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Jean-Philippe Bouchard
Analyste Web
@jp_bouchard
Qu’est-ce que
Natifs est une firme de marketing internet ayant pour mission d’offrir
les meilleures stratégies pour positionner une entreprise sur le web et
ainsi maximiser son retour sur investissement
Expertise et compétences
• Stratégie web
• Marketing Internet
• Médias sociaux
• Web Analytique
• Marketing Mobile
Qu’est-ce que le SEO?
On désigne habituellement par le terme «référencement » (en anglais
SEO pour Search Engine Optimization) l'ensemble des techniques
permettant d'améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de
recherche
• un contenu original et riche,
• un titre bien choisi,
• une URL adaptée,
• du contenu lisible par les moteurs,
• des balises META décrivant le contenu de la page,
• des liens bien pensés (internes et externes),
• des attributs ALT pour décrire le contenu des images,
• et bien plus encore…
Un aperçu du trafic selon la
• 44% des magasineurs en ligne commencent par un moteur de recherche
• 70% des liens cliqués sur Google sont organiques et non payants
• 60% de tous les clics organiques vont aux 3 premiers résultats
• 75% des utilisateurs ne dépassent pas la première page de résultats
À propos
• Crawling
• Évaluation du contenu
• Importance des liens
• Autorité d’un domaine
Indexation
Indexation
• Mesure la capacité d’un domaine à se positionner
• Relié directement au nombre de liens externes pertinents
• A pour but d’éviter le spam et le contenu de faible qualité
• Une évaluation est faite par Moz avec la métrique DA
• Pas comme en 2002
• Link Earning
• Contenu de qualité
• Outreach/Guest Post
• Dons, bourses, commandites
• Broken Links
• Attention aux pénalités!
Indexation
8 des plus grosses
agences
de marketing au monde
considèrent le SEO
comme excellent (32%)
ou bon (43%) en termes
de retour sur
investissement (ROI)
56% des acheteurs en
ligne utilisent une
expression contenant 3
à 7 mots.
7% de gens utilisent un
seul mot lors de leur
recherche.
20 à 25% des recherches
sur Google sont de
nouvelles requêtes.
La longue traine peut
représenter jusqu’à 80%
du trafic organique.
Google, depuis environ 2 ans (explosion le 6 mars 2012 très exactement) a mis sur pied un
service de recherche crypté (SSL). Le cryptage de ce nouveau système de recherche ne
permet plus aux outils d’analyse de récupérer les mots clés entrés par les internautes.
Selon Google, ce cryptage permettrait de préserver la vie privée des internautes sur son
propre moteur de recherche.
Google modifie son algorithme
constamment, la dernière
modification la plus connue est
Mobilegeddon (22 avril 2015). La
suroptimisation est de plus en plus
surveillée et risquée.
• Du contenu unique et riche
• Une structure architecturale web de qualité
• Des liens en provenance de sites web autoritaires
• Un site facilement indexable par les moteurs de recherche
• Beaucoup de temps à investir!
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  • 3.
  • 4. Qu’est-ce que le SEO? On désigne habituellement par le terme «référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche • un contenu original et riche, • un titre bien choisi, • une URL adaptée, • du contenu lisible par les moteurs, • des balises META décrivant le contenu de la page, • des liens bien pensés (internes et externes), • des attributs ALT pour décrire le contenu des images, • et bien plus encore…
  • 5.
  • 6. Un aperçu du trafic selon la
  • 7. • 44% des magasineurs en ligne commencent par un moteur de recherche • 70% des liens cliqués sur Google sont organiques et non payants • 60% de tous les clics organiques vont aux 3 premiers résultats • 75% des utilisateurs ne dépassent pas la première page de résultats
  • 8. À propos • Crawling • Évaluation du contenu • Importance des liens • Autorité d’un domaine
  • 10. Indexation • Mesure la capacité d’un domaine à se positionner • Relié directement au nombre de liens externes pertinents • A pour but d’éviter le spam et le contenu de faible qualité • Une évaluation est faite par Moz avec la métrique DA
  • 11. • Pas comme en 2002 • Link Earning • Contenu de qualité • Outreach/Guest Post • Dons, bourses, commandites • Broken Links • Attention aux pénalités! Indexation
  • 12.
  • 13. 8 des plus grosses agences de marketing au monde considèrent le SEO comme excellent (32%) ou bon (43%) en termes de retour sur investissement (ROI)
  • 14.
  • 15.
  • 16. 56% des acheteurs en ligne utilisent une expression contenant 3 à 7 mots. 7% de gens utilisent un seul mot lors de leur recherche. 20 à 25% des recherches sur Google sont de nouvelles requêtes. La longue traine peut représenter jusqu’à 80% du trafic organique.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. Google, depuis environ 2 ans (explosion le 6 mars 2012 très exactement) a mis sur pied un service de recherche crypté (SSL). Le cryptage de ce nouveau système de recherche ne permet plus aux outils d’analyse de récupérer les mots clés entrés par les internautes. Selon Google, ce cryptage permettrait de préserver la vie privée des internautes sur son propre moteur de recherche.
  • 23. Google modifie son algorithme constamment, la dernière modification la plus connue est Mobilegeddon (22 avril 2015). La suroptimisation est de plus en plus surveillée et risquée.
  • 24. • Du contenu unique et riche • Une structure architecturale web de qualité • Des liens en provenance de sites web autoritaires • Un site facilement indexable par les moteurs de recherche • Beaucoup de temps à investir! Tout cela en harmonie avec une stratégie de marketing web globale (PPC, réseaux sociaux, infolettres, etc...)
  • 25. The Art of SEO Par Stephan Spencer et Eric Enge The Moz Blog moz.com/blog Blogue de Natifs www.natifs.ca/blog
  • 26.