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économie numérique : décodage et perspectives




                          Cours de Master 2 Infocom - Université de Saint Etienne - 22 octobre 2012 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
histoire et concepts : les grands principes de l’économie numérique
                                                                                            > lundi 21 janvier
         web 2.0 : la révolution de la base de la pyramide
                                                             > lundi 28 janvier

       open education : partager le savoir
                               > lundi 4 février

       smart work : devenir agiles
                     > lundi 11 février




                                Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
quelques repères historiques

                                                    écriture :                               7300 ans en Mésopotamie




                           imprimerie : 572                              ans en Europe




                     téléphone : 140 ans en Europe


     internet : 20 ans aux USA


                                 Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
une accélération de l’histoire ?


     dynastie terrienne :                                5 siècle de la IV dynastie égyptienne (Giza)




                     industrie automobile : 104 ans aux USA


                industrie logicielle : fondé il y 37 ans aux USA,
                             15 ans pour atteindre le milliard de $




      réseaux sociaux : 8 ans ans aux USA


                                    Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
et après ?




      Web 3.0 : le web sémantique 2012- ?
       Web 4.0 : le web des objets 2015 - ?
      NBIC : convergence des nanotechnologies, biotechnologies, informatique
      et sciences cognitives

      Domotic : apparition de la robotique de service pour les particuliers
      Smart grid : mariage de l’énergie et de l’Internet > 3ème révolution industrielle
                               Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
être agile et ne pas confondre
                         vitesse et précipitation




                         Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
information : la nouvelle énergie ?




                     confiance : la nouvelle monnaie ?




                           Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
Internet, nouvelle infrastructure




                             Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly   8

lundi 4 février 13
tryptique de la société de l’information
                                                 accès, usages, contenus




                                                                        accès




                        usages                                                               contenus



                                 Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
un accès facilité

                        # supports plus démocratiques
                        # taux de connexion à 70 %
                        # ergonomie logicielle facilitée
                        # révolution du cloud computing




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
des usages démocratisés
                         # recherche d’information
                         # commerce électronique
                         # réseaux sociaux
                         # services publics




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
des contenus riches
                       # l’explosion du web social
                       # blogs, vidéos, information
                       # services




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
qu’en pensez vous ?




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
les français open ?




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
déjà accros ?




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
économie numérique ou
                     numérique dans l’économie ?




                      Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
quelques données clés




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
les trois piliers de la nouvelle économie ?




         L'expression résume la convergence entre réseaux sociaux, géolocalisation et nouveaux
         usages du mobile.

         Une alliance qui a par exemple permis à                                            d'attirer 15 millions d'utilisateurs
         dans le monde.
         Lorsqu'ils se trouveront à proximité d'un point de vente, les utilisateurs de Smartphones
         pourront bénéficier de réductions personnalisées ou participer à des jeux concours.
         Un rêve aussi pour les publicitaires, qui espèrent pouvoir traquer le consommateur en fonction
         de l'endroit où il se trouve et selon ses affinités.




                      vient par exemple de faire appel à la start-up                                                 pour
     mettre en œuvre une opération de marketing géolocalisée.


                                Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
les nouveaux modèles économiques
                           de l’économie numérique
                          blue ocean, long tail, freemium, open source




                            Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
l’appât et l’hameçon



                                                                                                                     Segment
                                         Activités                                                                  de clientèle
                                                                                                  Relation Client
                                           clés                             Proposition
                                                                             de Valeur



                     Partenaires       Ressources
                         clés                                                                        Canaux
                                          clés




                        Coûts
                                                                                               Revenus




                                   Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
la logique du freemium
                      « gratuit... jusqu’à la caisse ? »




                       Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
le modèle disruptif
                                            du téléphoner gratuit
       Crée en 2004, 400 millions d’utilisateurs, 100 milliards d’appels gratuits, 550 millions de CA




                                 Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
votre vie propriété de Facebook et Google ?
         « si vous ne payez pas, c’est que vous n’est pas un consommateur mais un produit à vendre »


                 > gratuité de service contre données personnelles

                > 4,39 $ / utilisateurs pour justifier une capitalisation boursière de 100 milliards de $

                > plan Beacon abandonné en 2009 à cause d’une pétition de 50 000 utilisateurs




                                    Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
apple : un véritable cas d’école




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
la longue traîne
                                  « vendre moins de plus »




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
les nouveaux modèles économiques
                       impliquer les utilisateurs pour réduire les coûts de R&D




                                  Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
peer to peer : la révolution des pairs
           La fluidification des marchés accélérée par la mise en relation des pairs et le profiling.
           De la musique fin des années 90 avec Napster à la consommation collaborative en passant par Meetic,
           Comment le peer to peer a révolutionné l'économie ?




                                   Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
«L’Internet en tant que réseau permet de
                             multiplier les contacts entre personnes, génère
                             la confiance plus rapidement et facilite la prise
                             de décision entre inconnus.
                             Une fois la prise de contact et la négociation
                             effectuées, l’échange peut avoir lieu dans la
                             vraie vie». Jeremy Rifkin


                        « multiplier les contacts » > masse critique
                        « génère la confiance » > clé de la transaction
                        « dans la vraie vie » > rematérialisation

                 nouveaux marchés par la rencontre de l’offre et la demande
                               Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
open source
                                    beaucoup que des logiciels libres
                     > d'une économie de la propriété à celle de l'usage et du service.




                     > impacts sur les modes de transaction et de rémunération

                           > paiement des services et non des produits

                              > inversion de la charge de l’entretien


                                 Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
open data
                                                   un champs exploratoire immense




                                                                                              ETALAB


                     > 1er exemple de données publiques mises à disposition

                     > sorte de jurisprudence pour que l’open data devienne une norme

                     > retour sur investissement d’une donnée financée par la communauté

                     > nouvel espace de créativité pour les créateurs d’entreprises




                                  Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
Near Field Communication
                                           communication en champ proche




                     Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
reenginering 2.0
                     rien ne se perd rien ne se crée, tout se transforme !




                           Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
théorie de la pépite
                     il n’y pas plus d’or dans la société de l’information, mais
                                plus de chercheurs mieux outillés




                             Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
vers une hypercroissance ?
                     > nous sommes encore dans la préhistoire numérique

                     > la convergence va encore plus fluidifier les marchés

                     > vers les vrais bénéfices de l’économie numérique une fois la
                     transition terminée ?

                     > économie de la connaissance ?
                          Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13
des opportunités et des risques
                     > protection des données et de la vie privées

                     > infobésité

                     > empreinte énergétique du numérique

                     > information < > connaissance


                         Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly

lundi 4 février 13

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Cours introductif économie numérique l3

  • 1. économie numérique : décodage et perspectives Cours de Master 2 Infocom - Université de Saint Etienne - 22 octobre 2012 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 2. histoire et concepts : les grands principes de l’économie numérique > lundi 21 janvier web 2.0 : la révolution de la base de la pyramide > lundi 28 janvier open education : partager le savoir > lundi 4 février smart work : devenir agiles > lundi 11 février Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 3. quelques repères historiques écriture : 7300 ans en Mésopotamie imprimerie : 572 ans en Europe téléphone : 140 ans en Europe internet : 20 ans aux USA Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 4. une accélération de l’histoire ? dynastie terrienne : 5 siècle de la IV dynastie égyptienne (Giza) industrie automobile : 104 ans aux USA industrie logicielle : fondé il y 37 ans aux USA, 15 ans pour atteindre le milliard de $ réseaux sociaux : 8 ans ans aux USA Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 5. et après ? Web 3.0 : le web sémantique 2012- ? Web 4.0 : le web des objets 2015 - ? NBIC : convergence des nanotechnologies, biotechnologies, informatique et sciences cognitives Domotic : apparition de la robotique de service pour les particuliers Smart grid : mariage de l’énergie et de l’Internet > 3ème révolution industrielle Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 6. être agile et ne pas confondre vitesse et précipitation Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 7. information : la nouvelle énergie ? confiance : la nouvelle monnaie ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 8. Internet, nouvelle infrastructure Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly 8 lundi 4 février 13
  • 9. tryptique de la société de l’information accès, usages, contenus accès usages contenus Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 10. un accès facilité # supports plus démocratiques # taux de connexion à 70 % # ergonomie logicielle facilitée # révolution du cloud computing Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 11. des usages démocratisés # recherche d’information # commerce électronique # réseaux sociaux # services publics Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 12. des contenus riches # l’explosion du web social # blogs, vidéos, information # services Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 13. qu’en pensez vous ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 14. les français open ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 15. déjà accros ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 16. économie numérique ou numérique dans l’économie ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 17. quelques données clés Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 18. les trois piliers de la nouvelle économie ? L'expression résume la convergence entre réseaux sociaux, géolocalisation et nouveaux usages du mobile. Une alliance qui a par exemple permis à d'attirer 15 millions d'utilisateurs dans le monde. Lorsqu'ils se trouveront à proximité d'un point de vente, les utilisateurs de Smartphones pourront bénéficier de réductions personnalisées ou participer à des jeux concours. Un rêve aussi pour les publicitaires, qui espèrent pouvoir traquer le consommateur en fonction de l'endroit où il se trouve et selon ses affinités. vient par exemple de faire appel à la start-up pour mettre en œuvre une opération de marketing géolocalisée. Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 19. Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 20. les nouveaux modèles économiques de l’économie numérique blue ocean, long tail, freemium, open source Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 21. l’appât et l’hameçon Segment Activités de clientèle Relation Client clés Proposition de Valeur Partenaires Ressources clés Canaux clés Coûts Revenus Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 22. la logique du freemium « gratuit... jusqu’à la caisse ? » Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 23. le modèle disruptif du téléphoner gratuit Crée en 2004, 400 millions d’utilisateurs, 100 milliards d’appels gratuits, 550 millions de CA Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 24. votre vie propriété de Facebook et Google ? « si vous ne payez pas, c’est que vous n’est pas un consommateur mais un produit à vendre » > gratuité de service contre données personnelles > 4,39 $ / utilisateurs pour justifier une capitalisation boursière de 100 milliards de $ > plan Beacon abandonné en 2009 à cause d’une pétition de 50 000 utilisateurs Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 25. apple : un véritable cas d’école Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 26. la longue traîne « vendre moins de plus » Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 27. les nouveaux modèles économiques impliquer les utilisateurs pour réduire les coûts de R&D Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 28. peer to peer : la révolution des pairs La fluidification des marchés accélérée par la mise en relation des pairs et le profiling. De la musique fin des années 90 avec Napster à la consommation collaborative en passant par Meetic, Comment le peer to peer a révolutionné l'économie ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 29. «L’Internet en tant que réseau permet de multiplier les contacts entre personnes, génère la confiance plus rapidement et facilite la prise de décision entre inconnus. Une fois la prise de contact et la négociation effectuées, l’échange peut avoir lieu dans la vraie vie». Jeremy Rifkin « multiplier les contacts » > masse critique « génère la confiance » > clé de la transaction « dans la vraie vie » > rematérialisation nouveaux marchés par la rencontre de l’offre et la demande Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 30. open source beaucoup que des logiciels libres > d'une économie de la propriété à celle de l'usage et du service. > impacts sur les modes de transaction et de rémunération > paiement des services et non des produits > inversion de la charge de l’entretien Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 31. open data un champs exploratoire immense ETALAB > 1er exemple de données publiques mises à disposition > sorte de jurisprudence pour que l’open data devienne une norme > retour sur investissement d’une donnée financée par la communauté > nouvel espace de créativité pour les créateurs d’entreprises Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 32. Near Field Communication communication en champ proche Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 33. reenginering 2.0 rien ne se perd rien ne se crée, tout se transforme ! Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 34. théorie de la pépite il n’y pas plus d’or dans la société de l’information, mais plus de chercheurs mieux outillés Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 35. vers une hypercroissance ? > nous sommes encore dans la préhistoire numérique > la convergence va encore plus fluidifier les marchés > vers les vrais bénéfices de l’économie numérique une fois la transition terminée ? > économie de la connaissance ? Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13
  • 36. des opportunités et des risques > protection des données et de la vie privées > infobésité > empreinte énergétique du numérique > information < > connaissance Université de Saint Etienne - 21 janvier2013 - Jean Pouly lundi 4 février 13