2. AGENDA
1. O NURDOR-u
2. O kampanji, ciljevi kampanje i ciljna grupa
3. Eksplikacija slogana i vizuelnog identiteta
o Slogan i vizuelni identitet
4. Alati i kanali komunikacije
o Digital
o BTL
o ATL/Gerila
o PR
5. Način na koji bi se kampanja realizovala i rešila
problem klijenta
3. O NURDOR-U
Nacionalno udruženje roditelja dece obolele od raka (NURDOR) je dobrotvorna
organizacija, osnovana od strane roditelja i prijatelja dece lečene od raka i njihovih
porodica 2003. godine u Beogradu, sa ciljem da se mališanima obolelim od raka, kao I
njihovim bližnjima, olakša put koji prolaze u pocesu lečenja od ove opake bolesti.
Udruženje sačinjavaju roditelji, lekari, medicinsko osoblje i svi ljudi dobre volje.
Pored svakodnevnih edukacija roditelja, dece, volontera, medicinskog osoblja i šire
javnosti, radionica i savetovališta putem kojih pružaju psiho-socijalnu podršku, pružaju
i pomoć u ostvarivanju zakonskih prava. Do sada su kroz brojne akcije i kampanje
pomoću donacija, uspeli da otvore savremeni dečiji hemato-onkološki centar u Nišu,
kao i da otvore vrata nekoliko Roditeljskih kuća širom Srbije. Svake godine obeležavaju
međunarodni dan dece obolele od malignih bolesti 15. februara kada skreću pažnju na
svoju sledeću misiju. Ovoga puta, to je najveća Roditeljska kuća za superheroje...
4. O KAMPANJI, CILJEVI I CILJNA GRUPA
Svakog dana u Srbiji jedno dete oboli od raka, a na svakih deset dana jedno premine od posledica
ove maligne bolesti*. Ovo je podatak kog veliki broj mladih ljudi u našoj zemlji nije svestan. Samim
tim nisu ni svesni specifičnih potreba koje ta deca imaju tokom procesa lečenja.
Jedan od većih problema sa kojim se ovi mališani i njihove porodice susreću jeste smestaj u toku
njihovog lečenja, u gradovima koji nisu njihov domicil, koje može da potraje i duže od godinu dana.
Iz tog razloga želimo da pokrenemo kampanju koja će mladim ljudima, starosti između 20 i 30
godina, podići svest o ovom problemu, kao i o postojanju samog NURDOR-a.
Prvenstveno želimo da ova kampanja odjekne među mladima i u njihovim krugovima učvrsti znanje
o samoj organizaciji i njenom delovanju, kao i da ih pozovemo da se uključe u akcije NURDOR-a, a
u ovom konkretnom slučaju izgradnji do sada najveće Roditeljske kuće.
* Izvor sajt NURDOR-a 2017.
5. EKSPLIKACIJA SLOGANA I VIZUELNOG
IDENTITETA
Ono što želimo da poručimo našoj ciljnoj grupi je da se pokrenu, da to nije teško, da treba samo da
mrdnu prstom i da će doprineti ovom višem cilju.
Kako to oni mrdaju prstom?
Kroz različite kanale komunikacije osmislili smo načine da ovaj slogan oživimo i od njega napravimo
interaktivni izazov koji će veliki broj ljudi pozvati na akciju.
MRDNI PRSTOM - ZA PODRŠKU VELIKU KAO KUĆA
Slogan u sebi sadrži poziv na akciju kao i elemente koji dodatno približavaju glavni cilj kampanje, a
to je podrška u izgradnji najveće Roditeljske kuće do sada.
Logotip i vizuelni identitet predstavlja ono na čemu će se zasnivati cela kampanja, na izazovu da
mladi ljudi na svojim društvenim mrežama nacrtaju i podele kućice označivši ih heštegom # cele
akcije.
7. ALATI I KANALI KOMUNIKACIJE
Kanali komunikacije koji bi bili korišćeni u kampanji su: Digitalni
mediji(društvene mreže), BTL, ATL, gerila marketing, PR.
Kao što je opšte poznato, društvene mreže su mesto na kom je
prisutan najveći broj mladih ljudi. Ovo je činjenica koju želimo da
iskoristimo kako bismo kroz digitalne kanale doprli do što većeg
broja ljudi između 20 i 30 godina. Praksa pokazuje da je Instagram
mreža koja je sve popularnija među mladima i da su neke od
najuspešnijih kampanja koje ciljaju mlade osobe upravo
sprovedene na ovoj društvenoj mreži.
8. ALATI I KANALI KOMUNIKACIJE
Kako se svake godine, 15. februara, obeležava Svetski dan dece
obolele od raka ovog datuma potrebno je organizovati događaj, u
okviru BTL kanala komunikacije, sa ciljem obeležavanja ovog
dana. Ovime bismo pokazali, na javnom mestu, koliko ljudi
podržava ovu akciju i još jednom pozvali mlade da (a i starije) da
se priduže ovoj zajedničkoj borbi.
U okviru PR kampanje imali bismo podršku medijskih kuća koje
kroz svoje kanale dopiru do voma velikog broja ljudi. Kreativnom
upotrebom PR kanala učinili bismo nešto novo što bi privuklo
pažnju na temu o kojoj govorimo.
Kao i u slučaju PR kanala komunikacije, odabrali smo ATL zbog
njegove dostupnosti velikom broju ljudi. Ono što je presudno
jeste način na koji se ovaj kanal iskoristi, a naša kreativna
upotreba ovog kanala sigurno neće ostaviti posmatrača/korisnika
ravnodušnim.
9. Digitalni mediji, konkretno Instagram, biće jedan od ključnih
elemenata kampanje. Putem Instagrama pozvaćemo ljude da na
pozadinama koje mogu da pronađu na Insta storijima, na profilu
NURDOR-a, docrtaju najsimpatičnije i najkreativnije kućice, podele ih
na svojim profilima uz hešteh #mrdniprstom i učestvuju u izboru za
najlepšu crtanu kućicu. Za svaku kućicu koja bude podeljena na
društvenim mrežama sponzor (Mastercard) će donirati određenu sumu
novca udruženju NURDOR. Pet najlepših crteža će ući u finalan izbor, a
onaj najlepši će se naći na specijalnoj ediciji kreditnih kartica
Mastercard-a.
Ovime postižemo to da ljudi sami promovišu i reklamiraju celu akciju, a
ujedno učestvuju u akciji doniranja.
Radovi bi na kraju izgradnje Roditeljske kuće mogli biti istaknuti preko
celog jednog zida posvećenog samo njima.
DIGITAL
10. BTL
Videvši da je na događajima koji se organizuju 15. februara, svake godine, na trgovima, pešačkim
zonama i ulicama, veoma mali broj ljudi iz naše ciljne grupe, želja nam je da im na personalizovan i
emotivniji način uputimo poziv da se priključe ovom događaju.
Uz telefonski račun, koji je nešto što velikom broju mladih ljudi stigne na kućnu adresu, kao
pozivnice unutar koverte slali bismo NURDOR zelene balone i flajer sa informacijama o događaju i
akciji. Ono što oni treba da urade jeste da se 15. februara pojave na dogovorenoj lokaciji,
napumpaju svoj balon helijumom koji bi organizator obezbedio i u dogovoreno vreme svi zajedno
puste balone u znak podrške deci koja se bore protiv raka.
Za ovo bi nam bila potrebna pomoć svih mobilnih operatera u zemlji. Osim same isporuke balona
koju treba usmeriti na korisnike starosti između 20 i 30 godina, bilo bi potrebno da u vreme
neposredno pred održavanje ove manifestacije svi računi budu uručeni u vidu koverte, čak i onima
koji su kao način uručivanja računa odabrali elektronski put.
11. BTL
Na ovogodišnjim organizovanim skupovima, pored dosadašnjih elemenata kao što su kutije za
donaciju i prodajni štandovi, drugačije bi bilo obeleženo sećanje na mališane koji su svoju borbu
izgubili. Naime, organizator bi pustio bele balone kojih bi bilo tačno onoliko koliko dece je u prošloj
godini izgubilo život od posledica raka.
Na ovaj način bismo među velikim brojem zelenih balona videli i one koji treba da ostave posebno
upečatljiv utisak, a nažalost taj broj nije mali.
13. ATL
U ATL delu kampanje imaćemo
tri elementa:
1. Bilborde
2. Interaktivne Citylight-ove
3. Autobuske stanice
adaptirane u kućice
OOH REŠENJE
14. Interaktivni
Citylight-ovi
Na citylight-ovima ćemo instalirati
interaktivne displeje na kojima će
prolaznici moći da nacrtaju kućice na već
zadatim pozadinama, kao što to mogu da
urade na Instagramu, odakle će automatski
moći da pošalju sliku sa heštegom
#mrdniprstom na Instagram za šta će
sponzor donirati određenu sumu novca
NURDOR-u.
16. PR
Svedoci smo sve većeg korišćenja pompeznih, zvučnih, šokantnih naslova u štampi. Ovde govorimo o naslovima
koji su napisani sa ciljem da se na njih klikne, a oni iza sebe ne kriju nikakvu relevantnu vest niti poruku.
Mi želimo da sada iskoristimo ove naslove kako bismo zaista rekli nešto što je važno i alarmantno. Nizom
naslova u onlajn izdanjima najpopularnijih portala informisanja (Blic, Novosti, RTS...) privukli bismo ljude da
kliknu na vest, a tamo bi ih čekalo iznenađenje, nešto što uopšte nisu očekivali da pročitaju.
Primeri:
ŠOKANTNO! Kada vidite u kakvoj kući žive, staće vam dah! (FOTO)
Jedna od NAJVREDNIJIH kuća u zemlji otvorila vrata! NEĆETE VEROVATI KAKO IZGLEDA!
Kada kliknu na ovakvu vest, očekujući da vide raskoš kuće neke poznate ličnosti sačekaće ih članak o NURDOR-u
i akciji upotpunjen vizualima kampanje i fotografijama iz Roditeljskih kuća koje nikako nisu raskoš.
Ovi članci bili bi čitani i u okviru jutarnjih programa na televizijama kao prva vest iz štampe tog dana. Time
bismo napravili podršku celoj kampanji i putem nekonvencionalne TV PR kampanje.
17. Način na koji bi se kampanja realizovala i
rešila problem klijenta
Kampanja bi započela početkom januara i trajala do 15.
februara, datuma kada se obeležava svetski dan dece obolele
od raka. Tokom kampanje bismo uz pomoć četiri
komunikaciona kanala podigli svest, prvenstveno mladih, o
akciji sakupljanja sredstava za izgradnju najveće Roditeljske
kuće i o samoj organizaciji NURDOR.
Rešenje problema klijenta bi se sastojalo iz toga što bi mladi
imali priliku da učestvuju u doniranju novca na zanimljiv i
nesvakidašnji način koji bi privukao veliki broj njih da to i
urade. A sa druge strane, postali bi svesni problematike i na
duže staze bi doprinelo tome da mladi zapamte šta je
NURDOR, koliko je važan i samim tim se u većem broju
priključe aktivnostima vezanim za ovu organizaciju.
