Artículo escrito para América Economía sobre el estudio Mapa de Poder en la Red en Ecuador de LLORENTE & CUENCA.

1. lo 34 cuentan con una presencia digital
identificable y por tanto con un índice
de influencia que les permite estar en el
estudio. De esos 34, solo siete sobrepasan
el índice 10 de influencia sobre 100, osea
casi nada. Amodo de comparación, el pre-
sidente Rafael Correa que lidera el Mapa
del Poder tiene un índice de 75,2.
Parece entonces, que los dirigentes del
mundo empresarial ecuatoriano no perciben
que contar con una presencia digital poten-
te, o al menos identificable, y relacionarse
directamente con sus grupos de interés de
una manera transparente, abierta y bidi-
reccional es un factor clave para el éxito
de sus organizaciones. A diferencia de los
resultados del ranking
de empresas, donde mu-
chas de ellas ya tienen
canales corporativos,
desde tradicionales we-
bs hasta algunos perfiles
en redes sociales, los
CEOs, Gerentes Ge-
nerales o Presidentes no
cumplen ese papel clave
como uninterlocutor de
la empresa en la Red.
Algunos directivos
como Waren Buffet se han unido hace poco
a Twitter y otros de latitudes más cercanas
como Juan Antonio Abellán, expresidente
de Móvistar Venezuela, establecieron un
canal de conversación abierto y transpa-
rente en la Red que permitió a la empresa
estar enfue las más reputadas de Venezuela.
Los directivos ecuatorianos puedén estar
perdiendo una oportunidad.
Un estudio de KRC Researchrealizado
a 630 ejecuúvos en 10 mercados diferentes
descubrió que tn76Vo de ejecutivos con-
sidera que es una decisión acertada que
su CEO utilice canales en redes sociales.
Un segundo informe de BrandFog.com
indica que el 93Vo de ejecutivos cree que
el 'engagement' que logre un CEO en la
Red contribuirá a comunicar los valores e
impulsa lareputación y el liderazgo de una
compañía, sobre todo en tiempos de crisis.
Encuanto al Top 50 de empresas ymar-
cas con mayor influencia en Ecuador, las
primeras empresas que lideran el ranking
destacan por su presencia proactiva en In-
ternet y sobre todo por el público objetivo
con el que interactúan. La importancia de
la generación del milenio o 'millenials',
cuyo principal símbolo es la tecnología,
ya que pasan un promedio de siete horas
al día utilizándola, sea para informarse,
entretenerse, r ealizat
transacciones comer-
ciales e interactuar con
personas o empresas.
Esta tendencia se pro-
paga y no solo influye
a las empresas con ma-
yor visibilidad hacia el
cliente final.
Estamos frente a
nuevos consumidores,
empleados y activistas,
que no solo buscan in-
formación de manera rápida en la Red,
sino que buscan mayor apertura,liderazgo
y transparencia en{as compañías y en sus
directivos principales, según el estudio
de 2012 " Con¡ected generation" de IBM.
Es momento de preguntarnos, ¿estamos
preparados para satisfacer las expectativas
de nuestros actuales y futuros grupos de
interés? r
f *e* {ia:i*s Liacrüs ¡ttarr¿!*r,;
Consultor Sénior y líder del área de
comunicación onJine para Emdor.
Ilorente & Crrenca-
lorente & Cuenca hace
público, por primera vez
en Ecuador, su estudio que
identifica a las personali-
dades, empresas y marcas
con mayor influencia en laRedecuatoriana.
El Mapa del Poder en la Red, como hemos
denominado a esta investigación, se realiza
en otros países de Latinoamérica como
Perú y Colombia y busca establecerse
aquí como un aporte a la reflexión sobre
un nuevo factor que afecfaa la sociedad
y a1 sector empresarial en el mundo: el
poder en la Red.
Esta primera edición del estudio en
Ecuador propone una metodología renovada.
' Se analizaron más de 1.000 identidades,
entre organizaciones y personalidades
y tomamos dos principales entornos de
investigación: primero los espacios webs
(páginas, blogs y otros) como la fuente
principal de consulta e información de
una persona o empresa, y luego Twitter
como el principal canal de conversación
que existe hoy en día en la Red. No mide
la influencia e¡r Twitter solo por el número
de seguidores, sino que cruza métricas de
interacción y 'engagement' para obtener
un indicador final de influencia.
En el Mapa del Poder en la Red de Ecua-
dor encontramos dos rankings principales:
el Top 50 de empresas y marcas y el Top 50
de personalidades con mayor influencia.
En el Top 50 de personas encontramos a
25 dela farándula, nueve políticos, seis
periodistas, cinco deportistas y cinco re-
presentantes del arte y la cultura. Ningún
empresario o directivo forma parte de los
50 más influyentes en Internet.
El empresario que más se acerca al
Top 50 es Esteban Paz, en el puesto 92.
Otro hallazgo es que de ios más de 260
empresarios y directivos analizados, so-