SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  24
Télécharger pour lire hors ligne
Leb.a.-bades
relationspress
parPhilippeCrêteur,
INNOVATECH
Conférencedanslecadredelajournée
«Entrepreneurs,lapressevousaime!»
(27septembre2013)
J’aibesoindecom.com accompagnelesindépendants,TPEetPMEduHainaut
etduBrabantwallondansledéveloppementdeleurcommunication.
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Entrepreneur, la presse vous aime
Charleroi – 27 septembre 2013
Le B.A.-BA des relations presse
Communiquer avec la presse
Communiquer avec la presse…
Pourquoi?
Comment?
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Pourquoi?
• Pour créer ou améliorer votre visibilité
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Mais encore, pourquoi?
• Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Prix pubs DH national
Devenez LE spécialiste de votre secteur
• En publiant des infos
• En réagissant
• En vous prêtant aux interviews…
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Communication presse = efficace
• Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux »
• Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi
pas coupler cela avec un vrai renfort pub?)
• Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou
dossier de presse en ligne.
• De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les
réseaux sociaux ou votre newsletter…
= faible investissement, beaucoup de retour
= incontournable en communication
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Mais surtout…
• Vous pourriez le faire vous-même!
Mais comment ?
Notez bien les quelques conseils qui suivent…
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Comment?
• Règle n°1 : avoir une information intéressante !
Un chien qui mord un évêque c’est banal.
Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !
Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service?
Vous organisez un évènement?
Parlez-en !
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Je n’ai rien à dire…
• Devenez intéressant !
Imaginez que vous êtes boulanger…
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Exemple: la Sandwicherie du Perron
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Les journalistes aiment la proximité
• Proximité géographique
• Proximité temporelle
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Que faire suivant l’information?
• Soit le communiqué de presse
• Soit la conférence de presse
- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?
- Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit?
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Le communiqué de presse
• Pour diverses raisons (news, évènement…)
• Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes
• Dépend de l’actualité
• Doit être très accrocheur
• Doit faciliter le travail du journaliste
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Facilitez la vie des journalistes
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
• Soyez factuel (objet, titre, chapeau)
• Un fait par communiqué
• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM)
du responsable presse
• Illustrez si c’est pertinent
• Annoncez des photos disponibles
• A propos de …
Conférence de presse
• Pour un sujet important
• Avec dossier de presse et invitation
• On invite un maximum de journalistes
• Toute la presse (radio, TV, journaux…)
• Endroit prévu pour les accueillir
• Règles et ordre à respecter
« L’Union européenne et la Wallonie
investissent dans votre avenir »
Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin
août/ peu de lecteurs).
• Le vendredi par exemple
• Organiser la conférence au matin (10h)
• Max 45 minutes
• Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews
personnalisées
• Boissons, soft, café, mignardises.
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
• Elle doit être « accrocheuse »
• Courte (2000 caractères max)
• Tous les renseignements utiles : intervenants (max. 4),
date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès,
personne de contact (GSM).
• Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur
place.
• Annoncer des démos.
• Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation
L’invitation à la presse
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Invitez la presse par e-mail
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Le dossier de presse
• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre
d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur,
parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…
• Trois à dix pages
• Style clair et fluide
• Distribué le jour même
• Envoyé plus tard pour les absents
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
La « une » du dossier de presse
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Le dossier de presse: un outil pour les journalistes
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Le jour de la conférence de presse
• Accessible (parking)
• Bien fléché (surtout dans un zoning)
• Propre (nettoyer l’atelier)
• Salle d’accueil pour 10/15 pers
• Inscriptions, DP imprimé
• Dossier de presse donné en début
• PowerPoint de présentation
• Temps pour les interviews
• Être prêt
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Merci
• Retrouvez-moi sur www.innovatech.be
• Posez-moi vos questions ici ou via
philippe.creteur(at)innovatech.be
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Contenu connexe

Tendances

Communication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politiqueCommunication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politiqueEmmanuel Radoux
 
Cours d’education aux medias. introduction
Cours d’education aux medias. introductionCours d’education aux medias. introduction
Cours d’education aux medias. introductionSedrick N'GOTTA
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Atlantic 2.0
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content StrategySolange Derrey
 
NUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communicationNUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communicationBenjamin Biguet
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Adrien Quenette
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
 
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
 
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLeroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLACT
 
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociaux
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociauxBenchmark: les agences de voyages et les réseaux sociaux
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociauxMaster_2_ISCPA
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationKnitandb b
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresMaster CELSA Mines
 
Cours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichageCours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichageAdrien Quenette
 

Tendances (20)

Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-KahnStratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
 
Communication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politiqueCommunication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politique
 
Cours d’education aux medias. introduction
Cours d’education aux medias. introductionCours d’education aux medias. introduction
Cours d’education aux medias. introduction
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content Strategy
 
NUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communicationNUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communication
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
 
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
 
Recommandation Stratégique OMO (Unilever)
Recommandation Stratégique OMO (Unilever) Recommandation Stratégique OMO (Unilever)
Recommandation Stratégique OMO (Unilever)
 
PULCO
PULCOPULCO
PULCO
 
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLeroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
 
Fiche : Dossier de presse
Fiche : Dossier de presseFiche : Dossier de presse
Fiche : Dossier de presse
 
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociaux
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociauxBenchmark: les agences de voyages et les réseaux sociaux
Benchmark: les agences de voyages et les réseaux sociaux
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communication
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mères
 
Cours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichageCours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichage
 
Plan marketing
Plan marketingPlan marketing
Plan marketing
 

En vedette

Rédiger un communiqué de presse efficace
Rédiger un communiqué de presse efficaceRédiger un communiqué de presse efficace
Rédiger un communiqué de presse efficaceNoblet Charlotte
 
Faire le buzz avec la communication externe
Faire le buzz avec la communication externeFaire le buzz avec la communication externe
Faire le buzz avec la communication externeJean-Pierre LECLERC
 
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digital
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digitalDéontologie et Relations Publiques dans un monde digital
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digitalChristophe Ginisty
 
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...Datapresse - Vocus
 
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!Club Marketing Fribourg
 
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...nous sommes vivants
 
Presentation affiche pub
Presentation affiche pubPresentation affiche pub
Presentation affiche pubscenesdevie
 
Les relations blogueurs en France en 2013
Les relations blogueurs en France en 2013Les relations blogueurs en France en 2013
Les relations blogueurs en France en 2013ODW
 
Le parfum dans l'affiche publicitaire
Le parfum dans l'affiche publicitaireLe parfum dans l'affiche publicitaire
Le parfum dans l'affiche publicitaireFatima-Zohra HAMIDI
 
La rhétorique de l'image Roland Barthes
La rhétorique de l'image Roland BarthesLa rhétorique de l'image Roland Barthes
La rhétorique de l'image Roland BarthesKredens Elodie
 
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques Fethi Ferhane
 
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIREANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIREMichel GOUGOU
 
La communication externe
La communication externeLa communication externe
La communication externeSamia Ben Amor
 
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprisesLes enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprisesFatima-Zohra HAMIDI
 
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe Limbourg
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe LimbourgLes points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe Limbourg
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe LimbourgJ'ai besoin de com
 
Rôle de la communication Interne
Rôle de la communication InterneRôle de la communication Interne
Rôle de la communication InterneCCI Loiret
 

En vedette (20)

Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
 
Rédiger un communiqué de presse efficace
Rédiger un communiqué de presse efficaceRédiger un communiqué de presse efficace
Rédiger un communiqué de presse efficace
 
Faire le buzz avec la communication externe
Faire le buzz avec la communication externeFaire le buzz avec la communication externe
Faire le buzz avec la communication externe
 
Report
ReportReport
Report
 
Community management
Community managementCommunity management
Community management
 
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digital
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digitalDéontologie et Relations Publiques dans un monde digital
Déontologie et Relations Publiques dans un monde digital
 
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entrepris...
 
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!
Relations Publiques - A quoi ça sert? ou vive les crises!
 
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
 
Presentation affiche pub
Presentation affiche pubPresentation affiche pub
Presentation affiche pub
 
Les relations blogueurs en France en 2013
Les relations blogueurs en France en 2013Les relations blogueurs en France en 2013
Les relations blogueurs en France en 2013
 
Le parfum dans l'affiche publicitaire
Le parfum dans l'affiche publicitaireLe parfum dans l'affiche publicitaire
Le parfum dans l'affiche publicitaire
 
Amnesty International
Amnesty InternationalAmnesty International
Amnesty International
 
La rhétorique de l'image Roland Barthes
La rhétorique de l'image Roland BarthesLa rhétorique de l'image Roland Barthes
La rhétorique de l'image Roland Barthes
 
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques
Seminaire en marketing evenementiel et relations publiques
 
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIREANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
 
La communication externe
La communication externeLa communication externe
La communication externe
 
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprisesLes enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
 
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe Limbourg
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe LimbourgLes points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe Limbourg
Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe Limbourg
 
Rôle de la communication Interne
Rôle de la communication InterneRôle de la communication Interne
Rôle de la communication Interne
 

Similaire à Le b.a-ba des relations presse

Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif ComCommuniquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif ComSarah Thielens
 
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'Webinar 'Mon entreprise dans la presse'
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'FINN
 
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTech
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTechRéveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTech
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTechReveilenForm
 
Plaquette_courrier_communiques
Plaquette_courrier_communiquesPlaquette_courrier_communiques
Plaquette_courrier_communiquesNicolas Schriver
 
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo UniverselleLa veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo UniverselleNé Kid
 
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'éco
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'écoFRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'éco
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'écoJohan Debi
 
2014: Présentation Annales Qualité des médias
2014: Présentation Annales Qualité des médias2014: Présentation Annales Qualité des médias
2014: Présentation Annales Qualité des médiasfoeg
 
Evolution de la presse en ligne
Evolution de la presse en ligneEvolution de la presse en ligne
Evolution de la presse en ligneAntonutti isabelle
 
Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1366
 
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017MONA
 
Booster nos relations presse
Booster nos relations presseBooster nos relations presse
Booster nos relations presseKalamos
 
Pres éco2 (1)
Pres éco2 (1)Pres éco2 (1)
Pres éco2 (1)Spizzicara
 
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presse
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presseInspirez-vous ! Exemples de pme dans la presse
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presseJ'ai besoin de com
 
Media planning-nespresso
Media planning-nespressoMedia planning-nespresso
Media planning-nespressouspm
 

Similaire à Le b.a-ba des relations presse (20)

Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif ComCommuniquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
 
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'Webinar 'Mon entreprise dans la presse'
Webinar 'Mon entreprise dans la presse'
 
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTech
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTechRéveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTech
Réveil en Form' 16 : Transformation numérique des entreprises - InnovaTech
 
Plaquette_courrier_communiques
Plaquette_courrier_communiquesPlaquette_courrier_communiques
Plaquette_courrier_communiques
 
Chez lorraine-blog-pro
Chez lorraine-blog-proChez lorraine-blog-pro
Chez lorraine-blog-pro
 
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo UniverselleLa veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle
La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle
 
curriculum vitae Ilse copy
curriculum vitae Ilse copycurriculum vitae Ilse copy
curriculum vitae Ilse copy
 
Plaquette BC partenaire
Plaquette BC partenairePlaquette BC partenaire
Plaquette BC partenaire
 
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'éco
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'écoFRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'éco
FRISKO, le trimestriel qui vous rafraîchit l'éco
 
Pleniere soir operation-les_creamers_sables_d_olonne-f_boche
Pleniere soir operation-les_creamers_sables_d_olonne-f_bochePleniere soir operation-les_creamers_sables_d_olonne-f_boche
Pleniere soir operation-les_creamers_sables_d_olonne-f_boche
 
2014: Présentation Annales Qualité des médias
2014: Présentation Annales Qualité des médias2014: Présentation Annales Qualité des médias
2014: Présentation Annales Qualité des médias
 
Evolution de la presse en ligne
Evolution de la presse en ligneEvolution de la presse en ligne
Evolution de la presse en ligne
 
Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1
 
Dossier tintamarre
Dossier tintamarreDossier tintamarre
Dossier tintamarre
 
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017
 
Booster nos relations presse
Booster nos relations presseBooster nos relations presse
Booster nos relations presse
 
Pres éco2 (1)
Pres éco2 (1)Pres éco2 (1)
Pres éco2 (1)
 
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presse
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presseInspirez-vous ! Exemples de pme dans la presse
Inspirez-vous ! Exemples de pme dans la presse
 
Service Press Banking Bibliotheque Publique Nivelles
Service Press Banking Bibliotheque Publique NivellesService Press Banking Bibliotheque Publique Nivelles
Service Press Banking Bibliotheque Publique Nivelles
 
Media planning-nespresso
Media planning-nespressoMedia planning-nespresso
Media planning-nespresso
 

Plus de J'ai besoin de com

Créez une action marketing à petit budget avec Alain Leduc
Créez une action marketing à petit budget avec Alain LeducCréez une action marketing à petit budget avec Alain Leduc
Créez une action marketing à petit budget avec Alain LeducJ'ai besoin de com
 
Adaptez votre communication aux mobiles
Adaptez votre communication aux mobilesAdaptez votre communication aux mobiles
Adaptez votre communication aux mobilesJ'ai besoin de com
 
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?J'ai besoin de com
 
L'ergonomie d'un site web par Fred Colantonio
L'ergonomie d'un site web par Fred ColantonioL'ergonomie d'un site web par Fred Colantonio
L'ergonomie d'un site web par Fred ColantonioJ'ai besoin de com
 
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...J'ai besoin de com
 
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne Vervier
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne VervierEcrire vite et bien : la méthode d'Anne Vervier
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne VervierJ'ai besoin de com
 
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred Colantonio
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred ColantonioLes clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred Colantonio
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred ColantonioJ'ai besoin de com
 
Les outils gratuits du web par Alain Leroy
Les outils gratuits du web par Alain LeroyLes outils gratuits du web par Alain Leroy
Les outils gratuits du web par Alain LeroyJ'ai besoin de com
 
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)J'ai besoin de com
 
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)J'ai besoin de com
 
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe BouchatJ'ai besoin de com
 
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)J'ai besoin de com
 
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)J'ai besoin de com
 
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)J'ai besoin de com
 
Présentation de l'action J'ai besoin de com.com
Présentation de l'action J'ai besoin de com.comPrésentation de l'action J'ai besoin de com.com
Présentation de l'action J'ai besoin de com.comJ'ai besoin de com
 
Présentation de j'ai besoin de com
Présentation de j'ai besoin de comPrésentation de j'ai besoin de com
Présentation de j'ai besoin de comJ'ai besoin de com
 

Plus de J'ai besoin de com (17)

Créez une action marketing à petit budget avec Alain Leduc
Créez une action marketing à petit budget avec Alain LeducCréez une action marketing à petit budget avec Alain Leduc
Créez une action marketing à petit budget avec Alain Leduc
 
Adaptez votre communication aux mobiles
Adaptez votre communication aux mobilesAdaptez votre communication aux mobiles
Adaptez votre communication aux mobiles
 
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?
Etes-vous dans un secteur d'activité éligible pour J'ai besoin de com.com ?
 
L'ergonomie d'un site web par Fred Colantonio
L'ergonomie d'un site web par Fred ColantonioL'ergonomie d'un site web par Fred Colantonio
L'ergonomie d'un site web par Fred Colantonio
 
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...
Connaître son profil vendeur et celui de l'acheteur pour convaincre par Jan M...
 
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne Vervier
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne VervierEcrire vite et bien : la méthode d'Anne Vervier
Ecrire vite et bien : la méthode d'Anne Vervier
 
Panorama des médias belges
Panorama des médias belgesPanorama des médias belges
Panorama des médias belges
 
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred Colantonio
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred ColantonioLes clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred Colantonio
Les clés d'une présence web efficace et pertinente par Fred Colantonio
 
Les outils gratuits du web par Alain Leroy
Les outils gratuits du web par Alain LeroyLes outils gratuits du web par Alain Leroy
Les outils gratuits du web par Alain Leroy
 
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)
"Se présenter et convaincre" par greg piotto (2012)
 
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)
"Ecriture web" par Marina Aubert (2011)
 
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat
"Créer une campagne Google Adwords étape par étape" par Christophe Bouchat
 
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)
"Les secrets de la communication créative" par Emilie Somers (2012)
 
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)
"Les clés d'une communication efficace" par Laurence Jados (2011)
 
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)
"Communiquer pour convaincre" par Jan Melsen (2012)
 
Présentation de l'action J'ai besoin de com.com
Présentation de l'action J'ai besoin de com.comPrésentation de l'action J'ai besoin de com.com
Présentation de l'action J'ai besoin de com.com
 
Présentation de j'ai besoin de com
Présentation de j'ai besoin de comPrésentation de j'ai besoin de com
Présentation de j'ai besoin de com
 

Le b.a-ba des relations presse

  • 2. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Entrepreneur, la presse vous aime Charleroi – 27 septembre 2013 Le B.A.-BA des relations presse
  • 3. Communiquer avec la presse Communiquer avec la presse… Pourquoi? Comment? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 4. Pourquoi? • Pour créer ou améliorer votre visibilité « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 5. Mais encore, pourquoi? • Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Prix pubs DH national
  • 6. Devenez LE spécialiste de votre secteur • En publiant des infos • En réagissant • En vous prêtant aux interviews… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 7. Communication presse = efficace • Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux » • Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi pas coupler cela avec un vrai renfort pub?) • Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou dossier de presse en ligne. • De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les réseaux sociaux ou votre newsletter… = faible investissement, beaucoup de retour = incontournable en communication « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 8. Mais surtout… • Vous pourriez le faire vous-même! Mais comment ? Notez bien les quelques conseils qui suivent… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 9. Comment? • Règle n°1 : avoir une information intéressante ! Un chien qui mord un évêque c’est banal. Un évêque qui mord un chien c’est intéressant ! Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service? Vous organisez un évènement? Parlez-en ! « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 10. Je n’ai rien à dire… • Devenez intéressant ! Imaginez que vous êtes boulanger… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 11. Exemple: la Sandwicherie du Perron « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 12. Les journalistes aiment la proximité • Proximité géographique • Proximité temporelle « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 13. Que faire suivant l’information? • Soit le communiqué de presse • Soit la conférence de presse - Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)? - Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 14. Le communiqué de presse • Pour diverses raisons (news, évènement…) • Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes • Dépend de l’actualité • Doit être très accrocheur • Doit faciliter le travail du journaliste « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 15. Facilitez la vie des journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Soyez factuel (objet, titre, chapeau) • Un fait par communiqué • Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du responsable presse • Illustrez si c’est pertinent • Annoncez des photos disponibles • A propos de …
  • 16. Conférence de presse • Pour un sujet important • Avec dossier de presse et invitation • On invite un maximum de journalistes • Toute la presse (radio, TV, journaux…) • Endroit prévu pour les accueillir • Règles et ordre à respecter « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 17. Astuces • Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs). • Le vendredi par exemple • Organiser la conférence au matin (10h) • Max 45 minutes • Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews personnalisées • Boissons, soft, café, mignardises. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 18. • Elle doit être « accrocheuse » • Courte (2000 caractères max) • Tous les renseignements utiles : intervenants (max. 4), date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès, personne de contact (GSM). • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur place. • Annoncer des démos. • Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation L’invitation à la presse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 19. Invitez la presse par e-mail « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 20. Le dossier de presse • Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts… • Trois à dix pages • Style clair et fluide • Distribué le jour même • Envoyé plus tard pour les absents « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 21. La « une » du dossier de presse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 22. Le dossier de presse: un outil pour les journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 23. Le jour de la conférence de presse • Accessible (parking) • Bien fléché (surtout dans un zoning) • Propre (nettoyer l’atelier) • Salle d’accueil pour 10/15 pers • Inscriptions, DP imprimé • Dossier de presse donné en début • PowerPoint de présentation • Temps pour les interviews • Être prêt « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  • 24. Merci • Retrouvez-moi sur www.innovatech.be • Posez-moi vos questions ici ou via philippe.creteur(at)innovatech.be « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »