Luontomatkailun perusteet

1. LUONTOMATKAILU
”Nature-based tourism is primary concerned with the direct
enjoyment of some relatively undisturbed phenomenon of nature”
Jarmo Rinkinen ©2012

2. Ekoturismi
Vaihtoehtoinenmatkailu
Luontomatkailu
Maaseutumatkailu
Lähde: mukailtu Hall 2004
Kulttuurimatkailu
Urheilumatkailu
Seikkailumatkailu
LUONTOMATKAILUN ASEMA
Ruokamatkailu

3. LUONTOMATKAILUN MÄÄRITELMÄ
• Luontomatkailu on matkailua!
• Tapahtuu luontoympäristössä, jossa
luonto merkittävä toimintaympäristö
• Perustuu luonnon vetovoimaisuuteen
• Tarjoaa elämyksiä tai matkailijan
odotetaan kokevan niitä
Lähde:Hemmi 2005

4. Matkailu hyöty vai haitta
• Matkailun ja ympäristön vaikutukset
–
–
–
–
Sosiaaliset
Kulttuuriset
Taloudelliset
Ekologiset
Matkailu tuo varoja alueiden ylläpitoon
Matkailu kuormittaa alueen ekologista
systeemiä ja kulttuuria

5. Mikä tuo leivänlappiin
CASE: INARI
Toimiala
Kokonaistuotos
(milj €)
Työllisyysvaikutus
(htv)
Metsätalous, yksityinen
3,1
30
Metsätalous, MH
5,9
74
Luontopalvelut MH
3,2
38
Porotalous
4,0
217
Puutuotteiden jalostus
5,1
37
Matkailu
56,5
526
Lähde: Vatanen ym. 2006

6. KANSAINVÄLINEN
LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010
• Luontomatkailussa korostuu omatoimisuus
– Valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat
– Täysin omatoimiset matkat
• Internetillä suurimerkitys kohteen valinnassa ja
tiedon etsinnässä
– Nettivaraus (42%)
• Matkakohteen valinnan kriteerit
– Turvallisuus
– Luonto ja hintataso
• Multiaktiviteetti lomat kiinnostaa
• Pohjoismaissa kiinnostaa melonta ja kalastus
Lähde: MEK 2010

7. Lähde: MEK 2010

8. Palveluiden hyödyntäminen
Lähde: MEK 2010

9. Miten vaativat reitit kiinnostaa
Lähde: MEK 2010

10. Multiaktiviteetit kiinnostaa
Lähde: MEK 2010

11. Matkailukeskusten liikevaihto
kuukausittain 2007

12. Matkailuyrityksen oravanpyörä
Butler 1997

14. Tämä on jo tiedossa
• Säästä riippumattomien matkailupalveluiden
merkitys kasvaa
– Joustavuus / räätälöinti
• Tehdään sitä mitä meillä on
– Aito luonto ja kiireetön luksus
– Yksinkertaisuus ja hitaus
• Kohderyhmäperustainen konsepti
– Sukupolvinäkökulma näkyväksi
– Livestylemanagerit väliportaiksi
• Sosiaalisen median käyttö

15. Skenaariot (eli nämä ei ole tiedossa)
• Venäjän markkinat vai venäläisten
hallitsemat suomen markkinat
• Markkinointi yhdellä brändilla vai
hajautettu hanketoiminta
• Tieperille vai pussinperä
• Rossolandia vai yksilöllinen wellness
• Massaturismi vai ekomatkailu
Lähde: Hietanen 2010