Intervention de Jean-Baptiste Viet au Master Marketing Digital de l'IAE Nice, de Catherine Aussilhou. Au programme : Démystifier le buzz facile, montrer que chacun est capable à son niveau de générer une audience sur Internet, mais ça se prépare. Pour apprendre, il faut faire, expérimenter, se planter, recommencer,... La théorie seule ne sert à rien. 50 % de cours, 50 % d’échange / expérimentation avec les élèves + feedbacks pour dire ce qui est réaliste / irréaliste dans les projets et aussi pour nous enrichir collectivement des propres expériences des élèves qui sont certainement plus à la page que moi sur TikTok, Insta, Snap Twitch aussi...

1. #1MillionDeVues
avec @jeanviet
5/11/2021
Jean-Baptiste Viet
Chef de projet Web
Analytics @ Orange
Blogueur, Auteur,
YouTubeur
@ Jeanviet
Catherine
AUSSILHOU
Maître de
conférence
@ IAE Nice
Directrice @ Master
Marketing Digital

2. • Chef de projet Web Analytics chez Orange.fr, à la
Digital Factory d’Orange (Sophia Antipolis) depuis
2 ans 1/2.
• Je suis en charge de la bonne mesure des sites &
apps Orange.fr / Sosh.fr => près de 30 M de VU /
mois.
Qui suis-je ? (côté pro)
Depuis 15 ans, je fais progresser l’audience des sites Orange.fr
Jean-Baptiste Viet
@jeanviet
J’ai aussi géré et monétisé des services à fort
trafic : 118712.fr (4 M de VU / mois), Voila.fr (10
M de VU / mois).

3. • 30 M de PV et 150 K€ de
revenus AdSense générés en 3
ans sur Jeanviet.info
• 10 M de vues et de 20 K€ de
revenus AdSense générés en 5
ans sur YouTube @Jeanviet
mon histoire a démarré par un blog… …et s’est poursuivi sur YouTube
Qui suis-je ? (côté perso)
Micro-entrepreneur depuis 2008 pour légaliser mes revenus pub

4. Comme je suis bavard, il fallait que je raconte
tout ça dans des livres ;-)
• 4 K livres BlogBuster et 400
livres AutoEditeur vendus, dont
70 % en ebook.
• 10 K livres YouTubeur
et 2 K livres Marketing Vidéo
vendus, dont 25% en ebook.
J’ai commencé à autoéditer mes livres… …avant de me faire repérer par Eyrolles

5. Et vous, étudiant(e)s du Master Marketing
Digital, qui êtes-vous sur Internet ?
• Comme Julia, vous êtes
présents sur Instagram, Tiktok,
Linkedin ?
• Quel type de contenus publiez-
vous sur Internet ? Des articles
photos, vidéo ?
• Acteur ou spectateur ? Qui veut
qu’on analyse sa chaîne
YouTube ?

6. Pourquoi mon intervention ?
• Pour vous aider à faire le buzz
sur la sécurité routière et le
respect des cyclistes
• Je vais me mettre à votre
portée, tout ce qu’on va faire,
c’est avec peu de moyen : un
smartphone, un pc
• Mais aussi de bonnes idées et
quelques connaissances en
création de contenus et
d’audience

7. La sécurité routière et le respect des cyclistes
ça vous inspire ?
Qui a le permis de conduire ?
auto, manuel ? électrique ?
Qui roule à vélo ? électrique,
classique ?
Qu’est-ce qui vous marque sur le
partage de la route entre cyclistes
et autos ?

8. Soyez acteurs et pas seulement spectateurs pour
qu’on atteigne ensemble LE Million… de vues !
• Partagez nos conseils sur Twitter en citant le compte
@jeanviet et le hashtag #1MillionDeVues
• A l’issue de ce cours, on aura créé ensemble 1 vidéo
YouTube « Comment faire 1 millions de vues sur
YouTube ? »
• Vous pourrez décliner ce format sur tous vos sites et
réseaux sociaux pour viraliser, comment faire 1 million
de vues sur :
• TikTok
• Instagram
• Linkedin
Twitch
Twitter
Facebook
Google
Apple Podcast
Snapchat
Les gains selon les vues
1 000 000
2 000 €
100 000
199 €
10 000
41,99 €
1 000
4,99 €

9. La recette parfaite de la
viralité, ça n’existe pas !

10. Une vidéo devient souvent virale par accident

11. Certains arrivent à exploiter le filon de
l’inattendu
Bonne idée, le
chat avec fond
vert, pour inciter
aux mèmes

12. Vous connaissez d’autres buzz nés de
contenus amateurs qui ont décollé ?
Trouvez-moi des contenus viraux sur le partage de la route entre
vélos et autos #pistecyclable #surmaroute #velotaf #carpocalypse

13. Comment détecter les tendances / hashtags
populaires autour d’un thème ?
• Cherchez les mots clés sur Twitter, YouTube,
Instagram, TikTok et filtrer par popularité
• Commencez à saisir un hashtag sur TikTok ou
Instagram et regarder sa popularité
• Google Trends : Regarder les mots clés
populaires sur YouTube / Google et les
suggestions de recherches

14. Vélo électrique à la côte sur YouTube !
https://trends.google.fr/trends/explore?geo=FR&gprop=youtube&
q=veloro

15. Certains YouTubeurs, TikTokers,
Instagrammeurs ont émergé par accident…
Et sont restés car ils avaient un savoir-
faire, du talent ! N’est-ce pas ? ;-)

16. Quels sont vos YouTubeurs / TikTokeurs /
Instagrammeurs préférés ?
• Qu’est-ce qui vous a plu chez elle / lui ?
• Leur personnalité, ton, authenticité, humour ?
• Pourquoi vous vous y êtes abonné ?

17. Rompre à l’aide d’un
PowerPoint de
@pierrecroce : 1 M de vues
sur Dailymotion en 2
semaines
Un titre qui fait rire, format de
la vidéo innovant, un couple,
la vidéo plaît
Vidéo publiée à 17h quand
l’audience est la plus réceptive
Des influenceurs la relaient
(Spi0n) => 100 K vues en
quelques heures
Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de façon
inattendue, mais on voit de moins en moins de vidéos
amateurs
Comment faire 1 million de vues sur une vidéo ?
un YouTubeur ne maîtrise pas la viralité

18. Ma vidéo qui a le + « buzzé »
Ce qu’on maîtrise : titre/miniature, qualité de la vidéo, bon support

19. Ce qu’on ne maîtrise pas totalement dans un
buzz
• L’inattendu
• Des influenceurs qui relaient
la vidéo
• Des communautés qui
détournent la vidéo, celle-ci
devient un mème
Des idées pour maîtriser
ces ingrédients
essentiels à la
propagation d’un buzz ?

20. L’entonnoir de conversion du créateur de
contenus sur Internet
Monétisation
3- Communautés
2- Algorithmes
1- Contenus
Internautes Annonceurs
achetez mes
livres pour
apprendre ;-)
on va voir cela
ensemble pendant
le cours

21. Créer du contenu de qualité :
Vidéo, article, photo

22. En 2021, + de 80 % du trafic Internet est
dédiée à la vidéo
2005 2016 2021 (projection)
Vidéo 3% 72% 81%
Jeux Vidéo 4% 2% 5%
Navigation Internet et email 23% 15% 10%
Partage de fichiers 68% 11% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
En France, Google/YouTube, Netflix et Facebook = 40 % de la consommation de bande
passante de l’Internet fixe selon l’Arcep. @jeanviet #1MillionDeVues
Source : Cisco Visual Networking Index 2016 – 2021

23. Le mobile a permis à chacun d’être créateur
et de voir émerger de nouveaux formats
YouTube, Facebook, Instagram, TikTok sont les 4 réseaux sociaux où l’on consomme le plus
de vidéos sur Internet. @jeanviet #1MillionDeVues
• On se sert du mobile aussi
bien pour créer des vidéos
que pour les regarder
• + de 50 % des videos vues sur
YouTube le sont sur mobiles
• La vidéo devient de + en +
sociale et verticale avec le
succès des stories Instagram,
Snapchat, vidéos courtes
TikTok (Reels, Shorts)

24. Storytelling : raconte des histoires qui
véhiculent des émotions
#lamourlamour de Intermarché
10 M de vues sur Facebook, 60 K likes,
40 K partages, 5 K commentaires
• Avoir quelque chose à dire :
un message à transmettre. Ecris
un scénario, raconte une histoire.
• Simuler l’interaction humaine :
la caméra et la vidéo qui en
résultent ne sont que l’interface
entre deux humains.
• Être vrai : l’imposture c’est le
mal !

25. Soigne la forme : un bon son et un bon
montage
Forme-toi au montage et aux techniques de tournage avec @HeyMaxMaximus
https://maxu.fr/ #1MillionDeVues
• Crée et travaille un format :
sketch, vulgarisation, court
métrage, tutoriel, interview, vidéo
de présentation produit
• Soigne la technique : privilégie
le son et le montage (ouais le
cadrage aussi)
• La perfection : sois très exigeant
mais pas trop ;) Aucune première
vidéo n’était parfaite !

26. Quel matériel ? Commence avec peu
• Le micro : un bon micro = un micro
dédié (évite les micros internes aux
caméras)
• La caméra : Celle que l’on a déjà
de préférence (ex : smartphone)
avec prise micro
• Le logiciel de montage : gratuit si
possible mais surtout adapté aux
besoins. Ex: Davinci Resolve (PC),
iMovie (Mac), VN Video Editor sur
mobile.
un smartphone + micro cravate + trépied suffisent pour se lancer
@jeanviet #1MillionDeVues

27. Faisons ensemble notre vidéo
#1MillionDeVues sur YouTube
1. Chacun dit comment faire 1 million
de vues sur YouTube (ou le réseau
de son choix) en 15 secondes
2. Le matériel pour tourner
: smartphone, trépied, micro-
cravate, éclairage naturel (horizontal
ou vertical)
3. Le montage (le + long) : c’est moi
qui le fait !
Envoyez-moi vos
chefs d’œuvre à
jeanviet@gmail.com
via WeTransfer avant
mercredi 10/11 je
monterai tout ça sur
ma chaîne YouTube
et publierai dimanche
14/11

28. Publier des vidéos sur
YouTube, Instagram ou un blog

29. Crée un programme sur YouTube
Je prends toujours le temps de bien écrire mes podcasts humoristiques, car c’est grâce a
ce genre de vidéos qui sort du lot que ma chaîne s’est fait connaître @PowerCorde
#1MillionDeVues
Hygiene (Tutos)
Des vidéos
pratiques qui
répondent à
comment faire ?
Hub (RDV)
Crée un
programme
régulier qui incite
tes spectateurs à
s’abonner
Hero
Vidéo
exceptionnelle qui
va permettre de
faire connaître le
YouTubeur
Source : YouTube PlayBook for Brands
push
pull buzz

30. A vous de jouer, créez une miniature YouTube
1 millions de vues qui donne envie de cliquer
1. Format 1280x720
2. Outils Canva ou Photoroom
pour créer la miniature
3. Mettre un texte court + fond
contrasté pour que visuel et
texte ressortent

31. Montre les coulisses de ton activité sur
Instagram
Pour faire grandir sa communauté sur Instagram, il faut lui parler comme à un ami et lui
répondre de façon directe et spontanée @DejaLu_fr #1MillionDeVues
• Vidéo carrée dans le feed (moins de 1 minute)
• Vidéo verticale de 15 secondes en story
• Reels de 15, 30, 60 secondes
Feed homogène Photo de qualité avec #hashtags qui met
l’humain en avant
Les formats de vidéos

32. A vous de jouer, publiez une story Instagram
en citant @jeanviet #1milliondevues
1. Donnez un ou plusieurs
conseils issu de la
présentation qui vous a
marqué
2. Si vous êtes + TikTok, citez
@jbviet => je suis arrivé
trop tard ;-) @jeanviet était
pris
3. Vous pouvez faire un
sondage ou posez une
question pour générer de
l’engagement

33. Ce qu’il faut faire / ne pas faire quand
on publie une vidéo « short »
https://www.youtube.com/watch?v
=Yl54bsFmfN8
https://vm.tiktok.com/ZM8u16Tus/
#facecam
#humour
#montage
#storytelling
#court
#long
#tiktok
#pasMonté
#pasScripté

34. Facebook : Crée des vidéos courtes, carrées,
sous-titrées qu’on a envie de partager
Si ta vidéo ne génère pas de partages sur Facebook, elle aura peu de chances d’être visible
@3zestesdecitron #1MillionDeVues
Mais qu'est-ce qui fait qu'une
vidéo sociale est partagée ? Est-
ce que c'est moi qui partage ou
est-ce la représentation que
j'essaie de donner de moi-
même ?
C’est évidemment la deuxième
réponse.
Source : L’ADN, Guillaume Lacroix

35. Démo de PlayPlay, l’outil en ligne qui permet
de créer des vidéos pour les réseaux sociaux

36. • Linkedin est bien
adapté pour relayer
des offres ou
recherches d’emploi
• Mettre un visuel (ou
carrousel) et pas de
lien sortant sur le post,
mets-le en 1er
commentaire
• Les vidéos ça marche
aussi, l’uploader
nativement avec sous-
titres
• Incite au partage et au
commentaire, ex : si tu
connais qqn
d’intéressé mentionne-
le
Le contenu de type « blog » n’est pas mort !
LinkedIn, WordPress ou Medium sont particulièrement adaptés

37. Démo de WordPress, pour être visible sur les
recherches Google

38. Améliorer la visibilité
de vos contenus

39. Laisse-toi le temps, 6 mois sont nécessaires
avant qu’un projet Web décolle, 3 ans pour en
vivre !
• Publie du contenu
régulièrement, au bon
format, sur ta plateforme
de prédilection pour
créer ton propre média
(owned media)
• Préfère la qualité, à la
quantité
• Investis du temps dans
les plateformes
émergentes : Twitch,
TikTok
• Cherche la long tail,
plutôt que le buzz rapide
j’avais 24 ans
quand j’ai lancé
mon blog
27 ans quand
revenus > 4 000
€ / mois

40. La long tail: concept clé pour construire
une stratégie de contenus efficace
• A la fois pour le
marketing d’influence,
c’est moins cher et
plus d’engagement
auprès des micro-
influenceurs
• Et pour le SEO, SEA :
plus de volumes, plus
facile de se
positionner, moins
cher aussi, meilleure
conversion

41. Démo de Search Console, l’outil qui mesure
la visibilité SEO sur Google

42. Plus on a d’abonnés, moins notre taux
d’engagement est important

43. Cherche l’engagement, plutôt que les vues ou
les abonnés !
1- Les abonnés reçoivent une notification
2- La vidéo apparaît en recherche YouTube
3- La vidéos apparaît en suggestion de vidéos si elle plaît
Comment une vidéo émerge sur YouTube ?
Engagement =
WatchTime +
Taux de rétention
Mais aussi :
Likes, commentaires,
partages
Attention à
l’engagement bait sur
Facebook (pénalisé)

44. Plus une vidéo plaît, plus elle se référence bien

45. Quand l’engagement n’est pas au RDV =
vidéo de mauvaise qualité, pas de visibilité
sur YouTube

46. Démo de YouTube Studio, l’outil qui mesure
la visibilité sur YouTube

47. Surfe sur les recherches et les tendances
Des YouTubeurs français ont créé des tutos vidéos à l’aide de nos kits de slime, et cela a
provoqué un vrai raz de marrée au niveau de nos ventes
@Lapetitepicerie #MarketingVideo

48. Trouvez un titre optimisé SEO sur le partage
de la route entre cyclistes et autos
Le titre, l’élément le +
important (balise Title sur une
page Web)
La grammaire du SEO : verbe à
l’infinitif, mot au singulier,
gratuit = mot clé magique, car
personne ne veut payer son
contenu sur Internet
Outils :
Suggestions Google
Google Trends
Answer the public

49. Manie l’art du Clash !
Dès qu’une personnalité fait le
buzz de façon controversée,
en profiter pour aller à contre-
courant et pousser son point
de vue

50. Démo de Social Blade, l’outil qui permet de
comprendre comment une chaîne crée ses vues
https://socialblade.com/youtube/c/marketingmania

51. Combien coûte un partenariat avec un
YouTubeur ?
Il faut valoriser la prestation du YouTubeur et
l’engagement de sa communauté
• 1 journée de travail : 500 €
• 100 000 vues : 1 000 €
• Si 1 M de vues : 10 000 €
-----
Soit entre 500 € (micro-influenceur ou mention
courte de 30 sec en début de vidéo) et
10 000 € pour les très gros influenceurs
Les partenariats avec les YouTubeurs génèrent, dans certains pays, plus de 50 % des ventes
de Rhinoshield @GetRhinoShield #MarketingVideo

52. • Souviens-toi, le buzz prend
grâce aux partages =>
Suscite le partage auprès
de ton audience : « like,
commente, partage. »
• Pour encourager au
commentaire : pose une
question ouverte.
• Mentionne dans ton post
les influenceurs / marques
que tu cites, souvent ils
relaient !
Pas assez d’argent pour « dealer » avec tes
influenceurs préférés ?
Engage ta communauté !

53. A toi de jouer: crée une miniature
engageante + message + citation de compte
twitter pour générer des RT / Likes / Clics

54. Alors est-ce qu’avec tout ça on a atteint
le million de vues sur YouTube ?

55. Conclusion : Passe maintenant à l’action en
lisant un de ces livres !

56. Alors évidemment... MERCI à tous !!!
C’est celui là
qu’il faut
acheter ;)