Apresentacao Pinterest TerraForum

Introdução

Quando o Pinterest surgiu, e todo o barulho sobre seu avanço começou a tomar forma,
como empresa, precisávamos acompanhar a plataforma como uma potencial solução
para nossos clientes.

Hoje, mais do que uma visão como ferramenta de estratégias digitais, nos envolvemos
com o Pinterest como usuários.

Sabe aquele eterno caos de guardar no HD de seu computador as imagens, fotos,
referências que você viu na internet? Para nós, o Pinterest nesse sentido caiu do céu.
Estava ali de forma fácil, uma solução para rapidamente salvar e organizar tudo que
você gostou e queria guardar. Bastava reunir em uma espécie de mural aquilo que nos
interessava, fossem elas imagens, fotos ou vídeos, com a vantagem de poder dividí-los
e organizá-los através de temas pré-definidos ou de criar uma categoria e compartilhar
tudo isso com seus amigos.

E a partir daí, como todas as redes sociais que conhecemos, os usuários foram criando
diferentes usos para a plataforma. Aqui tem um pouco de tudo sobre o Pinterest, para
que você possa entender e conhecer o que é e para quê veio essa nova plataforma.

Pelo menos, por enquanto.

O Pinterest

!   É uma rede social de compartilhamento de imagens que funciona como um
grande mural.

!   O usuário pode inserir pins (fotos de imagens, objetos pessoais e de trabalho,
pessoas, etc.) para organizar aquilo que mais gosta e lhe atrai.

!   O Pinterest pode ser conectado via Facebook, Twitter, e aplicativos.
!   A nova rede social é menos informativa que o Twitter e menos social que o
Facebook. Os pins funcionam como uma plataforma de auto-expressão. O
destaque, diferente do Twitter, são imagens, em que no máximo são postadas
legendas. Também há menos conectividade entre pessoas que o Facebook.

!   É considerado uma fonte de tráfego para sites E-commerce, o Pinterest se
destacou por redirecionar usuários para lojas de vários segmentos, como
vestuário, decoração, acessórios.

Certidão de Nascimento

!   O site foi criado em 2008, mas só foi ao ar em março de
2010

!   Criado pelo americano Ben Silbermann – ex-funcionário
do Google na área de desenvolvimento de novos
produtos -, usou de seu hábito de colecionar coisas para
criar o Pinterest.

!   Apesar de global e altamente impactante, a empresa
Pinterest tem apenas 19 empregados.

A história até agora
Tudo começou em dezembro de 2009, quando o Pinterest foi desenvolvido. Já no primeiro
trimestre de 2010 ele estava aberto ao público. Desde então:

!   O Pinterest foi considerado um dos 50 Melhores
Sites de 2011 pela Revista Time.

! Em outubro daquele ano, a companhia captou US$
27 milhões.

! Já em dezembro o site entrou para o Top 10 de
visitas à mídias sociais, com 11 milhões de usuários
em média por semana. No mesmo mês foi nomeado
o melhor Start Up do ano pelo TechCrunch!

! Em janeiro de 2012, o ComScore reportou que o site
teve 11,7 milhões de visitas únicas, tornando o
Pinterest o site mais rápido da história a ultrapassar a
marca de 10 milhões de visitas únicas!

Qual a diferença das outras redes sociais
Compartilha objetos

O que faz o Pinterest tão popular

O que está sendo dito por aí

“Acompanhar murais de outros, todos “Experiência do usuário, design visual limpo e retrô,
caracterizados de imagens pitorescas de viagens curadoria de conteúdo, colaboração e subscrição:
até bactérias estranhamente belas, é tão agradável essas são as coisas que Pinterest está aproveitando
quão construir o próprio mural.”
para ganhar tração e buzz."

“Um dos grandes destaques do Pinterest,
mural virtual de referências, é a sua
“Nunca havia pensado que um serviço online interface intuitiva e simples de navegar.”
poderia ser uma janela para mim e para meu
marido, que me vê todos os dias.”

“O Pinterest se une ao Twitter e ao Facebook como a
nova engenharia da auto-expressão.”
“Expressar paixão por um hobby é tão fácil
quão navegar para a próxima compra. Mas o
que é mais viciante no site – uma coleção de “Conseguiram interligar consumidores em um
coleções – é que ele é tanto sobre usuários nível emocional.”
quanto aquilo que está sendo postado.”

Termos característicos do Pinterest

Pins Boards Repin Like
são posts feitos por são os chamados pin de outra pessoa quando um usuário
usuários. Podem ser quadros temáticos que o usuário publica não quer repinar
comentados, usados para organizar uma cópia em seu algum conteúdo ele
compartilhados (por os pins.
board.
tem a opção de curtir
repins) e curtidos.
o pin de outro.

Outras formas de incluir imagens

Seguindo outros usuários:

Curtindo e re-pinando
fotos de outros usuários

Os temas mais pinados
O link “Popular” na home do Pinterest puxa para pins que tiveram grande quantidade de
comentários, likes ou repins.

Casa Gastronomia
Moda
Viagens

Exemplos de como o Pinterest pode ser usado
Redecore sua casa! Você pode usar o Pinterest para armazenar ideias de decoração para sua nova casa.
É fácil: reuna pins de móveis e acessórios que chamam sua atenção e mãos a obra!

Planeje um casamento! Até mesmo casamentos podem ter a ajuda do Pinterest. Basta convidar familiares e
amigos próximos para deixar comentários sobre vestidos, flores e gravatas que o casal “pinou”.

Encontre seu estilo! Por que não compartilhar seu estilo pessoal no Pinterest? É possível “pinar” roupas,
sapatos e acessórios que encontra ao navegar por sites de lojas e blogs de moda.

Reúna inspirações! Guardar inspirações de desenhos para seu trabalho no Pinterest é outra possiblidade.
É só “pinar” para armazenar referências de design e compartilhar com sua equipe.

Extensões do Pinterest e Aplicativos

Aplicativos em celulares: Extensões do Google Chrome:

Como o Pinterest ganha dinheiro
O Pinterest tem uma ferramenta/opção chamada de gifts, quando o usuário entra nessa página ele
pode comprar desde fotos, utensílios de cozinha até jóias.

Princípios da rede e etiqueta dos participantes

!   Ser educado, respeitoso
Sabemos que gostos são pessoais, mas por favor seja respeitoso na conversa e nos
comentários de mal gosto.

!  Ser autêntico
O Pinterest representa quem somos, o que pensamos. Ser autêntico para os outros
usuários é mais importante que receber inúmeros, compartilhamentos, followers e
likes.

!  Credite a fonte original do seu “pin”
Os pins são mais úteis quando eles têm links com a fonte original. Se você notar que
um pino não é de um fonte original e confiável, deixe um comentário para a pessoa,
assim ela pode atualizar essa fonte.

!   Reporte conteúdo inadequado ( nudez, preconceito, violência)
Não é permitido conteúdo de nudez, má gosto ou conteúdo que incentiva as pessoas
a ferir-se. Se você encontrar conteúdo que viole os termos de serviço envie o
conteúdo para análise.

Uma nova rede. Um novo sucesso

1º lugar
3º lugar
2º lugar


O LinkedIn já esteve bem à frente do Pinterest no volume de pesquisas no Google. Porém, a
partir do último trimestre de 2011, a rede dos pins e boards iniciou uma guinada, e em
meados de janeiro deste ano ultrapassou o LinkedIn.

Quantos minutos, em média, cada usuário passou em sites de mídias sociais em Janeiro

Dados mundiais. Não inclui acesso em dispositivos móveis.
Fonte: comScore

O Perfil dos Pinners

13% 87%

Quais são os Top Pinners
Entre todos os usuários

Jane Wang
Jennifer Chong
Maia McDonald
Mike D

Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)

Quais são os Top Pinners
Entre os brasileiros

Mike McDowell
Leandro
Toledo Natala Godoy
Luiza

Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)

Quais são as Top Brands
Mundial
The perfect
The beauty
palette
department
Real Simple
etsy
skinny taste

Fonte: zoomsphesre.com

O Pinterest no Brasil

! Dos Top 10 usuários brasileiros em
seguidores, a maioria são mulheres,
mostrando que a tendência segue no País*.

! Também analisando os Top 10 brasileiros, o
maior interesse está em imagens sobre arte
(geral), design e fotografia.

! Oportunidade: poucas empresas brasileiras
utilizam o Pinterest.

! De acordo com Google Trends, o Brasil é o
décimo país que mais busca pelo Pinterest
no Google.

* Em 11 de abril de 2012, eram 8 mulheres no Top 10.

Aplicativos, integração e add-ons

Aplicativo que permite
que usuários adicionem
um link para seu perfil na
rede social. Instalado o
Wise Stamp ele incorpora
um botão “Follow me on
Pinterest” a sua assinatura
de email.


Permite a captura de tela de um site ou página de
destino, e transforma automaticamente em um pin,
incluindo a descrição completa da URL original.

Possibilita a publicação no mural virtual de imagens de
sites, textos e até mesmo perfis do Twitter.
Se alguém quiser recomendar um tuiteiro interessante
para seus seguidores no Pinterest, basta digitar o nome
do usuário. Depois disso, uma imagem é então
produzida pelo Pinstamatic, na qual consta a imagem
do perfil indicado e o endereço na rede de microblogs.


Pinterest Pin Button (Google Chrome)
Destaca o que se pode pinear oferecendo inclusive a opção sobre cada
elemento. Tem também a ferramenta de soma ao seu ícone na barra de
extensões, um contador mede para saber quantas vezes que o conteúdo foi
compartilhado em Pinterest.


Pinterest Search (Google Chrome)
O Pin Search serve para buscar qualquer imagem do Pinterest através do Google
Imagens e sua mais recente funcionalidade chamada “Buscar por imagem” permite
a busca diretamente com imagens que buscam seus similares.


Facebook
A integração do
aplicativo do Pinterest
com o Facebook é um
espaço fixo na Timeline
que vai sendo atualizado
com as atividades
recentes do Pinterest.


iPhone/iPad
O aplicativo pode ser baixado
diretamente na loja on line.


PinView
O PinView deixa o Facebook com
aparência semelhante ao
Pinterest. Este plugin permite que
a linha do tempo do usuário seja
disposta por meio de vários
painéis, podendo também
separar o conteúdo que deseja
visualizar como imagens, vídeos,
tudo junto, ou apenas o conteúdo
de algum amigo específico.

Cases Nacionais - Tecnisa

Para a Tecnisa, o Pinterest é uma forma de
agregar valor ao negócio! É algo muito além de
divulgar seus empreendimentos imobiliários.

A aposta da empresa é mostrar que entende,
realmente, do assunto imóveis: compartilha
dicas de decoração, arquitetura, design... Há até
um espaço ensinando o usuário a montar, por
conta própria, seus objetos de decoração,
posicionar móveis e inovar no lar e no escritório.

Perfeito para o público feminino, que é maioria
nesta rede social!

http://pinterest.com/tecnisa/

Cases Nacionais – Revista Exame

Unir jornalismo e fotografia nunca foi difícil, mas
a Exame saiu na frente no Brasil e descobriu
como fazer isso de forma eficiente no Pinterest.

Com um verdadeiro show de imagens e álbuns
bem definidos, o veículo brasileiro consegue
redirecionar o usuário para seu site com fotos
bacanas e legendas curtas e impactantes!

http://pinterest.com/examecom/

Cases Internacionais – Recommend Travel

A Recommend Travel é um site especializado
em vender pacotes de viagem e outros
produtos turísticos. Há algo melhor para uma
empresa como esssa do que divulgar fotos belas
de cidades encatadoras e locais paradisíacos?

É exatamente com este foco que a Recommend
Travel trabalha no Pinterest. Ela não utiliza a
mídia social para vender ou anunciar produtos,
mas instiga seus seguidores a viajar com álbuns
como: Beautiful Places, Where we’d Love to Go e
For Travel Agents.

http://pinterest.com/recommendtravel/

Cases Internacionais – Time

A revista Time descobriu que, no Pinterest, é
possível manter atualizadas revistas de décadas
passadas!

Usuários podem ver quais foram as capas
históricas, acompanhar as atuais, e ver um show
de fotografias novas e antigas. Tudo isso unido a
álbuns com links para entrevistas, para artigos, e
até um guia de Mídias Sociais da Times.

O resultado? O seguidor ganha em cultura,
acesso a informações e a Time com o
fortalecimento da marca e redirecionamento
amplo para seu site!

http://pinterest.com/time_magazine/

Cases Internacionais – Etsy

Há empresas que parecem se encaixar
perfeitamente no Pinterest e a Eatsy é uma
delas.

A empresa vende lembranças, moda, artesanato
e design que atrai no Pinterest pela
simplicidade. O motivo é simples: ela
disponibiliza álbuns temáticos (lembranças,
Páscoa, Cartões, casa, etc.) que mostram o
produto com nome e preço.

http://pinterest.com/etsy/

Personalidades no Pinterest

!   Nina Garcia
!   Barack Obama
!   Marco Luque

A jurada do “Project Runway” e Você pensou em utilizar o Pinterest Humorista utiliza a rede para
diretora de moda da revista Marie para venda? É o que faz o candidato divulgar seu trabalho em teatros e na
Claire divulga em seu Pinterest seu a reeleição nos EUA em 2012. televisão. Ele também “pina” os
trabalho na revista e em desfiles. Obama anuncia os produtos que bastidores das gravações, notícias e
Também aproveita o espaço para financiam sua campanha como eventos em que esteve presente.
divulgar as tendências da moda canecas, bottons e camisetas. E Para aumentar a interação, com seu
para cada estação e mostrar os outros itens. Além disso, ele publica público destina um mural para fãs.
bastidores da produção de moda. os bastidores de sua vida e viagens Ou seja, aproveita bem o espaço
http://pinterest.com/ninagarcia/
de campanha. É um uso de para o marketing pessoal.

estratégica política! http:// http://pinterest.com/marcoluque/
pinterest.com/barackobama/

Como medir o sucesso do meu mural?

O Pinterest não conta com ferramentas oficiais que
permitem o usuário medir o sucesso de seu mural,
mas alguns entusiastas já desenvolveram diversas
plataformas que permitem essa medição.


RJMetrics
Ferramenta para empresas em geral, não é usada
específica para o Pinterest, ela analisa o todo o
desenvolvimento de uma empresa na internet.
Essa ferramenta é uma ferramenta paga.

http://www.rjmetrics.com


Pinerly
O Pinerly é uma ferramenta mais voltada para empresas, ele tem como função principal
medir o retorno que o Pinterest trás e ajuda a entender se você está usando o Pinterest
corretamente. Ele rastreia seus “pins”, “repins” e dá ao usuário a possibilidade de saber
quantos cliks teve seus pins.

O acesso ao site só é permitido
para convidados.

http://www.pinerly.com


Pin Puff
Uma ferramenta que calcula o grau de influência
do usuário do Pinterest, e faz uma média do
valor em U$ de cada “pin” do usuário.

Esse App mostra dados referentes aos números
de seguidores de um determiando usuário,
como por exemplo estatísticas dos “pins”,
“repins” e “boards” mais populares do perfil.

http://www.pinpuff.com


PinReach
O PinReach e uma outra ferramenta que mede o grau de influência do usuário na rede
social, ele elabora gráficos e compila as estatísticas referentes aos “likes”, “pins” e “boards”
mais populares entre os seguidores do perfil. O cálculo é feito automaticamente quando o
usuário acessa seu perfil.

http://www.pinreach.com

Porque você deveria estar no Pinterest

Está fazendo história
De acordo com comScore, o Pinterest recebeu 11,7 milhões de visitas únicas nos
Estados Unidos só em Janeiro, se tornando o site autônomo de maior crescimento
na história ao ultrapassar a marca de 10 milhões.

Visitantes norte-americanos no Pinterest

Porque você deveria estar no Pinterest

Está tendo acesso
O Pinterest tem potencial para ter grande tráfego. De acordo com site Shareaholic, baseado nos
dados dos 200 mil membros, o Pinterest cria mais tráfego que o Google+, LinkedIn e YouTube
juntos.

O tráfego gerado pelo Pinterest
para cinco lojas especializadas
em vestuário cresceu 389%
de Julho a Dezembro de 2011

Fonte: Monetate Platform-wide Analytics

Quem já está no Pinterest

Empresas que embarcaram nessa!
Grandes e pequenas empresas estão usando o Pinterest para postar produtos, projetos e ideias.
Alguns perfis são mais populares que os próprios sites, lojas ou publicações de artesanato, culinária
e design – todos elementos que prosperam no Pinterest.

Guia Básico de como usar

!   Certifique-se de que é adequado – O Pinterest atende um público com interesses específicos.
Decida se seus clientes estão na rede e como estão a utilizando.

!   Tenha um botão de Pin – Se você quer que consumidores “pinem” algo do seu site, facilite.
Inclua um boatão “Pin it” em suas páginas.

!   Seja visual – Tantas pessoas aderem ao site porque ele proporciona experiência visual. Use o
que é “repinado” para melhorar a qualidade das imagens em seu site.

!   Promova mais que produtos – resista à vontade de apenas dar pin em itens para vendas.
Tente postar novidades, dicas e até produtos de outras companhias para ter variedade de
conteúdo.

!   Aprenda com os experientes – siga grandes nomes no Pinterest para ter noção do que eles
estão usando. Independentemente de serem pessoas ou empresas com muitos seguidores,
assista e aprenda.

Guia Básico de como usar para seu negócio

Existem dez passos básicos para potencializar seus negócios com o Pinterest:

!   1. Venda: poste fotos dos produtos, descrição, preço e redirecione a imagem para seu site.

!   2. Promoção: você pode pedir para usuários dar re-pin em fotos suas ou fazerem pins de seus
produtos para concorrer a algo.

!   3. Proximidade: aproveite para mostrar sua empresa e produção aos seguidores, como murais
destinados a isso.

!   4. Inspire: esta é a função básica do Pinterest, use-a a seu favor.

!   5. Currículo: se você é um fotógrafo ou designer, por exemplo, utilize a rede para promover
seu trabalho.

Guia Básico de como usar para seu negócio

!   6. Desconto: ofereça produtos a preços mais baixos exclusivamente para seus seguidores.

!   7. Solidariedade: engaje seguidores em campanhas beneficentes.
!   8. Envolva seguidores: peça opinião quanto a novos produtos, peça ajuda em lançamentos e
outros momentos importantes.

!   9. Presença: convide seguidores para eventos públicos e divida imagens da festa com eles.
!   10. Siga: é importante seguir outras empresas, como a Time por exemplo, para mostrar o
ponto de vista de negócios.

Vantagens

!   Segundo o Mashable, respeitado site de tecnologia americano, o Pinterest é o site que mais
direciona usuários para outras páginas na internet. Seu tráfego é maior do que Google+,
Linkedin e YouTube juntos. Isso aponta o Pinterest como um dos próximos marcos na história
do comércio eletrônico e para compartilhar conhecimento;

!   O Pinterest funciona também como uma grande loja virtual. Na seção Gifts, é possível achar
itens à venda, segmentados por faixa de preço (de $1–20 a $500+);

! Aumenta consideravelmente o potencial de exposição de marcas;

! Permite ao usuário garimpar imagens e sites para leituras posteriores e para compartilhamento.

Vantagens

Ao subir uma imagem no Pinterest por meio de um site, ele pode
ser acessado diretamente pela URL . O resultado? Além de expor
a URL, gera cliques e tráfego. Isso, consequentemente, aumenta
a exposição do site na rede e melhora o rankeamento em
ferramentas de pesquisa.

O segredo para aproveitar essa
alternativa é priorizar imagens direto
de seu site, evitando utilizar imagens
direto do computador.

Desvantagens

!   Problemas legais: ainda não conta com recursos para identificar violações a conteúdos
protegidos. Chegou a solicitar que os usuários evitem a auto-promoção, incentivando-os a
utilizar imagens próprias ou que tenham autorização de uso, ao invés de copiar imagens
com direitos autorais.

! Concorrência: disputa espaço com muitas redes sociais focadas em imagens.
!   Pornografia: não há mecanismo de identificação para essas imagens, apesar dos termos de
uso da rede social. Isso pode afastar algumas empresas.

!   Língua: ainda não há versões em várias línguas para facilitar o entendimento.
!   Crescimento limitado: o crescimento de acessos únicos e adesões vem diminuindo.
!   Cópias: Pinterest já “inspirou“ outra versão, o , que já tem até mesmo uma
versão em português.

É modinha ou veio para ficar?

A maior parte dos analistas acredita que o Pinterest tem boa chance de ficar de fora da lata do lixo da internet. O
site é uma porta de entrada das lojas virtuais nos Estados Unidos. De cada 100 acessos a sites de varejo no país,
quase quatro já têm como origem links fixados dentro de murais do Pinterest.

Aparentemente, o layout e forma de navegação parece agradar ao público, mas não sabemos até quando. A
proposta do Pinterest é muito sensível, pois não há um diferencia tão disruptivo, o tipo de serviço que oferece é
muito similar ao we heart it, por exemplo.

Acreditamos que fica se houver um avanço como plataforma social. O Pinterest ainda é limitado quanto a
soluções de interação social, e os progressos nos parecem lentos. A barreira de linguagem ainda é um limitante
no caso do nosso país. E por fim, temos dúvidas de até quando o Pinterest sustentará seu modelo de negócio,
mantendo um dos seus grandes diferenciais que é não ter volume publicidade.

Sendo honestos, torcemos para que o Pinterest fique. Mas hoje ainda parece modinha.

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