El documento habla sobre cómo los blogs pueden ser rentabilizados como negocio. Explica que los blogs deben evolucionar de una actividad de afición a una profesional mediante la dedicación de tiempo y esfuerzo para generar contenido de calidad que atraiga audiencia y ganar influencia. Finalmente, propone modelos de negocio como publicaciones patrocinadas y banners que permiten a los blogs monetizar su tráfico e influencia sobre lectores avanzados y prescriptores.

1. 18 de Noviembre de 2009 BLOG POWER Miguel Angel Ivars Mas Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante

2. ¿Quien soy? Y ¿Qué hago? CEO y fundador de Efectividads Social Ads Responsable de Maimol Organizador de

3. Los blogs.. Capacidad de publicar

4. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds

5. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez

6. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad

7. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo

8. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback

9. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback Heavy users , early adoters

10. ¿Cómo rentabilizar blogs? El camino es la profesionalización

11. La evolución natural Actividad, afición.. ..evoluciona y mejora ..se profesionaliza .. y se acaba por rentabilizar.

12. La evolución natural Jugar al fútbol con amigos Futbolista profesional

13. La evolución natural Conducir una moto Piloto moto-ciclismo profesional

14. La evolución natural Coleccionar sellos Coleccionista profesional

15. La evolución natural Y los blogs no podían ser una excepción.

16. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados

17. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia

18. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed

19. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias

20. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios

21. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad

22. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad y ejercen influencia

23. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles

24. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño

25. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia

26. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema

27. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales

28. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos

29. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos No venderte y ser respetuoso

30. Principales activos del blog (El contenido) Noticias y artículos actualizados Veraz e integro Personal y directo

31. Modelos de negocio Post patrocinados Reviews Enlaces Banners

32. Post patrocinados (Publireportajes) Te pagan por escribir sobre un producto, marca o servicio de forma positiva, comprando la integridad del blogger, disimulando que es pagado.

33. Post patrocinados

34. Reviews (Análisis patrocinados) Te pagan porque analices un producto dando tu opinión de forma libre e independiente.

35. Reviews

36. Enlaces Te pagan porque pongas enlaces con un anchor determinado bien en un post o en el sidebar

37. Enlaces

38. Banners y Enlaces (Rotatorios y contextualizados) Te pagan por cada clic o impresión al poner un código en tu blog en el que se mostrarán enlaces y/o banners de forma rotatoria y relacionados con el contexto.

39. Banners y Enlaces

40. Banners (Fijos y por patrocinio ) Te pagan en concepto de patrocinio un precio fijo mensual por poner un código en tu blog que mostrará un banner de forma fija durante al menos un mes, previa aceptación por tu parte

41. Banners

42. ¿Y cómo aprovecho su influencia como anunciante ? Entendiendo en profundidad las cualidades que un blog te ofrece como anunciante.

43. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado

44. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente

45. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners

46. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno

47. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno Multiplica ese impacto de forma viral

48. Perfil del lector de blogs Heavy user : Usuario que hace un uso intensivo, de los productos y o marcas y por tanto es experto en su manejo por lo que lo recomienda o no según su experiencia propia.

49. Perfil del lector de blogs Early adopter: Usuario que tiene tendencia a probar los productos antes que nadie, actúa de beta tester, está al tanto de las tendencias y novedades, y lo comparte con su entorno.

50. Perfil del lector de blogs Prosumer: (Profesional-Consumer) Usuario consumidor pero de forma profesional, es decir es un experto en el consumo, exigente y conocedor de todos lo detalles de lo que compra/consume.

51. Algunos conceptos (Métodos) SEO SEM SMO

52. Algunos conceptos (Objetivos) Lanzamientos Ventas Captación Branding

53. Algunos conceptos (Unidades) Lanzamientos -> CPM Ventas -> CPC Captación -> CPA Branding -> CPI

54. Nuestra apuesta Branding medido en CPI

55. ¿Qué es el Branding? Crear marca, situar tu marca en la mente del consumidor.

56. ¿Porqué es mejor el Branding? Más duradero en el tiempo No dependes del tirano de Google Mejora la percepción de cliente de tu producto Hecho adecuadamente, puede ser muy rentable Inviertes en el mayor activo de tu empresa

57. ¿Porqué es mejor el Branding? 85,74% del tráfico no depende de Google

58. ¿Porqué es mejor el Branding? Del 14,26% que depende de Google El 72,38% es buscando “adlemons” directamente

59. ¿Qué es el CPI? Coste Por Influencia : Lo que vale que alguien influyente de tu sector permita asociar tu marca a su nombre/prestigio.

60. ¿Porqué es mejor el CPI? Es una unidad cualitativa No cuantitativa Paso evolución de las unidades de medición Ofrece información más rigurosa que las demás Es branding no y solo a clicks/visitas concretas

61. Pero.. ¿Qué tipo de branding? En los blogs, existe el “branding rentable”.

62. Y ¿Qué es el branding rentable? Branding rentable: Es aquel que se dirige solo a quien interesa de forma micro-segmentada como ocurre en los blogs de forma natural

63. Buzz Generar ruido: Es hacer que hablen de ti , de tu marca, bien dejando que te prueben, que te analicen que comenten que opinan de tus productos

64. Buzz

65. Banners Branding: Reforzar la marca situándola donde nos interesa y relacionándola con los puntos clave e influyentes del sector

66. Banners

67. ¿Preguntas? ¿Dudas? ¿Críticas? ¿Sugerencias? GRACIAS ;)

68. Miguel Angel Ivars Mas miguelangelivarsmas.com twitter.com/ivarsmas