1. “Una artesanía sana,
es una sociedad sana”
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arts
and
crafts
Teoria del diseño
D.I. Jairo Valencia Ebratt

2. arts and
crafts
Panorama
Antecedentes
Contexto
? de la
Rechazo
Se relega la actividad
artesanal
separación entre el arte
y la artesanía: El
diseño de los objetos
útiles es considerado
una necesidad
funcional y moral.
Los procesos industriales
estaban de moda, pero sus
limitantes técnicas, le
quitan atributos estéticos a
los productos terminados.
? de los
Rechazo
El valor estético de lo
artesanal no podía ser
igualado
William Morris
Michael Thonet
Propuestas
John Ruskin
Surge el movimiento
de Artes y Oficios
que trajo consigo un
renacimiento de la
forma artística.
métodos industriales
de trabajo, que
separan al trabajador de
la obra que realiza
fragmentado sus tareas.
Se presenta la primera
Exposición Universal de
productos en Londres
Actores
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Cambios
Reacción
la necesidad de
conjugar la tecnologia
con el valor estetico a
los objetos.
Incluir en el proceso
de la industria al
artesano, vincular el
arte y la artesania, a la
arquitectura.
Cambios en los
sistemas laborales.
Propuesta
? de un regreso al medievalismo. (prerafaelitas)
? de la arquitectura como centro de todas las actividades de diseño.
Propuesta
? de agrupación de los artesanos en talleres, siguiendo el modelo medieval de trabajo
Propuesta
colectivo.
? del trabajo bien hecho, bien acabado y satisfactorio para el artista y para el cliente. (calidad)
Propuesta

3. arts and
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John Ruskin
La industrialización como un peligro
Productor
Los productos fabricados en serie
decrimentan el estilo de vida del
consumidor.
e
f
Consumidor
la producción mecánica le priva al
productor la posibilidad de realizarse
plenamente.
Postulaba la supresión del alienante trabajo con la máquina y la vuelta a
la artesanía creadora de la Edad Media.
Formuló la teoría de que el arte, esencialmente espiritual, alcanzó su
cenit en el Gótico de finales de la Edad Media, un estilo de inspiración
religiosa y ardor moral.

4. arts and
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John Ruskin
Los primeros estudios de botánica aplicados
al diseño, se busca la forma, la silueta, los
elementos claves de la naturaleza para
abstraer de ellos elementos que puedan ser
replicados en el diseño.
Uno de muchos ejemplos de Ruskin técnica
de las piedras de Venecia — el equivalente
arquitectónico de los estudios geológicos en
Modern Painters.

5. arts and
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1834-1896
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William Morris
La mecanización degrada y
deshumaniza los objetos.
Propone la división del trabajo
a favor de los procesos
artesanales y la unión de todas
las artes en el interior de la
vivienda.
Honestidad, simplicidad y
fidelidad eran los elementos
determinantes en la
construcción de espacios totales
que, en sí mismos, planteaban
cambios en el orden social.
La maquina era el principal
enemigo de Morris: como
condición de vida la producción
mecánica es totalmente
perjudicial.
“No quiero arte para unos pocos, como no quiero
educación para unos pocos o libertad para unos pocos”

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1834-1896
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William Morris
Morris contribuye en gran medida a dignificar las formas depurando todos los pseudo
estilos producidos mediante la producción en serie.

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1834-1896
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William Morris
Portada de
“Calls of
Nowhere”
Morris llega a ser una de las figuras
mas queridas de la multitud: siempre
activo en la calle y en las
manifestaciones, en su lucha por la
libertad de expresion.
“Perdoname, lucho por construir una
umbrosa isla de felicidad en medio del batir
del mar de acero”

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1834-1896
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William Morris
Paradójicamente, los productos de Morris eran muy
costosos y solo estaban al alcance de los mas
adinerados.

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William Morris
Morris fundó junto con otros intelectuales
y artistas de la época la empresa: Morris,
Marshall y Faulkner en 1861 conocida como:
El objetivo de la compañía era diseñar y
construir productos que se destacaran por la
manufactura impecable y la calidad.
Morris repudio el concepto de "Bellas Artes" y su
compañia se basa en el ideal del gremio medieval, en
el que los artesanos diseñaban y ejecutaban su
obra. Definio el arte como "la expresion humana de la
alegria del trabajo" y lo considero parte esencial del
bienestar humano.

10. arts and
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1834-1896
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William Morris
Talleres de Morris y Co,
Anudadora de
tapetes, en los
talleres de Morris
La negativa de usar en sus
talleres los procedimientos de
producción modernos tuvo
como consecuencia un costo
elevado de sus productos.

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William Morris
Se dedicó a estampar telas, mejora el
químico para que duraran más, en ellas
plasmaba caricaturas cantadas. Muy
inspirado por la madre naturaleza, quería
tratar de embellecer el mundo.
Diseño de William Morris para un papel
pintado

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William Morris
Carl Schmidt
William De Morgan

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William Morris
Golden type
Tipografia de la imprenta
Veneciana de Nicolas Jenson

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William Morris
St James Church, UK
angel holding sun

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William Morris
St James
Church, UK

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William Morris
Vitral diseñado por Morris y Philip Webb para
la iglesia de todos los santos

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William Morris
Silla reclinomática de Morris
Los jóvenes seguidores de Morris como
Walter Crane, C.R. Ashbee Lewis Day
John Sedding entendieron la importancia
de vincular el arte con la industria.
Relación que nunca m se rompería

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1834-1896
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William Morris
En este modelo se recuperan los estilos rústicos,
ligeros, con asiento de paja, que proceden en
parte de ejemplos franceses de comienzos del
siglo XIX.
Según lo demuestran todas las apariencias, este
modelo fue diseñado por Ford Madox Brown
(1821-1893), pintor británico cercano a los
prerrafaelitas. Tiene la autoría de nada menos
que ocho sillas diferentes para Morris &
Company.
Silla nº 14

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William Morris
The red house

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William Morris

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William Morris

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1834-1896
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William Morris

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1834-1896
3
William Morris

24. arts and
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Edward Burne-Jones:
ilustrador y pintor que colaboró
con Morris de manera más
estrecha.
Sus obras, todas de corte
clásico y medievalista, poseen
un estilo muy personal, que se
adaptaba muy bien a las
ornamentaciones diseñadas por
Morris.

25. arts and
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Dante Gabriel Rossetti
pintor y poeta.
Sus modelos pelirrojas son casi todas ellas variaciones de Jane Morris, la
mujer de William Morris.
Fue uno de los miembros fundadores de la Hermandad de los
Prerrafaelistas, junto con Holman Hunt y John Millais.

26. arts and
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Aubrey Breadsley
Uno de los ilustradores
más famosos del diseño
editorial de finales del
XIX, aunque su nombre
traspasó las fronteras del
XX.
Murió antes de cumplir 30
años y debe su fama al
toque erótico de sus
dibujos, conseguidos
frecuentemente con
blanco y negro puros,
tratados en masas o
líneas de contraste.

27. arts and
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Aubrey Breadsley

28. arts and
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Michael Thonet
La fabricación en serie de objetos de uso cotidiano produjo
ejemplos notables que bien podrían tomarse como claros
antecedentes del diseño industrial.
1796-1871
silla N°14
36 Sillas en un Mt³
10 Tornillos
En su primer catálogo (1859) se muestran 25 modelos de
muebles con madera doblada y hacia 1915, la empresa ya
contaba con 1400 modelos.
50 Millones de copias
entre 1859 y 1910
6 Elementos

29. arts and
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Michael Thonet
1796-1871
Ante su éxito, Thonet y sus hijos introdujeron técnicas para
estandarizar procesos y simplificar diseños.

30. arts and
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Michael Thonet
1796-1871
Legado de Thonet para
el Diseño industrial y los
Procesos
? en la economía en los
Búsqueda
procesos (corte, curvatura, montaje).
?
Normalización de piezas (modulares e
intercambiables)
3
?
Embalajes (máximo de piezas en un
mínimo de volúmen)
? de nuevas máquinas
Desarrollo
(transformación del material)

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Michael Thonet
1796-1871

32. arts and
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Michael Thonet
Silla Boppard
1796-1871
Silla Viena
Wentwood

33. arts and
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Michael Thonet
1796-1871

34. arts and
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Michael Thonet
1796-1871

35. arts and
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Innovaciones Tecnologicas
Para la década de 1870 Surge el mobiliario para la industria en
EE. UU.
Buscando flexibilidad que permitiera la adaptación del
mobiliario al cuerpo humano.
Basandose en las modificaciones hechas al mobiliario de los
ferrocarriles en 1850 se diseñan las primeras sillas de oficina,
para maquina de coser y para maquinas de escribir.

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Innovaciones Tecnologicas
El fácil manejo de la máquina de escribir, y su producción industrial a partir de 1874 facilitó la entrada de la
mujer al mundo laboral de las oficinas. La máquina de escribir llegó a un vehículo de liberación de la
mujer de clase proletaria y media, permitiendo que consiguiera cierta independencia familiar y económica.
El teclado QWERTY diseñado por Christopher Latham Sholes se ha mantenido en todos los modelos
posteriores de máquinas de escribir. En los años posteriores a la invención de la máquina de escribir ésta
se difundió por el mundo entero.

37. arts and
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Innovaciones Tecnologicas
Las máquinas de coser Singer
desarrolladas por Isaac Singer,
surgen en 1858.
Isaac Singer fue el primero en
licenciar su producto de forma
masiva, y consiguió millones
para él y sus franquiciados.
Tras inventar la máquina de coser, Singer se encontró
con dos problemas cuando las llevó al mercado.
1. había que enseñar a los clientes cómo utilizar el
nuevo invento antes de que lo compraran.
2. no tenía suficiente capital para fabricar la máquina
en grandes cantidades.
solución: vender los derechos a negocios locales para
que vendieran las máquinas de coser y enseñar a los
compradores a utilizarlas.
Isaac Singer

38. arts and
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Innovaciones Tecnologicas
En este nuevo ambiente de cambios
tecnogicos la fisionomia urbana empezó un
cambio sin paralelo.
Se manifestó una preocupación por
aumentar el confort y la higiene en el hogar.
En 1890 se introdujo el inodoro en ceramica
reemplazando la antigua taza de metal.
London, 1880

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Innovaciones Tecnologicas
Se incorpora la
mecanización del
trabajo, los hogares
con la luz eléctrica y
nuevos aparatos
electrodomesticos..
Camara fotográfica
portátil Kodak
uso del teléfono como elemento de
comunicación a larga distancia.

40. arts and
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Seguridad Industrial
Se promulgaron leyes para proteger al obrero en
accidentes de trabajo.
Se estableció por primera vez la obligación de cubrir
con una caparazón los mecanismo de las máquinas
para evitar mutilaciones y/o muertes innecesarias.
En 1833, Austria fue el primer país que implementó
ésta medida seguido por Alemania, Inglaterra y
Francia en 1891.
La «carrocería» externa pocas veces tiene relación
con la estructura mecánica interna. Esta solución
formal sigue siendo utilizada, hoy, en muchos
productos industriales.