google de la Rentrée 2012
Guide Google de la Rentrée 2012Guide Google de la Rentrée 2012
Guide Google de la Rentrée 2012
 
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise
Prez Tech à la menthe sur les télécommunications d'entreprise
 
Gouvernance & pilotage
Gouvernance & pilotageGouvernance & pilotage
Gouvernance & pilotage
 
The US digital future in focus
The US digital future in focusThe US digital future in focus
The US digital future in focus
 
The Top 100 fastest growing businesses in mena
The Top 100 fastest growing businesses in menaThe Top 100 fastest growing businesses in mena
The Top 100 fastest growing businesses in mena
 

Chiffres cles des_annonceurs_2012

  • 1. Les chiffres clés des annonceurs édition2012 2012 36,2% @ 5 88 +9% 98 ×3 + 11,6%1999 20224 -6% 300 -1,5 07 3e -26,7 44% 8 +2 -2,62011 M€ 7,4 29
  • 2. en M€ Parts de marché Evolution 2011/2010 Total presse 3 343 10,6 % 29,3 % - 3,0 % quotidiens nationaux 206 0,7 % 1,8 % - 5,0 % quotidiens régionaux 715 2,3 % 6,3 % + 0,2 % hebdomadaires régionaux 78 0,2 % 0,7 % -1,1 % magazines 1 240 3,9 % 10,9 % - 0,7 % presse professionnelle 339 1,1 % 3,0 % - 2,5 % presse gratuite 573 1,8 % 5,0 % - 20,1 % collectivités locales 193 0,6 % 1,7 % + 1,3 % Radio 887 2,8 % 7,8 % + 0,6 % Télévision 4 127 13,1 % 36,2 % + 1,4 % Publicité extérieure 1 371 4,4 % 12,0 % + 1,0 % dont : grand format 527 1,7 % 4,6 % - 2,0 % transport 354 1,1 % 3,1 % + 4,5 % mobilier urbain 377 1,2 % 3,3 % + 4,2 % Cinéma 157 0,5 % 1,4 % + 16,0 % Internet 1 517 4,8 % 13,3 % + 11,6 % achat d’espace* 604 1,9 % 5,3 % + 14,0 % liens sponsorisés** 913 2,9 % 8,0 % + 10,0 % Total médias 11 402 36,3 % 100,0 % 0,8 % Annuaires imprimés et internet 1 161 3,7 % 5,8 % - 3,5 % Marketing direct 9 314 29,7 % 46,5 % + 1,1 % dont : mailings et e-mailings 4 421 14,1 % 22,1 % - 0,5 % imprimés sans adresse 2 956 9,4 % 14,8 % + 3,5 % Promotion 5 157 16,4 % 25,8 % + 5,9 % dont : PLV 1 175 3,7 % 5,9 % + 16,0 % publicité par l’objet 1 400 4,5 % 7,0 % NC Salons - foires 1 503 4,8 % 7,5 % + 2,9 % Parrainage 820 2,6 % 4,1 % + 1,5 % Mécénat (hors fondations) 318 1,0 % 1,6 % + 2,6 % Relations publiques 1 738 5,5 % 8,7 % + 2,2 % Total hors-médias 20 011 63,7 % 100 % 2,3 % Total marché 31 412 100,0 % 1,9 % Investissements nets 2011 - Source France Pub-Irep - Estimation internet en collaboration avec l’IAB * en 2011 : intégration des réseaux sociaux et actualisation du poids des vidéos ** en 2011 : réévaluation tenant compte des micro-sites et des micro-annonceurs Avec 9,3 milliards d'euros en 2011, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (5,2 milliards d'euros). En progression de 1,4 % en 2011, la télévision confirme sa place de premier média des annonceurs devant la presse, à nouveau en baisse (- 3 %). L'internet (achat d’espace et liens sponsorisés) représente plus de 13 % des investissements médias nets des annonceurs et poursuit sa progression (+ 11,6 % en 2011). Investissements nets 2010 - Source France Pub-UFMD (1) Investissements sur l’internet pris en compte dans leur totalitéSource Observatoire de l’e-pub 2011 Capgemini Consulting/SRI/Udecam - répartition des chiffres d’affaires nets Autres (dont annuaires) 16 % + 7 % Affiliation 8,1 % + 15 % E-mailing 3,7 % 0 % Comparateurs 5,1 % + 9 % Mobiles 1,4 % + 37 % Liens sponsorisés (search) 41,6 % + 11 % Achat d’espace (display) 24,1 % + 14 % Imprimés sans adresse 21,0 % + 1,5 % Autres (marketing téléphonique…) 5,8 % + 3,7 % Internet (achat d’espace + liens sponsorisés) (1) 8,3 % + 11,6 % Presse 8,3 % + 3,1 % Télévision 12,2 % + 13,3 % Radio 3,6 % + 17,6 % Mailings papier 31,5 % - 1,0 % E-mailings 1,1 % - 5,0 % Autres éditions publicitaires 8,2 % + 1,0 % Poids des différentes techniques de communication en ligne Répartition des investissements en marketing direct et relationnel Après la reprise de 2010, les investissements des annonceurs enregistrent en 2011 une progression limitée à 1,9 % tous vecteurs confondus. Elle ne permet au marché de la communication – évalué à 31,4 milliards d’euros – que de retrouver son poids de 2004. La part des investissements en communication rapportée au PIB de la France reste en 2011 à son niveau historiquement le plus bas, atteint en 2009 (1,56 % vs 2,07 % en 2000), témoignant du faible dynamisme actuel du marché. Les investissements en communication des annonceurs en 2011 Les chiffres clés des annonceurs En 2011, l’Observatoire de l’e-pub estime à 2,56 milliards d’euros nets les recettes globales de l’internet, en augmentation de 11,1 % par rapport à 2010. Les liens sponsorisés représentent à eux seuls plus de 40 % des investissements en ligne. L’achat d’espace, porté notamment par la vidéo, est en hausse de 14 %. La publicité sur les mobiles (1,4 % du total) continue à battre des records de progression (+ 37 %). 2 I CHIFFRES CLÉS 2012
  • 3. Hors-médias Médias en M€ 2011/2010 Presse Radio Télévision Internet Publicité Cinéma janv.-mai 2012 vs extérieure janv.-mai 2011 Distribution 3 998 + 15,3 % 25,0 % 33,8 % 16,4 % 6,4 % 18,2 % 0,1 % + 7,0 % Automobile-Transports 2 833 + 3,3 % 25,8 % 16,2 % 34,3 % 12,6 % 10,1 % 0,9 % + 8,5 % Alimentation 2 300 - 3,7 % 7,7 % 5,6 % 71,3 % 8,1 % 6,6 % 0,8 % - 3,4 % Culture-Loisirs 2 401 + 8 % 27,0 % 12,1 % 20,9 % 16,0 % 19,5 % 4,5 % - 5,8 % Hygiène-Beauté 2 011 + 3 % 21,3 % 2,0 % 63,6 % 7,5 % 4,7 % 0,9 % + 0,9 % Ets financiers-Assurances 1 988 + 7,2 % 21,7 % 14,0 % 40,0 % 18,0 % 4,9 % 1,4 % - 1,2 % Télécommunications 1 717 - 2,2 % 18,2 % 12,2 % 35,7 % 17,7 % 14,4 % 1,7 % - 13,4 % Information-Médias 1 440 + 2,1 % 48,0 % 16,9 % 16,6 % 8,8 % 8,6 % 1,2 % - 4,8 % Services 1 372 + 10,6 % 30,5 % 17,7 % 22,2 % 21,7 % 7,2 % 0,8 % - 2,7 % Voyage-Tourisme 1 235 + 4,7 % 24,3 % 13,2 % 27,2 % 19,5 % 14,4 % 1,4 % + 6,8 % Habillement-Accessoires-Textile 1 339 + 29,6 % 53,8 % 9,7 % 17,6 % 8,5 % 9,4 % 1,1 % + 16,3 % Edition 901 - 5,3 % 21,5 % 14,1 % 46,8 % 12,9 % 3,5 % 1,1 % - 9,8 % Boissons 873 + 10,3 % 25,5 % 12,5 % 25,0 % 5,7 % 25,6 % 5,7 % - 9,4 % Santé 527 + 5,1 % 24,8 % 14,2 % 52,4 % 6,0 % 2,3 % 0,2 % - 4,4% Entretien 366 - 11,3 % 3,6 % 89,6 % 3,8 % 3,0 % + 1,8 % Informatique-Bureautique 347 - 6,7 % 27,0 % 6,7 % 11,3 % 48,9 % 4,2 % 2,0 % - 20,5 % Ameublement-Décoration 316 + 5,9 % 45,1 % 9,0 % 20,1 % 4,7 % 21,1 % + 6,1 % Immobilier 347 + 25,4 % 66,5 % 7,4 % 8,3 % 4,0 % 13,8 % + 35,0 % Audiovisuel-Photo-Cinéma 238 -10,5 % 15,1 % 6,6 % 50,9 % 16,7 % 7,7 % 2,9 % - 22,6 % Energie 268 + 1,4 % 32,7 % 29,7 % 14,6 % 21,1 % 1,8 % + 25,0 % Autres 1 400 4,3 % 52,1 % 9,1 % 19,7 % 11,4 % 6,7 % 0,9 % - 3,3 % Total 28 219 + 5,6 % 27,4 % 14,7 % 33,2 % 12,2 % 11,1 % 1,3 % + 0,5% Investissements bruts 2011 plumédias (univers constant de fin mai 2012) - Hors autopromo et abonnement - Source Kantar Media Renault Orange Carrefour Peugeot SFR Citroën E.Leclerc Unilever Bouygues Telecom Procter & Gamble Ferrero McDonald's Intermarché Volkswagen Lascad 365,7 - 14,0% 350,7 - 10,4 % 320,3 + 22,9 % 317,8 + 1,7% 303,2 - 14,4 % 277,5 + 0,8 % 269,6 + 8,4 % 250,5 - 8,3 % 240,9 + 3,7 % 234,2 - 9,6 % 224,0 + 7,1 % 217,4 + 10,9 % 206,2 + 30,4% 188,3 + 9,4 % 173,4 + 18,1 % en M€ 2011 vs 2010 Investissements bruts 2011 plumédias (univers constant de fin mai 2012) par “unité facturante” - Hors autopromo et abonnement - Source Kantar Media Investissements médias par secteur économique La distribution reste en 2011 le premier secteur annonceur de France. C’est aussi un des plus faiblement présents à la télévision, en partie du fait du maintien de l’interdiction qui lui est faite d’adopter un discours promotionnel sur ce média. La part d’investissement accordée à chacun des médias est très différente d’un secteur à l’autre. Ainsi on note que la télévision est très utilisée par les secteurs alimentation, hygiène-beauté et entretien, dont elle rassemble plus des deux tiers des investissements médias bruts. Investissements nets Source France Pub-Irep * Intégration des liens sponsorisés pour l’internet ** Mécénat élargi à la culture, à la solidarité et à l’environnement ; annuaires électroniques et presse gratuite d’information ajoutés *** Rétropolation pour 2007 des liens sponsorisés **** Réévaluation de l’internet 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 1997 1999 2000 2001 2002 2003*1998 + 4,1 % + 3,7 % + 3,8 % + 5,7 % + 4,5 % + 4,9 % + 7,6 % + 5,7 % + 6,4 % + 10,5 % + 6,4 % + 7,9 % - 5,2% + 2,9 % - 0,2 % 0,1% + 1,5 % + 1,0 % 2004** + 0,6 % + 2,1 % + 1,6 % 2005 + 5,1 % + 5,1 % + 5,1 % 2006 + 2,3 % + 1,7 % + 1,9 % 2007 + 3,9 % + 1,1 % + 2,1 % 2008*** + 1,4 % + 0,2 % + 0,6 % 2009 - 1,6 % - 1,2 % - 1,4 % 2010 - 11,8 % - 5,8 % - 8,0 % 2011**** + 5,8 % + 1,3 % + 2,9 % + 0,8% + 2,3 % + 1,9 % en M€ Les quinze premiers annonceurs plurimédias en 2011 Évolution des investissements en communication depuis 1997 Après deux années de baisse (2008 et 2009), les investissements en communication des annonceurs en France sont en très légère hausse pour la deuxième année consécutive (+ 2,9 % en 2010, + 1,9 % en 2011). Contrairement à 2010, la progression du hors-médias en 2011 (+ 2,3 %) est plus forte que celle des médias (+ 0,8 %). Sur le long terme, la répartition médias/hors-médias continue d'être assez stable (36 %/64 %). 3CHIFFRES CLÉS 2012I Si l’on considère les investissements médias bruts, Renault reste en 2011 le premier annonceur de France, suivi comme l'an dernier par Orange. Carrefour, 8e en 2010, a pris la 3e place, devant Peugeot, qui conserve le 4e rang. Parmi ces quinze premiers, on trouve notamment quatre constructeurs automobiles, trois entreprises de la téléphonie et trois distributeurs. Intermarché, en forte progression (+ 30,4 %), entre en effet dans ce classement à la 13e place. On note également l'arrivée de Lascad, filiale du groupe L'Oréal, à la 15e place. Attention : le mode de valorisation en “brut tarif” n’offre qu’une idée très générale de la réalité des investissements des annonceurs. — — — — —
  • 4. Nombre Budget médias Publicité d’annonceurs moyen en M€ Presse Radio Télévision Internet extérieure Cinéma 1er quintile 20 253,0 16,9 % 16,2 % 38,8 % 13,0 % 14,2 % 0,9 % 2e quintile 52 97,1 16,9 % 18,5 % 42,8 % 13,7 % 6,1 % 2,0 % 3e quintile 126 40,5 17,2 % 13,7 % 43,0 % 16,4 % 7,7 % 2,0 % 4e quintile 378 13,5 23,8 % 15,6 % 38,7 % 12,9 % 7,1 % 1,8 % 5e quintile 20 310 0,2 43,1 % 13,2 % 21,5 % 15,1 % 6,2 % 0,8 % Total marché supports nationaux* 20 886 1,2 23,6 % 15,4 % 37,0 % 14,2 % 8,3 % 1,5 % Investissements bruts 2011 plumédias - Source Kantar Media * Hors supports régionaux, locaux et professionnels L'ensemble des annonceurs actifs sur l'année 2011 (soit 20 886) ont été répartis en cinq groupes. Ces groupes sont basés sur la structure des investissements médias décroissants des annonceurs par tranche de 20 %. En M€ Annonceurs Annonceurs Total dépenses % des nationaux locaux de communication dépenses nationales et multilocaux locale 2011 totales Presse nationale (PQN, presse magazine, presse pro) 35 227 262 14,7 % Presse quotidienne régionale 58 566 624 87,3 % Presse gratuite (annonces et informations) 85 306 391 68,3 % Autre presse locale (PHR, collectivités locales) 8 261 269 99,3 % Radio 90 409 499 56,3 % Publicité extérieure 222 546 768 56,0 % Cinéma et télévision 10 73 83 1,9 % Internet (e-mailings inclus) 85 193 278 16,7 % Total médias 593 2 582 3 175 27,5 % Annuaires et guides 230 832 1 062 91,4 % Marketing direct (hors e-mailings) 1 100 2 588 3 688 40,2 % Promotion 258 828 1 086 21,1 % Evénementiel et relations publiques 235 728 963 22,0 % Total hors-médias 1 823 4 975 6 798 34,2 % Total 2 416 7 557 9 973 31,7 % Investissements nets 2011 - Source France Pub Total médias Presse Radio Télévision Internet Publicité extérieure Cinéma Nombre Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition Nombre Répartition d’annonceurs d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes d’annonceurs recettes publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires 1er quintile 20 20 14,3 % 20 20,9 % 20 21,0 % 20 18,2 % 20 34,3 % 12 12,3 % 2e quintile 52 49 14,3 % 49 23,9 % 48 23,0 % 50 19,1 % 46 14,7 % 24 26,2 % 3e quintile 126 119 14,6 % 91 17,9 % 115 23,4 % 119 23,2 % 99 18,7 % 28 26,7 % 4e quintile 378 330 20,2 % 205 20,3 % 299 21,0 % 326 18,2 % 235 17,3 % 57 23,9 % 5e quintile 20 310 14 283 36,5 % 1 990 17,1 % 1 797 11,6 % 4 634 21,3 % 3 707 15,0 % 113 10,9 % Total marché supports nationaux* 20 886 14 801 100 % 2 355 100 % 2 279 100 % 5 149 100 % 4 107 100 % 234 100 % Investissements bruts 2011 plumédias - Source Kantar Media * Hors supports régionaux, locaux et professionnels Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget 20 annonceurs pèsent 20 % du total des investissements médias nationaux (1er quintile). Leur budget moyen est de 253 millions d’euros. Ils consacrent 38,8 % de leurs investissements à la télévision. Inversement, 20 310 annonceurs ont un budget moyen de 249 415 euros et représentent également 20 % du total (5e quintile). 43,1 % de leurs investissements sont concentrés sur la presse. Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux En 2011, les investissements en communication (médias et hors-médias) sur les supports locaux, régionaux et multilocaux se sont élevés à 9,973 milliards d'euros nets, en très léger retrait par rapport à 2010 (- 0,2 %) dans un marché national en hausse de 1,9 %. Ces investissements émanent principalement (pour les trois quarts) d’annonceurs strictement locaux ou régionaux et comptent pour près d’un tiers du total des investissements réalisés en France. Nombre d’annonceurs par média national 2 355 annonceurs ont investi en radio en 2011, 20 d'entre eux représentant 20,9 % des recettes publicitaires du média. De même, si 2 279 annonceurs ont investi sur les chaînes de télévision nationales en 2011, 20 représentent à eux seuls 21 % des recettes publicitaires de celles-ci. Et sur les 14 801 annonceurs investissant dans la presse, 20 sont à l'origine de 14,3 % de ses recettes publicitaires, alors que les 14 283 annonceurs du 5e quintile en génèrent 36,5 %. 4 I CHIFFRES CLÉS 2012
  • 5. Presse spécialisée 2,7 % - 15,8 % 2003/2002 2004/2003 2005/2004 2006/2005 2007/2006 2008/2007 2009/2008 2010/2009 2011/2010 1er quadri. 2012/ 1er quadri.2011 (5) Indice quadrimédia 99,7 101,6 100,4 104,1 103,7 98,4 100,8 102,1 100,0 105,8 Presse indice de coût 103,1 102,7 94,5 98,9 104,1 98,2 113,0 101,8 102,2 103,4 magazine indice de diffusion (1) 107,7 98,8 92,2 94,8 94,9 94,2 125,4 94,7 97,9 96,1 PQN indice de coût 102,6 101,7 112,5 108,2 103,8 103,2 96,4 99,8 106,3 106,3 indice de diffusion (1) 103,1 92,3 95,6 101,3 99,7 107,5 98,1 98,4 94,0 99,0 Télévision(4) indice de coût 100,8 102,4 100,4 105,8 100,1 95,6 98,3 102,5 98,8 108,2 indice d’audience (2) 97,4 102,1 101,3 98,7 97,0 89,8 99,7 96,7 99,7 105,6 Radio indice de coût 110,2 97,8 109,2 101,6 108,6 105,6 104,9 101,5 105,9 103,5 indice d’audience (2) (3) 93,6 92,1 103,6 100,0 105,8 100,9 103,2 100,0 98,6 101,8 Affichage indice de coût 100,7 104,7 106,1 104,1 108,1 105,9 103,0 102,1 103,4 97,4 (1) Diffusion France payée (2) Cible ensemble 15 ans et plus (3) Mesure d’audience incluant les mois d’été à partir de 2006 (4) Chaînes privées nationales en 2008 et 2009, chaînes originairement analogiques en 2012 (5) Changement de méthodologie de calcul de l'indice en 2012 (voir www.uda.fr) - Indices non comparables à ceux des années précédentes L’Indice UDA-CRTM du coût des médias, créé par l’UDA et les principales agences médias réunies au sein du CRTM (Club de recherche tous médias), permet de suivre chaque mois depuis 2000 les évolutions du coût brut du “panier moyen” de l’annonceur. Il est disponible, avec sa méthodologie, sur www.uda.fr. L’Indice UDA-CRTM du coût des médias Sur l’ensemble de l’année 2011, l’Indice UDA CRTM du coût du panier moyen de l’annonceur se situe au même niveau qu’en 2010, malgré une année en dents de scie, avec notamment une inflation significative sur les mois de mars, juin, septembre et décembre, compensée par les baisses de janvier, avril, juillet, août et octobre. Tout au long de l’année, on a observé pour les paniers presse et radio des rapports défavorables aux annonceurs, avec des indices de coût en hausse et des indices de diffusion ou d’audience en baisse. A l’inverse, le coût du panier télévision (- 1,2 %) a baissé plus fortement que son indice d’audience (- 0,3 %). Pour le premier quadrimestre 2012, l’Indice UDA-CRTM se situe à un niveau très nettement supérieur (+ 5,8 %) à celui de la même période de 2011 (attention : nouvelle méthodologie en 2012). Ensemble Industries Autres secteurs Année des secteurs de biens de grande industriels Commerce Services d’activité consommation (BtoB) Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias Médias Hors-médias 2000 37,6 % 62,4 % 47,5 % 52,5 % 17,0 % 83,0 % 32,5 % 67,5 % 38,3 % 61,7 % 2002 35,6 % 64,4 % 47,4 % 52,6 % 17,1 % 82,9 % 33,0 % 67,0 % 35,6 % 64,4 % 2004 34,8 % 65,2 % 44,5 % 55,5 % 16,5 % 83,5 % 33,0 % 67,0 % 34,2 % 65,8 % 2006 36,3 % 63,7 % 45,6 % 54,4 % 16,1 % 83,9 % 34,8 % 65,2 % 36,6 % 63,4 % 2008* 36,5 % 63,5 % 53,3 % 46,7 % 19,5 % 80,5 % 20,3 % 79,7 % 39,9 % 60,1 % 2009* 35,2 % 64,8 % 51,8 % 48,2 % 17,9 % 82,1 % 16,9 % 83,1 % 40,1 % 59,9 % 2010 36,2 % 63,8 % 51,3 % 48,7 % 23,5 % 76,5 % 16,8 % 83,2% 42,8 % 57,2% 2011** 36,3 % 63,7 % 51,6 % 48,4 % 21,3 % 78,7 % 16,8 % 83,2 % 43,9 % 56,1 % Source France Pub - * Modification en 2009 et rétropolation sur 2008 de la prise en compte des mailings et des ISA (imprimés sans adresse) ** Modification en 2011 de la presse gratuite d’information et de l’internet Répartition des investissements médias/hors-médias selon les secteurs d’activité Le rapport médias/hors-médias varie de manière importante selon les grands secteurs d’activité. La part des médias reste élevée dans les industries de biens de grande consommation et dans une moindre mesure dans les services. A l’inverse, le commerce et surtout les autres secteurs industriels (BtoB) recourent massivement aux vecteurs hors-médias. Gros plan sur le marketing et la communication de l’industrie du médicament Les investissements des industries du médicament se sont élevés à 3,1 milliards d’euros bruts en 2011, en baisse de 6 % par rapport à 2010. La visite médicale (VM) est le moyen marketing le plus utilisé par les laboratoires (54,2 % de leurs investissements). L’internet, malgré une forte progression (+ 30,4 %) reste très marginal (0,2 %). Les investissements des dix premiers laboratoires représentent 22,5 % de ceux du secteur. Novartis Pharma, malgré une baisse de 6,2 % de ses investissements en 2011, conserve sa place de premier annonceur pharmaceutique. Base France 2011 - Source CSD Promotion Investissements bruts France 2011 - Source CSD Promotion VM médecins spécialistes 17,2 % - 7,2 % VM pharmaciens d’officine 9,4 % - 13,1 % Autres 5,4 % + 4,8 % Essais cliniques 2,6 % - 7,6 % Echantillons 0,6 % + 27,8 % Mailings 0,5 % + 1,3 % VM médecins généralistes 27,6 % - 11,5 % Publicité grand public 21,7 % + 3,2 % Répartition des investissements marketing et communication dans l’industrie du médicament Les investissements des dix premiers laboratoires pharmaceutiques Publicité internet 0,2 % + 30,4 % Réunions et congrès 12,2 % -3,7 % Novartis Pharma Servier AstraZeneca Sanofi Aventis Boehringer Ingelheim Pierre Fabre Médicament Lundbeck GlaxoSmithKline Pfizer Menarini 112,9 - 6,2 % 92,0 - 16,8 % 79,1 + 9,9 % 72,4 - 20,4 % 61,9 + 17,7 % 61,7 - 0,4 % 56,0 + 6,8 % 55,8 + 21,5 % 55,7 - 21,0 % 53,6 - 18,6 % 2011 en M€ 2011 vs 2010 5CHIFFRES CLÉS 2012I
  • 6. Communication imprimée 24,0 % Communication numérique 24,0 % Autre** 10,0 % Evénementiel 42,0 % Edition/publication 12,0 % Evénementiel 16,5 % Identité visuelle 10,0 % Relations publiques/presse 7,0 % Communication numérique 9,0 % Communication financière 5,0 % Communication RH 5,0 % Publicité corporate 13,5 % Sponsoring/parrainage 15,0 % Mécénat 7,0 % * Communication corporate ou d'entreprise, c'est-à-dire non commerciale, non orientée produit/service et comprenant la communication financière, la communication ressources humaines, l'identité visuelle et sonore, la communication éditoriale, les sites et intranets corporate... ** Communication ressources humaines, financière interne, etc. Poids et structure de la communication corporate Les investissements annuels dédiés en France à la communication d’entreprise ou communication corporate* ont représenté 12 milliards d’euros en 2010 : 10 milliards ont été investis en communication externe et 2 milliards en communication interne. Répartition des investissements vers l'interne Répartition des investissements vers l'externe Source France Pub 2011 Structure des budgets médias des annonceurs L'essentiel du budget médias des annonceurs est consacré à l'achat d'espace et à la rémunération des agences. Les frais techniques représentent en moyenne, tous médias confondus, près de 7 % de ce budget. Source Communication & Entreprise/Ifop Plus le taux d’investissement publicitaire (médias et hors-médias) des entreprises augmente, plus la croissance économique est forte. Le taux moyen de croissance du PIB des pays étudiés pendant la décennie 1991-2000 et leur taux d’investissement publicitaire total (exprimé en % du PIB moyen) pendant la même période sont en étroite corrélation. La forte croissance des Etats-Unis est associée à un niveau élevé d’investissement publicitaire, alors que le Japon est dans la situation inverse. Les investissements des annonceurs et la croissance économique Les dépenses médias et hors-médias des entreprises sont un investissement “immatériel” majeur, dont le rôle moteur dans l’économie est insuffisamment pris en compte. Pour combler cette lacune, l’UDA a apporté son soutien à la thèse de doctorat de Maximilien Nayaradou (Université Paris-Dauphine), sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi (président du Cercle des économistes). Cette thèse démontre l’impact positif des investissements publicitaires sur la croissance économique des pays développés. L’UDA en a publié une synthèse, Publicité et croissance économique, téléchargeable sur 3www.uda.fr > Chiffres et documents > Publications > Marché de la communication 6 I CHIFFRES CLÉS 2012 PQN PQR Magazines Gratuits d’info TV Radio Affichage grand format Mobilier urbain Affichage transport Cinéma Internet display 95 % 5 % 96 % 4 % 93 % 7 % 96 % 4 % 92 % 8 % 96 % 4 % 90 % 10 % 94 % 6 % 93 % 7 % 83 % 17 % 97 % 3 % Achat d'espace et rémunération des agences Frais techniques
  • 7. Etats-Unis Japon Chine Allemagne France Italie Royaume- Espagne Russie Inde Total Uni 10 pays Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282 Recettes nettes médias/PIB 0,88 % 0,73 % 0,40 % 0,57 % 0,50 % 0,57 % 0,69 % 0,50 % 0,48 % 0,37 % 0,67 % Recettes nettes médias/habitant 307 € 242 € 13 € 174 € 156 € 149 € 188 € 120 € 31 € 3 € 59 € Presse 23,8 % 27,5 % 19,6 % 44,8 % 31,1 % 25,3 % 23,9 % 22,3 % 11,3 % 46,6 % 24,2 % presse quotidienne 13,1 % 13,9 % 17,4 % 15,2 % 8,8 % 15,1 % 11,7 % 14,1 % 3,5 % 42,0 % 14,3 % presse gratuite nd 6,7 % nd 14,0 % 6,3 % nd 2,6 % nd nd nd nd presse magazine grand public 10,7 % 6,9 % 2,2 % 10,0 % 12,7 % 9,0 % 6,8 % 4,9 % 7,8 % 4,6 % 9,9 % presse magazine professionnelle 5,6 % 3,3 % 1,2 % 2,8 % 3,3 % Radio 11,3 % 3,1 % 5,2 % 4,7 % 7,6 % 6,4 % 3,5 % 10,2 % 4,4 % 3,6 % 8,1 % Télévision 40,8 % 43,1 % 41,6 % 26,5 % 33,1 % 52,6 % 33,4 % 45,8 % 57,3 % 40,2 % 41,6 % Publicité extérieure 4,7 % 12,2 % 14,6 % 5,0 % 12,1 % 7,1 % 6,8 % 7,5 % 14,5 % 5,7 % 7,7 % Cinéma nd nd 0,2 % 0,5 % 0,9 % 0,6 % 1,4 % 0,3 % 1,5 % 0,5 % nd Internet 19,6 % 14,1 % 18,7 % 18,6 % 15,2 % 8,0 % 30,9 % 13,8 % 11,0 % 3,5 % 18,4 % Investissements nets 2011 Source ZenithOptimedia Recettes nettes 2010 - Source Ad Barometer - nd : non disponible France 2,8 % + 2,5 % Europe de l’Ouest (hors France) 19,3 % + 1,3 % Asie-Pacifique 26,8 % + 6,4 % Europe centrale et de l’Est 5,5 % + 8,0 % Amérique latine 7,3 % + 9,9 % Afrique, Moyen-Orient Reste du monde 2,5 % - 2,2 % Amérique du Nord 35,7 % + 1,8 % Les recettes publicitaires des médias dans les dix premiers marchés mondiaux En 2010, le Royaume-Uni, où l’internet rassemble 30 % des investissements médias, est repassé devant la France, qui n'occupe plus que le 6e rang des marchés publicitaires médias du monde. Les dépenses médias par habitant y sont moitié moins fortes qu’aux Etats-Unis (156 € vs 307 €). C'est en Allemagne (26,5 %), en France (33,1 %) et au Royaume-Uni (33,4 %) que la part de la télévision dans les recettes des médias est la plus faible (moyenne 10 pays : 41,6 %). Les investissements médias des annonceurs dans le monde En 2011, les investissements médias en France ont progressé (+ 2,5 %) moins que la moyenne mondiale (+ 3,7 %), mais plus que le reste de l’Europe de l’Ouest (+ 1,3 %). C’est à nouveau l'Amérique latine qui enregistre la hausse la plus forte (+ 9,9 %). Les investissements médias de l’Amérique du Nord, qui représentent plus du tiers (35,7 %) du total mondial (461,3 milliards de $), n'ont progressé que de 1,8 %, tandis que les investissements de la zone Asie-Pacifique (désormais plus d'un quart du total mondial) augmentaient de 6,4 %. Les quinze premiers annonceurs dans le monde Procter & Gamble est le tout premier annonceur de ce classement mondial. L’Oréal, premier groupe d’origine française dans le "Top 100" mondial, occupe, comme l’an passé, la 3e place du classement derrière Unilever. Danone, PSA Peugeot Citroën, Renault, Vivendi, France Telecom - Orange, LVMH, Carrefour, Pernod Ricard et Chanel occupent respectivement les 18e , 23e , 39e , 45e , 57e , 76e , 95e et 100e places. Procter & Gamble Unilever L’Oréal General Motors Nestlé Toyota Motor Coca-Cola Reckitt Benckiser Kraft Foods Johnson & Johnson McDonald’s Volkswagen Ford Motor Sony Mars en M$ Total 2010 vs 2009 11 426 + 31,4 % 6 620 + 8,0 % 4 984 + 10,9 % 3 592 + 11,5 % 3 186 + 19,3 % 2 857 + 19,3 2 455 + 4,3 % 2 429 + 8,5 % 2 343 + 11,1 % 2 323 - 0,1 % 2 320 + 11,2 % 2 243 + 14,0 % 2 137 + 7,5 % 2 042 + 17,3 % 1 987 + 23,9 % Europe Etats-Unis Asie Amérique latine Reste du monde Investissements bruts 2010 Source Advertising Age 7CHIFFRES CLÉS 2012I
  • 8. Conception-réalisation:IsabelleThibault-ImprimésurpapierCyclusPrint(papier100%recyclé)paruneentrepriseImprim’Vert 53 avenue Victor Hugo - 75116 Paris • téléphone : +33 (0)1 45 00 79 10 • télécopie : +33 (0)1 45 00 55 79 • e-mail : infos@uda.fr • www.uda.fr Tous droits réservés Union des annonceurs. Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention “UDA - Les chiffres clés des annonceurs - édition 2012”. AD BAROMETER - Etude internationale réalisée par le BIPE pour le compte du groupe Lagardère. Elle prévoit les recettes nettes totales des médias et s’appuie sur un suivi mensuel des piges publicitaires, une estimation des recettes nettes, l’analyse de la conjoncture économique des pays et des entretiens avec des experts locaux. ADVERTISING AGE - Le magazine de réfé- rence des professionnels de la communi- cation aux Etats-Unis publie chaque année un classement des cent premiers annonceurs médias mondiaux, sur la base de la compi- lation des piges nationales (Kantar Media en France). Les valorisations sont effectuées en brut tarif. CSD PROMOTION - Société d’études du groupe Cegedim, prestataire des annonceurs des industries de la santé dans les domaines du marketing relationnel et de la gestion de bases de données. COMMUNICATION & ENTREPRISE/IFOP - La première édition du Baromètre du poids économique de la communication corporate a été menée fin 2010-début 2011 par l'Ifop, à la demande de l'association Communication & Entreprise (ex-Ujjef). Les résultats ont été extrapolés à partir d'un échantillon de 433 directeurs de la communication et 90 dirigeants d'agences. FRANCE PUB - Etude réalisée par Hersant Media auprès d’un panel d’entreprises françaises de toutes tailles, nationales, régionales et locales. Elle prend en compte l’ensemble des investissements nets des annonceurs (y compris rémunérations des agences et frais techniques) sur l’ensemble des vecteurs de communication. Résultats mis en cohérence et présentés avec ceux de l’Irep. IREP - L’Institut de recherches et d’études publicitaires publie chaque année Le marché publicitaire français, une évaluation des recettes publicitaires nettes des médias (commissions de régies et petites annonces incluses, remises déduites), recueillie au moyen d’une enquête systématique auprès des régies. Résultats mis en cohérence et présentés avec ceux de France Pub. Les missions de l’UDA Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen. Permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication. Promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. L’UDA agit au nom des annonceurs L’UDA représente les annonceurs et fait valoir leurs intérêts et leurs positions : elle participe aux instances dirigeantes des principales organisations interprofessionnelles françaises et internationales, elle rencontre, soit directement, soit à travers leurs institutions représentatives, les partenaires des annonceurs (médias, agences, sociétés d'études et de conseil…), elle est également en relation avec les associations de consommateurs, ainsi qu'avec les autres organismes regroupant des entreprises, elle est l’interlocutrice privilégiée des pouvoirs publics en France, elle entretient des rapports étroits avec les instances de l’Union européenne. L’UDA est au service de ses adhérents Lorsqu’une entreprise est adhérente de l’UDA, chacun de ses collaborateurs a accès à la totalité des services qui lui sont proposés : réflexion, confrontation d’expériences et action avec les autres membres de l’UDA (commissions et groupes de travail), conseil et assistance, information sur l’actualité de la communication et les activités de l’UDA, accès à l’ensemble des publications spécifiques, techniques ou contractuelles, participation aux sessions de formation, rencontre des acteurs du monde de la communication. KANTAR MEDIA - Les chiffres de Kantar Media sont issus de la valorisation en brut tarif, hors remises et dégressifs, mais y compris les abattements saisonniers ou sectoriels inscrits aux tarifs, de la pige publi- citaire réalisée en continu par Kantar Media sur une sélection de supports. Leur intérêt principal est plus d’exprimer les poids relatifs des différents acteurs (annonceurs, supports) et leurs évolutions dans le temps que de refléter le niveau effectif des investissements. OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - Réalisé depuis 2008 par le cabinet Capgemini Consulting avec le concours du SRI (Syndicat des régies internet) et de l’Udecam (Union des entreprises en conseil et achat média), l’Observatoire livre des estimations des recettes nettes des différents acteurs de la publicité en ligne basées sur la confrontation des visions des régies, des agences médias et des annonceurs. ZENITHOPTIMEDIA - Groupe international d’agences médias qui publie une note de conjoncture internationale établie grâce à la compilation des observations de ses experts dans chacun des pays. Les principales sources des chiffres de la communication L’Union des annonceurs Réfléchir et agir ensemble pour une communication efficace et responsable L’Union des annonceurs (UDA) est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, entreprises, collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Elle compte près de trois cents adhérents, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs.