Universidade do Minho - Horários e SEA

Universidade do Minho
Campus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)
Horário
Segundas: 18.00h (Sala 206)
Quartas: 19.00h (Sala 207)

Ao contrário do SEO, onde os resultados aparecem nos
motores de pesquisa de forma orgânica e gratuita, no SEA
os resultados aparecem de forma paga.
Este método consiste em criar um anúncio associado a
um conjunto de palavras-chave, ou keywords, que sejam
relevantes para a pesquisa/empresa.
Sempre que estas palavras-chave forem pesquisadas, o
anúncio será apresentado ao utilizador.
Search Engine Advertising
(Publicidade para os Motores de Pesquisa)

Botões
Redes Sociais
Carrinho de
Compras
Dowload
Formulários
SEO SEA AFILIADOS
REDES
SOCIAIS
E-MAIL DIRETOMOBILE
CANAIS DE MARKETING DIGITAL
TRÁFEGO
WEBSITE
CONVERSÃO GERADA
Nº de TelefoneApp Móvel
Registo

SEARCH ENGINE MARKETING
CONTEXTUALIZANDO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING
• “Gratuita”
• Orgânica
• Sustentável
• Relevante
• + Difícil
• Paga
• Imediata
• + Mensurável
• + Formatos
• + Fácil

RESULTADOS ORGANICOS (SEO)
RESULTADOS PAGOS (SEA)

Google AdWords
Estrutura de um anúncio
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Avenida do Estádio, Braga - 253 602 060 - Aberto hoje · 09:00 – 22:00
Título
25 Caracteres
URL de visualização
35 Caracteres
1ª “Linha”*
35 Caracteres
2ª “Linha”*
35 Caracteres
Extensões
35 Caracteres
Nota:
A apresentação dos anúncios da parte lateral da Google foi descontinuada.
No entanto ,ao configurar os anúncios na plataforma Adwords ainda se
insere como 1ª e 2ª linha

Zonas de Maior Interação
(Heatmap)
1º – Resultados Pagos
2º - Resultados Orgânicos
(apenas até 3º e 4º Resultados)

Acerca da certificação do AdWords
A certificação do Google AdWords é uma
acreditação profissional que a Google oferece a
pessoas que demonstram proficiência em aspetos
básicos e avançados do AdWords.
Uma certificação do AdWords serve para
demonstrar que a Google o reconhece como um
profissional de publicidade online.
https://www.google.com/partners/

Vantagens da certificação do AdWords
A Google recomenda que as empresas contratem
profissionais certificados para gestão de
campanhas AdWords.
O Mercado procura por Profissionais qualificados e
com certificações válidas em Google AdWords.
Ter acesso a um certificado, emblema e
uma página de perfil público do Google
Partners com as certificações.
Ajudar a sua empresa a obter o emblema de
Parceiro Google. Para obterem o emblema de
parceiro, as agências necessitam que, pelo menos,
um dos respetivos membros afiliados tenha
certificação no AdWords.

Pré-requisitos da certificação AdWords
Estar registado como parceiro da Google
Aceitar os Termos e Condições
Passar em 2 Exames

Exames da certificação do AdWords
Bases do AdWords
120 minutos
100 perguntas
80% de classificação para aprovação
4 lições
Publicidade de Pesquisa
120 minutos
100 perguntas
9 lições
Publicidade de Visualização
120 minutos
100 perguntas
6 lições
Publicidade de vídeo
90 minutos
74 perguntas
3 lições
Publicidade do Shopping
90 minutos
63 perguntas
4 lições
Publicidade mobile
90 minutos
70 perguntas
4 lições
Para obter certificação no AdWords, tem de passar no
exame Bases do AdWords e num dos outros exames do
AdWords. A Validade do certificado é de 1 Ano

Exames da certificação do AdWords
CUSTO:
Cada exame custava $50; agora é gratuito
FORMATO:
Minutos: 120 – 90
Perguntas: 100 – 60
APROVAÇÃO:
Classificação mínima de 80%
Efetuar 2 exames (o Fundamentals é obrigatório)
VALIDADE:
Após 1 ano, o certificado terá de ser renovado

http://www.bbc.com/portuguese/noticias/20
16/03/160329_google_dinheiro_fn
Em fevereiro de 2016, o GOOGLE
ultrapassou, por um breve período, a
Apple e transformou-se na companhia
mais valiosa do mundo alcançando um
VALOR DE MERCADO de mais de
US$ 500 bilhões.
Este número não surpreende, já que a gigante do
setor de tecnologia registou lucros de
US$ 75 bilhões apenas em 2015,
isto é cerca de US$ 2,4 mil por segundo.

Como é que o Google
ganha tanto dinheiro se os seus
serviços são quase todos
gratuitos?
Motor de Pesquisa
G-mail
Maps
Play
Android
...
96,5%

https://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs

Vantagens da publicidade
online e do AdWords

Mostrar os seus anúncios às pessoas
certas, no local certo e no momento certo.
Saber se essas pessoas clicaram ou não
nos seus anúncios.
Medir com precisão o retorno sobre o
Investimento.
GOOGLE ADWORDS
O essencial sobre

GOOGLE ADWORDS
Segmentação de Anúncios Palavras-chave
Palavras ou expressões relevantes para os seus
produtos e serviços; utilizadas para mostrar os seus
anúncios quando os clientes pesquisam esses
termos.
Localização do anúncio
Apresenta os seus anúncios em páginas de
resultados da Pesquisa Google e em Websites que
fazem parte da Pesquisa Google e das Redes de
Display.
Idade, localização e idioma
Escolha a idade, localização, distância, idioma, ou
então, aplique a segmentação por Remarketing.
Dias, horas e frequência
Mostra os seus anúncios durante determinadas
horas ou dias da semana e determina a frequência
de apresentação dos mesmos.
Dispositivos
Os anúncios podem aparecer em todos os tipos de
dispositivos e pode definir os dispositivos e os
momentos em que os seus anúncios aparecem.

GOOGLE ADWORDS
Controlar os Custos
O AdWords permite-lhe controlar o
modo como gasta o seu dinheiro.
Pode escolher quanto gasta por
mês, por dia e por anúncio.
Só paga quando alguém clica no
seu anúncio.
Pode medir o Retorno sobre o
Investimento (ROI).

GOOGLE ADWORDS
Gerir Campanhas
• Gerir várias contas online.
• Ver todas as informações relevantes de todas as
contas ligadas num único painel de fácil leitura.
• Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir
orçamentos.
O meu centro de clientes (MCC)
AdWords Editor
• Gerir várias contas online.
• Ver todas as informações relevantes de todas as contas
ligadas num único painel de fácil leitura.
• Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir
orçamentos.
VANTAGEM:
Pode trabalhar mesmo quandoestiver offline.

Redes de publicidade
da Google

GOOGLE ADWORDS
Rede de Publicidade
REDE DE PESQUISA
Os anúncios aparecem:
• Motor de Pesquisa
• Google Maps
• Shopping,
• WebSites de parceiros
REDE DE DISPLAY
Os anúncios aparecem:
• Google Finance
• Gmail
• Blogger
• YouTube
• WebSites de parceiros
• Aplicações para dispositivos móveis

Onde os anúncios podem
ser apresentados

GOOGLE ADWORDS
Localização de anúncios OS ANÚNCIOS PODEM SER APRESENTADOS
EM DIFERENTES LOCAIS NA WEB:
• consoante a forma de segmentação.
• público-alvo a quem os apresenta.
• tipos de anúncio criados.
APRESENTAR ANÚNCIOS NA PESQUISA
APRESENTAR ANÚNCIOS EM WEBSITES
MOSTRAR ANÚNCIOS EM TELEMÓVEIS
APRESENTAR ANÚNCIOS NO YOUTUBE

GOOGLE ADWORDS
Tipos de anúncios
FORMATOS DE ANÚNCIOS DE VISUALIZAÇÃO
• Além dos anúncios de texto visualizados na
Pesquisa Google, os sites na Rede de
Display também apresentam outros tipos
de anúncio visualmente apelativos.
ANÚNCIOS DE TEXTO
ANÚNCIOS GRÁFICOS
ANÚNCIOS MULTIMÉDIA
ANÚNCIOS DE VÍDEO

GOOGLE ADWORDS
Anuncios/Lançes
ESTRATÉGIAS DE LANCE DISPONÍVEIS:
Custo por clique (CPC):
Obter cliques nos seus anúncios e
direcionar tráfego para o seu Website.
Custo por mil impressões (CPM):
Obter impressões (o número de vezes que
o seu anúncio é apresentado) e aumentar a
notoriedade da marca.
Custo por aquisição (CPA):
Obter conversões (quando as pessoas
executam uma ação específica no seu
Website depois de clicarem num dos seus
anúncios)

GOOGLE ADWORDS
Qualidade Anúncios
COMO É ANALISADO O ÍNDICE DE QUALIDADE
E A CLASSIFICAÇÃO DOS ANÚNCIOS?
OS COMPONENTES DO ÍNDICE DE QUALIDADE SÃO:
• Taxa de cliques (CTR) prevista*
• Relevância do anúncio
• Experiência da página de destino.
*Cada palavra-chave obtém um índice de qualidade numa escala de 1 a 10,
em que 1 corresponde ao índice mais baixo e 10 corresponde ao mais alto.
*Anúncios de qualidade mais elevada podem conduzir a preços mais baixos e
a posições de anúncio melhores.
O índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos
anúncios e das páginas de destino acionados por essa
palavra-chave nos leilões ao longo do dia.

GOOGLE ADWORDS
Orçamentos
Deve escolher um orçamento diário para
cada campanha.
Quando o seu orçamento diário for
atingido, os anúncios deixam de ser
apresentados durante o resto do dia.
Pode optar pela apresentação de
anúncios: Acelerado ou Padrão.
Valor que está disposto a pagar por cada campanha,
em média, por dia.
DEFINIR ORÇAMENTO DIÁRIO

GOOGLE ADWORDS
Estratégia Lance
Custo por clique (CPC):
Paga €€€ por cada clique
Custo/Clique
Custo por mil impressões (CPM):
Paga €€€ por cada série de 1000 impressões
Custo/1000 Impressão
Custo por aquisição (CPA):
Paga €€€ por cada conversão
Custo/Aquisição
Valor máximo que está disposto a pagar por um
clique/impressão/aquisição
DEFINIR VALOR DO LANCE

GOOGLE ADWORDS
Classificação do anúncio
QUAL A ORDEM EM QUE O MEU ANÚNCIO VAI
SER APRESENTADO NUMA PÁGINA?
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO
Índice de Qualidade
(Avaliação dos 3 fatores)
X
Lance de Custo por Clique
(Valor a pagar por clique)
A posição do anúncio é
determinada pela sua classificação
de anúncios no leilão.

GOOGLE ADWORDS
Classificação/Posição
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO
DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE
QUALIDADE
LANCE DE
CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
?7
?
?
X
10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO?
RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC
?X
X
X
=
=
=
=

GOOGLE ADWORDS
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO
DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE
QUALIDADE
LANCE DE
CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
8,47
7,5
9,0
X
10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO?
RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC
10X
X
X
=
=
=
=

GOOGLE ADWORDS
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO
DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE
QUALIDADE
LANCE DE
CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
8,47
7,5
9,0
X10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
LISTA ORDENADA DE APRESENTAÇÃO DE ANÚNCIOS
Resultados obtidos após os anúncios serem submetidos ao sistema de leilão
10
X
X
X
=
=
=
=

GOOGLE ADWORDS
Organização de Anúncios
Conta:
A sua conta está associada a um endereço de
email, a uma palavra-passe e a informações de
faturação exclusivos.
Campanhas:
Cada campanha da sua conta tem o seu próprio
orçamento e definições que determinam o local de
apresentação dos anúncios.
Grupos de anúncios:
Cada grupo de anúncios de uma campanha
contém um conjunto de anúncios e palavras-chave
semelhantes que pretende que acionem a
apresentação dos anúncios.
O ADWORDS ESTÁ ORGANIZADO
EM TRÊS CAMADAS:
CONTA
CAMPANHA A CAMPANHA B
Grupo de Anúncios
A1
Grupo de Anúncios
A2
Grupo de Anúncios
B1
Grupo de Anúncios
B2
Conta AdWords MultiÓculos
Campanha
Óculos de Sol
Campanha
Óculos Graduados
Óculos de Sol
Marca xpto
Óculos de Sol
Marca abc
Óculos Graduados
Marca xpto
Óculos Graduados
Marca abc

GOOGLE ADWORDS
Extensões de Anúncios
As extensões de anúncio criam algo extra que pode
ajudar o utilizador a clicar no seu anúncio.
O uso de extensões de anúncio pode ajudar a
aumentar o índice de qualidade do anúncio.
Não existem custos para adicionar extensões a uma
campanha. Noentanto, pode ser cobrado valor pela
interação do utilizador com alguns tipos de extensões.
As extensões de anúncio são apresentadas com
anúncios na Rede de Pesquisa e, dependendo da
extensão, podem ser igualmente apresentadas
com anúncios na Rede de Display

GOOGLE ADWORDS
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localização
Extensões de sitelink
Extensões de texto destacado
Classificações de consumidores
Visitas anteriores
Classificações de vendedores

GOOGLE ADWORDS
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localização
Extensões de sitelink
Extensões de texto destacado
Classificações de consumidores
Visitas anteriores
Extensões de comentários
Classificações de Vendedores

GOOGLE ADWORDS
Palavras Chave Correspondência Ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência
predefinido atribuídoa todas as palavras-chave.
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que
incluem erros ortográficos, sinónimos, pesquisas
relacionadas e outras variações relevantes.
Correspondência de Expressão
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são
uma expressão e variações aproximadasdessa expressão.
Símbolo: "palavra-chave”
Correspondência exata (exemplo)
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que
são um termo exato e variações aproximadas desse
termo exato.
•Símbolo: [palavra-chave]
Correspondência negativa (exemplo)
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas sem
o termo.
•Símbolo: -palavra-chave

GOOGLE ADWORDS
Medir Resultados
Relatórios do AdWords
Verifique os anúncios, as palavras-chave e as
campanhas mais rentáveis.
Avaliar o ROI
Tente saber qual o Retorno sobre o Investimento da
sua publicidade em AdWords
Visitas ao WebSite
Use o Google Analytics para medir com precisão a
quantidade de visitas no seu WebSite, provenientes
da sua campanha, verifique as interações com o
mesmo e a taxa de rejeição.
APÓS ANALISAR MÉTRICAS AJUSTE/MELHORE A SUA CAMPANHA

Dúvidas?
Sugestões?
Jorge Brandão
j.almeidabrandao@gmail.com

EXAME
Fundamentals Google AdWords
Tempo: terá 120 minutos para concluir o exame.
Classificação para aprovação: terá de obter uma classificação de 80% ou mais para passar.
Período de repetição: se não passar no exame, poderá repeti-lo 7 dias depois.

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