Seitsemän lyhyttä kohtaa: miten hakukoneet toimivat ja mitä optimointi tarkoittaa? Mihin optimoinnilla voi vaikuttaa?

1. Seitsemän asiaa hakukoneista
Hakukoneet ja optimointi lyhyesti
Jarno Malaprade
www.malaprade.fi

2. Hakukoneyhtiöillä on hakurobotteja (crawler)
kuten Googlebot tai Bingbot. Robotit ovat
ohjelmia, jotka indeksoivat verkosta miljardeja
sivuja erilaisten sääntöjen mukaan ja toimittavat
löytämäänsä materiaalia kotipalvelimelleen
indeksointia varten.
1
Robotit koostuvat miljoonien tietokoneiden verkosta, mitkä
selaavat verkkoa samaan tapaan kuin Ihmiset, mutta
nopeammin ja toistavat indeksoinnin säännöllisesti. Näin
hakukoneissa on aina ajanmukainen sisältö.
2
Se, miten usein hakurobotti indeksoi sivusisältöä, perustuu
sisällön päivitystiheyteen ja relevanssiin. Relevanssi päätellään
monista tekijöistä, joista yksi on tietosisältöön linkittävien
lähteiden määrä ja laatu. Web-palvelujen pääkäyttäjät voivat
myös kertoa hakukoneille, miten usein tietty sisältö päivittyy
verkkosivuilla. Tähän käytetään XML-sivukarttaa.
3 Hakurobotit listaavat kaikki verkkopalvelun linkit ja siirtävät
ulkopuolisiin lähteisiin viittaavat linkitykset tehtävälistalleen
myöhempää indeksointia varten. Verkkopalveluiden välinen
linkitys (määrä ja laatu) on yksi tärkeä peruste sisällön
merkittävyyden arvioinnissa. Mitä merkittävämpi verkkopalvelu
linkittää sisältöösi, sen suurempi linkin arvo on.
4
Kerätty aineisto siirretään datakeskuksiin ja
indeksoidaan. Indeksi toimii samaan tapaan kuin
kirjan sisällysluettelo, mutta pitää sisällään kaikki
mahdolliset hakusanat ja niiden yhdistelmät. Suurin
osa käyttäjistä tekee hakuja yhdistelmillä. On
tärkeää, että sisällössä käytetään oikeita avainsanoja.
5 Käyttäjän tehdessä haun, järjestelmä hakee
indeksistä hakutermeihin täsmäävät sivut ja
muodostaa niistä priorisoidun tulossivun (SERP,
Search Engine Result Page). SERP koostuu
luonnollisen (orgaanisen) haun tuloksista ja
maksetuista tuloksista (hakukonemarkkinointi).
6
Optimoinnilla voi vaikuttaa orgaanisen haun tuloksiin.
Google käyttää arviolta 200 kriteeriä hakutuloksissa, eikä
niitä täysin tunneta. Optimointi onkin pitkäjänteistä
analyysiin ja kokeiluihin perustuvaa työtä. Oikoteitä
hyviin hakukonetuloksiin ei ole. Jos oikoteitä olisi, ne
olisivat hyödyttömiä kaikkien käyttäessä niitä.
7
Www
Www
Www

3. Ikonit ja symbolit:
from The Noun Projectwww.thenounproject.com
Analysis designed by United Nations OCHA, Ladder designed by Tom J Hume, Robot designed by
Simon Child, Robot designed by Jon Trillana, Robot designed by Ricardo Moreira, Magnet designed
by Dmitry Baranovskiy, Podium designed by Andrew J. Young, Antenna designed by Christian
Hohenfeld, Internet designed by Femando Vasconcelos, Clockwise designed by Ema Dimitrova.