1.
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU
SRBIJA
IZAZOV 2016
02│03│2016
VLADIMIR ZARIĆ
Head of Digital

2.
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU
SRBIJA
IZAZOV 2016
02│03│2016
PROCENA
TRŽIŠTA
RASPODELA
BUDŽETA
DIGITAL &
MOBILE
STRUKOVNA
UDRUŽENJAAGENCIJE
NAJVEĆI
OGLAŠIVAČI

3.
SRBIJA - PREGLED TRŽIŠTA
7,128 mln
populacija 5,102 $
GDP
156 mln €
Net AdSpend
21,9 €
Net AdSpend
Per Capita
Izvor: International Monetary Fund (2015), Nielsen Audience Measurement, Direct Media

4.
TREND INVESTICIJA
NET AdSpend, € mln
206
161
175 172 172
155 156 156
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
*
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media

5.
TREND UČEŠĆA POJEDINAČNIH MEDIJA
U UKUPNOJ POTROŠNJI
TV OOH PRINT DIGITAL RADIO
53% 12% 20% 10% 5%
85 m€ 17,1 m€ 31,8 m€ 16,8 m€ 7 m€
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media

6.
TOP OGLAŠIVAČI I SEKTORI 2015
TELEKOMUNIKACIJE FMCG TRGOVINE

7.
DIGITALNO OGLAŠAVANJE
Izvor: IAB Srbija, Adex 2014
Vodeće industrije u digitalnom oglašavanju su: FMCG, mobilni operateri,
IT industrija, auto industrija i finansijske institucije.
DISPLAY DRUŠTVENE MREŽE
PLAĆENI OGLASI &
LISTINZI
SEM OSTALO*
8.56 mil €
+ 4%
3.15 mil €
+ 21%
1.67 mil €
+ 20%
2.83 mil €
+ 10%
1.16 mil €
+ 8%

8.
AGENCIJE
TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE
Publicis Group Serbia
McCann Belgrade
Grey Worldwide
IdeaPlus Communications
KreativaUnlimited
PR
Executive Group
Represent Communications
Ruskin&Hunt
Olaf&McAteer
Context Manufacturing
DIGITAL
Httpool
Huge Media
Pioniri
HomePage
MEDIJI
Direct Media
MediaPool
Media House
Universal Media
MediaS

9.
STRUKOVNA UDRUŽENJA
Etički kodeks obuhvaćen u
’’Deklaraciji o odgovornom
tržišnom ponašanju’’ iz 2008.
Sud časti pri PKS zadužen za
zaštitu dobrih poslovnih
običaja i poslovne etike.
Еtičkim kodeksom Udruženja
definisani principi.
Sud časti utvrđuje odgovornost i
izriče mera članovima UEPS-a zbog
povrede poslovne etike i dobrih
poslovnih običaja, a u skladu sa
Kodeksima poslovne etike i
korporativnog upravljanja.
Nacionalni kodeks o oglašavanju u
radoj verziji. Njegove standarde
etičkog ponašanja treba da poštuju
svi subjekti u marketinškim
komunikacijama.
Vodič za učestvovanje na pitch-evima
kao vrsta kodeksa za marketing
agencije.

10.
NAJVEĆI IZAZOVI STRUKE U 2016
REAL TIME
Mogućnost uočavanja prilika i
promena na tržištu i brza i efikasna
adaptacija strategija.
Kako i šta meriti? Kako koristiti
izveštaje i rezultate kako bi ishodi
bili još bolji u sledećoj iteraciji.
MEASURE, LEARN
AND IMPROVE
Definisanje i unapredjenje
odnosa unutar struke
FAIR PLAY