Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers
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Contexte
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Définition
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App Store Optimization | SEO Camp Day Angers | 01/06/2013

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Les facteurs qui influent sur votre positionnement au sein des principaux stores d'applications mobile. Présentation issue d'un pitch donné au SEO Camp Day Angers le 1er juin 2013.

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App Store Optimization | SEO Camp Day Angers | 01/06/2013

  1. 1. Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers 1
  2. 2. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Contexte 1 million d’apps Depuis 2008, 50M de téléchargements 20M sur l’année 2012 Google Play connaît la plus forte croissance Avec 40M de téléchargements
  3. 3. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Contexte 0,1% Des apps Génèrent 50% Des téléchargements
  4. 4. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Contexte Search app store Famille ou amis Site tiers Promotion in-app Media Sync software (iTune) TV Ad In-app Ad Dump constructeur Dump opérateur Email Autre 0 18 35 53 70 3 5 5 8 13 13 17 17 21 21 61 63 3 5 6 10 9 6 3 9 15 17 53 63 Google Play App Store
  5. 5. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Définition 5 App Store Optimization : c’est l’ensemble de techniques qui permet d’offrir de la visibilité à son application mobile ou tablette sur les différents stores.
  6. 6. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp ASO ❶ ❷ ❸ Où ? Quand ? Comment ? ❹Pourquoi ?
  7. 7. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Les stores + 130 stores alternatifs pour Android
  8. 8. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp À quel moment ? 8 En amont Lors d’une restructuration Lors d’une refonte
  9. 9. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Google Play 9 Héritage du savoir-faire search Complexité pour maintenir le ranking sur la durée Plus forte croissance sur ces derniers mois
  10. 10. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Google Play 10 Aspects d’incentive Icône Titre Description Screenshots Vidéo Localisé Facteurs de classement Titre Description Keywords Ratings Reviews Update notes Backlinks Signaux sociaux
  11. 11. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Objectifs 11 Passer devant ses concurrents Truster sa catégorie Top nouveautés (gratuit / payant) Top général (gratuit / payant) Ranking spécifique : - Les plus rentables - Applications tendances - À la une - Recommandations pour vous - Meilleures ventes jeux - Le meilleur du kiosque (iOS)
  12. 12. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Icône 12 N’utilisez pas de gloss Simple et propre au maximum Démarquez-vous de la concurrence N’utilisez pas de mot
  13. 13. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Titre 13 Utilisez des mots-clés Pitchez LA fonctionnalité Doit être évocateur
  14. 14. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Description 14 Les choses les plus importantes en premier, utilisez des bullet points Choisissez bien vos mots clésÉcrivez aussi bien pour l’utilisateur que pour l’algorithme Important pour la découverte via le web (SEO)
  15. 15. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Screenshots 15 Doivent expliquer ce qui se passe Aussi bien tablettes que smartphones Penser à l’ordre des screenshots
  16. 16. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Video 16 De qualité professionnelle La plus concise possible Ne montrez pas uniquement des actions sur l’application Vous servira beaucoup pour communiquer sur d’autres supports
  17. 17. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Localisé 17 Adaptez tous les contenus que nous avons vus avant dans toutes les langues Si vous traduisez la fiche, traduisez aussi l’app (minimum en anglais) Surveillez votre analytics et supprimez les langues qui vous font du tord
  18. 18. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Keywords (Apple) 18 Données privées (permet de se ranker sur ses concurrents) Limité à 100 caractères tout confondu Misez uniquement sur des mots seuls Dupliquer des keywords du titre est inutile
  19. 19. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Reviews & Ratings 19 Facteur le plus important 53% des utilsateurs de Google Play sont sensibles à cette donnée avant le téléchargement Moins manipulable qu’avant du fait de l’utilisation de son compte Google+ Depuis peu, possibilité de répondre aux commentaires
  20. 20. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp (Dés)Installation 20 Facteur primordial Doit être stable dans la durée Possibilité de se positionner dans les top nouveautés Donne un aperçu négatif de la qualité de lapp
  21. 21. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Utilisateurs actifs 21 Donne un aperçu de la satisfaction Créez une stratégie de rétention
  22. 22. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Updates 22 Là encore, très bon signal Possibilité de ré-évaluation d’un rating Accompagner vos updates d’une note permet d’annoncer aux utilisateurs ce qui change dans cette version et que vous prenez en compte leurs commentaires et notes
  23. 23. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Backlinks 23 Comme en SEO, les backlinks sont bénéfiques à votre positionnement. Les signaux sociaux sont eux aussi pris en compte, Google+ est favorisé
  24. 24. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Processus 24 Audit de la fiche de l’app Audit concurrentiel Optimisation des différents leviers Suivi des positions
  25. 25. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Les outils 25
  26. 26. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Promotion 26 In-app Sponsoring Landing page + SEO Blogs / presse spécialisée Facebook Twitter cards Communiqués de presse Stores alternatifs Mails Advertising Facebook Ads Twitter Ads App discovery
  27. 27. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Analytics 27 Google Play Intégration GoogleTag Manager - Source -Vues - Installations - Utilisateurs
  28. 28. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp Contact 28 Guillaume Sicard Guillaume@vizapp.fr 06.500.700.99 @g_sicard Jessy Grossi Jessy@vizapp.fr 06.35.31.97.05 @jessygrossi

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