2. ÁLVARO PEÑA
CO-CEO Y DIRECTOR DE SEO
ISOCIALWEB Y VIRALITY MEDIA
@ISOCIALWEBSEO
ISOCIALWEB.AGENCY
¿QUIenes somos?
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6. ¿QUÉ ES UNA PENALIZACIÓN?
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UNA PENALIZACIÓN ES UNA MEDIDA DEFENSIVA, POR PARTE DE
GOOGLE, CUYA FINALIDAD ES CASTIGAR LOS SITIOS WEB QUE
VIOLAN SUS DIRECTRICES PARA WEBMASTER
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es#3
7. directivas de calidad
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PRINCIPIOS BÁSICOS
× Crear páginas para los
usuarios y no para los
motores de búsqueda.
× No uses trucos para
mejorara tu clasificación
en google. No engañes a
Google.
× No engañes a los usuarios.
9. directivas de calidad
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DIRECTRICES ESPECÍFICAS
× Contenido generado
automáticamente
× Participación en esquemas de
enlaces
× Creación de páginas con poco
o ningún contenido original
× Cloaking
× Redireccionamientos
engañosos
× Texto o enlaces ocultos
× Páginas puerta
× Contenido copiado
× Afiliados que no dan valor
× Keyword stuffing
× Páginas maliciosas
× Abuso de fragmentos
enriquecidos
× Consultas automáticas
10. pero yo no hago nada de eso… o sí
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12. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 1: CONTENIDO GENERADO AUTOMÁTICAMENTE
× Creando e indexando
filtros generados por los
usuarios.
× Indexando búsquedas que
hacen los usuarios en
páginas que crean urls
propias.
13. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 2: PARTICIPACIÓN EN ESQUEMAS DE ENLACES
14. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 3: CREACIÓN DE PÁGINAS SIN CONTENIDO ORIGINAL
https://docplayer.es/121050572-Catalogo-fabricante-
europeo-de-equipos-de-proteccion-individual.html
15. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 4: CLOAKING + ENLACES
politicaexterior.com
16. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 5: REDIRECCIONES ENGAÑOSAS
IGIPUZKOA.NET >> RUMROMANISMREBELLION.NET
17. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 6: TEXTO O ENLACES OCULTOS
IRATZAR.EUS
18. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 7: PÁGINAS PUERTA
navesindustrialesbilbao.com
navesindustrialesbilbao.com/arangoiti
navesindustrialesbilbao.com/ibarrekolanda
navesindustrialesbilbao.com/bolueta
….
19. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 8: CONTENIDO COPIADO
DIARIOBILBAO.com
20. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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23. penalizaciones manuales
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tipos de penalizaciones
SON CONSECUENCIA DE UNA REVISIÓN MANUAL POR PARTE DE UN
EMPLEADO DE GOOGLE, GENERALMENTE DEL DEPARTAMENTO DE
SEARCH QUALITY O WEBSPAM.
SE NOTIFICAN A TRAVÉS DE GSC EN LA SECCIÓN DE ACCIONES
MANUALES
24. penalizaciones manuales
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tipos de penalizaciones
LAS PRINCIPALES CAUSAS PARA RECIBIR UNA MANUAL SON...
× SPAM GENERADO POR LOS
USUARIOS: foros, blogs,
comentarios…
× TEXTO OCULTO
× KEYWORD STUFFING
× BACKLINKS NO NATURALES
HACIA TU WEB O DESDE TU
WEB
× SPAM PURO
29. penalizaciones ALGORÍTMICAS
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tipos de penalizaciones
SON CONSECUENCIA DE UNA REVISIÓN AUTOMÁTICA POR PARTE
DEL ALGORITMO DE GOOGLE.
¡ CUIDADO ! NO SE NOTIFICA EN NINGÚN SITIO
POR ELLO ES MÁS COMPLICADO DE DETECTAR
35. ¿cómo detectaRLAS?
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NECESITAREMOS UNA AUDITORÍA DE ENLAZADO EXTERNO
EXTRAER ENLACES DE TODAS LAS FUENTES POSIBLES:
GSC**, AHREFS, MAJESTIC, MOZ, BD PROPIAS…
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES
36. ¿cómo detectarLAS?
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SEGÚN GOOGLE
SÓLO
NECESITAREMOS
TENER EN
CUENTA LOS
ENLACES DE GSC
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES
38. CASO REAL - TE LLEGA EL DRAMA
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES
CLIENTE TEXTIL
39. × RECOPILAMOS TODO SU LISTADO DE ENLACES
× ESTABLECIMOS PATRONES DE CLASIFICACIÓN
× TEMATIZACIÓN
× ANCHORS
× CALIDAD DE SUS PERFILES DE ENLACES
× TRÁFICO
× ANALIZAMOS UNO A UNO LA CALIDAD DE LOS MISMOS
PRIORIZANDO LOS MÁS PELIGROSOS
× CONTACTAMOS PARA ELIMINACIÓN DE ENLACES
× DISAVOW
ACCIONES
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES
42. LOS CONTENIDOS SON...
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LOS CONTENIDOS NO SON SÓLO TEXTO, IMPLICA MUCHO
MÁS…
× ENLAZADO INTERNO
× ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
× UX
× INTENCIONES DE BÚSQUEDA
× ...
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
45. × Páginas con thin content.
Ej: Páginas autor o marca
× Indexación de
paginaciones sin valor
añadido
× Páginas con “mismos”
productos o servicios
× ...
¿Por qué se producen los problemas con
contenidos?
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× Duplicidad http y https
× Duplicidad www y sin www
× Mal uso de urls con variables
o filtros
× Páginas legales o sin valor
SEO. Ej: Newsletter,
contactos, políticas...
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
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acciones
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
× DETECCIÓN DE PATRONES DE CONTENIDO DUPLICADO
× DETECCIÓN DE PATRONES DE CONTENIDO DE BAJA
CALIDAD
× OPTIMIZACIÓN Y GENERACIÓN DE CONTENIDO EN
PÁGINAS CON THIN CONTENT
× MEJORA DE ARQUITECTURA
54. mala gestión de indexación
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detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS
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acciones
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
× REESTRUCTURACIÓN DE LA ARQUITECTURA COMPLETA
× ELECCIÓN DE SECCIONES PRINCIPALES DE NEGOCIO,
ELECCIÓN DE INDEXACIÓN Y PONDERACIÓN EN LA
ARQUITECTURA
× OPTIMIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS
× ELIMINACIÓN Y FUSIÓN DE PÁGINAS SIN VALOR SEO Y/O
DE NEGOCIO
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS
58. penalizaciones ALGORÍTMICAS
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YMYLYOUR MONEY OR YOUR LIFE
WEBS DONDE SU CONTENIDO ES SENSIBLE, PORQUE UNA MALA
INFORMACIÓN PUEDE CAUSAR DAÑO EN LA VIDA, INGRESOS O
FELICIDAD DE LAS PERSONAS
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT
59. × CONTENIDO GENERADO POR
ENTIDADES DE AUTORIDAD
SECTOR
× CONTENIDO VALIDADO POR
FUENTES EXTERNAS
FIABLES
penalizaciones ALGORÍTMICAS
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EATExpertise, Authoritativeness y Trustworthiness
Experiencia, autoridad y confiabilidad
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT
× REPUTACIÓN POSITIVA
PERFIL DE ENLACES
× IMPORTANCIA EN EL UX Y
NAVEGACIÓN DEL SITE