Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Pregled marketing tržišta u Crnoj Gori (Marijana Kovačević, Universal Media Podgorica)

1 313 vues

Publié le

Pregled marketing tržišta u Crnoj Gori. forum IZAZOV 2015.

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Pregled marketing tržišta u Crnoj Gori (Marijana Kovačević, Universal Media Podgorica)

  1. 1. Pregled tržišta Crna Gora 2015
  2. 2. TV Digitalizacija i nova mjerenja u 2015-toj Do kraja 2015 očekuje se finalizacija prelaska na digitalni signal. Povećava se udio kabla na tržištu TV-a (Extra TV, BBM, Total TV, M-kabl) Prosječna gledanost TV-a je preko 4 sata dnevno. Očekuje se start novog sistema dnevnih mjerenja u prvoj polovini 2015. Internet Rast broja lokalnih web site-ova U toku 2014 većina portala je dostigla više od 1.000.000 pregleda mjesečno (ili 100.000 jedinstvenih posjetilaca): Vijesti.me, portalanalitika.me, CDM.me, Kolektiv.me, RTCG.me... U toku 2015 očekujemo lansiranje velikog broja novih web sajtova i portala. Štampani mediji „Idemo online“ U skladu sa globalnim trendom većina dnevnih novina i magazina u Crnoj Gori se preorjentisala ka internet korisnicima. Zbog velikog broja online portala i aplikacija tiraž svih štampanih medija se značajno smanjio. Tržište magazina u Crnoj Gori je nerazvijeno i većina izdanja dolaze iz Srbije. Glavni trendovi u medijima u Crnoj Gori
  3. 3. Radio: Lokalni medij Veliki broj lokalnih radio stanica i nekoliko stanica sa nacionalnim signalom. Radio je kao vrlo jeftin medij i koristi se za podršku na lokalnom nivou. Outdoor: Najpopularniji medij u toku ljetnje sezone OOH je medij koji ima veoma izraženu sezonalnost zbog demografskih promjena u toku ljeta. Ograničen broj top lokacija diktira strategiju dugoročnih zakupa ili zakupa unaprijed. Društvene mreže 50% populacije na FB Društvene mreže (uglavnom Facebook) su najmoćniji kanal komunikacije u Crnoj Gori. Prateći globalne trendove, lokalni web site-ovi i drugi mediji koriste FB za „boost“ sopstvenog „traffic“-a i promovisanje brendova Velika penetracija korisnika (>50% CG populacije). Glavni trendovi u medijima u Crnoj Gori
  4. 4. TROŠKOVI 795.7 EUR Porošačka korpa PRIHOD 484 EUR Prosječna mjesečna zarada Prihodi i troškovi prosječnog potrošača decembar, 2014 Mjesečni pregled Hrana i piće 31% Renta 25% Troškovi stanovanja 11% Transport 7% Obuća i odjeća 6% Komunikacije 4% Ostalo 4% Zdravlje 3% Troškovi: Održavanje domaćinstva 3% Rekracija i kutura 2% Restorani i kafići 2% Edukacija 1% Izvor: Monstat
  5. 5. KOLIKA JE MOĆ TELEVIZIJE?
  6. 6. Estimation for 2014 is overall 2.4% increase in Net Media Investment 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 TV 4,1 3,7 3,8 3,9 5,1 4,7 4,8 4,8 Outdoor 2,8 1,4 1,6 1,6 1,4 1,5 1,5 1,5 Print 1,8 1,7 1,7 2,3 1,8 0,9 0,9 0,9 Radio 0,2 0,1 0,2 0,3 0,1 0,2 0,2 0,2 Internet 0,0 0,0 0,2 0,2 0,2 0,5 0,7 0,9 Other 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0% 0% 2% 2% 2% 6% 9% 10% 20% 24% 22% 28% 21% 12% 11% 11% 31% 20% 21% 19% 16% 20% 19% 18% 46% 52% 51% 47% 59% 60% 59% 58% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 NetInvestmentinmill.EUR 5% 2% -21% 5% +9% 9% 2% TOTAL Mill EUR 9.00 7.13 7.52 8.20 8.63 7.88 8.07 8.26 Investicije po tipu medija 2008-2015 TV je medij sa nejvećim SHR-om od preko 50% ukupnog NET budžeta. Očekuje se da će SHR interneta rasti za oko 10% u 2015 dok će tradicionalni mediji ostvariti blagi pad. Izvor: Ipsos Montenegro
  7. 7. IDEMO LI ONLINE?
  8. 8. CRNA GORA Populacija: 620 029 Aktivni internet korisnici: 373 655 Aktivni Facebook korisnici: 320 000 Internet penetracija: 57% Facebook penetracija: 57% Smartphone penetracija: 61.0% Internet u brojkama Izvor: Monstat , wave 7
  9. 9. Investicije u online medijima 2008-2014 Estimacija: NET investicija u 2015 će porasti za 10-12% 0% 0% 2% 2% 2% 6% 9% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TOTAL mil. EUR 0.0 0.0 0.2 0.2 0.2 0.5 0.7 SHR u odnosu na total medijsko tržište Nema dostupnih podataka o investiciji u google mobile. Procjena agencije je da je taj segment online oglašavanja tek u začetku i očekuje se značajan rast sa razvojem tržišta.
  10. 10. 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 Najveći broj TOP Advertajzera pripadaju kategorijiama kozmetike i mobilnih operatora. Top oglašivači i kategorije u Crnoj Gori 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 Hemijskoj industriji pripada najveći udio na tržištu sa velikim brojem aktivnih kategorija.
  11. 11. TRŽIŠTE CRNE GORE
  12. 12. Pitchevi Potreba za agencijama Veličina tržišta? Segmentacija i profilisanje agencija? Tržište Crne Gore
  13. 13. 2016.
  14. 14. Hvala!

×