Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1 860 vues

Publié le

Материалы с выступления на «Осенняя сессия контекстной рекламы» 2016
Ссылка на визуализации — it-agency.ru/powerbi

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

  1. 1. Управление рекламой с Microsoft Power BI Саша Лебединский Джедай
  2. 2. Что будет? У З Н А Т Ь И З У Ч И Т Ь В Ы Б Р А Т Ь 1. Зачем визуализировать данные? 2. Почему Power BI 3. 3 кейса использования отчетов для одного клиента 4. С чего начать изучение? 5. Ответы на вопросы ~ 20 минут
  3. 3. Цель У З Н А Т Ь И З У Ч И Т Ь В Ы Б Р А Т Ь 1. Показать кейсы использования Power BI в маркетинге; 2. Рассказать, как сделать первые шаги в изучении инструмента.
  4. 4. Зачем визуализировать данные?
  5. 5. Нужно бооооольше данных... Google Analytics Рекламные кабинеты АТС CRM системы 1С Сессии, цели, метрики Бюджет, показы Данные о звонках Данные о клиентах, сделках Денежные поступления
  6. 6. Нужно бооооольше данных... Google Analytics Рекламные кабинеты АТС CRM системы 1С
  7. 7. Разные отчеты для разных лиц Генеральный директор, инвестор Директор по маркетингу Специалист по рекламе
  8. 8. Отчет по всем этапам воронки
  9. 9. Собирать
  10. 10. Трансформировать
  11. 11. Подавать
  12. 12. Ищем решение 15 Маркетологи ≠ программисты Аналитика — один из этапов работ Простое решение для работы
  13. 13. Инструментов много
  14. 14. — близок к Excel, Power Query, Power Pivot; Преимущества Power BI
  15. 15. — близок к Excel, Power Query, Power Pivot; — не нужен дополнительный софт; Преимущества Power BI
  16. 16. — близок к Excel, Power Query, Power Pivot; — не нужен дополнительный софт; — отчеты хранятся в облаке; Преимущества Power BI
  17. 17. — близок к Excel, Power Query, Power Pivot; — не нужен дополнительный софт; — отчеты хранятся в облаке; — интерактивные, обновляемые отчеты; Преимущества Power BI
  18. 18. — близок к Excel, Power Query, Power Pivot; — не нужен дополнительный софт; — отчеты хранятся в облаке; — интерактивные, обновляемые отчеты; — бесплатный. Преимущества Power BI
  19. 19. Отчеты на Power BI
  20. 20. Клиент «Сувенирчик» — персонализированные сувениры оптом и в розницу; — офисы в Москве и Питере; — обезличенные финансовые данные.
  21. 21. Все отчеты доступны по ссылке: it-agency.ru/powerbi
  22. 22. Кейс 1 Отчет для генерального директора Я Иван Иванович, мне нужны продажи.
  23. 23. Не углубляется в рекламные каналы Видит картину в целом Принимает стратегические решения Отчет для генерального директора
  24. 24. 33
  25. 25. 34
  26. 26. 35 Как смотреть отчет?
  27. 27. Разделяем Москву и Питер Москва 85% Питер 15%
  28. 28. Выводы
  29. 29. Выводы — в рекламной статистике можно увидеть управленческие инсайты; — с помощью визуализации проще находить закономерности.
  30. 30. Кейс 2 Отчет для директора по маркетингу Я Игорь, если вы не выполните KPI, то вам #@&$*#!
  31. 31. Распределяет рекламный бюджет Смотрит еженедельную динамику Принимает оперативные решения Отчет для директора по маркетингу
  32. 32. Как смотреть отчет?
  33. 33. Перегруппируем диаграммы
  34. 34. Выводы
  35. 35. Что-то пошло не так, но что конкретно?
  36. 36. Кейс 3 Отчет для специалиста по рекламе У меня нет имени, я просто настраиваю рекламу...
  37. 37. Использует много вариантов фильтрации Смотрит еженедельную динамику Изучает рекламные показатели Отчет для специалиста по рекламе
  38. 38. 1. Клиенты звонили, оставляли заявки
  39. 39. 1. Клиенты звонили, оставляли заявки. 2. Коммуникации не доходили до оплат.
  40. 40. 1. Клиенты звонили, оставляли заявки. 2. Коммуникации не доходили до оплат. ?
  41. 41. 1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске. 2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.
  42. 42. 1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске. 2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки. Как потерять 900 тыс. за неделю?
  43. 43. Клиент «Сувенирчик»
  44. 44. 1. Красивые. 2. Осмысленные. 3. Полезные. Эволюция отчетов
  45. 45. 1. Какие зависимости вы хотите увидеть? 2. Используйте важные метрики. 3. Выбирайте понятные формы, цвета и размеры диаграмм. Эволюция отчетов
  46. 46. Куда копать?
  47. 47. Стройте отчеты на данных Google Analytics
  48. 48. — Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Netpeak — Analyzing and Visualizing Data with Power BI edX — Guided Learning for Power BI Microsoft — Краткое руководство. Обучение основам DAX за 30 минут Microsoft — Блог про Microsoft Power BI — Excel, Power BI, Power Pivot, Power Query в интернет маркетинге и не только Изучите полезные материалы
  49. 49. — Курс «Power BI для интернет-маркетинга» Needfordata Изучите полезные материалы
  50. 50. Материалы доклада it-agency.ru/powerbi
  51. 51. Саша Лебединский — facebook.com/alexandr.lebedinskiy.9 — leb@it-agency.ru Вопросы?

×